拆解阅文2022年：上市后首次总营收下滑，版权运营“钱景”高过付费订阅

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做为更大的中文收集文学平台，呈现了上市5年以来的第一次年度总营收下滑。

3月16日，（0772.HK）公布了2022年全年功绩陈述。

财报展现，2022年，总营收76.3亿元，同比下滑12%；净利润为6.08亿元，同比削减67.1%；基于非国际财政陈述原则（下称“Non-IFRS”）的回母净利润为13.5亿元，同比增长9.6%。

此中，在线营业收进为43.64亿元，同比削减17.8%；版权运营及其他营业收进为32.61亿元，同比削减2.9%。财报称，那次要是因为降本增效的办法，削减用户获取的相关营销开收，以及2022年自营收集游戏收进的削减所致。

2022年阅文按部门划分的收进

除了总营收初次下滑，值得存眷的是，阅文集团的第一大收进来源，在线营业关于总营收的奉献占比正继续下降。某种水平上，那与其首席施行官程武对峙的“IP可视化”战略息息相关。

在财报中，程武表达，会进一步聚焦以IP为核心的关键营业和持久目标，加强阅文在IP财产链中的专业才能和核心合作力，陆续鼎力推进IP可视化，通过影视、动画、漫画等多形态的改编，进一步扩展IP影响力，释放IP价值。

爱奇艺10部热播剧有4部IP来自阅文

功绩陈述展现，2022年阅文版权运营及其他营业收进达32.61亿元，对营收奉献的占比从上一年度的38.8%提拔至42.8%。

在影视方面，继2021年的《赘婿》《雪中悍刀行》《背叛者》《斗罗大陆》《你好，李焕英》等头部内容之后，阅文在2022年陆续推出的热度值较高的电视剧有《人世间》《心居》《天才根本法》《卿卿日常》，以及片子《那个杀手不太沉着》。

值得重视的是，固然是阅文集团是腾讯内容生态的重要构成部门，不外，其IP输送渠道不行于腾讯系统内。

根据公开的数据，腾讯视频的合作敌手爱奇艺，2022年热度前10的剧集中，有4部来自于阅文出品。

此中，电视剧《人世间》创下CCTV-1黄金档电视剧近8年收视率新高；2022年下半年的爆款电视剧《卿卿日常》在爱奇艺开播仅144小时热度值就破万，刷新了此前由《赘婿》创下的纪录。

财报认为，那些爆款的背后，是阅文的IP自建才能的优势和财产链协同的才能，与新丽和阅文影视的造造才能的胜利叠加。

新丽传媒集团董事长曹华益在功绩会上称，新丽影视将来电视剧期看连结每年有6-8部摆布的消费规模，会在逃求精品和量量的同时，勤奋进步产量。

2023年新丽的项目储蓄有近18部做品。包罗《庆余年2》《赘婿2》《斗破天穹》等头部IP。曹华益透露，《庆余年2》很快会开机，《斗破天穹2》本年估量会上线，《大奉打更人》第一部估量很快开机。

不外，在动画标的目的上，阅文的动画IP的影视化，次要依靠腾讯系统内的孵化。在2022年腾讯视频上新的国产动画热度榜前10的做品中，有7部改编自阅文的IP。热度较高的IP包罗《斗破天穹》系列和《星辰变》系列，别离在2022年推出了2部新季内容。

漫画范畴同样如斯。截至2022岁尾，阅文动漫与腾讯动漫的“300部网文漫改方案”已有230多部漫画做品在腾讯动漫上线，呈现了多部一线做品，如《大奉打更人》《从红月起头》《全球高武》等。

消费品和潮水玩具的IP化，是投资者较为关心的议题。在消费品、潮水玩具等范畴，阅文获得了阶段性功效，2022年《斗破天穹》的数款雕像累计GMV超越了2000万元，收躲卡GMV超越1亿元。

在功绩会上，答复阐发师发问时，阅文集团总裁及腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠称，当前阅文次要有两种形式，一种是受权，一种是自研。

受权是一种轻资产的形式，对现金流前期投进要求不高，能够更快的向市场推出更多的产物。自研相对会重资产一些，需要备货，从IP的挑选、设想、原画，包罗消费渠道、销售、售后都需要公司把关，对现金流资本和精神的要求比力高。

关于硬周边、手办、盲盒，侯晓楠称，阅文更倾向于自研，因为如许可以比力好的掌控产物的品控。那些品类假设做得精巧胜利，也会获得更强的市场影响力，提拔阅文衍生品的号召力。关于软周边包罗卡牌，会更多的考虑通过受权的体例来推出产物。

反盗版成为付费订阅收进的拯救稻草

做为阅文的核心主营营业，也是其当前的第一大收进来源，阅文的在线营业板块的收进为43.64亿元，对总营收奉献的占比，从上一年度的61.2%下滑至2022年的57.2%。

在线营业板块，2022年的月活泼用户为2.4亿，平台新增约54万名做家及95万本做品，新增字数超越390亿。

需要看到的是，固然平台各项数据均在增长，但在中文收集文学范畴，已经很少呈现可以出圈的做品，内容同量化的现象也非常严峻。

当新的增量碰见瓶颈，在既有空间进一步发掘贸易价值显得非常重要。

财报展现，在反盗版标的目的上获得了新的停顿，间接带动了阅文2022年的订阅收进明显的提拔。

阅文于2021年下半年，结合行业与做家，开发了一套更为主动和高效的反盗版系统，并在2022年收获了明显的效果。

好比，在起点读书APP正式启用防盗系统后，30日内新增用户中，由盗版转化而来的用户占比到达了40%。

反盗版办法也鞭策了精品做品订阅收进的明显增长。起点读书APP在2022年打破了增长瓶颈，2022年12月的MAU同比上涨了80%，2022年全年收进同比涨超30%。

就全平台而言，2022年新增的均订（均匀每章节订阅量）3000以上的做品数量同比上涨超50%，阅文自有平台产物的均匀月付费用户（MPU）在2022年下半年实现同比增长16%，环比增长14%。

侯晓楠称，2023年会陆续往投进反盗版的事业，目前，付费阅读仍然有良多盗版问题还需要处理，反盗版还有很长的路要走。

他认为，正版阅读的上升空间还很大。在视频范畴和音乐范畴中，反盗版已经获得了很好的功效，那些范畴的产物的付费率一般都高达15-20%，而阅读的付费率目前只要3%。

除此之外，2022年阅文在在线阅读标的目的上，受降本增效办法影响，舍弃了一些低效及负收益的渠道，并削减了用户获取相关的营销开收。不外，那也使其自有平台产物及自营渠道的均匀月活泼用户由2.49亿下滑至2.44亿，同比削减了1.9%；均匀月付费用户由870万人同比削减9.2%至790万人。

（本文首发钛媒体APP，做者｜李程程）