阅文，还能书写网文生态的新叙事吗？

文丨文娱价值官 达里

编 辑丨刘娜娜

3月16日，阅文集团2022年全年功绩通知布告，财报展现，阅文集团2022年营收达76.3亿元，同比下降12%；经调整回母净利润为13.5 亿元，同比增长 9.6%。截至2022年12月31日，阅文自有平台产物及自营渠道的均匀月活泼用户为2.4亿人，同比削减1.9%。自有平台产物的月活泼用户为1.1亿人，同比削减5.8%。在线营业（包罗付费阅读、告白和分销第三方收集游戏收进）2022年营收约为43.64亿元，同比削减17.8%。

做为国内网文头部平台，阅文集团在线营业、版权收进呈现双降现象，但对阅文集团而言，IP创做、可视化及商品化，正成为更大的亮点。

跟着网文赛道不竭向前开展，番茄、七猫等挑战者的搅动，网文生态正在发作改变。本年，ChatGPT的横空出生避世，则让创做平台见证AI代替人类创做已成事实。新情况之下，阅文若何坚守IP护城河，加高加牢优良内容防护栏，如何让IP池中的做品含金量更高？那些都是阅文集团在新形势下需要书写的新叙事。

腾讯不想再“烧钱”了？

2023年3月16日，阅文集团公布了2022年财报，据财报展现，2022年，阅文总收进为人民币76.3亿元（约合10.9亿美圆），较2021年同比下滑12%，低于此前市场阐发预估的79.72亿元。按非国际财政陈述原则，运营利润同比增长4.9%至人民币13.639亿元（1.958亿美圆），运营利润率从15%增长至17.9%。

2022年，阅文集团的在线营业收进为人民币43.640亿元，2021 年为人民币53.085亿元。此中，公司自有平台产物在线营业收进为人民币34.829 亿元，2021年为人民币38.484亿元。2022年版权运营及其他收进营收32.616亿元，同比约削减3％。

那是阅文自上市后，初次呈现营收同比削减的情状。

图：据最新估值数据展现，阅文市值在30分位四周踌躇

据财报展现，阅文集团2022年平台月活自营渠道同比下降1.9%，付费用户数量大幅下降9.2%，从870万下降至790万，付费阅读用户月均付费也降低了4.8%。如许的数据不能不让我们慨叹：也许付费阅读实是一个缩量市场。

自2022年起头，降本增效成为整个文娱行业的主旋律，能够看到爱奇艺和优酷别离通过降本增效挤出水分，拉动付费用户的数据增长，增加收进同时带动用户拉新，并消费出更多优良内容吸纳告白收进。而同样是降本增效，腾讯产物渠道在线营业收进削减26.9%至5.9亿元，次要因为宏看市场因素招致告白收进削减，以及渠道优化所致。

降本增效也是腾讯对阅文集团不再烧钱的投射，正如阅文集团对外界的阐明，做为降本增效办法的一部门，因为削减了用户获取相关的营销收入，才招致MAU有所下降。由此可见，阅文集团引认为傲的用户黏性，也远没有想象中那么高。

2020年起头，阅文起头测验考试“付费+免费”两条腿走路，腾讯此举意在应对字节挑战的同时，拱卫那一金字塔尖上的内容IP池。然而，因为字节以番茄小说为首的几个产物平台目前已代替腾讯系的产物矩阵，成为中国网文用户的最次要消费平台，当看到免费形式难以产出精品IP，字节的流量优势阅文也难以撼动之后，腾讯关于免费阅读的投进，随之大幅放缓。

阅文“助攻”爱奇艺，与腾讯内容生态脱钩？

一位投资人向文娱价值官透露：“阅读那块的订价很足够了，IP固然有价值但没有清晰的路子，所以先陆续看看吧。”以网文孵化IP，再将IP变现，是阅文的底层逻辑。一个“IP”(小说)内容，能够先辈行剧集、动漫、游戏等可视化改编，然后再停止传布、宣发、二创，是阅文以及所有网文平台的内容生态系统。

或许是因为腾讯视频平台不给力，所以与阅文IP的协做仍集中于动漫范畴。腾讯视频用户耳熟能详的《斗破天穹》和《星辰变》就是两边协做的案例，根据骨朵数据平台展现，2022年腾讯视频上新的国产动画热度榜前10的做品中，有7部改编自阅文的IP。但目前网文漫改的同量化倾向正越来越严峻，已经形成用户的审美怠倦。

一个值得玩味的现象是，阅文的爆款影视改编IP都卖给了爱奇艺，以至在财报中，也屡次提及爱奇艺。2022年上半年，爱奇艺口碑、热度一度登顶的的《人世间》就来自阅文。引发用户存眷的家庭感情电视剧《心居》，不只斩获2022上半年处所卫视黄金档电视剧第一，更位列爱奇艺2022年上半年热度榜第二名。

而有“烧脑科幻片”佳誉的《天才根本法》，轻松治愈的口碑剧《卿卿日常》在爱奇艺开播144小时，热度值就破万，刷新了 2021 年《赘婿》创下的爱奇艺破万最快纪录。是的， 即便2021年爱奇艺独播喜剧《赘婿》也来自阅文。

那些为爱奇艺完成拉新使命，吸引告白主投放的爆款剧集IP，全数来自阅文的IP池。

不晓得是腾讯视频“扶不起”，仍是阅文以宽大的立场拥抱更多协做伙伴，2021年--2022年间，阅文的爆款影视化IP鲜少与腾讯视频联动。好在，我们在2023年片单中看到一丝改变，阅文旗下的新丽传媒已储蓄了18部做品，此中包罗《庆余年2》《赘婿2》《斗破天穹2》等头部IP系列化剧集，而新丽的年产量也将到达6-8部。或许2023年，我们不只在爱奇艺能看到优良IP的改编剧集，还将在腾讯视频上赏识更多阅文IP池里的典范做品。

AIGC时代，阅文会担忧吗？

ChatGPT的呈现，让网文行业看到AI正在降低创做成本。阅文的优势就是低创做成本，那也是其收益的次要来源。假设摘用ChatGPT停止网文创做，那么阅文的低成本优势就彻底没有了。

ChatGPT之类的AIGC产物越强大，阅文在腾讯系统中的重量就越轻。然而，利用ChatGPT之类的AI所创做的大量轻阅读类型的小说，只能称心低条理人群的娱乐需求，如许的文学产物不但阅文能够做，其它网站也能够做。但是阅文旗下的做者和做品，因而文娱价值官认为，ChatGPT暂时无法构成对阅文的间接挑战。

别的，ChatGPT停止内容创做，无论机器若何进修，优良原创内容必然是由人来创做而非机器消费的，出格是有价值做版权开发的内容。就目前阅文的创做成原来说，在行业内属于偏高程度，每年分给做者的收进在行业内能够说是更高的，那也是网文做家日常平凡会说的“起点邪道”。

与头部做品签定受权协议或者深度协议，阅文全权负责做品开发，而那些头部大IP分红能到达做家和平台各一半，较高的贸易回报促使更多优良做者情愿加进阅文。吸纳大量原创优良做家进来，才会构成更强的合作优势。而当下，拥有足够浩荡IP储蓄的阅文集团，护城河尚在。