破逸2023丨未来农资“营销+”千人大课盛大开启

2022年12月17日上午，破逸2023：未来农资“营销+”千人大课在深圳F518创展中心郑重开启。

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2022年是疫情、短缺、涨价等转变叠加的一年，农资市场上充斥着价格和新品的乱战，疫情堵住了企业现金流这条生命线，而运营驱动才是未来企业增长的要害！简单营销创始人、深圳百年盛世营销治理咨询总裁、春沣教诲名誉院长赵一沣先生，力邀农业农村部中国农技妥善协会，农业产业链战术专家、植物营养技术权威、农资营销实战专家、企业资本运营专家、企业资本运作大咖、农业新媒体运营专家，精心打造“破逸2023：未来农资‘营销+’千人大课”。

从产品到用户，从市场到资本，共同研讨分享传统农资行业从互联网思维到平台化运营的发展之路。全面解析 F2B,F2C,B2B,B2C,O2O 全景生态链的增值逻辑，助力现代农资企业打好运营之战！

本次大会由山西天脊煤化工集团有限公司独家冠名，泸天化·九禾股份有限公司、华强化工集团股份有限公司、中国农业技术妥善协会联合主办，由广东瑞丰生态环境科技股份有限公司、广西德林社生物科技有限公司、西罗葛拉(深圳)生物科技有限公司、根力多生物科技股份有限公司、南洋鸿基生物科技有限公司、深圳市龙德威农化科技有限公司、安徽六国化工股份有限公司、惠多利农资有限公司、广西农博农科投资集团有限公司联合协办，农林卫视《中国农资秀》全程网络直播。农资行业知名专家学者、企业领导、行业精英齐聚深圳，总结2022，展看2023，主持人小贾公布本次千人大课正式开始，一场关于如何打好现代农资企业的运营之战已经打响。

2022年很难，2023年可能会更难，农资圈要有过冬的心态，活下往才是硬道理；农资人要有迎春的预备，赢未来才是真本事。资本驱动的时代过往了，未来是运营驱动的时代！由华强化工集团有限公司销售公司总经理赵迎春、山西天脊煤化工集团销售公司总经理王福生、广东瑞丰生态环境科技股份有限公司总裁助理赖文全、根力多生物科技股份有限公司总经理黄鲲带来的诗歌朗诵《破逸2023，打好农资企业的运营之战》为本次盛会奠定了豪迈的基调，表达出农资人扭转困局的决心与勇气。

春沣商学院名誉院长、简单营销创始人、深圳市百年盛世营销治理咨询有限公司总裁赵一沣开启了千人大课第一课——《破逸2023:打好现代农资企业的运营之战》。赵老师以过冬迎春的温热基调奏响了主题本次千人大课的序曲，千人大课作为如今农资人年终总结的一次集体邀约，通过业内大咖精英的总结分享，找差距，找表率，找答案，找启发。这是一次学习机会，也是一次头脑风暴，更是农资人在现代农业发展变局中求生、求稳、求蜕变的向心力和凝聚力写照。

中国经济的上半场，靠资本驱动；中国经济的下半场，靠运营驱动。任正非说过：“未来3年，把活下来作为最主要的纲领，边缘业务全线收缩和关闭，把冷气传递给每个人。”从跑马圈地到精耕细作，从疯狂淘金，到专注炼金，2023年的农资企业运营之战究竟该怎么打呢？赵老师给出了自己的答案 “企业过冬三件套”，高歌猛进的大周期也许很远，稳中求进的小趋势近在眼前。“静若处子思无逸，动如脱兔行必果！”赵老师表达，“破逸2023，就是不躺平、不从众、不畏战。破除贪图舒适的思维，企业活下往才是硬道理，赢未来才是真本事！”

赵老师认为互联网经济让人类生活升维的同时，也让商业竞争变得更加残暴。他表达：消费者正在改写经济法则和价值发明的规则，改变商业文明和企业未来的命运，而如今的企业从不缺互联网工具，缺的恰恰是互联网思维。赵老师通过互联网时代两个新兴职位的分析，提出了互联网的两大思维。他指出：稳定对所有企业来说都是一个坏消息，因为在工业时代企业卖的是产品线，信息时代企业卖的是参与感。

运营是产品生产和服务发明亲昵相关的各项经营治理工作的总称。赵老师强调：破逸2023，最重要的方向就是不从众，因为奇迹总是在不认可中产生，趋势不会等所有人喊好才来到。他以多个国内外闻名企业运营为案例，深进浅出地剖析了企业运营的业务、渠道、经营、组织模式。再强大的技术假如不和用户产生连接，都是无用的。和用户产生连接的传统资源，也会变成优质资源。赵老师强调：F2C是未来农资商业的一轮大潮，企业需要的始终快速地追赶消费者。

显品牌力量，用效果说话。由中国农技妥善协会、深圳市春沣教诲科技有限公司、深圳市百年盛世营销治理咨询有限公司、农林卫视中国农资秀联合主办，广东瑞丰生态环境科技股份有限公司独家冠名的“让丰收可见：2022中国品牌农资‘短视频’征集发布大会”，历时一个月，最终30个优异短视频作品在本次评选活动中脱颖而出。用效果，致敬耕耘；让光影，定格丰收。每一个农资人的努力和梦想，都值得在这片热土自由生长。

“今年农资行业面临很多困难，2022中国品牌农资“短视频”征集发布大会在网络上取得了很大的社会影响力，离不开各大企业的热情支持和鼓励！”中国农业技术妥善协会会长陈生斗先生为大会颁奖盛典致辞，他对参会嘉宾和获奖者表达了由衷的欢迎和祝贺。“全面推进乡村振兴，加快建设农业强国，全方位夯实粮食安全根基。”陈会长表达：中心的战术部署为我们农资行业的新阶段发展指明了前进的方向，为此要大力增强我们农业给予保障能力、科技创新能力、现代农服能力、市场竞争能力和可继续发展能力。

我国今年的粮食总产量再创历史新高，但增幅有所下降，要坚持新一轮千亿斤粮食增长行动，农资企业是其中的重要支撑力量。2023年是农资行业的新机遇，品牌农资企业要借短视频大会这个平台宣扬、壮大自身实力，规范农资行业秩序，为农业高质量发展作出更大奉献。

中国农业技术妥善协会会长陈生斗、秘书长张互助、百年盛世总裁赵一沣、广东瑞丰生态环境科技股份有限公司总裁助理赖文全、根力多生物科技股份有限公司董事长王淑平、深圳市龙德威农化科技有限公司董事长黄波等嘉宾为本次获奖代表颁奖。期看通过本次评选活动的多维度传播，展示出减量增效和农业服务的优异案例，促进农业绿色发展，助力乡村全面振兴。

未来一切的竞争回根结底都是“产品”和“人品”的竞争。好产品永远是王道，用户说好才是真正的好，那么，如何打造一款让用户尖喊的产品？华中农业大学微量元素研究中心教授、国家科技进取奖终评专家、中国微肥之父吴礼树先生带来《创新超越：打造让用户尖喊的产品》专题讲座。吴教授从产品的定位、卖点、传播妥善、结构等角度出发，提出了肥料产品打造二十字方针。他以尿素、复合肥联产产业模式为案例，强调创新是产品打造的永恒主题。

此外，吴教授还从生产工艺、产品配方、增效物质三大板块层面，阐述了如何往提升肥料的内在品行效果。并结合具体的真实案例进行阐明，让现场看众对肥料产品打造从认知层面落地到使用层面。“要把广告写在大地上。”吴教授表达：“一条路走的人多了，可能就没有了路，所以我们必须创新；你能走多远，看与谁同行，所以我们一定要信赖专业。”

面对转变叠加的市场，最终能够打动客户的，都是简约的；最终能够获得信赖的，都是专注的，简约专注，将会成为所有奉行长期主义的企业的必修课。西班牙西罗葛拉中国代表处首席代表李剑先生在《简约专注：宽一百米不如深一公里》课题中指出：市场上可供抉择的产品数目，远超过我们将之全部派上用场的能力，因此大多数企业只能被动地聚焦市场。李剑老师从产品运营的内核、技能、治理、逻辑层面出发，提出将知行合一刻进产品运营原则中，同时要注重产品运营卫生。李剑老师依据个人的从业体会，为现场看众提供了关于产品运营的定位规划、分类发展、渠道、促销和利润结构宝贵的意见。做对的事情，比把事情做对更重要！市场给企业的机会，可能一闪即逝，一旦挠住，就绝不轻易放手。

冬往春来是自然界的客看法则，而未来所有企业都将迎来数字化的春天。但总有人认为农资太传统，数字化的春天与农资无关，这种看法是否有失偏颇？菜头农业说创始人、农企研修院院长蔡智文先生在《数字赋能：农资企业的下一个春天》课题中给了大家一个回答：农资人的最大价值,在于扶助种植户种出有竞争力的农产品。然而现在农资企业服务能力已经跟不上种植者需求！蔡老师提出“品牌营销粉丝化，粉丝营销传播化，传播营销数字化。”这是农资市场的长期趋势。

在科技赋能下，中国农业发展正经历由传统农业向数字农业转型新阶段，发展数字农业是18亿亩农田精美化治理需求，是乡村振兴战术实施的基础。蔡老师通过列举大量的线上农化服务案例，扭转大家对数字化营销“新媒体+线上卖货”的错误认知。他认为新冠疫情加快了各行业数字化进程，“未来十年,是中国农企数字化营销的黄金十年！”伴随蔡智文老师干货满满的趋势营销知识的分享，破逸2023：未来农资“营销+”千人大课第一天的课程在看众热烈的掌声中结束。

经过慢慢一天的学习和交流，多位专家、导师、企业精英的出色分析已经扫除了很多人心中的迷惘。明天我们将陆续学习“市场运营之战”模块的课程，陆续升华认知，期待有新的触动、新的启发。明天，我们不见不散！