风起洛阳、小敏家收官，2022剧集市场谁是黑马？

总体上，剧集创作一边重回品行高地，一边着力创新求变。在艰难的大环境下，虽然市场尚冷，但口碑效应凸显，看众的审美继续提升，好作品有更时尚的土壤。

作者｜魏侨

编辑｜太子

2022行至年末，一度低迷的剧集市场不约而同地热闹了起来。

虽然“古装退潮”的声音不绝于耳，但大IP、大制造、头部演员主演的古装大剧依旧在争议声中引领舆论热度。《风起洛阳》中疑云迭起的危机落幕，“神都三人组”惊心动魄的探案故事牵动看众的心；《雪中悍刀行》在悬念反转与轻松写意之间觅得平衡，波诡云谲的人性博弈似乎也渐进佳境。

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另一边，刚收官的家庭剧《小敏家》领跑大屏端收视，家长里短、人情冷热的世间况味吸引着更大领域的受众。从《小舍得》到《小敏家》，“小”系列剧集不断创新自成一脉，也映衬着今年家庭剧数量提升的态势。

总体上，剧集创作一边重回品行高地，一边着力创新求变。在艰难的大环境下，虽然市场尚冷，但口碑效应凸显，看众的审美继续提升，好作品也能拥有更时尚的土壤。

男频崛起与古偶困局

以《雪中悍刀行》为代表的男频IP改编剧，播出的同时，收成了争议与热度。在打戏与选角的质疑声中，《雪中悍刀行》腾讯视频播放量破40亿，讨论热度不减。艺恩用户画像展示，该剧的男性看众占比66.8%，在“得女性者得天下”的古装剧中显得格外突出。

同样改编自闻名男频IP，年初播出的《赘婿》成为上半年的收视爆款，特别在下沉市场表现优异，以喜剧化的表达给男频小说的影视化提供了新的方法论。另外，《斗罗大陆》在改编上差强人意、表现平平，但演员与IP的影响力相叠加，仍然收成了亮眼的成果。

《风起洛阳》是背靠“马伯庸IP”的作品，虽然原版小说未见踪影，但熟悉马伯庸的小说的人知道，他常将历史考据与类型化元素相结合，形成其特殊的风尚。

从《长安十二时辰》到《风起洛阳》，已经影视化的作品大多以细致还原的场景服化、烧脑的故事见长。同时结合悬疑、谍战等符合现代看众审美需求的类型化元素，为古装剧品行提升与类型探索提供了样例。

同样是对于风尚化古装剧的探索，将服化考据和低饱和色调作为“爆款公式”的于正，近期交出的答卷，并没有延续三年前《延禧攻略》的成功。

今年上线的《骊歌行》《玉楼春》在同质化、抄袭的质疑声中接连折戟，看众对“于氏美学”已然出现审美疲惫。后因《当家主母》深陷虐猫八卦，于正原本就走低的好感度更是跌进谷底。

如何真正提升内容质量，仍然是大多数古装剧需要解决的问题。以《斛珠夫人》为代表的古装剧，往往由言情小说改编，通过女性视角叙事，多为“大女主”剧集。作为今年古装剧最为集中的类型，这类剧集显现出高热度、低口碑的趋势。

无论背景设定如何，剧中故事都以主角的情感生活为主线，因此被看众统称为“古装偶像剧”。例如历史传奇剧《上阳赋》《长歌行》、仙侠玄幻剧《千古玦尘》、武侠剧《有翡》、宅斗剧《锦心似玉》等等。

从市场反馈来看，“古偶剧”的受众固定，体量不可小觑，但愈发前置的差评和两极化的口碑也在敲响警钟——假如创作者一味依靠类型优势，在创作上注重缝合“爆款”元素，漠视内容质量与审美逻辑，当看众的耐烦消耗殆尽，市场也将越来越窄。

除了集中资源的大制造之外，中小成本的古装剧正因试错成本相对较低，反而有所突破。《周生如故》凭借对“虐恋”的极致表达，收成了不错的热度和口碑；《御赐小仵作》则是“悬疑+甜宠”的类型叠加，通过轻快的情节展陈、讨喜的人物设定和自然的情感推进，成为2022上半年黑马之作。

以“小而美”见长的小体量古装甜宠剧，2022年略有失意。仅有《双世宠妃3》凭借前作的积存守住了基本盘；曾备受期待的《国子监来了个女弟子》由于演员妆发现代、镜头穿帮等问题被认定是“粗制滥造”；相当一批小成本古装甜宠剧，也因为主角颜值气质与设定不符，引起了“古装丑男”的讨论热潮。

虽说头部古装剧依然以IP改编为主，但可以肯定的是，在看众审美不断提高的如今，依靠IP和流量的“爆款公式”不再灵验，反而更轻易激起看众的逆反心理。而小成本古装剧看似生存愈发艰难，但只要扎实内容、深耕垂类，看众对好故事的宽容度依然很高。

恋爱有方，秘诀在撒糖之外

都市剧中，爱情题材以量取胜，占比30%。若说今年荧屏最甜的恋爱，莫过于《你是我的荣耀》，剧集播出后拔得暑期档头筹，从看众的反馈来看，“高颜值”“高甜”是《你是我的荣耀》成功的要害。

但纵看爱情剧市场，不乏高颜值堆砌的“工业糖精”。《你的时代，我的时代》和《暗恋橘生淮南》有系列前作珠玉在前，因此颇具热度，但最终都由于情节悬浮、逻辑割裂造成口碑不佳。

相较之下，《你是我的荣耀》在主角的职业背景展陈上下了功夫，对于航天行业的展现真实落地，具备现实看照的同时更有家国情怀。无独有偶，上半年播出的《你是我的城池营垒》中，特警和医生的职业塑造赢得了看众的认可，男女主角的情感生发打动人心。小体量甜宠剧中，《月光变奏曲》也对出版行业进行了全方位描绘，在圈层内收成了较好的口碑。

另一方面，《司藤》《变成你的那一天》《我的巴比伦恋人》通过合成悬疑奇幻元素脱颖而出，成为收视黑马。反套路的“女强男弱”设定，“性别互换”的身份倒错，儿时妄想的具象化……这类剧集在提供新奇的看剧体验的同时，产生了颇具女性主义的性别关系议题，在主打女性看众的爱情剧中，更轻易赢得青睐。

同时，在上述成果亮眼的爱情剧中，抉择真正与角色特质契合、相得益彰的演员，对于角色塑造事半功倍。

无论是漂亮爽朗的大明星乔晶晶（《你是我的荣耀》，迪丽热巴饰）、霸气冷艳的苅族“半妖”司藤（《司藤》，景甜饰）；还是清冷俊朗的航天才子于途（《你是我的荣耀》，杨洋饰）、异域风尚的古国王子慕容杰伦（《我的巴比伦恋人》，凤小岳饰）……一方面演员能诠释角色的特质与魅力，另一方面也因贴合度收成看众的喜爱。

爱情剧以情感关系为主线，无论是现实笔触还是类型合成，扎实的人物背景为角色塑造和情感表达提供了丰沛的土壤，也为看众与主角共情提供了空间。

家庭承载社会焦虑 职场仍存真假之辩

近年来，关于家庭剧撒狗血、贩卖焦虑的声音不绝于耳，从展示时代变迁的《乔家的儿女》，到书写中年爱情的《小敏家》，尖锐的社会议题成为话题导向。

相比主打年轻人市场的爱情剧，家庭剧覆盖的年龄领域则更加宽广，也更易引起广泛的社会讨论。例如《小舍得》播出期间，关于儿童教诲、亲子关系的话题在舆论场中迅速发酵。《小敏家》也让大众的关注点转移到，中年人是否有追求恋爱的可能性。

从用户画像来看，家庭剧受众在各年龄层的比例相对均匀，无论处于哪个年龄层，都对于剧中角色生活困境有所共喊。

除了原生家庭之痛，中年生活之艰等问题之外，剧中的家庭关系也在被反复解构、重塑，侧面反映了当下社会中家庭看念的转变。家庭剧在称心看众精神需求的同时，也承担了一定的社会功能。

相比接地气的家庭生活，职场剧创作需要极高专业度。从公关、猎头、互联网，到消防员、心理咨询师，2022职场剧所涉及行业类型丰盛，但大多仍辗转在职场悬浮、套着职业外壳谈恋爱的质疑中。就连题材特殊的国安行业也难以突围，假如想看出色生动的当代谍战，《对手》不失为最优选。

对职场的真实侧写也是有的。《我在他乡挺好的》虽突出女性群像，但对于都市中辛劳打拼的职场人的表达，引起了年轻人的共喊；《突围》以体制改革、反腐倡廉为脉络，勾勒出一副形形色色的国企众生相。

真正算得上突破的职场剧，《理想之城》值得一票。剧中书写建筑行业的风起云涌，与城市扩大、基础建设相生相伴。既讲个人的挣扎奋斗，也讲企业利益分配重组，有专业视角，也有人性共振。

遗憾的是，稍有门槛的内容和粗粝的真实感并没有完全收成看众的认可，该剧播出时，针对主演孙俪素颜出镜和画面亮度，让这部剧在争议中声势渐弱。

无论是家庭生活还是职场百态，“真”是剧集创作的首要原则，题材越是贴近生活，越需要在表达上精准把握，达到真实性与艺术化的协调统一。在放弃空洞悬浮、反映社会真实的道路上，需要有更多的创作者果敢信心、大胆尝试，在引发热门话题的同时，也能引领看众审美，为好作品开垦新天地。

品行回回，创新迭代，除了上述类型，今年的剧集市场中还有一些突出的现象，如主旋律异军突起，女性题材的嬗变，播出平台的博弈等等。这些现象背后的原因是什么，对新一年剧集市场的发展又有怎样的影响？下篇我们接着聊。