超百家品牌齐聚，首届“湾创力”动漫授权大会搭建动漫IP对接新桥梁

南方财经全媒体记者魏彤 广州报道

“对我们有意见？憋着！”主持人俏皮地说出吾皇猫的经典语录，配上银幕里散发“王之藐视”的吾皇猫，惹得会场众人不禁哈哈大笑。

3月9日，广州文化产业交易会正式启动，当日下午，广州文交会系列活动——首届“湾创力”动漫授权大会（简称“动漫授权大会”）在广交会D场馆精品展示厅举办。

据悉，本次大会超100家动漫、游戏、玩具、餐饮、食品、服饰、酒店、地产等国内IP方及各行业品牌上下游企业代表参会。多个国内IP集结，来自华强方特、奥飞娱乐、咏声动漫等企业的行业知名大咖、商业领导，通过动漫产业主题演讲、动漫授权圆桌论坛等形式，聚焦动漫产业全链路新机遇、数字动漫技术新趋势、产业人才培植等维度输出价值看点，引领行业话题，多向赋能湾区动漫产业及品牌新升级，凸显行业影响力。

（首届“湾创力”动漫授权大会现场，主办方供图）

首届“湾创力”动漫授权大会以“新动漫机遇 高质量赋能”为主题，旨在为全行业搭建起粤港澳大湾区动漫授权对接及交易市场化平台，打造华南地区数字化IP授权专业交流交易平台聚力，推动动漫产业跨界合成和高质量发展。

动漫IP分享“商业经”

基于粤港澳大湾区数字动漫产业优势及广州在粤港澳大湾区的核心文化引擎作用，作为国内重要的动漫游戏之都，广州的动漫产业化规模日益扩展。从原创动漫内容到IP衍生产业、从传统消费到文化新业态，动漫正在为文化和数字经济产业领域发明更多附加值。

大会现场，喜羊羊、猪猪侠、熊出没、吾皇猫、我不是胖虎等IP悉数亮相，吸引了不少企业交流洽谈。在主题分享环节，围绕动漫IP的孵化、运营、引流与变现，动漫授权行业各头部IP意见领导的干货分享为动漫内容打造及商业变现带来了更多新构思。

广州艾飞文化传播有限公司董事长兼总经理韦崇焜以靠“萌”俘获了千万粉丝芳心的“飞狗MOCO”为例，揭秘了短视频IP的“流量密码”，介绍了短视频IP如何实现流量变现。

“短视频的制造过程就是一串严谨的代码。”韦崇焜表达，只有准则化的流程才能保证视频的质量。从短视频的选题到设计，以及最后的后期制造，每一个环节都会经过详尽的讨论和细致的调整。

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近年来，“国潮”成为一种时尚，越来越多的动漫影视IP与传统文化形成双向互进的新“国潮”现象。

例如，结合传统水墨风特色与现代潮流元素的“吾皇猫”正是其中的典型，凭借显著的国潮符号与特殊的定位优势，“吾皇猫”虏获了超3500万粉丝的喜爱。

一间宇宙（北京）文化有限公司商务合伙人张斯瑛分享了“吾皇猫”的IP内容创作与商业跨界体会。她认为，IP变现有多种方式，而商业化是最后一步，它是一个结果，需要通过内容的继续产出实现。更重要的是，IP在进行商业协作的时候一定不要侵害IP本身的调性。

（主题分享现场，主办方供图）

一个成功的IP商业案例离不开系统、精准的运营策略，广州奇萌盾甲文化创意有限公司商务总监胡磊也在大会上揭秘了“我不是胖虎”、“小刘鸭”等IP的运营策略，深进探讨了如何通过用户思维打造与运营IP这一话题。

“共情效应是IP角色的情感定位的重要因素。与用户共情，为用户发声，是奇萌盾甲创作中一贯坚持的理念。”胡磊说。

引领动漫产业高质量发展

随着经济逐步复苏、互联网高速发展，IP给予链与产业链的继续发展，动漫IP的影响力与商业价值正在继续释放。

依据《2022中国品牌授权行业发展白皮书》展示，2021年中国年度授权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%。其中，从品牌授权市场的IP类型分布来看，卡通动漫占比最高，达到28.2%；其次是艺术文化（含博物馆）IP，占比18.5%；排名第三的是潮流时尚类IP，占比11.0%。

如何将IP成果转化为经济价值，通过创新实现动漫产业化升级？IP产业化又将怎样合成创新？

奥飞娱乐股份有限公司IP商业化全案营销负责人仓可、广东咏声动漫股份有限公司副总裁陈晓、一间宇宙（北京）文化有限公司创始人CEO王味精、广州奇萌盾甲文化创意有限公司联合创始人司徒宽等七位全国动漫授权行业知名大咖在会上展开圆桌对话，聚焦动漫产业化的核心议题，从IP方、品牌方等多角度，探讨IP产业化的趋势与策略，剖析IP授权与实体企业的赋能发展。

广东咏声动漫股份有限公司副总裁陈晓表达，这几年中国的动漫IP授权行业一直在不断的优化升级，回根结底IP授权就是一项服务。但行业内许多中小企业并不具备全案营销能力，因此，现在动漫企业在形象授权之外还会配合相关方进行营销宣扬，我认为这是带动上下游企业共同发展的良好趋势。

一间宇宙（北京）文化有限公司创始人CEO王味精认为，版权方与客户之间，并不只是服务和被服务的关系，IP方、品牌方和客户更像是命运共同体，要加强跟协作伙伴之间沟通联系，路才会走得更长。

本届“湾创力”动漫授权大会致力于打造“展、奖、会”一体的中国数字动漫授权盛会，未来将足够发扬粤港澳大湾区数字动漫产业优势与广东世界级消费城市的市场优势，通过动漫授权展、动漫授权影响力奖项评选、动漫授权沙龙等多维方式和出色活动，链接好IP链、产业链、需求链，做大做强动漫IP产业交流交易平台，将是华南动漫IP授权最具影响力品牌及中国数字动漫授权盛会，进一步助推湾区动漫产业高质量发展。

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