从“风起洛阳”到“狂飙”，看爱奇艺如何玩转NFT

2023年，当ChatGPT和人工智能成为话题新宠时，被视作互联网未来形态的元宇宙也迎来“风再起时”，而数字资产作为元宇宙唯一特殊的商业模式，随着口罩的开放各个行业回热，数躲市场也不例外，自21年《风起洛阳》热播爱奇艺携手国内多个数字躲品平台，成功推出首个国风数字躲品后。同样的味道相同的配方，爱奇艺再一影视剧《狂飙》热度居高不下，爱奇艺再次挠住风口进军数躲圈，由爱奇艺官方授权联合头号躲品平台提供策划发行《狂飙》系列数字躲品，2023年2月20日12:00，在 “头号躲品”平台正式发售，把2023年这一现象级ip的余热发扬了个彻底。

值得关注的是本次躲品的推出赋能了会员以盲盒形式进行发售，可以看出不同以往，爱奇艺本次数躲协作发售不单单只是把剧迷综艺迷的用户引向数躲市场，这次还绑定数躲扩展了自己的会员市场。让爱奇艺实现了会员数和头号躲品平台实现用户量的双增长。本次协作发布该系列数字躲品总计12款，其中6款剧中人物角色躲品，6款剧中道具躲品。共计发售7777份，单价68元。用户购买即得爱奇艺会员，其中7387份的30元黄金月卡，390份躲品包含50元以上的高阶会员，最高奖励为价值448元星钻会员年卡。每一个购买者都有一定概率可以获得《狂飙》系列鼠标垫和手机支架实物奖品，并且持有的躲品未来将在爱奇艺站内有更多场景权益。除此之外剧迷爱好者还可以通过手机相关躲品，参与京海护卫队VS强大小灵通”系列活动，有机会赢得爱奇艺官方提供的《狂飙》系列周边授权一份。《狂飙》数躲面向普通用户销售后，1小时内即投放完毕。本次爱奇艺将视频会员搭售进数字躲品，1小时之内，7777份“狂飙”躲品就售罄了。据爱奇艺发布2022年第四季度及全年的财报，连续12年亏损的爱奇艺终于在营收上扭亏为盈，由此可见此次联合数字躲品的推出成功的发明了爱奇艺的另一增收方式。

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爱奇艺结合了数字躲品+品牌营销+热门剧集+内容营销+ IP变现等多种形式，可谓是足够利用粉丝经济实现了数躲圈、影视圈以及用户层面的各方互利共赢局面。在不同场景、不同领域维度，开展跨界数字躲品营销，已是时势所趋。而爱奇艺敢于拥抱时代风口，便可为品牌发展注进全新活力，吸引更多潜在用户，赋能企业发展和品牌价值。数字艺术品作为一种新型的艺术品形式，逐渐成为了市场上备受瞩目的一股力量。据小编了解爱奇艺曾多次踏足数躲圈，除了《风起洛阳》、《狂飙》等热播剧联合数躲平台推出了数字躲品以外。21年4月第一批潮玩数字躲品原创虚拟偶像IP寄生熊猫Producer C，同年7月底《中国说唱巅峰对决》火热开播重磅推出“中国新说唱”系列主题躲品，22年《苍兰诀》的爆火，发布的《苍兰诀》系列数码收躲盲柜等等，而每次无一例外均是非常成功的，均为爱奇艺带来了非常可看的收益。

由此可以看到数字躲品+热门ip+粉丝经济这一发展模式是受到市场的广泛认可，并且也逐渐成为了一种巨头的新的投资方式，后续也将会吸引了越来越多的投资者。数字躲品的发展离不开数字技术的支持，现目前热门ip的加进也使得数字躲品在传播、分享、展示等方面具有更高的便利性和灵巧性。总的来说，数字躲品的发展是互联网时代艺术市场的必然产物，也是数字技术和区块链技术在艺术领域的使用。未来数字躲品市场的发展空间浩大，也将会带来更多的机遇和挑战。爱奇艺做数字躲品，是期看能发扬IP变现效率，基于IP做一个垂直的影视漫综平台，然后把元宇宙的使用价值作为主要特色，当然还要加上粉丝经济，三者缺一不可，这也是当前元宇宙的一个非常好的发展模式。这不仅仅加强了用户在元宇宙时代的精神消费体验，拓展更丰盛的使用场景，同时也赋能数字躲品可穿戴、可把玩、可娱乐的多维使用价值，并且也可以给协作方带来增收，可谓是于多方都有利。