跨年媒体大战，涉农题材节目怎么做？这里有个样本供参考

从2021年开始，CCTV-17农业农村频道在推出特殊编排的同时，以央视频和官方矩阵号@央视三农 为主阵地，在新媒体端推出了大型直播《17跨年-田园欢乐送》，这也意味着这一国家级农业旗舰频道以融媒体阵容加进跨年收视的争夺。

相较于大型晚会和演唱会等明星齐聚的内容，涉农主题的跨年节目如何冲出重围？如何定义广泛受众中的“三农”看众？也成为跨年收视争夺战中值得讨论的一个行业话题。

涉农题材需要接地气，要生动鲜活。从2022年12月下旬起，CCTV-17跨年特殊编排内容已陆续上线。在电视端，《中国三农报道》推出“总台2022年度乡村振兴十大新闻”，带领看众一起回忆盘点全年的涉农重大事件；创新制造的《乡村振兴群英汇》将一个个鲜活的有代表性的三农领域“群英”汇聚一堂，分享他们的出色人生经历。“讲故事”是CCTV-17的强项，频道将打破传统栏目设置，推出特殊节目《17故事会》，通过搜集《致富经》栏目的产业故事、《田间示范秀》栏目的帮扶故事、《谁知盘中餐》栏目的美食故事，以及《农耕春秋》节目中的农具故事，用年轻化表达、一体化编排生动讲述“三农”故事，把沾泥土带露珠的“人间真实”作为“跨年特辑”带给看众。

纪录片《挑起我们的金扁担》衍生系列短视频《村里来了“钢铁侠”》将聚焦农业机械化主题，展现十年来国家农业现代化成就。还有《三农群英汇》《乡土中国》《我爱发明》《这里有说法》《健康到家》等数档电视和广播端的品牌栏目推出新年系列特殊节目。这一系列密集化、细分化、优质化的内容，通过大小屏继续多维度推送，将“沉甸甸、水灵灵”的“三农”故事讲给大家。假如说跨年演唱会、晚会是奢华丰盛的满汉全席，那么CCTV-17的跨年，则带来了一席新奇纯朴的长桌宴，成为跨年媒体大战中一道特殊的风景。

展开全文

《17跨年-田园欢乐送》系列互动慢直播

将于2022年12月31日上线

与此同时，CCTV-17在新媒体端全面开启“三农订制”。12月31日起，从各地精选的展现漂亮乡村的系列互动慢直播将在@央视三农 全网矩阵号上线，邀请网友“云”许愿，共同期待新的一年的到来。

《17跨年-田园欢乐送》编导

在北京昌平草莓种植产业园摘访

《17跨年-田园欢乐送》特派记者

在山东寿光蔬菜种质资源库摘访

2023年1月1日当天，《17跨年-田园欢乐送》8小时新媒体大直播与电视端特排同步开启，在新年第一天陪广大网友在北京昌平的草莓园品味新奇的草莓、往寿光探访山东最大的蔬菜种质资源库、跟深圳大学16名“00后”大学生一起AI养鹅、同胶东手艺人一步一步学做山东花馍……还有贯穿全天的大奖派送不停。此外，“全国八大儿童合唱团云端音乐会”“乡村振兴足球赛”“小年夜团圆宴大直播”等以电视节目为基础衍生而来的新媒体主题直播，共同串联起了CCTV-17新媒体端的“跨年直播集群”。

央视频田园频道“国色驾到”

围绕24节气创新版面设计

此外，央视频app“田园频道”将创新推出新年版，贯穿全年24节气的“国色驾到”主题令人印象深刻，元旦又会有什么样的耳目一新的设计令人期待。直接展现田园生活、美食厨艺、农业科技、乡愁乡情的海量中短视频，或惊艳、或搞笑、或动情，让每个人都能找到兴致点。新感觉、新技术、新味道、新气象，在辞旧迎新之际，CCTV-17用一桌新奇、生动的媒体大餐，为新的一年加油打气。

2022年元旦推出的《17跨年-田园欢乐送》直播现场

2022年的《17跨年-田园欢乐送》在直播当天便收成了超3亿的话题阅读量，相关内容也登上了多个热搜热榜。不少网友直唤“到处都在唱歌跳舞，只有农业跨年在认真给你弄好食的、做好食的！”“农业频道跨年把我看饿了！”在将乡村美食成功与年轻人和网友建立链接的同时，非遗文化的深层次互动体验，“VR走村”等乡村美景的深度探访，也给网友带往了“云端乡村游”的交互新感觉。

CCTV-17 2023年创新节目《17运动会》

你会发现，反馈好的节目，都是诚心满满的。就以展示农产品为例，CCTV-17的做法是真诚地讲述农民的劳作过程、科普农业科技的助力原理，以及和广大看众共享成果——免费送出农产品。在用“柴米油盐”引发看众情感共喊的同时，CCTV-17利用大小屏媒体矩阵共同发力，为全社会形成关注农业、关怀农村、关爱农民的深厚氛围提供了更多的动力，也在信息爆炸和信息茧房之间找到一个突破口，值得期待。

CCTV-17 品牌融媒体项目《丰收地图》

应该说，涉农内容的大众传播有其天然优势，也有极大的难度。优势在于它和每个人的生活都息息相关，一日三餐、出行旅游，无不“涉农”。难度也在于此，虽然每个人都关怀，但都市白领和农场农机手关怀的必然有区别。在跨年、春节等社会关注度极高的时间节点，涉农节目该怎样做才能获得市场和行业的认可，CCTV-17在城乡之间、大小屏之间逐渐探索出了一条路，“双屏联动+直播集群+短视频”的订制化协作生态，正在构筑CCTV-17品牌化的新赛道，也为大众传媒行业提供了一份样本。