台媒：两岸动漫业应探索协作新模式

参考消息网12月29日报道台湾《旺报》12月18日发表社评称，两岸动漫业协作应有新局面。

社评称，近几年大陆动漫业正以惊人速度发展，2021年总产值达约2381亿元人民币，大幅超过日本。动漫业也曾经是台湾的自豪，一度承包全球约三分之一的动画外包业务，被迪士尼公司称为“奇迹”，众多原创漫画在两岸皆有口碑。

如何由代工向原创转型，如何从“拥有好作品”升级为“拥有产业链”，曾是两岸动漫业共同的难关，如今大陆已登堂进室，台湾仍在门外犹豫。

社评称，近年来，大陆动漫产业链日趋完全，已培植出光线、追光等有一定规模的动漫原创公司，今年还有作品获第95届奥斯卡最佳动画长片奖参评资格。而台湾动漫业产业化不足、技术转型缓慢，因而发展趋缓。探究大陆动漫业发展体会，或能为台湾业界带来启迪。

首先，大陆市场浩大，资金、政策到位。大陆发布的“十四五”文化产业发展规划提出打造一批动漫品牌，延伸动漫产业链和价值链。台湾也曾于2002年将动画明确列为优先发展的核心优势产业，但政策力度不大，也缺少高格局的规划。2010年以来，台湾动漫产业增长率开始低于大陆。与此同时，大陆动漫产业则吸引了越来越多的投资。

大陆不但是“动漫工厂”，也是“动漫市场”，华语文化产品的最大需求都在大陆。动画电影制造人麦人杰认为，动画产业必须看向大陆内需，“台湾只有2300万人，稍微冷门一点的动画题材就会亏本”。

社评称，其次，大陆在网络时代实现了“弯道超车”，动漫业正从传统媒体向新媒体加速迁移，在手机、平板上看动漫已成为主流，而网络科技也在对动漫行业进行重塑，流量、算法正在成为市场准则和生产机制。由于大陆互联网发展较快，在技术、策划和营销方面较早运用网络思维，如依据流量算法向使用者推举作品等。这样的生产机制可缩短市场反馈时间、降低反馈成本，也使哔哩哔哩、腾讯等影音网站成了动漫主要发行方。

此外，大陆更注重漫画、动画、游戏及其他文创产品的合成发展。大陆原创动漫起步较晚，却十分注重产业化，较早开始多种类文创产品合成发展。11月底在杭州举行的国际动漫节期间，现场意向签约金额超过5亿元人民币，其中既有大制造动画电影，也有手机游戏、表情包，还有不少企业形象短片、定制文创产品等公关宣扬类订单。这样的产业氛围也有利于吸引人才。

社评称，近年来，蔡志忠、朱德庸、敖幼祥等台湾闻名漫画家纷纷“西进”。台湾动漫业界应看到与大陆协作的必要。2010年两岸业者签署《海峡两岸数字内容产业协作及交流会议纪要》和《两岸动画制造及培训协作协议书》等协作文件，以期打造“华流”，共同开发国际市场。如今，这样的协作显得更为必要。

社评称，两岸动漫产业协作是提升产业竞争力的重要途径。台湾擅长故事原创与设计，而大陆更加贴近市场，这样的互补性意味着协作将产生更多效益。目前，两岸动漫协作多集中在代工、制造、拍摄等浅层协作上，核心技术研发、品牌共建、要害准则制定、全球发行渠道等深层次协作还鲜有建树。此外，两岸也应积极探索数字化技术下动漫产业新的协作模式，加速向动漫产业全球价值链上游移动。