行业资讯 | ​美兰德第五次发布《2022-2023视频合成营销白皮书》等

▼美兰德独家

降本增效、稳定优质内容给予成为长视频赛道的新趋势

随着网络长视频会员规模触及天花板，长视频会员费涨价或将成为常态。2022年12月15日，爱奇艺会员公布自2020年以来的第三次涨价，腾讯视频、优酷也蠢蠢欲动，用户需要花费更多的钱才能看到视频内容。

据2022年美兰德调查数据展示，75.99%的被访问的网络长视频用户月均付费在50元以上，同比2021年提高15.36个百分点。在用户需求端，短视频异军突起，分流了长视频用户的注重力；在内容给予端，2022年6月1日，国家广电总局对网络剧和网络电影正式发放行政许可，网络影视剧迎来“许可证”时代。在此背景下，长视频平台需要继续稳定提供优质内容，降本增效成为行业新趋势。长视频平台需要明确自身优势和战术定位，立足优质内容给予，聚焦头部内容，探索IP衍生、电商、云影院、元宇宙等多元化业务，促进平台增长的第二曲线。

▼渠道动态

广西14个地市频道全部上线广西IPTV

近日，随着贵港、来宾、崇左等3个地市频道信号顺利通过测试，并正式接进广西IPTV集成播控分平台，标志着广西IPTV实现在全区14个地市频道全部上线播出。下一步，广西广电局将陆续履行属地监管职责，按照国家广电总局和自治区党委宣扬部的有关部署，加大督查指挥力度，全面推进广西IPTV频道上线、内容专项治理等工作。（来源：广西壮族自治区广播电视局）

虹魔方拿下OTT行业三大奖

12月21日，在2022全球家庭互联网大会深圳元宇宙峰会的年终评选活动中，四川虹魔方网络科技有限公司一举拿下年度最具行业影响力品牌、年度最佳协作平台、年度最佳技术解决方案等三个大奖，成为2022年度OTT电视大屏行业的优异“课代表”。（来源：网络公开信息）

国家广播电视总局：2023年1月1日起卫星直播电视高清频道不再标注“高清”字样

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12月23日，国家广播电视总局卫星直播中心发布公告，依据《国家广播电视总局关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》要求，从 2023 年 1 月 1 日起，高清频道将成为电视播出的基本模式，各广播电视台届时将不再在高清电视频道播出画面的右上角标注“高清”字样。（来源：国家广播电视总局卫星直播中心）

IPTV增值服务

河北IPTV：推出【周周都免费】活动；

河北移动IPTV：上线【健康万家】专区；

河北联通IPTV：推出“抽片免费看”活动；

浙江电信IPTV：推出【好片免费看】活动；

广西IPTV：推出“20·免费看”活动；

广西电信IPTV：推出【权益免费领 好片免费看】活动；

甜肃电信IPTV：推出“健康加油行 等你来合拍”活动；

广东IPTV：推出【周末福利社】活动；

广东电信IPTV：推出出色影片免费看活动；

福建移动IPTV：推出星期四限免活动，上线“健康防护中心”专区；

宁夏移动IPTV：推出周三限免好剧免费看活动、周日限免活动；

安徽移动IPTV：推出“m豆年末大放送”活动；

北京移动IPTV：推出付费影片限免看活动；

内蒙古移动IPTV：上线“防疫专区”；

上海IPTV：推出限免好片大放送活动；

▼政策法规

国务院办公厅：深度使用5G等技术推进物流聪明化改造

近日，国务院办公厅印发了《“十四五”现代物流发展规划的通知》。在推进物流聪明化改造方面，支持深度使用第五代移动通信（5G）、北斗、移动互联网、大数据、人工智能等技术，分类推动物流基础设施改造升级，加快物联网相关设施建设，发展聪明物流枢纽、聪明物流园区、聪明仓储物流基地、聪明港口、数字仓库等新型物流基础设施。（来源：国务院办公厅）

中共中心、国务院：推动数据处理者依法依规对原始数据进行开发利用

12月20日，中共中心、国务院印发了《关于构建数据基础制度更好发扬数据要素作用的意见》。提出在保障安全前提下，推动数据处理者依法依规对原始数据进行开发利用，支持数据处理者依法依规行使数据使用相关权利，促进数据使用价值复用与足够利用，促进数据使用权交换和市场化流通。审慎对待原始数据的流转交易行为。（来源：国务院办公新华社厅）

▼行业会议和交流

2022中国无线电大会举办

12月20日至22日，2022中国无线电大会以线上线下相结合的方式举行，主会场设在深圳。大会以“无线赋能数字经济，频谱筑基产业创新”为主题，聚焦前沿无线电技术和产业发展动态，探讨频谱资源开发利用、提升资源使用效率和综合效益的方法路径。大会发布了两份研究报告。《中国无线经济发展研究报告(2022年)》指出，2021年我国无线经济规模达到5.2万亿元，占GDP比重达到5.4%。《广东省无线电制造业发展报告》展示，2021年广东省规模以上无线电制造业增加值超4500亿元，位居全国第一。会议同期还举行了世界无线局域网使用发展联盟成立仪式。（来源：人民网）

第29届中国国际广告节在厦门举办

12月21日至23日，以“踏上新征程·应对新挑战”为主题的第29届中国国际广告节在厦门举办，通过线上与线下相结合的方式，近五千万人通过线上直播参会。开幕式上，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华特殊发布两大行业重磅创新产品：广告联盟链和“绿色消费品牌元宇宙”平台——“元圈宇宙”。（来源：厦门日报）

美兰德第五次发布《2022-2023视频合成营销白皮书》

12月21日，在国际广告节上，美兰德传播咨询公司第五次与广告人文化集团联合重磅推出《2022-2023视频合成营销白皮书》，以媒体深融时代下视频合成传播趋势为透视，解析探讨当前及未来视频合成营销的生态更迭、策略升级、价值重构，为全媒体时代探索品牌营销提供参考支撑。（来源：美兰德）

中心广播电视总台：不断提升央视频等新媒体平台影响力，创新培植壮大总台发展新动能

12月19日，中心广播电视总台党组召开扩展会议，在扎实推进总台事业产业高质量发展会议要求中有以下一些任务：（1）完全正确全面贯彻新发展理念，积极对接融进扩展内需、大力发展数字经济、要害核心技术攻关、区域协调发展等中心重大战术部署，加快推进北京超高清示范园、国家（杭州）短视频基地、涿州文化产业综合项目、“百城千屏”项目等重大项目建设，积极实施好“国聘行动”等媒体公益行动，更加有力有效地服务党和国家工作大局。（2）要继续推进全链条、全方位、全领域创新。加强在4K/8K、5G、AI、大数据、云计算等领域的深耕细作，不断提升央视频、央视新闻、云听等新媒体新平台的影响力，依靠创新培植壮大总台发展新动能。（3）要落实大文化、大资本、大经营战术蓝图。巩固基本盘、拓展新领域，大力开掘市场，进一步拓展新媒体平台经营盈利能力，加大版权资产开发、保护、经营力度，推动台属企业创新发展、极对接融进扩展内需、大力发展数字经济、要害核心技术攻关、区域协调发展等中心重大战术部署，加快推进北京超高清示范园、国家（杭州）短视频基地、涿州文化产业综合项目、“百城千屏”项目等重大项目建设，积极实施好“国聘行动”等媒体公益行动，更加有力有效地服务党和国家工作大局。转型升级，多打粮食多创收。进一步强化成本意识，加强对全媒体平台、地方总站、海外总站的业务考核，把每一笔钱都用在刀刃上、紧要处。（来源：央视网）

▼媒体合成发展动态

国家超高清视频创新中心与国家虚拟现实创新中心协作，

推动超高清+虚拟现实产业协同发展

近日，国家超高清视频创新中心（深圳）与国家虚拟现实创新中心（青岛）正式签署了协作协议。双方将利用各自优势领域，在超高清内容制造公共服务平台、XR虚拟现实拍摄系统、XR超高清视频的编码传输与终端渲染展示、XR超高清视频多场景使用合成妥善等方面开展相关协作。（来源：深圳商报）

江西省电视频道高清化完成建设任务的97%

近日，国家广播电视总局批复赞同江西广播电视台影视·旅游频道、公共·农业频道高标清同播。截止目前，江西省设区市级以上广播电视播出机构已实现高标清同播的电视频道达到37个，占全面完成高清化建设任务的97%。（来源：江西广电局）

宁夏：推进2025年底全区标清频道信号基本关停

近日，宁夏回族自治区广播电视局出台《全区高清超高清电视发展实施方案》，明确到 2025 年底，全区各级广播电视台全面完成从标清到高清转化，标清频道基本关停，高清电视成为电视基本播出模式，超高清电视频道和节目给予形成规模。（来源：宁夏广电局）

工信部：10月底全国110个城市达到千兆城市建设准则

12月20日，工信部发布的《关于2022年千兆城市建设情状的通报》对外公示。截至2022年10月底，全国共有110个城市达到千兆城市建设准则，完成总结评估工作，约占所有地级市的三分之一。其中，2021年度建成29个千兆城市，2022年度建成81个千兆城市。（来源：工信部）

中心广播电视总台官宣兔年春晚标识和吉祥物

12月22日，中心广播电视总台《2023年春节联欢晚会》以“繁华昌盛的新时代中国，日新月异的更美好生活”为主题，正式发布官方标识和吉祥物形象“兔圆圆”。这是春晚40年历史上首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的总台春晚吉祥物IP。（来源：央视新闻）

湖南广电局多举措推进广电行业高质量发展

12月20日，湖南广电局发文多举措推进广电行业高质量发展。一是突出项目带动，继续挠好全省应急广播体系建设，重点挠好省、市、县三级应急广播平台建设，推动部省共建7个重点项目落实落地。二是聚焦技术赋能，以5G重点实验室申报全国重点实验室、马栏山“中国V链”和“高清湖南”建设为挠手，深耕“文化+科技”，加速补链延链强链，着力培植数字文创经济新产业、新业态、新模式，努力将马栏山园区打造成为国家5G高新视频内容产业核心基地。三是加强国际传播，陆续推进广播电视对外交流、产品传播、技术服务，讲好中国故事湖南篇章。（来源：湖南广电局）

宁夏广电局：全面完成传输承载网、700M核心网建设

12 月 23 日，宁夏回族自治区广播电视局在官网公布全区广播电视公共服务新进展：一是加快推进民族地区有线高清交互数字电视机顶盒妥善普及项目，完成了盐池、同心、西吉等8个县9.8万户年度任务，推动聪明广电为民办实事走深走实，让更多的群众受惠获益；二是大力实施应急广播建设，建成了灵武市、盐池县、隆德县应急广播系统，有效提高基层文化宣扬、公共服务、社会治理、应急治理的能力水平，助力乡村振兴，推动农业农村现代化；三是积极争取国家广电总局支持，将宁夏广播电视台影视频道调整为文旅频道并正式开播，成为西北地区首家省级文旅频道，为宁夏频率频道专业化、特色化、品牌化发展探索了新路径；四是加快推进广电5G网络建设，全面完成传输承载网、700M核心网、2.6G专用核心网建设，成功举办广电5G网络服务启动仪式并开网放号，为广电行业发展带来了新机遇。（来源：宁夏广电局官）

爱奇艺上线虚拟互动APP“元音大陆”，试水娱乐元宇宙

近日，爱奇艺推出了闯关真人秀《元音大冒险》的衍生APP“元音大陆”，这是基于爱奇艺影视IP所衍生的3D虚拟互动空间，完美复刻爱奇艺综艺《元音大冒险》场景，产品里的场景喊做“桃豆世界”。（来源：Tech星球）

三大运营商11月5G套餐总用户数达到10.67亿户

12月20日，中国三大运营商披露季度数据：截至2022年11月，三大运营商5G用户合计数约为10.67亿户（以开通的5G套餐数计算）。其中，中国移动5G套餐用户达到5.95亿户，中国联通5G套餐用户达到2.09亿户，中国电信5G套餐用户达到2.63亿户。（来源：三大运营商公开数据）