陈娟玲：坦诚爱自己，勇猛做自己的小飞侠 | Queen Power 系列专访⑤

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后台回复「加群」加进现代广告圈

假如用一个词形容自己，会是什么？

当被问及这个话题，伽蓝集团公关传播总经理陈娟玲博士给出了答案——“小飞侠”。一千个人心中有一千个哈姆雷特，对于陈娟玲来说，这一词汇背后涵盖着对于自我的定位与预期，是仗剑走天边的侠客精神，是真实坦诚的生活情态，是谦逊乐看的学习境域，也是果敢纯粹的追求目的。

“她力量”是一个笼统的概念，链接到每个女性身上才有了具体的展现。在陈娟玲身上，我们看到了关于女性力量的递进阐释，也看到了蓬勃生长着的女性生命力。

01 一路向阳，果敢不移

“女性首先要爱自己，勇于坦诚地热爱生活，做自己喜欢的事情才能更多地往爱别人。”陈娟玲，一路走来，她始终清楚地知道自己要什么。

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大学毕业后，陈娟玲成为靳羽西的助理，九年后因出国游学离开羽西。2009年，陈娟玲为上海世博会瑞典国家馆工作，担任高级项目经理，并于两年后加进伽蓝集团(JALA)，一做就是十三个年头。

在伽蓝集团的这些年，陈娟玲牵头做了不少颇受业内赞誉的项目内容，比如伽蓝集团(JALA)与联合国开发计划署确立协作伙伴关系，共同发起“中国少数民族文化产业可继续发展项目”；再如从2016年开始，自然堂种草喜马拉雅公益行动在西躲日喀则地区至今已累计种植466万平方米绿麦草。国庆70周年大阅兵，自然堂专门为中国人民解放军三军仪仗队女子方队开发了“五星口红”，展现了飒爽英姿和最美中国形象……早些年，有媒体这样评判她：“业内人士所认为推动了化妆品企业公共关系发展的人物。”

诸多成功的案例、颇受赞誉的行业地位，所有一切离不开的是长久的学习。彼时，已然小有成就的陈娟玲，依然抉择向上学习。2019年，陈娟玲顺利拿到了复旦大学传播学博士学位，成为业内并不多见业界＋学界双修的广告营销人。

也正是继续性的努力学习，让陈娟玲有了在不确定时代里敢于自我确认的底气。

今天，陈娟玲依旧在强调学习的重要性。“keep learning，keep walking！学无止境。伽蓝启动数字化转型两年半，已经转型成为数字化驱动的生物科技美妆企业，在这个过程中，我也不断往学习数字化的内容，从公司使用的一盘货系统、云店系统，到现在无处不在的数字化服务。但是刚学习了数字化转型，ChatGPT就来了，现在又要不断地往学习人工智能的内容。”

02 女性营销，不媚俗迎合

继续升级打怪、努力学习保持自我更新，是包含陈娟玲在内的职场女性们的共识。

作为业内的典型女性，陈娟玲链接的是一群勇猛无畏、果敢坚持的女性职场达人，她们有着天然的敏锐基因，在时代与自我的敦促下继续实现自我蜕变。

与男性做对比，在很多行业中女性的作用角色与职场历程有所不同，但在美妆行业，女性的职场生涯反而少了更多限制。陈娟玲提到，女性拥有天然的敏锐，可以试用很多产品并告知自己的产品体验。“美妆行业的受众女性居多，我们能够用同理心往了解当下的市场，提给予中国女性消费者更适宜的产品，以人文精神触达女性消费者的内心世界，获得认同和信赖。”

这同样也是品牌做女性营销时需要达成的要点。

2018年“三八妇女节”之际，自然堂便践行了这样的理念。彼时，自然堂《没有一个男人通过的面试》的广告案例刷屏，内容中通过一场换位探求的面试，让男性来面对女性在职场里会受到生娃、相貌、生理期、抗压性等方面的成见，打破陈规陋俗，为女性群体发声，激活亿万女性的自信力量，勇猛做自己，勇猛逐梦。

近年来，女性力量越来越多地被提及，也越来越多地被使用在品牌营销中。从“她力量”到“她经济”，这是一个消费的趋势，要求品牌更多地陪伴女性的成长，不仅要称心女性的消费需求，更应当赋能女性的精神需求。

迈进2023，这一趋势有了细微的转变。在陈娟玲看来，转变即从“悦人”到“悦己”。“女性越来越爱自己，在消费中追求自我表达和自我肯定，期看能够获得更多的尊重。比如自然堂品牌的slogan一直都是‘你本来就很美’，在20周年之际，推出了全新的slogan‘我爱我，我本来就很美’并拍摄了一支广告片《我不是你的礼物》，也是基于这样的洞察，洞察到现在的女性情愿主动往获取能够发明幸福感和获得感的高品行产品，通过这支广告往强调‘我是我自己的礼物’，肯定这种自我表达，鼓励自信表达。”她说。

“‘她力量’的宣扬，可以借助品牌的传播量和影响力，往触达更多的消费人群，从而能够一起助力，将正向积极的精神传递给更多的人。品牌在进行女性营销的时候，应该注重敏锐话题，不要媚俗或越界，要学会洞察、迎合女性消费者的心理需求，把握住女性消费群体的情绪。”她说。

03 葆有纯粹自我

工作中，她是积极乐看的专业人士，拥有专业的操守、保有敬业的态度和职业的精神。生活中，她是一个更纯粹的追求安闲、热爱生活的人，喜欢读书与旅行，往过52个国家，6年间前往喜马拉雅、西躲24次……

“坦诚爱自己、勇猛做自己的小飞侠。”陈娟玲说，女性首先要爱自己，才能更多地往爱别人、勇于坦诚地热爱自己，做自己喜欢的事情。这些年，恰好因为工作原因，一直飞来飞往，所以也一直期看自己拥有“仗剑走天边”的侠客精神。

关于今天初进职场的女性们，陈娟玲给出了自己的体会与意见。“首先，要全力以赴地做好自己的本职工作，不断提升自己的专业能力；其次，每一位女性都应当跟随自己的内心，往做你想做的事情，也不必为了工作，而舍弃其他的人生规划。按照自己的心意来做抉择，说不定会走得更远。我还有一点提醒，就是当你抉择了这一条路，势必会舍弃另一条路，记住不要懊悔。”

而回忆自己一路的走来的心路历程，陈娟玲说感谢脚踏实地努力的自己，不懊悔过往且期许未来。

2023年，她给自己设定了三个目的。“第一，陆续努力工作，为组织发明价值，紧跟上时代潮流的步伐，不断地引领创新。第二，生活上，要像一道光，照亮四周的小小世界；第三，对于自身，还要不断地学习，时刻保持着热情，读更多的书，走更多的路。”

END