在动漫中感受广东文化新活力

黄伟明

《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》电影海报

文/羊城晚报记者 杭莹

图/受访者提供

近年来，随着广东动漫产业精美化发展，一批批“粤产”优质动漫IP受到国内外市场的追捧。喜羊羊、开心超人、猪猪侠、熊出没……依托于优异原创IP的开发，广东动漫企业不断探索“动漫+”的延伸边界，推出全国首个动画科技馆、广州首家元宇宙咖啡馆，意在打造大动漫生态圈。相关统计数据展示，2021年，广东动漫产值超过600亿元，约占全国份额的三分之一，位列全国第一；动漫相关企业注册数量为16.7万家，全国占比16%。

当前，全省上下正聚力推动高质量发展。动漫作为文化产业的重要组成部分，如何为文化高质量发展奉献力量？对此，羊城晚报记者专访了有着“喜羊羊之父”之称的广东本土漫画家、《喜羊羊与灰太狼》导演黄伟明，听他从自身创作经历出发，讲述了广东动漫行业的高质量发展。

好内容是品牌保鲜的核心

羊城晚报：喜羊羊系列2005年“出世”并大获成功，对当时动漫产业的发展产生了怎样的影响？

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黄伟明：上世纪90年代中国动画进进了低潮期，大量美、日动漫进进国内市场，“代工”变成香饽饽，做原创动画尤为艰难。文化产业是兼具经济和社会效应的产业，存在资金投进大、风险高的特征。再加上当时很多人有“动画是给小朋友看”的刻板印象，大家对动漫行业发展信心不足，无论是专业人才投进还是资金投进都非常紧缺。

为了促进中国原创动画产业发展，2004年前后，国家出台了一系列扶持政策，国产动画产业重新起步驶上发展快车道。也是得益于良好的政策环境，《喜羊羊与灰太狼》在2005年诞生并迅速霸屏全国各省市电视台，还走出国门在全球100多个国家和地区播出。而喜羊羊大电影也是中国首部票房过亿元的国产动画大电影，给国产动漫发展打了一针强心剂。

羊城晚报：近年来，喜羊羊IP衍生了很多产品，您如何看待这个IP未来的发展？

黄伟明：《喜羊羊与灰太狼》是土生土长的广东原创动画IP，2005年诞生至今受到很多看众的喜爱。目前，《喜羊羊与灰太狼》的受众年龄层逐渐拓宽，不仅是小朋友的最爱，还吸引了很多青年粉丝。

《喜羊羊与灰太狼》可以说是一部不断成长的作品，无论在故事创意、画面风尚还是表现形式上都一直在追求创新突破。好的故事内容是品牌保鲜的核心，拥有领先优势的创意产品，不断打造具有核心竞争力的文化产品，才能延长精品IP的生命周期。

比如，《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》大电影就是以目前国漫市场上少有的热血篮球为主题制造而成。电影为了更好地显现篮球运动动作，把人物形象的“头身比”调整得更接近人形，并且还原了很多知名球员的动作风尚。喜羊羊篮球系列也“破次元”地在体育网站虎扑上冲上热搜，收成好评。

羊城晚报：面对新一轮科技革命和产业变革，当下动漫产业如何进一步发展？

黄伟明：技术优化革新和更多资金投进为动漫产业发展发明了很多新机会。但无论什么时候，“讲好故事”都是首要的。当下社会发展迅速，创作者要贴近生活进行创作，从而更好地称心人民群众精神文化生活需求。在这个过程中，我们要与时俱进，不断尝试，做出突破。目前，《喜羊羊与灰太狼》已在短视频领域收成了超2000万粉丝，主创团队正积极布局短视频、直播、“元宇宙”等新兴媒体领域，通过年轻人喜爱的方式让喜羊羊不断“破圈”。今年春节，喜羊羊与灰太狼还开启“元宇宙”，搭建“云上羊村”，邀请粉丝朋友们一起“云逛羊村”过元宵。

打造高水平文艺精品

羊城晚报：作为深深扎根在广东的文化从业者，您认为广东文化高质量发展的底色是什么？

黄伟明：我在广东出生成长，从小受到深厚的岭南文化熏陶继而喜欢上画画，并找到自己为之奋斗的创作事业。我觉得广东是一个开放、宽容、创新又很“接地气”的地方，很有生活气息，能给予创作者源源不断的创作灵感。

而广东深厚的传统文化、敢为人先的科技力量和创新精神，为文化作品提供了源源不断的创作素材。“三雕一彩一绣”、端砚、珠宝玉器精美绝伦；岭南戏曲、岭南美术、广东音乐伴随着很多人成长。这些文化元素影响了我的生活，也自然而然地融进到了我创作的作品中。例如，我们在《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》大电影里融进了骑楼等特色文化元素，让看众从另一个角度感受广东文化的活力。

羊城晚报：您认为未来动漫产业实现高质量发展可以从哪些方面发力？

黄伟明：文化精品是文化产业高质量发展的组成部分，要以优异中国传统文化为根基，融进现代社会的审美趣味与生活故事，通过聚焦内容创意，打造具有民族文化内涵的高水平文艺精品。良好的市场环境则能为文化精品创作保驾护航，能扶助文化企业降低市场风险，提升资源配置效率，激发创新活力。同时，可以搭建国产动漫IP和海外市场协作交流平台，推动国产动漫精品化和国际化，扶助中国原创动漫品牌以崭新的面貌走向世界。