追踪金选|乐歌股份回应董事长招保镖！“网红”董事长频频出圈，公司功绩却不亮眼，毛利率降至2016年以来最低

追踪金选|乐歌股份回应董事长招保镖！“网红”董事长频频出圈，公司功绩却不亮眼，毛利率降至2016年以来最低

2月13日，乐歌股份董秘办公室工作人员表达“这个职位现在已经不招了，不清楚具体细节。2月14日下午，乐歌股份在互动平台回应董事长招保镖事件。

乐歌股份表达，近日我们关注到公司一则发布于2022年10月份的招聘安保人员的信息用词表述不够严谨在网络上引起了误解，因此给各位投资者朋友带来困扰，我们深表歉意。目前，公司已撤回相关招聘信息。并且，公司立刻加强对相关工作人员的业务培训，避免类似情状发生。同时，公司分析认为，公司果敢实施内外贸一体化战术，在国内大力进行品牌妥善以及品类教诲，以及公司董事长打造个人IP成为百万粉丝号的背景下，乐歌品牌的关注度得以大幅提升。

“百万大V”董事长频频出圈，多次引暴舆论

这已经不是乐歌股份董事长项乐宏第一次出圈，项乐宏是一个话题度极高的董事长。公开怼基金经理，指责其“年轻人功课不做，老三老四”；6000万为员工改良伙食，凌晨两点为员工购买海鲜；面对升降桌“摄像头风波”时，连连喊冤、激动辩驳……项乐宏频频出现在大众视野，多次引发舆论关注。

项乐宏目前已是一名“百万大V”。乐歌股份的热度几乎都来自于这位“网红”董事长。有网友曾将项乐宏比作“男版董明珠”。项乐宏还曾在在朋友圈发布消息，称有人要“弄死”他，并表达他将报案。这一事件也在当时引起了不小的关注度。很多网友还把此次招聘保镖时间和项乐宏此前表达受到生命威逼联系起来。

乐歌股份就像一家“老板型企业”，董事长经常出现在公众面前，他的形象和企业的形象亲昵相关。业内人士表达，董事长以个人身份经常出现在大众视野有利有弊。一方面的确有助于增加企业的曝光度，提升企业的知名度；另一方面也会让投资者认为“不务正业”，一旦出现不可控的负面事件，将直接抹黑公司的品牌形象，得不偿失。

乐歌股份面临“摄像头风波”时，董事长项乐宏嘲讽消费者大惊小怪地“喊冤”，让舆情进一步发酵，公司股价亦在短期内受到波及。

功绩增长放缓，毛利率降至2016年以来最低

抛开各种舆论事件，回回业务和产品本身。乐哥股份的功绩表现和经营状况到底如何？

据了解，乐歌股份于2017年12月1日在深交所创业板挂牌上市，公司聚焦于大健康人体工学行业。公司主营产品主要利用线性驱动技术，围绕人体工学理念，结合物联网和传感技术为用户构建智能家居场景和健康聪明办公场景下的各类创新型使用。

从功绩方面来看，乐歌股份的表现并不算亮眼，有放缓的迹象。2021年，乐歌股份实现营业收进28.71亿元，同比增长47.95%；实现回属净利润1.85亿元，同比下降14.93%，出现增收不增利的情状。

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来源：乐歌股份2022年半年度报告

2022年上半年，乐歌股份实现营业收进15.48亿元，增速从2021年的120%放缓至11%；实现扣非净利润0.09亿元，同比下降86%。2022年前三季度，乐歌股份营收、净利实现双增，不过扣非后净利润却出现下滑。

乐歌股份功绩显现增收不增利的情状，主要与毛利率的下滑有关。2016-2021年，乐歌股份的毛利率分别为50.42%、47.09%、44.2%、46.47%、46.74%、39.72%，净利率分别为12.32%、8.40%、6.08%、6.42%、11.16%、6.42%。2022年前三季度，公司的毛利率为38.89%，净利率为6.85%。

数据来源：财报数据

从数据来看，乐歌股份的毛利率继续下降，已经降到了2016年以来的最低点。净利率虽然波动回升，但目前依然较低。毛利率的继续下降，必然会影响公司的盈利能力和功绩增长。

乐歌股份人员表达，乐歌股份增收不增利原因包括原素材价格上涨、海运费的暴涨、人民币汇率的波动，2022年初乐歌股份曾公告拟投资3260万美元建造集装箱船的消息，原因即为运输成本过高。

另外，乐歌股份面临着行业竞争加剧的风险。人体工学健康办公、科技办公开始进进快速发展阶段，宽广的市场前景吸引越来越多的企业开始涉足该赛道，公司因此可能面临更加猛烈的竞争环境。市场竞争的加剧可能导致行业平均利润率的下滑，从而对公司的经营功绩带来不利影响。

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