电子下饭菜来了：在《毛雪汪》里看“我和我朋友的日常”

《毛雪汪》是一档以原生朋友关系为切进点的场景化综艺。节目以友情为纽带，以“毛雪汪之家”为主要拍摄场景，每周播出一集，主要讲述相聚在“毛雪汪之家”的毛不易、李雪琴和他们朋友之间的故事。

“毛雪汪之家”

2023年的第一期《毛雪汪》已定档3月20日，主题为“来看我和我朋友的日常”。新一期中，周雨彤、唤兰、徐志胜、孙怡等将做客“毛雪汪之家”。

3月16日，在新一期的《毛雪汪》录制的客厅中举办了看片会，播放了郭麒麟作为首期嘉宾的节目，郭麒麟与毛不易、李雪琴分享了最近工作、生活上的话题，对于那些关于过生日的尴尬时刻等进行了回忆，也展开“毛雪汪限定小剧场”的互动。看片会后，腾讯在线视频节目内容制造部副总经理邱越、小鲜综赛道负责人、《毛雪汪》制片人赵建忠也就新一期的《毛雪汪》综艺、腾讯综艺“小鲜综社区”布局、“老友记”品牌概念等内容进行了分享。

“毛雪汪之家”

主办方介绍，这一期的“毛雪汪之家” 已经是第四个毛雪汪小屋，它在北京某小区中的一个民居中，相比于一般的节目录制现场，毛雪汪小屋录制的客厅空间显得格外紧凑。照片墙、挂着大家的愿看的许愿树、数量很多的坐垫和照片摆台都是朋友们相聚过、热闹过的证实。

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“毛雪汪之家”

不断被强调的“陪伴感”

邱越说，腾讯综艺有了一个全新的品牌概念——“Old friends老友记”。“这个概念意指包括《毛雪汪》《五十公里桃花坞》《德云斗笑社》等节目中，熟悉的面孔继续带给看众陪伴”。

邱越回忆了最近的一次韩国之行——“我们发现包括韩国在内的整个亚洲的内容市场都有一个非常强的趋势：就是相比于头部制造的、大爆款的综艺，艺人们更期看策划方为其策划一个以日常生活为主的小内容在其账号中运营。由此，基于原生关系、特殊是基于特殊亲昵真实的内容、能够给看众一种陪伴感的，都是未来内容的一个非常重要的发展趋势。”

近两年爆款韩综《Biong Biong地球游戏厅》《我独自生活》都有小制造、日常流、基于亲昵关系等趋势

“在一个新的市场环境下，不一定是头部的爆款，万众瞩目的内容才有生命力。反而是那种日常流的、强情感输出的才有更大的可能性。”邱越说。

2023年《毛雪汪》的主题为“来毛雪汪看我和我朋友的日常”，赵建忠介绍，因为毛不易、李雪琴和我们很多年轻人交朋友的方式是非常像的，“我们期看能够把‘我和我朋友的日常’展现给所有的人，能够得到更多人的共喊。”

赵建忠也分享到，在《毛雪汪》这类综艺中，艺人是表演他自己，“我们不会先往设定一个故事，而是先往找到一对让人觉得很兴奋的关系，比如毛毛和雪琴就是一听就会让人觉得很有趣的一组关系，找到这组关系之后，我们再往看他们适合做什么，他们最想做什么，然后再把它变成一个节目。”

在最新一季《毛雪汪》中，节目组找到的另外一对有趣的关系是徐志胜和唤兰，“那一期是四个人坐在沙发上，像是上班一样，大家对着AI谈天，看AI怎样回答。”赵建忠说。

《毛雪汪》看片会

鲜活而真实的“小鲜综”

关于“小鲜综”，邱越介绍，这是在2021年为一场发布会仓促想到的一个理念，“我们期看它是一种小规模的、同时又是非常鲜活和真实的综艺形式。《毛雪汪》也是这一类型综艺中的第一个尝试，在《毛雪汪》不断地录制与播放的过程中，我们才逐渐理清了这一类型综艺的构思与创作方法。”

“小鲜综”的这个类型，特殊是《毛雪汪》这样的内容，某种程度上是有一点反综艺的。综艺理论上是要设定一个情境，设定某种规则，在规则中抉择适宜的艺人来做其中的主角。“但是‘小鲜综’这个类型其实是反的，我们一定要先定人，然后围绕他们来设计，这是在整个创作构思上的一个很大的转变。”邱越说。

当然，作为一档长期进行中的综艺要保护用户黏性是一个很大的挑战，赵建忠介绍，《毛雪汪》看似是在一个非常稳定的场景中，但其实会做出非常多的转变，“飞行嘉宾的邀约、每一期真人秀的设计，是依据很多内容得到的数据。即我们会依据用户的看看还有弹幕讨论、分享等数据内容往发现用户对于当下这个片段的喜爱度，并结合这一阶段中的社会讨论热点和时代情绪等做相应的内容调整。”

具体而言，比如往年的春番，由于很多城市都处于封控状态，《毛雪汪》就让当时还在开放状态的北京的嘉宾们尽量走出客厅，往到春天里的古玩市场；秋季的时候，看众对于“走出往”有些审美疲惫时，就再回到小屋，“在最早的冬番，我们打出来的一个slogan喊‘毛雪汪可以治愈周一综合征’，也是因为在2021年的冬天，社交媒体上讨论的是佛系、躺平。”

某些时候，《毛雪汪》也会有户外场景

《毛雪汪》的另一个特征是周播，邱越表达：“三年多以前我们就在探讨网络平台有没有周播节目，我们能明显看到周播节目对于提高黏性、表达平台气质、对流量筑底发扬很大作用。以《毛雪汪》为例，它播放的趋势是一季一季慢慢往上走，假如没断，基本上下一季的头是第一季的尾巴，然后再往上，是一番一番往高走的状态。所以，所有的小鲜综基本上都是年番，至少一年播两三季以上，才能够有它的规模效应。”

此前的一场发布会中也介绍了“小鲜综社区”主要关注当下年轻人最有共喊的四个领域：社交、情感、潮流和运动，看众与艺人共创IP，与用户共建社区。正在播出的《展开说说》，就是其中的内容布局之一。

赵建忠分享：“陪伴型综艺要有长期主义的精神，击穿某一个用户群的需求”。面对《毛雪汪》独有的“无宾感”，他也表达“这来自毛不易和李雪琴原生友情打造的特殊话语场，同时场景设定与无剧本的随性而为，也反向打造出最真实的节目效果”。