迎接挑战，共赢2023｜北京卫视与协作伙伴携手共谱华章

导读：开创媒体、品牌与用户三者共赢的美好局面，共谱中国省级卫视传播发展的崭新篇章。

文｜Yuki

2022年12月21日至12月23日，第29届中国国际广告节于厦门国际会展中心如期举行。北京卫视作为本届广告节媒企活动的荣誉获得者，以多档口碑和收视兼具的优质精品节目交出了一份亮眼的答卷，赢得了行业的广泛赞誉。

北京卫视将陆续秉持“共赢”理念，用独具价值的资源平台、精耕细作的节目产品、与时俱进的政策与广告协作伙伴们再创佳绩，共赢未来。

创新见实效：深耕多赛道优质内容，

打造传播矩阵标杆

2022年，面临复杂多变的收视环境和新冠疫情的冲击影响，北京卫视迎难而上，深耕多元赛道实现创新，依靠高质量的内容生产，打造出省级卫视独一无二的传播矩阵。

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北京卫视盘活节目资源和内容窗口，老牌优质剧综实现全面升级。全国首屈一指的王牌栏目《养生堂》创新打造疫情防控特殊节目，受到全国各年龄层看众关注；收视王牌栏目《档案》将迎来新媒体端的变量升级；康养类节目《我是大医生》将开启5大内容升级；位列广播电视重点节目片单的《我的桃花源》全新利用融媒矩阵 “带货”最美桃花源。多部口碑综艺的不断升级见证了北京卫视声量领跑的综艺领头羊地位与能力，形成北京卫视的品牌底气。

令人惊喜的是，北京卫视还把握时代脉搏，创新打造出多款现象级综艺。《露营脱单计划》打造国内首档主打“露营+相亲”模式的情感真人秀；《专精特新研究所》解密专精特新企业的创新与成就；《大先生》成为国内唯一一档全程实景的科普节目……多部创新综艺凸显了北京卫视的自我迭代与自我突破，在未来，更多依托于以创新为核心发力点的节目将成为北京卫视生态的“通行证”与“门票”。

此外，作为爆款影视剧发源地，北京卫视2022年精心购播了一系列破圈层、全民向影响力的现实主义大剧，足够展现了北京卫视在现实主义创作取向下的最新成果。2022年，《山海情》《觉醒年代》《刑警之海外行动》《荣耀与梦想》《扫黑风暴》等23部热播剧在2022年飞天奖评选中进围，占据了46部进围作品中的半壁江山，足够证实了北京广播电视台的选剧眼光和媒体担当。

从全面升级的老牌综艺，到正在孵化的萌新项目，再到多部现实主义的口碑好剧，让北京卫视的声音更广泛地触达大众内心。2023年，北京卫视将陆续果敢内容为王、创新致胜，继续在各赛道多元创新，与更多的协作伙伴一路前行。

协作见共赢：汇聚内容流量，

与协作伙伴双向奔赴

2022年，北京卫视携手协作伙伴汇聚内容流量，见证共同成就。共有13个媒企协作案例项目分别斩获了第29届中国国际广告节的四大类别奖项：年度内容营销金奖，年度整合营销金奖，年度创新营销金奖和年度IP营销金奖。北京卫视不仅为自己赢得了荣誉，也为广告协作伙伴的长远发展奉献了力量。

在今年这样特殊的形势下，北京卫视依然带来了如此多有价值的作品，不得不提的是北京卫视多个优质资源主体和内容矩阵。

探融媒之道，破营销壁垒。北京卫视电视端加新媒体端的合力共振，扶助广告品牌在更多细分垂直的传播领域占据认知优势，有效提高品牌传播势能。鲁花集团冠名协作的《养生堂》IP营销案例、京东健康独家冠名北京卫视的《我是大医生》、京东冠名协作的《晚八点音乐会·温热之声 秋日回想》、三元食品冠名协作的《博物馆之城》创新营销、以及中茶独家冠名协作的《书画里的中国第二季》获得“2022年度IP营销金奖”，从中可以感受到绝无仅有的中华文化魅力。品牌与节目的深度合成生长，不仅是对节目的内在滋养，更是对广告伙伴的品牌赋能，双向的相得益彰汇聚了更多的内容流量。

值得一提的是，北京卫视更多是以北京这座“城市文化招牌”吸引客户协作，同时也为企业发展积淀深厚的底蕴与涵养。抖音冠名协作项目《2022年春节联欢晚会》、燕京冠名协作项目《最美中轴线》获“2022年度创新营销金奖”；京能集团特约播映的《最美中轴线第二季》、君乐宝奶粉冠名协作的北京卫视春晚、以及燕京冠名协作项目《热热的火锅》获得“2022年度内容营销金奖”。北京卫视与协作伙伴共同带领看众探觅历史文化，真诚打造一系列丰盛有内涵的高品行节目，足够彰显了北京卫视强大的营销实力和为广告主服务的专业能力，也为品牌发展注进强劲动力。

借助深厚的新媒体影响力和资源潜力，北京卫视也在积极探索媒体合成之路，超高的收视率和话题度，带给客户和看众满满的品行和惊喜。北京卫视发明了《一起向未来》新版MV上线仅48小时全网覆盖量达75.15亿的现象级传播效应；今年为北京冬奥会所特殊推出的冬奥传播矩阵收成全网热搜809个、微博话题阅读量490.68亿；闪送BRTV2022年春节联欢晚会一对一专属营销方案、惠氏冠名协作的《我是大医生》、以及安利纽崔莱冠名协作的“守护健康*燃情冰雪”跨媒体整合营销项更是获得“2022年度整合营销金奖”。

北京卫视运用全媒体时代的各项报道技能和互动能耐，让矩阵传播变得更有话题，更有声量。不仅彰显了北京卫视在融媒时代的转型成果，也让更多的看众和客户看到北京卫视在内容方面的领先优势和无限潜力，也带给广大客户底气和信心。

探索见未来：融媒布局在路上，

打造全新业务增长

在12月22日的北京卫视协作伙伴迎春会上，北京卫视对来年的内容版图进行具有前瞻性的蓄力展看，进一步唤起客户和大众的信心与期待。

北京卫视重磅发布了2023年北京卫视优质内容矩阵：《向前一步》和《生命缘》两大荣获中国新闻奖的栏目，将着力布局新业态，打造全新业务增长。《向前一步》将在2023年积极识变，主动求变，向打造主流媒体、推动基层治理现代化的新范本“向前一步”；而《生命缘》则将从“儿童”这个全新的群体视角进手，关注儿童的健康成长。北京卫视以深厚底蕴与特殊气质领跑媒体资源赛道，为协作伙伴带来稳定的安全感和自信心。

在新的一年中，北京卫视将陆续果敢内容为王、创新致胜，为更多的协作伙伴探索多元化的营销模式，开拓多维度的协作赛道和共赢机遇。北京市委宣扬部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生向与会者介绍了北京卫视过往一年在主旋律表达、合成传播、古都文化传播等方面的转型成果，传递出北京广播电视台的自信底气和对客户的品行服务。他表达，面临再大的困难，北京卫视的决心只会越来越大，释放的资源只会越来越多，执行的力度只会越来越强，未来的北京卫视一定会越办越好，一定能与在座的协作伙伴们共同度过冷冬，迎来春天。

在新的起点上，北京卫视将结合新时代发展需求，践行新发展理念，不断拓展媒体合成手段，用行动传承文化，用担当勾勒未来，整合独家资源，将频道的品牌影响力和受众引领力转化为创收潜力和商业价值。北京卫视也将以合成发展为前进方向，以开拓创新为不竭动力，与各位新老朋友加强协作、携手前行，开创媒体、品牌与用户三者共赢的美好局面，共谱中国省级卫视传播发展的崭新篇章。