张丹丹：不是“转型”，而是往到我们受众最多的地方

演讲/张丹丹

整理/刘洋

张丹丹：

以下是正文部分：

我不太喜欢转型这一说法，作为内容生产者转换表达平台是件很正常的事情。我们的受众在哪里，我们就应该往哪里。

今天我演讲的标题喊“有用发明价值”，价值指的是可期待的商业价值和应该发明的社会价值，是二合一的，而有用是发明二合一价值的方法。

我的演讲会分为三部分，第一为什么做？第二怎么做？第三在这半年实践当中，可以给广电同行们的一些探求，当然有一些话可能会比较难听。

第一先来阐明一下为什么做。实际是偶然中的必然，8年前我做主持人的时候，有了自己名字命名的团队，我是做新闻和谈话节目出身的，没有做过综艺节目，后来说为了弥补我业务的短板，当时从湖南娱乐频道挖来了他们一个非常优异的综艺节目制造人做我的执行制片人，后来娱乐频道要开始做新的短视频尝试，又把他挖回往做这个部分的负责人。所以他来找我说，丹姐要不要玩一下这个新的媒体？这是一个偶然。

我们今天看到的成功者，都开始于前几年，李佳琦薇娅都不是一天就炼成的，甚至不是几个月，所以也请台长不要用这样的要求往要求你做新媒体合成的年轻的同事，这不公平。

回到内容生产者个人，还是要尊崇真实的自己。于我而言，对“有趣”我是一个看看者，不是一个生产者，因为我的成长经历和职业生涯没有方法让我特殊的活泼，我过往做新闻深度谈话习惯问为什么，经常用怀疑的态度看事情，这是第一个个人属性。

定位“有用”后，我还要解决几个问题：我是谁？我干什么，别人凭什么喜欢我？

我是一个妈妈，我跟很多妈妈一样，总为育儿的各种事儿烦恼，挠狂。但是我的方法总是多一些，所以我能解决妈妈们的烦恼和问题，这就是我们最初的定位。

我个人看点，在个人端的生产当中，广电媒体做“有趣”这件事情要特殊的郑重，因为我很怀疑我的同行可以把“有趣”这件事干得赢外面的个人生产者。

因为我们的生活已经不太可能像今天在短视频平台上看到的个人生活那么的丰盛，灵动，纯朴，多元。我不认为我们这些读书人干得赢那些天天在生活的人，他们完全不是演员，那是他们真实的世界。

而且有趣这件事是生命的本能，装是装不出来的，演也难以继续。在“有趣”方面，我依然信赖我们有个别同行可以做出来，但整体我持怀疑的态度。

下面分享我的几个深进探求：

倒是我们团队有一个小伙子，他养宠物养了很多年，从大学毕业就开始，最兴奋的是把他养的黄金蟒带到办公室吓得别人半死，我觉得他是可以做出来的，为什么？他有真实的爱好，而不是表演和设计。

在短视频平台，红是副产品，真实的生活，扎扎实实的往过你的日子，才是真正的内容产出。假如你是为了红而表演，有没有可能呢？有可能。但你需要砸一些钱，或者是演得比别人高明一点，但是这个路子是可以复制的，谁都不傻，演半年看看，演一年看看，假如还可以演，我还是钦佩的。但在我的推断里我认为是不可能的。

所以我们能不能把帐号做好的根本是，我们广电的MCN、我们的主持人同行们，是不是找到了自己真真实实的兴致点，我是这7年扎扎实实地在带孩子，所以这是我真实的生活状态和我真实的日子。

其实我感觉短视频特殊好，它在以一种非常好的方式惩罚那些过往过着虚幻生活的人。

我意见电视台的主管领导在抉择的时候也要郑重。我说了那些真实生活的人，那些一直在认真过日子的人，那些真正的拥抱着未来，在继续深度学习、对自己有要求的人，才是这个介质产品里的受益者，世界从来都很公平。

第二就是广电媒体人什么都能做吗？假如只是一个素人，或者一个商业化的MCN公司，你只要遵守国家法律，遵守公序良俗，价值看不偏颇，很多时候逗个乐，也无所谓，是生活需要。

所以广电媒体人不是什么都能做，我们比别人多加一个难度系数。当其他人都能以“呵呵”结束一件事情的时候，我们必须要在“呵呵”之外传递多一秒钟的探求，多一秒钟的温情，多一秒钟的真善美。