透过酱香酒新贵衡昌烧坊看商业奇才邓鸿的故事

比来几年，酱香型白酒行业龙头地位根本固化，贵州茅台酒独领风骚，夺得冠军，孤单求败。位于赤水河两岸的习酒和郎酒，则在争夺行业第二，而酱香新贵国台酒和衡昌烧坊亦是在争夺行业第三。

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2022年7月，成都会锦江区市场监管局出具的《行政惩罚决定书》，对1919旗下庆云西街店被惩罚60万元，惩罚原因是其店内的衡昌烧坊的告白牌利用了贵州省茅台酒厂停止鼓吹而未获得贵州茅台酒股份有限公司的受权或答应。被坊间认为衡昌烧坊碰瓷贵州茅台。其实从惩罚力度来看，那也算是衡昌烧坊破费60万元做了一次全国范畴的告白，事实能傍上贵州茅台，不论是好名仍是骂名，总之是出名了。惹事的告白内容如下图：

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同时在各大楼宇的电梯告白内，经常能看到衡昌烧坊的告白，厚重的汗青感，不菲的价格，精巧的包拆，让人不由侧目，那个来自贵州茅台镇的衡昌烧坊到底是怎么样的存在？

一、衡昌烧坊是谁

衡昌烧坊的酒品上面印造着其消费厂家，贵州省仁怀市茅台镇衡昌烧坊酿酒有限公司，1929年创办于茅台镇，汗青悠久，根正苗曲，述本清源，简明扼要。

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衡昌烧坊的鼓吹折页里面也写了“衡昌烧坊 茅酒本源”，一排小字写着：仁怀县志记载，1929年周秉衡在茅台村开班“衡昌酒房”，1941年赖永初接收周氏“衡昌酒房”，并改名为“恒兴酒厂”，消费的酒先名“衡昌茅台”，后名“赖茅”，同年八月，茅台酒厂正式取名“贵州茅台酒厂”。是实是假，让我们陆续往下扒一扒。

那么衡昌烧坊到底是谁？

查阅其工商注册信息，企查查APP展现，贵州省仁怀市茅台镇衡昌烧坊酿酒有限公司成立于2017年10月，大股东为全球佳酿酒业集团有限公司，穿透大股东为邓鸿。能够理解为2017年起头，衡昌烧坊才被邓鸿包拆并推向市场。衡昌烧坊的法人代表及董事长为张家豪，根据动静人士表达，张家豪为邓鸿长子。

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提到邓鸿，各类标签能够贴在其身上，贸易奇才、西南会展王、全球中心、九寨沟、云南城投、融创均与其联系关系。人生大起大落，扛过枪、负过伤、坐过牢、灿烂过、也低落过，曾经主业会展易主，现在携衡昌烧坊东山再起。

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有邓鸿如许的贸易奇才加持，衡昌烧坊从一个不出名酒企，一跃成为了酱酒新贵，那也层见迭出。

二、衡昌烧坊的厚重感

衡昌烧坊的告白，给了人们一种汗青感、厚重感，或许源于其包拆设想吧。

根据其声称材料，仁怀县志记载，1929年周秉衡在茅台村开班“衡昌酒房”，1941年赖永初接收周氏“衡昌酒房”，并改名为“恒兴酒厂”，消费的酒先名“衡昌茅台”，后名“赖茅”，1953年衡昌烧坊原址被茅台酒厂接办。

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再加上其声称的消费汗青能够逃溯到1929年的衡昌酒房，近百年的汗青沉淀，外加具有神话色彩的外包拆和复古色的酒瓶，给了人们一种厚重感和汗青感。

三、衡昌烧坊的价格略高

固然衡昌烧坊有着近百年的汗青，但是其实正发力应该是2017年之后，能否在原址消费仍需考证，但是衡昌烧坊的价格其实不低。

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我们来看看批示价，衡昌烧坊典范款1599元/瓶，纪念款2999元每瓶，15年款6999元/瓶，50年11999元每瓶，做为酱香新贵，其价格以至高于酱香龙头飞天茅台1499元/瓶批示价100元。

而酱香酒郎酒集团的青花郎的批示价为1499元/瓶。

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君品习酒的批示价为1498元/瓶，窖躲1988官方批示价为898元/瓶。

源自其官网

国台国标酒2016年的官网标价699元/瓶，2015年的标价799元/瓶。

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显然，衡昌烧坊做为后起之秀，订价明显高于包罗茅台在内的其他酱香型酒。然而，高订价阻挠不了消费的热情，反而吸引了一批土豪消费者，因为贵就是好，只买最贵，那也为邓鸿的全球佳酿在2021年带来了13亿元的高营收（数据来源于邓鸿在承受《每日经济新闻》中透露的信息，邓鸿表达，2021年全球佳酿旗下仅衡昌烧坊的营收已经超越了13亿元并盈利）。

四、贸易奇才邓鸿

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第一阶段：发家史

邓鸿1963年出生在成都的一个军人家庭，14岁时便被送进了队伍，其还参与了对越侵占还击战，扛过枪、负过伤，也从班长升至连长以至正营级干部。到了邓鸿22岁时，其抉择改行。根据相关媒体的报导，回到处所的邓鸿，处置过良多营生，搀扶帮助商家画路牌告白、青年路摆过地摊卖牛仔裤，并成婚生子。到了1988年，邓鸿25岁时，其免费为春熙路口的亨得利钟表店拆修，但是向亨得利钟表店要了一块一百多平米的免费展面，通过出租摊位告白和外墙面的告白位，同时开立了一家女拆店，邓鸿赚取了人生的第一桶金。1991年10月，邓鸿28岁，又在武侯区与人合伙开过一家霓虹灯厂，大赚特赚。

假设说发家史，上面的履历对邓鸿来说是一笔小钱，实正让邓鸿发家的是来自美国的美籍华人，故事很狗血，放弃老婆，赢取美籍华人的大女儿，赴美开展，获得美国国籍，在美处置房地产生意，那也为将来邓鸿兴起奠基了经济和思维根底。

第二阶段：会展大王

1995年，邓鸿32岁，其带着美国岳父的资金，与成都商人赵凯成立公司，配合进军房地产，先是处置一些小地产项目，之后将目光聚集在金牛区沙湾，获得150亩地盘的开发权，投资14亿元兴建成都国际会展中心（老会展），正式踏进会展范畴。（现在老会展已拆除，新建新的贸易综合体）

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1997年，邓鸿34岁，成都国际会展中心建成开业，成为成都会地标性建筑，也是西部建筑规模更大的陈列所馆，邓鸿乘胜逃击，在四周投资建立了五星级酒店、餐饮以及商场。

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2001年，邓鸿38岁，在国内出名景区九寨沟投资建立九寨天堂国际会议度假中心。（据传开发九寨天堂是长者在川调研期间，邓鸿在长者面前展示了沙盘，长者给与了鼓舞，九寨天堂得以顺利展业）。

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2003年，邓鸿40岁，邓鸿在成都南面画了个圈，在荒无人烟的处所建立了成都新国际会展中心，简称新会展中心，尔后成都会各类展会均在此停止，如糖酒会、雇用会、车展等。

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自此，邓鸿的西南会展大王的地位奠基。其身家超越百亿，拥有一架私家飞机和十几辆豪车。

第三阶段：进军文旅财产

2008年，邓鸿45岁，又在绕城高速内侧投资兴建了新世纪全球中心，亚洲更大的单体建筑，内设五星级酒店、写字楼、海洋主题公园等。

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2012年，邓鸿49岁，其不在称心国内的财产开发，在西承平洋租下一个岛，租期100年，方案投资10亿美圆，预备打造一个新的巴厘岛，但是后来的政商危机让该方案搁浅。

巴厘岛

2013年，邓鸿50岁，其登上私家飞机预备飞往雅浦岛时，在双流机场被带走，那一年，新世纪全球中心开业，邓鸿错过了其开业仪式。

第四阶段：涉及政商关系

2013年岁暮，相关媒体披露，邓鸿涉嫌地盘倒卖、虚开发票涉嫌逃税漏税和诈骗贷款被捕，关押在湖北咸宁把守所。

其其实邓鸿出走以前，四川官场发作了李春城等案件，邓鸿在仓皇之间开发了位于沙湾会展中心的一块地盘，项目名称为老会展示代城，项目如安设房般潦草。

同时邓鸿在全球中心四周也屯了一块地盘，后来因为牵扯政商关系，该地盘被凯德收买，开发成为了凯德世纪名邸。

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第五阶段：全球中心两度易主

2014年9月，邓鸿51岁，邓鸿低调复出，现身全球中心，走访部门企业。邓鸿复出后，便开启了卖卖卖的形式，起首被卖掉的就是全球中心。

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2016年，邓鸿53岁，其控股的成都世纪城新国际会展中心有限公司股权发作变动，云南城投集团成为其的控股股东，持股51%，邓鸿位居第二股东。据传云南城投集团破费上百亿元。公司改名为成都全球世纪会展旅游集团有限公司。

2017年11月，邓鸿54岁，云南城投（600239.SH）发布通知布告称，拟发行股份及付出现金的体例向云南城投集团（母公司）及邓鸿、赵凯等人收买其持有的成城市展100%股权，标的估值240亿元，标的公司2018-2020年净利润合计约63亿元，最末交易末行。由此折算，云南城投集团收买成都世纪城新会展破费超越120亿元。

2019年5月，邓鸿56岁，云南城投董事长兼成都全球中心董事长许雷被带走查询拜访。官方对许雷的定义为违规乘坐飞机头等舱的问题，违规乘坐飞机头等舱49次，定义许雷涉嫌受贿功、受贿功、国有公司人员滥用权柄功等

2019年10月，云南城投在云南产权交易所挂牌让渡成都全球世纪会展旅游集团有限公司51%股权，挂牌价格170亿元。

2019年11月，融创中国公布，其西南集团将收买云南城投集团持有的全球世纪51%的股权，交易价款153亿元。邓鸿及孙宏斌配合出席发布会现场。之后成都全球世纪会展旅游集团公司改名为全球融创会展文旅集团有限公司。

孙宏斌 邓鸿 源自百度图库

跟着三年疫情的困扰，全球融创会展文旅集团目前已经成为了被施行人，市场屡次传说风闻融创中国拟出卖全球中心的股权，接盘者暗指成都会国资公司成都兴城集团，但目前并没有最新动静。

第六阶段：押注酒业

自2017年邓鸿将全球会展中心交给云南城投后，其放心稳居第二股东，坐享分红，其重心偏向了酒业，进局做酒。

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2017年，邓鸿54岁，其携80亿资金成立了全球佳酿集团，正式进军酒业，高举并购大旗，先后重组了泸州国学酒业、临邛酒业、又在酱酒核心区茅台镇整合组建了衡昌烧坊和一九一五等几家酒企。

不能不说，邓鸿是一个贸易奇才，截行2020岁暮，全球佳酿总资产6.45亿元，净资产1.39亿元，公司实现营收8.57亿元，2021年仅衡昌烧坊一款酒就实现了13亿的营收并实现盈利。试问除了褚时健，谁能做到他如许的死灰复然。

邓鸿 源自百度图库

2021年4月，全球佳酿集团与仁怀市政府签定酱香型白酒消费基地建立项目框架协议，规划建立产能3万吨的消费基地。

2021年9月，全球佳酿集团与中禹控股集团签定战术协做协议，两边成立了新的公司全球佳酿中禹酒业公司，首年销售目标6000万元。

2021年11月，全球佳酿与成都德鸿巨业酒有限公司推出两款产物，德鸿巨董事长周成城曾在全国胜利运营妥帖给剑南春的金剑南酒，拥有强大的实战体味和销售收集。

2021年岁暮，茅台集团前副总司理、总工程师吕云怀被聘为衡昌烧坊的首席专家。

2022年2月，邓鸿承受摘访时表达，全球佳酿是其贸易生活生计中的最初一次创业，现在邓鸿已年满60岁，正如烧酒一样，颠末了岁月的沉淀，更有了成熟纯正浓重的味道，有襟怀有气宇有风采，等待邓鸿等在创业那条路上，陆续走下往。

回过甚来看，不论是衡昌烧坊仍是全球佳酿，都仍是比力年轻，固然衡昌烧坊有着近百年的汗青，但是其实正发力也是比来几年，全球佳酿实力雄厚，但是在茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春、水井坊、舍得等川酒六朵金花面前仍属于小学生，等待其虚心进修，尽快丰羽！

反看邓鸿，实的是值得我们进修的楷模，一生起升降落，扛过枪、负过伤、坐过牢、屡次创业且屡次胜利，能在政商界游刃有余，淤泥而不染，实非易事，相信在他的总舵之下，全球佳酿和衡昌烧坊必然能开展的更好。