风起洛阳VR全感剧场，爱奇艺在做「目的地产品」
《风起洛阳》VR全感剧场不同于常见的VR体验项目，它依托于热门剧集IP，结合VR技术，为用户提供了仪式感、社交破冰、交互感以及游戏感等综合体验，有机会成为新的线 *** 验目的地。
《风起洛阳》VR全感剧场不同于常见的VR体验项目，它依托于热门剧集IP，结合VR技术，为用户提供了仪式感、社交破冰、交互感以及游戏感等综合体验，有机会成为新的线 *** 验目的地。
作者｜黄泽正
位于上海市黄浦区南京西路的明天广场，实际上是一幢建筑高度283米的摩天大楼。在这个搜集了JW万豪酒店、电影院、风味餐厅、百货商店、健身俱乐部的繁华大厦内，从来不缺新店开张。但要让川流不息的人流驻足，实在是一门学问。
就在最近，一家在明天广场的机遇空间推出的VR体验项目——「《风起洛阳》VR全感剧场」，吸引了新声Pro的关注。
在形式上，《风起洛阳》VR全感剧场摘取了真人实景演艺＋VR体验相结合的方式，整体体验感层次更丰盛。在内容上，该「VR全感剧场」是基于爱奇艺知名IP《风起洛阳》打造，体验场景中的布景设计、人物服饰等细节，都与《风起洛阳》息息相关。
该项目出品方正是爱奇艺,制造团队为其旗下的裂境工作室。据爱奇艺副总裁、裂境工作室业务负责人张航表达，通过将实景娱乐与VR体验这两种元素合成，可以带来用户更长的消费时长，也让更远距离的用户有动力来体验，更符合「目的地」产品的含义。
而更长线来看，自2015年布局VR内容以来，爱奇艺是行业中为数不多坚持对VR硬件和软件进行陆续投进的公司，其对VR内容、产品形态的理解同样值得关注。《风起洛阳》VR全感剧场正好为我们提供了一个看察视角。
打造目的地产品
张航表达，《风起洛阳》VR全感剧场不同于目前商场里常见的VR体验项目，它为用户提供了仪式感、社交破冰、交互感以及游戏感等综合体验，有机会成为新的线 *** 验目的地。
《风起洛阳》VR全感剧场体验：首进神都
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目前市场上已有的VR项目，往往是结合重定向技术，让玩家在一个小空间行走，模拟穿梭天际、跨越山海的体验，但受限于当前VR设备佩戴的舒适性，以及续航能力，用户的体验时长非常有限，基本在20分钟到30分钟之间。
但城市的交通成本和时间成本都很高，假如项目的体验感不够丰盛，体验时长不足，很难成为真正的「目的地」，即让用户专门为此来玩，所以目前市面上更多是逛街遇见顺便体验，无法获得更多的潜在关注与收益。
中国品牌策划专家夏武曾指出，成为目的地消费品，需要具有三大特征：一，该目的地消费品具有某种唯一性；二，用户有很强的驱动力专门前往；三，用户在消费时对价格的敏锐度不高。
单纯的VR体验，在线下社交少了一份「仪式感」。用户带上VR头显，无法看见真人，社交频率放缓。
而在如剧本杀、密室逃脱等沉浸式体验中，通过DM（剧本杀主持人）和NPC引导，各位玩家角色设定的关联性，以及任务间的配合度，社交破冰则相对轻易完成。
在对比借鉴全球优异VR制造团队，以及线下娱乐服务商体会后，裂境工作室认为，将真人演出，真实置景与VR大空间结合，能够提供相比以往更好的内容及交互体验。
将虚拟内容与线下实景结合，一方面，「VR全感剧场」的品类称心了「唯一性」，以虚实结合的新奇体验，激发起用户专门前往打卡尝鲜的意愿；另一方面，实景娱乐的体验环节，也较纯VR让用户获得更丰盛的体验内容，从而增加用户停留时长。基于内容IP建立起的情节体验，也让这个「目的地」自带流量，无论是「剧粉」还是「路人」，都更情愿为品牌IP而付费。这或许会是一个打造「目的地产品」可行的构思。
在明天广场的《风起洛阳》VR全感剧场，实景娱乐部分兼顾社交仪式感和交互性，VR部分则实现了空间扩展，有更好的游戏性。综合来看，整体体验的丰盛性更强，与剧集IP结合的「唯一性」，也让用户更情愿征服交通和时间成本往线 *** 验。
三重能力加持
打造「目的地」的想法固然美好，但具体到产品上，实景与VR的结合其实并非简单叠加，而更像是一种合成互补。这就需要更加综合的能力，大致可分为：IP支持能力、叙事能力、技术能力三种。
首先在IP支持层面，在运营初期，借由知名IP打响声量自然是更适宜的抉择。爱奇艺作为长视频平台，天然具备众多优质IP资源。本次《风起洛阳》VR全感剧场项目所主打的，正是爱奇艺的闻名IP「风起洛阳」。
「风起洛阳」是爱奇艺主推的中国历史文化特色系列IP 「华夏古城宇宙」的重要部分，目前爱奇艺已经推出了包括漫画、剧集、综艺、纪录片等在内的多种IP衍生产品。此番与VR的结合，也是爱奇艺对IP开发的更进一步的尝试。
作为爱奇艺自制的精品剧集IP，《风起洛阳》的剧情设定，人物形象、美术设定乃至世界看架构，都具有相当高的创作水准，这大大节约了团队二次创作的时间。据张航透露，在爱奇艺内部团队资源打通后，剧集中大量景色的数字资产可以复用，也节约了开发成本。
为了提供更好的体验，裂境团队在两三年间体验了多款VR游戏，并参考大量第三方数据，分析惊悚、科幻、盗墓三种最受欢迎类型游戏的可借鉴之处，形成了《风起洛阳》VR全感剧场目前主打的古装类型。
「古装类型在国内有很大市场，大量爆款剧都与历史题材有关；而参考《风起洛阳》VR全感剧场提供的沉浸式戏剧表演，则可以为消费者提供更强的互动感，让用户情愿沉浸其中。」开发团队表达。
依据现场的实际体验，《风起洛阳》VR全感剧场故事的整体风尚参考唐代洛阳城风貌，加进现代美术设计，以及团队配合执行任务的综合体验。用户在体验过程中，既能欣赏到唐都洛阳的亭台楼阁、秀美山水，也能「化身带甲武士，连发弓弩，执行「危急」任务。
《风起洛阳》VR全感剧场体验：牡丹楼起舞
据裂境团队介绍，在体验上的目的是即便用户没有看过《风起洛阳》剧集，也能有很好的体验。
在「新声Pro」的实际体验中，整个过程既有类似从高处俯视、失重等体验，也有手持弓弩击退敌人的环节，都能带来生理上非常直接的 *** 。在接近一部电影的体验时长里，从整体节奏，具体到每个时间点的体验都有设计。
其次，在项目叙事上找到更适应VR体验的叙事节奏。在叙事上保持更快、更直接的节奏。由于用户需要佩戴VR头显设备，所以裂境团队设计了很多的细节引导，包括光线引导，以及声音引导。比如NPC会在敌人不断增加的战斗中，提醒用户「快上马车、离开此地」，以此推动故事情节前进。除此之外，引导玩家在有限的自由度里探索，一方面有利于显现导演意图，在有限时间内体验完全剧情，另一方面也有利于运营，避免造成滞留，影响坪效。
上海明天广场《风起洛阳》VR全感剧场体验环境
不过，张航也略带惋惜地表达：「为了保持轻便的叙事节奏，这一版本我们也不得不牺牲了一些很有趣的设计。」
比如在最初的设计中，在8位玩家进进游戏后，会在某一时段出现三个厢房，而厢房内有不同的人物，当玩家贴近房间的窗户时，可以看到里面人物在互相对话，对话内容包含解谜任务的线索。主厢房还会有一段出色的打斗，玩家可以自由探索。
但在实际测试过程中，裂境团队发现，这段别出心裁的设计会造成两方面的问题。一方面是会造成滞留，给运营带来难度。另一方面，在与试玩用户实际交流后，裂境团队发现，在VR环境下，其实有相当一部分的用户并不喜欢过于复杂的剧情，更钟意简单直接的体验。因此综合考虑之后，团队忍痛删往了这段剧情。
在整个内容的结尾，团队则期看给用户最终有一个特殊难忘的，印象深刻的体验。因此在某种程度上，故事的结局具有一定开放性。张航说，剧情和细节的推倒重来，在团队将近一年的制造周期里数不胜数，迭代了接近30个版本。
作为一家爱奇艺在2020年成立的，专注于VR全感娱乐的工作室，裂境工作室已推出了《无主之城VR》《未来边陲》《杀死大明星》等多部广受好评的互动VR作品。假如说以往积存的内容制造体会，能扶助团队确定新的内容构思，那么要将想法落到实处，依仗的则更多是团队的技术实力。
《杀死大明星》VR互动电影
「新声Pro」了解到，裂境工作室的人员构成十分多元：既有剧情设计团队和玩法团队，也有技术美术和程序优化团队。在实际体验中大量非常复杂场景的加载、优化、卡顿以及诸多细节，都十分考验技术美术与程序团队的配合度。依据张航的介绍，裂境工作室核心团队一直非常稳定，相互配合数年以来，彼此默契度已经很高，因此可以尝试往触碰「更高水准」的VR作品。
在最终显现上可以看到，无论是作品清楚度，还是叙事节奏，乃至光线引导和NPC声音的选取等细节，《风起洛阳》VR内容，相比于以往都有了更长足的进取。在整体体验上，《风起洛阳》项目也更加轻便，在以往需要用数据线连接电脑才能完成的体验，现在已经可以通过无线串流技术完成，往掉数据线意味着顾客可以带着头显自由走动，进行VR空间探索。
张航将之形概括为「多年积存和迭代的结果，是从技术到内容，整个综合能力的提升。」
更大的野看
相比于简单的打造VR爆款内容，张航更情愿将自己的工作形容为「用技术赋能内容」。这个看似十分浩大而笼统的说法，彰显着爱奇艺裂境工作室更大的野看。
张航表达，裂境团队的终极目的是：给所有来体验的人一段终生难忘的沉浸式旅程。团队所做的一切创新和尝试，无论实景、换装、以及VR技术，本质上都是为内容服务，是为了真正让用户体验到更高品行、更加沉浸的内容。
目前市场上VR内容质量良莠不齐，导致虽然很多人体验过VR，但对VR的评判仍停留在较低水准。因此在一段时期内，裂境工作室并不急于强调自身的VR属性，而专注于用VR技术打造更为用户所接受的作品。甚至在最新的《风起洛阳》VR项目中，VR体验也已经不是唯一「主打」的选项。
张航看来，这其实是一种「进取」的表现。「因为VR技术只是提升用户体验的一种手段，在未来假如有更好更新的技术，或者和其他行业结合的点，我们很情愿往尝试。」
在理想状态下，裂境工作室想打造一个面积足够大的全域沉浸空间，在这个沉浸空间内，用户既可以体验最新技术带来的新奇体验，也可以享受围绕IP打造的一系列周边服务，真正获得更高级别的内容享受。
比如在《风起洛阳》VR全感剧场平稳运行后，爱奇艺将联合协作伙伴，探索更多基于优质内容IP打造延伸娱乐体验的方式。如通过提供与「风起洛阳」IP相关的服务，结合相应的唐风换装，和一定的实景还原，给用户提供更加生动有趣的体验。而VR技术的使用，则能让用户摆脱物理空间限制，更加真切地体验到唐代建筑、唐代生活的方方面面。
张航还透露，后续还会结合爱奇艺头部剧集的档期或者是制造周期，选取更多适宜的IP打造VR项目。
由此可见，爱奇艺推出《风起洛阳》VR全感剧场项目并非一次玩票性质的尝试，而更像是自2015年布局VR内容以来，随着技术和自身内容理解的进取，对内容形态和内容消费探索的一种延续。其最终目的，是在传统在线视频消费市场之外，构建一个由VR、AR硬件与3D内容、全景视频、全感内容连接起来的虚拟娱乐乐园，更大化延续爱奇艺内容IP的价值。