芒果超媒的2022年报：一半明媚，一半忧伤

做者：刘旷

近两年，跟着《披荆斩棘的姐姐》和《披荆棘的哥哥》的爆火，芒果TV胜利出圈，芒果超媒也再一次进进了群众视野，成为了外界存眷的焦点。事实上，早在整个长视频行业集体过冬的大趋向下，背靠湖南广电的芒果超媒做为国内独一一家盈利的长视频平台，就吸引了很多的目光。

然而，虽然芒果超媒在内容成本上的基因优势“有目共睹”，现在也躲不开下滑的趋向，起头步进了长视频“前浪”们吃亏的后尘。而芒果超媒财政情况不容乐看，功绩增速明显下降等问题从其近期发布的财报中就能够窥探一二。

告白营业承压

近日，芒果超媒发布了2022年全年财报。财报展现，2022年，芒果超媒实现营业收进137.04亿元，同比下降10.76%；回属于上市公司股东净利润18.25亿元，同比下降13.68%；回属于上市公司股东扣非净利润15.87亿元，同比下降22.94%。那是芒果超媒自2018年以来，初次呈现营收和净利润下滑的场面。

芒果超媒营收和净利润的增速双双放缓，与其各项营业纷繁承压不无关系。芒果超媒的主营营业别离为芒果TV互联网视频营业、新媒体互动娱乐内容造造和内容电贸易务三大板块。财报展现，2022年，芒果TV互联网视频营业营收为104.18亿元，同比下降7.49%，约占总营收的76.02% ；新媒体互动娱乐内容造造营收为11.18亿元，同比下降40.45%，约占总营收的8.16%；内容电商营收为21.36亿元，同比下降0.97%，约占总营收的15.59%。

而做为芒果超媒的次要营收来源，芒果TV互联网视频营业的下降是芒果超媒营收和净利润下滑的次要原因。芒果TV互联网视频营业次要由告白、会员和运营贸易务构成。财报展现，2022年，告白营业实现营业收进39.94亿元，同比下降26.77%；会员营业收进达39.15亿元，同比增长6.15%；运营贸易务收进达25.09亿元，同比增长18.36%。在会员营业和运营贸易务均连结稳重增长的势头下，告白营业收进的大幅缩水就成为了招致芒果TV互联网视频营业收进下滑的次要原因。

芒果TV的告白收进下降，一方面是因为国内互联网告白行业不景气。做为互联网行业经济开展的“晴雨表”，互联网告白行业在过往几个季度不断被寒气所覆盖。芒果超媒在年报中提到，CTR数据、QM数据及GfK中国消费者自信心跟踪调研等陈述展现，2022年告白市场全年承压，市场规模同比削减11.8%，此中影院视频告白破费同比下跌超57%。整体经济下行，使得告白主对告白的投放数量大幅削减，那对芒果超媒的告白营业也产生了不小的影响。

另一方面，也与芒果TV综艺口碑下滑，招致其告白招商困难不无关系。综艺造造不断都是芒果TV的传统优势，然而2022年并不是综艺大年，芒果多个王牌综N代均在2022年遭遇口碑滑铁卢，那或许也是告白主们隆重投放的原因之一。据领会，2022年上半年芒果TV上线的季播综艺赞助品牌共有184个，此中，播映指数前20的头部综艺品牌集中度同比2021年上半年，下降了将近15个百分点，协做超10个品牌的综艺数量也削减了三分之二。

会员规模稳增

芒果超媒的告白营业固然不景气，但在照旧遵照“内容为王”的长视频赛道里，芒果超媒的生长潜力则次要表现在会员规模和单用户付费程度上。因而，为提拔会员体验，确保会员留存，芒果超媒在内容量量、会员营销、看看体验等多个层面下足了功夫。

一来，芒果超媒通过不竭打造内容爆款，以加强用户黏性和付费意愿。寡所周知，吸引会员数增长的底子是优良内容的赐与，背靠湖南广电那棵“大树”，芒果超媒在优良内容赐与方面功效显著。据悉，2022年，芒果TV上线77档综艺节目，以及163部影视剧，此中涉及多品种型、多元题材；芒果季风也上线5部台网剧、4部网剧，包罗多种风气。

优良内容的不变产出，让芒果超媒在内容上连结着较强的合作力。此中，《声生不息·港乐季》《披荆斩棘3》《披荆棘2》《快乐再动身》等精品节目，进一步安定了芒果TV综艺领头羊的地位，《麓山之歌》《底线》《全国长河》《二十不惑2》4部电视剧进选国度播送电视总局“2022中国电视剧选集”。

二来，芒果超媒通过不竭丰富会员权益，以强化会员的运营与留存。陈述期内，芒果超媒在内容运营、活动营销、渠道拓展等方面多措并举、立异提效，鞭策了会员规模再立异高，财报展现，2022岁暮芒果超媒有效会员数同比增长17%达5916万。别的，芒果超媒也在通过丰富会员卡种、打造综艺节目“正片播前+播后衍生”、试水番外零丁付费矩阵等“优良售后”办事，加强会员的留存和续费意愿。

三来，芒果超媒通过手艺赋能内容消费，以提拔影视做品的视听体验。手艺赋能传布，不断是湖南卫视和芒果TV继续摸索的标的目的之一，因而在手艺的赋能下，其影视做品的影响力也变得更大，传布效率也变得更高。好比，《声生不息·宝岛记》实现了两地三处转场的切换，实时跨屏；《跳舞风暴》摘用时空凝聚手艺，精准捕获舞者高光画面；纪录片《中国》畴前期到后期都摘用了原则的片子工业化流程和前沿的视听手艺。

电商效果初显

事实上，芒果超媒的营业其实不局限于视频，为拓展生态邦畿，芒果超媒孵化出了新潮国货内容电商平台“小芒App”。电商做为当下支流的盈利体例，是芒果超媒弯道超车的罕见机遇。财报展现，芒果超媒旗下电商平台小芒App开展效果初显，2022年GMV同比实现7倍增长，DAU 峰值达206万。芒果超媒内容电贸易态之所以可以实现快速开展，与其对电贸易务的继续建立不无关系。

一是，打造核心垂类产物，为芒果超媒久远开展培育提拔了新的功绩增长点。芒果超媒深度聚焦IP内容与电贸易态合成，借助IP精准触达目标消费人群，打造了多个具有代表性的芒品牌和垂类单品。目前，小芒电商已经依托内容孵化了服饰、食物、美妆、明星周边、潮玩、萌宠、轻露营等多条特色商品线，发掘了内容场景的带货才能，引领了年轻用户国货消费潮水，进一步扩展了小芒品牌的影响力。

二是，强化渠道协做形式，加强了与芒果生态圈层的整体联动。芒果超媒的电贸易务借助IP协做权益，摸索了场景化卖货的立异战略，进一步拓展了国货品牌协做矩阵，强化了与芒果生态圈层的整体联动。好比，电贸易务通过《大侦查》《名侦查学院》《100道光线》等芒果优良IP资本，带动了协做商品的热销；芒果超媒打造了“小芒种花夜”“小芒年礼仪”等国货晚会，并连系《披荆斩棘》《披荆棘》等严重IP开展营销活动，拓展协做品牌矩阵。

三是，加强赐与链建立与拓展，加快了“内容+视频+电商”贸易闭环的构建。芒果超媒内容电贸易务包罗快乐购电贸易务板块和小芒电商。快乐购电贸易务聚焦电视购物营业和赐与链建立与拓展，打造了围绕电视大屏和电视人群销售闭环的办事平台和东西平台。小芒电商定位为“新潮国货内容电商平台”，安身于那必然位，芒果超媒已构建起“内容+视频+电商”的贸易闭环。

正在履历阵痛

做为长视频的后起之秀，芒果超媒2022年的功绩可谓是喜忧各半。芒果超媒固然也摘取了多项战略以促进内容优良消费，提拔会员增长留存，鞭策电商稳步运营，进一步强化了其在行业的地位。然而，2022年，在各类因素的影响下，芒果超媒履历阵痛也是在所不免。

起首，芒果超媒对告白过于依靠，招致其营收增速继续下降。告白营业下滑虽是视频行业当下集面子临的窘境，但与爱奇艺、优酷等视频平台比拟，芒果超媒对告白营业的依靠度更高。据悉，芒果超媒2022年告白营业收进占营收比重为29.1%，而2021年和2020年更是超越30%。与之比拟，爱奇艺2022年告白营收占总营收比重仅为18%。

告白营业在芒果超媒总营收中占有较为重要的地位，那也就在必然水平上招致了其盈利才能的下降。据领会，近三年芒果超媒营收增速别离为12.04%、9.64%、-10.76%，回母净利润增速别离为71.43%、6.66%、-13.68%，二者变更趋向都在继续下降。

其次，芒果TV困于国内长视频平台后浪，与“爱优腾”还有着不小的差距。芒果TV一贯以综艺见长，然而跟着合作者的不竭发力，芒果超媒曾经的优势已然起头摆荡，好比《披荆斩棘的姐姐（第三季）》就没能延续第一季的热度。而“爱优腾”等其他各大长视频平台，口碑和收视双丰收的热门大剧数量都在显著增加，古拆剧、喜剧、悬疑剧、职场剧优良做品频现，就连短剧内容形态与消费体验也有新的打破，芒果TV的合作压力之大可想而知。

最初，小芒电商尚且处于起步阶段，贸易化之路想要跑通还需时间。小芒电商固然运用立异构想走出了曲播电商的差别化道路，但做为目前最拥挤的赛道之一，曲播带货的路显然没有那么好走。目前，曲播电商行业的话语权仍掌握在几家电商寡头和带货短视频平台手中，而小芒电商因为进局过晚，错过了更佳盈利期，不只没有出圈的主播，也没能将粉丝流量胜利变现，因而其营业成本的增速远大于营收增速，贸易化之路照旧是道阻且长。

总的来说，2022年，芒果超媒固然难逃阵痛，但也不乏亮点，而跟着消费苏醒、经济回热迹象日渐了了，芒果超媒的功绩也有看在新的一年得到改进，2023年也将会朝着向好标的目的开展。只不外，无论身处如何的情况，芒果超媒仍需兢兢业业，如许才有看稳步前行。