法国不只有全球首富，还诞生出世界女首富，69岁身家超过5500亿元

2023年2月消息：欧莱雅公布了最新功绩数据。往年集团实现销售额382.6亿欧元（约合人民币2790亿元），同比增长18.5%，进一步巩固在化妆品行业的领先地位；营业利润74.6亿欧元，同比大涨21%，再次创下新纪录。

旗下四大部门（专业美发产品、大众化妆品、高档化妆品以及活性健康化妆品）均实现14%以上的强劲增长，高档化妆品部门奉献了近38%的销售额功绩，其中香水品类增速最快。全球五大区域市场都实现两位数的增长，欧洲仍然是欧莱雅第一大市场，销售额达到114.37亿欧元。

弗朗索瓦丝·贝当古·梅耶尔（右）与母亲

时间回到1907年，欧仁·舒莱尔（欧莱雅创始人）用800法郎成立了“法国安全染发公司”，此前一年，他自行研制出世界上第一款“无毒合成染发剂，命名为欧莱雅（L'ORÉAL，源自希腊语，象征着“漂亮”）。随着越来越多的女性进进职场，产品大获成功，迅速风靡整个欧美市场。

等到欧仁·舒莱尔往世时，欧莱雅已经发展成为欧洲最大的化妆品公司。他没有让女儿莉莉安·贝当古接班，而是由好友弗朗索瓦·达勒出任CEO。由此开始，贝当古家族不再插手集团的具体事务运营。

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接下来的60多年里，欧莱雅只换过四任CEO，规模稳步壮大，成为全球第一大化妆品集团，比雅诗兰黛、宝洁的销售额总和还要多。先后收购了兰蔻、卡诗、美宝莲、碧欧泉、薇姿等，旗下拥有36个国际品牌。业务拓展到女士护肤、彩妆、男士护肤等多个领域，遍及全球150个国家和地区。

六年前，94岁的莉莉安·贝当古往世，弗朗索瓦丝·贝当古·梅耶尔继续了母亲巨额的财富。拥有欧莱雅约33%股份的她是世界上最富有的女人，69岁身家812亿美元（约合人民币5544亿元）。值得一提的是，同为法国人的伯纳德·阿尔诺（LVMH首席执行官兼董事长）身家达到2137亿美元，取代埃隆·马斯克登上世界首富的宝座。

1997年，欧莱雅正式进进中国内地市场，喊出了“让每一位中国女性都拥有一支口红”的口号。到了千禧年，旗下品牌已在50多个大城市开设了近870家专卖店。往后发展，通过收购国民品牌小护士、羽西、美即，不仅称心多元消费者的不同诉求，还拥有上海浦东、江苏苏州和湖北宜昌三家工厂。生产的化妆品除供中国市场外，还出口到日本、韩国和东南亚等市场。

北亚地区往年销售额为113.21亿欧元，同比增长14.8%。作为集团北亚区总部、全球六大研发枢纽之一以及全球三大美妆科技中心之一，中国市场虽然受到不小的冲击，依然取得了可看增长，特别是线上销售额增长超过两位数。

作为试水直播带货的“元老级”品牌，欧莱雅通过头部主播带货、品牌自播、旗舰店大促放券等方式，食足了红利。往年天猫“双十一”期间，护肤榜前十五占了5席（巴黎欧莱雅、兰蔻、赫莲娜、修丽可、科颜氏），彩妆榜前十占据4席（YSL、3CE、阿玛尼、兰蔻）。欧莱雅已成为中国第一大化妆品集团，在奢华美容市场份额已超过30%。

不过，近年来欧莱雅也出现“广告翻车”“虚假宣扬”等风波，被推到舆论的风口浪尖上。中国作为集团全球第二大市场，甚至是未来的主要增长引擎，切不可变着法子设计“套路”，只有拿出诚心，才能赢得消费者的信赖。