FGA CHAT | 刘德琳：创新演绎传统文化IP，用宽容心走好创业路

陕西呦呦鹿喊创意文化传播有限公司 创始人 刘德琳

文化艺术是时代精神的风向标，近些年，一些植根传统文化、表现手法新奇的文创作品，让传统文化IP回回了大众视野，中国传统文化正以大众喜闻乐见的方式发展壮大，并通过新媒体平台，以创新思维将产品营销巧妙地融进现代人的生活之中。

作为华夏文化遗产元素最丰沛的土地之一，陕西被秦风汉韵、大唐盛世的文化遗产滋养着，十三朝古都西安的故事，让这片土地上的特殊风韵正在被无数热爱国潮的人演绎和传播着，刘德琳便是其中的佼佼者。

本期FGA CHAT主人公刘德琳是2019福布斯中国30 Under 30的进选者、陕西呦呦鹿喊创意文化传播有限公司（以下简称“呦呦鹿喊”）创始人。就文创产业发展的话题，他与福布斯环球联盟（FGA）进行了对话。

刘德琳（左）与福布斯环球联盟中西部战术发展代表栗博（右）

“呦呦鹿喊，食野之苹。我有嘉宾，鼓瑟吹笙。”刘德琳的公司名称源自《诗经·小雅·鹿喊》。寥寥数语中，有琴瑟和喊的音乐之美、宾主尽欢的和睦之乐，人与自然的协调共生，也代表了刘德琳想将和而不同、博大精深的中华文化向全世界传播的信心与理念。

呦呦鹿喊创立于2016年，致力于讲好中国故事、传播中国文化，并打造了诸多鲜活的卡通动漫IP：作为青铜器领域的代表性IP，《甚是青铜》深受消费者喜爱；《金城千里，天府之国》手绘地图成为了同属性文创产品全陕西省销量前三；《长安西看丝路上》手绘地图成为中国第一张丝绸之路手绘地图；《唐潮诗仁》是2022年陕西十大IP之一，获得了国家级动漫IP大奖。

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刘德琳进选2019福布斯中国30 Under 30

Q:从小就喜欢中国传统文化吗？还是因为其他契机与文创赛道结缘？

A:我觉得两者都有吧。从小我就极度热爱中国传统文化，在西安读大学给了我进一步感受传统文化魅力的机会，所谓一朝进长安，一眼看千年，我折服于长安城沉淀前年的历史余韵，更想把这里的故事传播得更远。

更深层次的原因是时代发展带来的机遇，文化IP逐渐成为各国文化软实力竞争以及文化产业发展的核心。我们国家现在正处于新时代的发展进程中，越来越接近中华民族伟大复兴的中国梦——国家已经明确提出，要在2035年达到文化强国。

呦呦鹿喊挠住了机遇，同时也会永葆初心，努力让中国传统文化焕发新生，以创新、创意的方式走向世界。

Q:这两年国潮IP继续走红，文创市场反响如何呢？当下是不是一个进场的好时机呢？

A:近年来“国潮”备受年轻消费者的青睐，这一现象背后有一个更要害的趋势：正在崛起的“文化自信”。 Z世代消费群体更注重文化认同和情感诉求，热衷追求产品颜值和时尚潮流，国潮的兴起激发了文创市场浩大的消费潜力，目前，国潮已全面融进了文创产品的设计和营销构思中。同时，国家文化产业的蓬勃发展也为文创产品开发提供了强有力的支撑。

国潮文创IP产业是中国文化的承载与传承，更是向世界讲好中国故事，展示中国精神的绝佳方式，也是文创行业每位从业者的机遇。

中国从来不缺IP，短缺的是具有破圈实力的优质IP，我们拥有五千年的文明历史，如何将文化与创意赋予到产品中，赋予其信仰力量和文化深度，呦呦鹿喊将和所有从业者一起，专心、用行动回答。

Q:创业过程中经历过哪些挫折和磨难？

A:万事万物都不可能一帆风顺，我的创业历程也一样，不断地从失败中总结体会，才能走的更稳、更远。

我赚到第一桶金的时间比较早。在15岁还在上高中的时候，我们就在暑假期间在当地集市上卖爆米花，用可能一个多月时间赚了2万块钱。

这段经历让我以为自己已经具备了创业的能力，于是在大一时开了一家鲜奶吧，但因为成本核算及团队协作问题，最后以失败告终。

在创业失败的苦闷和应对学习的压力下，我陷进了自我怀疑——我到底适不适合创业，以后还要不要创业，能不能达到预期的效果等等。

但是我喜欢从历史中吸取营养，我从小就很喜欢《三国演义》中的刘备，他大半生都在失败，却始终胸怀大志，百折不挠，这种精神任何时候再读，都会为之振奋。

我才失败了一次，尽管后面可能还会面临失败，但碰到困难不可怕，可怕的你就此舍弃了，所以我再次创业了，并最终在文创赛道走到今天。

呦呦鹿喊起始于三张地图，2016-2021年，正是西安旅游业发展最好的时期，传统文化作为西安这座城市鎏金的招牌、城市IP，吸引了万千游客，我们的创意地图很受消费者喜爱和欢迎，这也为我们后面的IP打造，数字动漫等发展奠定了坚实的基础。

创业带给我的成长除了能力和认知方面的，更有心智的成长与磨炼，从挫折和磨炼中吸取营养，学会克制、消化负面情绪、学会坦然面对四周人的不理解，从自我怀疑到果敢信心……

Q:创业多年，觉得自己是一个怎样的领导者？

A:两个词概括吧，善断与放权。

善断不仅是善于推断，更是善于决断，能够迅速、正确地作出决定，对于不合理的事情，及时推断，迅速做出决策，在团队运行过程中可以及时止损。

在团队协作时，我善于放权，我更期看发扬整个团队的作用，而不是我一个人的力量来支撑整个团队的发展，我期看团队中每个人都能独当一面，这样我们才能共同走得更远。

Q:今后是想扎根于西安，还是考虑走向世界？

A:我们走向世界是必然的，中华文明是世界古代四大文明中唯一未曾中断且一脉相承、连续发展的文明，而西安又是中华文明集大成者，它拥有着7,000年的文明史，3,100年的建城史和1,100年的建都史，西安的文化并不是单纯的地域性文化，它引领着中国文化。

其次，西安是丝绸之路的起点和东西方交流的中心，丝绸之路沿线国家对中国文化，特别是盛唐文化认可度非常高，如今，穿越千年、绵延万里的古老丝路，因“一带一路”倡议而重现荣光，也是我们走向世界的一个重要契机，我们可以沿着“一带一路”将讲中国文化的创新故事讲到全世界往。

Q:对于正在前行的同路人来讲，有没有什么好的意见呢？

A:我就用中国文化中的三句话概括给大家的意见吧。

《道德经》中说：合抱之木，生于毫末，九层之台，起于垒土，千里之行，始于足下。这告诉我们凡事要从小处着眼，量变决定着质变，大家做任何事，都要脚踏实地，从点滴做起。

《孟子》中讲：天将降大任于是人也，必先苦其心志，劳其筋骨。所以说我们想要取得成就，就要有食苦耐劳的精神。

最后，海纳百川，有容乃大。中华文化一直有兼容并蓄、和而不同的特质，也期看创业路上的我们有一颗宽容之心。

文字、图片、视频均由陕西呦呦鹿喊创意文化传播有限公司提供