成都盈盈笑脸文化传媒有限公司：国产剧豆瓣评分五年两“通胀”

成都盈盈笑脸文化传媒有限公司：国产剧豆瓣评分五年两“通胀”，谁之过？

2023年刚刚过往一个月，已经出炉了一部9分剧——《狂飙》，两部8分剧——《往有风的地方》和《三体》。

对于今年的国产剧市场而言，这无疑是一个惊喜的开局。有人推测今年可能是剧集大年，也有人担忧接下来国产剧的总体豆瓣评分会越来越高，含金量下降，市场走向虚假繁华。

这种担忧不无道理。三年前，7分已经算得上口碑剧了；到了往年，8分剧成为好剧门槛；如今，好剧的准则直逼9分。一个月一部9分剧、两部8分剧，是什么概念？

从近十年的豆瓣榜单来看，2021年有三部9分剧，分别是《觉醒年代》《山海情》和《功勋》，均为主旋律剧集；2020年有两部9分剧《想见你》和《沉默的真相》；2019年的9分剧是两部台剧《我们与恶的距离》和《俗女养成记》，内地剧集没有上9分的；2016年是《一起同过窗》，2015年是《琅琊榜》和《毛骗》。

值得一提的是，2014年则是近十年9分剧最多的一年，有《战长沙》《红色》《北平无战事》《父母爱情》4部；对比之下，2022、2018和2017年的高分榜TOP10中，9分剧是缺位的。

然而，这并不意味着，2014年是国产剧最繁华、质量最高的一年，也不意味着9分剧缺位的三年就是国剧低谷期。

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拿2014年的这几部剧来说，都是随着时间的沉淀，分数越来越高，才步进9分剧列的；而9分剧为零的2017年反而是国产剧大年，那一年，《人民的名义》《白鹿原》《大秦帝国之崛起》《大军师司马懿之军师联盟》《鸡毛飞上天》《风筝》等不同类型剧同台竞技，爆款频出。饶是如此，反腐剧《人民的名义》也只稳定在8.3分。

如今，全民追看的扫黑剧《狂飙》，从播放量、话题热度、覆盖面和看众口碑等综合维度来看，十分逼近《人民的名义》当年的盛况，豆瓣评分却比《人民的名义》高了0.7分。两部剧真有段位上的区别吗？论剧情的充足感、完全性、思想深度，《人民的名义》更胜一筹。论故事的类型化、游戏感和人物色彩，《狂飙》更高一截。总体品行伯仲之间。

国产剧豆瓣评分“通货膨胀”，不是一两天了。

阶段性“通货膨胀”

豆瓣这个平台做评分系统的主旨和原则是，“尽量还原大众对一部作品的平均看法”，评分机制摘取五星制，计算方式是算平均值，将“无法量化”的看剧体验和用户评判可视化，给其他看众做决策参考。

每个平台都有其基因，很长一段时间内，豆瓣用户对不同国家和类型的作品存在着天然藐视链：对海外剧有滤镜，对国产剧持指责立场，对小众和文艺作品宽容，对爆米花属性作品不屑一顾。什么样的用户造就什么样的平台，行业已经习惯了这样的豆瓣生态。

2018年是个转折点。这一年，更多看众和粉丝涌进豆瓣，打分人数突增的同时，抬高了国产剧的平均分。豆瓣评分人数TOP20国产剧里，50%以上都是2018年之后的剧；从2018年到2020年，国产剧TOP10平均分从7.8升至8.5。下沉用户对国产剧比文艺青年和“泛中产”看众更加宽容，这是豆瓣评分通胀的第一阶段。

另一方面，《娘道》《漂亮的李慧珍》等作品被报复性打低分，也让豆瓣评分成了大众情绪的显影剂。此后，豆瓣评分逐渐成为国产剧的“兵家必争之地”，原住民、路人看众、各路粉丝、片方与营销方混战其中。

不止一位业内人士向影视独舌透露，那段时间，不少片方会用较少的用户样本刷出一个高开分，来打造良好的开局，再让评分随着打分基数扩展慢慢回落，最终完成一个平台可以接受领域内的评分KPI，这早已成为一种“时间差战术”。

而凡是由流量明星主演的剧集，评分区几乎都会上演一场粉黑大战，在一部剧上映前，粉丝组织水军打五星，黑粉打一星，“C型”分布屡见不鲜。2021年，因《风起洛阳》《谁是凶手》这两部剧的豆瓣评分遭遇水军控评事件，豆瓣官方重申了“影视剧上映或开播前的评分和评论一律不计进总评分”的评分机制。

对于以上作弊打分现象，豆瓣建立了通过技术和人工识别“剔除不正常打分”的反作弊机制，但无法彻底消除作弊因素。很多国产剧都遭遇开分越来越慢，或播完才开分，甚至不开分的处境。

值得注重的是，刷量作弊、样本少、情绪化打分，都会影响一部剧的真实评判。假如说前者可以通过平台机制和参考人数来识别，那么大规模的情绪性打分却是无法区分和阻止的。

豆瓣用户既然可以给一些国产剧情绪性打低分，就能给另一些国产剧情绪性打高分。于是，能为看众提供情绪价值的国产剧，评分便开始走高，豆瓣评分通胀第二阶段来临。