优酷悬疑剧，又没能“狂飙”

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文 | 深燃，见习做者 | 王璐，编纂 | 李秋涵

《他是谁》大结局你称心吗？面临那一问题，很多网友给出了否认谜底。同样由张译主演的《他是谁》，4月3日迎来会员收官，没能复造《狂飙》的火爆。

逾越8年的连环杀人案，尝试室惊现人骨，环卫工人在捡到的一包肉中发现后槽牙......都是《他是谁》中的剧情，那部悬疑大剧刚上线时，让很多剧粉等待。

《他是谁》开局挺猛，那部优酷在Q1播出的悬疑剧，刷新了2019年来优酷用户拉新、会员收进等多项纪录，开播之初屡次登顶猫眼、云合等各类数据榜单，那些都写在了官方战报里。

但综合数据舆情来看，和本年的热剧比拟，该剧仍是有不小差距。以本年两部热播大剧为例，《狂飙》8.5分豆瓣评分有超76万人参与，《三体》的8.7分有超36万人盖印确认，再看《他是谁》，现豆瓣评分人数仅超7万。播到后期，剧情挈沓、逻辑不敷严谨等不满声也越来越高。

“和目前在播剧比拟，《他是谁》是挺火，事实同期做品都不克不及打，但那部剧没有像《狂飙》一样在伴侣圈刷屏，也没有‘猪脚面’、《孙子兵书》如许的热梗呈现”，一位业内人士表达。很多人都表达了不异观点：《他是谁》播得不错，但还算不上“爆”。

优酷扎根悬疑类型多年，2017年上线的《白夜逃凶》被奉为悬疑剧典范，也在早期打出了高男性用户占比的标签，但在那之后，优酷迟迟没再等来本身的悬疑剧爆款。本年借着《狂飙》的热度，顺势把同样由张译主演的《他是谁》抬了上来，也仍是没能打赢一场胜仗。那些年，优酷悬疑剧到底哪里出了问题？

《他是谁》高开低走，没能“狂飙”

《他是谁》讲的是刑保镳国平多年清查实凶，与立功分子、处所暗中权力斗智斗勇的故事。在业内人士京京看来，《他是谁》的整体逻辑、拍摄完成度是在线的，不外做为资深悬疑剧粉的他，给那部片子的整体评判只是：一部传统的刑侦剧。

同《狂飙》对背面人物不小气描绘相反，《他是谁》不是群像剧，张译扮演的刑保镳国平是绝对配角，在讲述体例上，摘用案件推进剧情，同时凸显上世纪90年代人民差人的责任感。那是悬疑剧最喜好的一类创做体例，益处是既能包管内容的丰富度，也能很好的把控节拍。

《他是谁》导演鲍成志也是《差人荣誉》的结合导演，在剧中的画面标准上下了一番功夫，看寡一收场就被全是血迹的镜头标准惊到了。

那让很多看寡喊它减肥剧，有看寡表达，“看碎尸抛尸间接看吐了，能闻到屏幕里的垃圾堆味，视觉冲击性十分强。”

张译挑大梁的演员阵容，加上画面感的冲击，为剧带来了热度。根据优酷发布的战报展现，《他是谁》开播54个小时热度破万，是优酷近两年汗青第二快破万剧，排在第一的是杨紫、成毅主演的《沉香如屑》。

可画面带来的强刺激是有限且短暂的，悬疑剧拼的仍是故事吸引力，进进剧情中段，很多看寡表示出了不满。

一位豆瓣网友用“新闻合集”评判此剧，因为《他是谁》不只有杀人、碎尸、扫黑，还杂糅绑架、斗殴等内容，几乎聚集了悬疑刑侦做品中的各大元素。看得出来，主创野心不小，但显得有些力有未逮，想讲得太多，但每条线都没有完全讲清晰。一位看寡吐槽，“那部剧更大的问题就是加了一堆没用的（干线），一共24集，那么多线索，就用最初两集破案。”

《他是谁》剧照

一个案件线索都没有完全捋清，又一个案件便呈现了。那种穿插让很多看寡觉得心累，抉择等剧养肥了再看。并且越到后期，各人就越觉得那部剧有“掺水”嫌疑，“一集内容快半集都在回忆”，看寡把那种不满声间接打在了弹幕上。

立异度不敷，加速了《他是谁》高开低走。

那次要发作在男主卫国平的豪情线上。反派聂宝华的妹妹聂细雨因卫国平救了本身，心生喜好，并展开了为期多年的穷逃不舍，不吝和本身的哥哥对着干，搀扶帮助差人找人、破案。

“看得出来主创有意迎合当下看寡喜好嗑CP的需求，但黑社会大哥妹妹爱上差人的那种设定，有点老套。”京京对此不满，认为人物经不起逻辑琢磨，“《狂飙》里的高启兰对安欣也有好感，同样是爱上差人，但聂细雨更像个爱情脑，如许的剧情更合适呈现在偶像剧里。”此外，良多网友对女差人顾开岩对男主暗昧不清的立场，也产生了猛烈讨论。

既垂也杂，是京京看完《他是谁》的感触感染，“没有离开传统刑侦剧框架，还加了太多无关痛痒以至不合逻辑的干线内容，剧情有些老套，也贫乏可供传布的群众嗨点，那些都让《他是谁》成不了爆款。"

与《狂飙》越播越热相反，《他是谁》开头很猛，但越播越冷。根据猫眼专业版数据展现，3月16日开播第三天，该剧到达热度峰值9788，3月27日起，优酷调整排播节拍，周一至周五天天更一集，热度也不断踌躇在9200摆布，不及新上线的《恋爱罢了》。

豆瓣评分也在一路下降，从8.2分降至6.7分。在交换中，提到《他是谁》，良多看寡都表达，逃到第7-9集就不逃了，后劲不敷，有太多经不住琢磨的情节，是弃剧的重要原因。“精于算计的聂宝华，最初竟然因为车拆炸药爆炸2秒下线。”良多看寡表达，“太突然，气到锤墙。”

优酷悬疑剧，一年不如一年？

悬疑剧，曾是优酷的一张王牌。

2017年，《白夜逃凶》爆火，开播16小时，优酷播放量破亿，19天破7亿，并通过奈飞走向全球190多个国度和地域。就在近期，《白夜逃凶2》启动的动静传出，立即登上微博热搜，即使第一季已经结束了6年，网友热情丝毫未减。

不行一位优酷高管曾公开透露，优酷男性用户高于女性。比拟古拆、甜宠剧，悬疑剧是男性看寡更喜好的类型，那些年优酷不断加码，一位资深悬疑剧迷表达，相较其他平台，优酷的悬疑剧内容相对丰富，但好剧越来越少了。

深燃对优酷近三年上新悬疑剧停止了梳理，大致可分为三大类，排在头部的，要么有大导演，要么有高人气演员，要么有IP加持，如《重生之门》《回廊亭》；排在中腰部的，是以《法证前锋》《黑金风暴》为代表的港剧；还有一部门，是主创班底出名度不高的小体量做品。

比拟其他视频平台，优酷悬疑剧无论是数量仍是类型，都很多。

根据骨朵《2020悬疑剧数据陈述》展现，2020年，优酷上线悬疑做品最多，为25部，远超爱奇艺的19部、腾讯视频的12部，类型也最为丰富，悬疑+女性，悬疑+科幻，悬疑+恋爱，以至还呈现了桌面剧形式《云端》，不外那一年，风头都被爱奇艺“迷雾剧场”的《隐秘的角落》夺了过往。

2021年优酷把重心放在了《山河令》《女心理师》那类或有IP加持、或有人气演员的剧集上，悬疑做品落伍愈加明显。据深燃不完全统计，2021年优酷共上线11部悬疑剧（仅统计主类型为悬疑元素的做品），体量和阵容都相对一般。口碑更好的是港剧《刑侦日志》，豆瓣评分7.4，但跟着港剧式微，受寡局限在圈层里。昔时那些悬疑剧的热度，都远不及改编自实在案件、也不乏流量演员的《扫黑风暴》，后者因为表示凸起，被腾讯间接写进了财报。

2022年，各大视频平台陆续押宝悬疑剧，根据艺恩数据，悬疑剧在2021年剧集类型中占比为9.7%，2022年上涨到12.6%。

彼时优酷也下了狠手，拿出了系列做品《重生之门》、陈晓王一博主演的《冰雨火》、改编自东野圭吾小说的《回廊亭》、同时空并行叙事的双单位剧《庭外》等悬疑大剧。它们要么有名导，要么有IP根底，要么有流量明星的光环，还有的拼上了新形式，从各个维度在悬疑类型上发力。

但根据云合数据，在2022年上新剧V30有效播放前5中，《猎功图鉴》《初步》《罚功》三部悬疑剧上榜，优酷暂无一席。

《猎功图鉴》剧照

现在，2023年Q1已颠末往，优酷拿出了《隐形战队》《他是谁》等很多悬疑做品，目前除《他是谁》外，其他做品的水花也不大，猫眼专业版展现，即使是豆瓣评分高达8.0的《隐形战队》，热度峰值仅超6700，也仅是一部通俗做品的表示。

优酷对悬疑剧不是没有勤奋，那几年它在数量和类型上均占到了优势，但市场表示不及预期。那背后有看寡对悬疑剧在标准、新意要求日趋严厉有关，也有港剧对内地看寡吸引力削弱的客看因素。

但回根结底，仍是立异力度和速度都没赶上趟，用有流量的演员来拉高热度，也仍是不敷。

《重生之门》让张译同伴王俊凯，如许的搭配固然让该剧获得了高存眷度，但最末也仅获得了6.7的豆瓣评分。傅东育执导，陈晓、王一博主演的《冰雨火》在站内热度不错，站外却没有几人讨论。悬疑剧《回廊亭》在本土化的过程中，走向了都会言情风，豆瓣评分仅4.1。而《他是谁》固然有张译、丁勇岱如许的实力派演员坐阵，但光有画面的立异，也显然不可。

造片人袁园对深燃阐发，悬疑剧和玄幻、仙侠剧纷歧样，不克不及自觉用演员来顶，它自己已经是一个足够好的流量进口，创做者需要做的是把那个类型做到“极致”，在故事上下功夫。他还拿《狂飙》举例，“张译、张颂文都不是流量演员，剧能跑出来就在于故事好，演员也为那部做品加了很高的分。”

优酷悬疑剧哪里出了问题？

在三家视频平台里，优酷几年前曾履历过内部的一次人员大调整，新班底和行业进进了漫长的磨合期。磨合了几年后，优酷也在觅觅本身的节拍。

在深燃与多位业内人士的交换中，各人提到，跟着人员的调整和不变，如今不存在优酷内容团队不懂内容的说法，以至有业内人士觉得很讲究效率的优酷，团队愈加勤奋，好比会为了得到头部导演、编剧的项目拼命争取，天天频频沟通。

那些年，优酷也跑出来了一些做品，古拆类的《山河令》，奇异类的《司藤》，包罗往年现偶剧《点燃我，温热你》《我可能碰着了救星》都播得不错。但悬疑品类上，照旧少了代表做品，那是为什么？

根据从业者们的反应，关于悬疑做品的抉择原则，几大视频平台其实没有太大区别，都想要大标准、要立异，审核流程也差不多。

袁园在与视频平台打交道时能感触感染到，“运营团队在各家平台起到的感化很大，决定着项目存亡、评级和排播节拍，换句话说，间接决定着平台做品的气量。”

而那此中，优酷和其他平台比拟，更依靠运营，能够从三方面来说。

一方面，在项目立项上，袁园举例，“一般来说，每家的运营团队和内容团队要彼此共同，也制止不了发作争论。一个项目，内容团队觉得不错，但运营团队往往会根据过往的数据表示，从成果导向揣测出那类项目推不动、播得欠好，假设他们的话语权较大，成果就是立异项目推进下往很难，以至会被间接毙掉。”

综合多位业内人士的说法，所谓重运营思维做剧，好比说，《白夜逃凶》爆了，就做“白夜系列”，但可能不会畴前端停止筹谋，做特殊大的类型立异。又好比，会抉择做过大爆款的导演和编剧来打造做品，导演傅东育拍摄的《破冰动作》火了，《冰雨火》也来了。而演员抉择上，要么有流量，要么在同类型上有过胜利表示，好比《重生之门》《他是谁》，都抉择了张译主演。

《白夜逃凶》剧照

如许做的益处是，能包管每一个环节都是清晰且稳妥的，对求稳的优酷来说，那意味着平安。但背面是，立异内容往往贫乏可对标的过往数据，详细表现在悬疑做品上，优酷那些年是明显存在滞后性的。

另一方面，在剧集的排播上，优酷那两年也没少被网友诟病过火挈拉。悬疑剧《胆怯鬼》一周播三停四，天天仅更一集，16集播了一个多月，劝退了很多看寡。《他是谁》后期一周五更，但天天仅播一集，逃剧节拍不敷连接让很多看寡焦急。

那背后，也和运营导向分不开。据介绍，平台运营的工做之一就是包管平台每个阶段的水位不克不及掉，可那种排播节拍的拉长，对讲究强情节的悬疑剧损害很大。“即使做不到像海外一样一次性更全集，最少也应该根据剧情更新，或者间隔时间不要太长，”一位看寡表达。《他是谁》就让很多看寡吐槽，“那排播体例，看后面的时候把前面都忘了。”

“排播乱七八糟，什么火了就跟上，贫乏在一类内容上的高量量输出。播出节拍也没有根据类型停止细分，中连续播的节拍没有掌握好。”袁园以至认为，一部在优酷播的口碑还不错的做品，放到其他平台可能会更好。

同类的运营问题，也表现在剧场化上，优酷做的也是不敷清晰的。业内人士悠然认为，固然优酷开垦了五大剧场，但没有明白的划分，“同为悬疑内容，爱奇艺让迷雾剧场主打精品向，先做12集摆布的短剧，后又在类型立异上下功夫，固然如今输出不不变，但各人的等待值已经在那了，而优酷的悬疑剧场更像把与悬疑有关的内容都往里放。”

如今，视频平台面对的市场情况已经发作了改变。在视频平台集体降本增效、逃求盈利的大布景下，对战术、打法提出了更高的要求，多位从业者都提到，有愈加清晰打法的平台会更有优势。

“本来是赛马圈地混战，如今讲究性价比，平台开启一个项目十分隆重，开绿灯会的频次越来越低，此刻，各家都忙着对内容停止垂曲细分。”业内人士鑫鑫总结，那就是让过往的题材变得更极致凸起，类型化更强，让每部做品都成为精品。那需要平台有打造或选中精品的才能，同时，也要有联动资本运做精品的才能，那都是优酷目前还有所欠缺的。

袁园觉得，优酷内部还没有为内容拧成一股绳，也没有完全意识到那一问题。“内容团队、手艺团队、运营团队各人仍是各自为伍，没有从整体上根究若何让一个项目更好。”

在履历了一翻人员大变更后，那些年优酷加速了和影视行业的磨合，也有必然朝上进步，但行业也在加速进化，对平台各项才能提出了更高要求，优酷悬疑剧无爆款，或许只是一个缩影。

*应受访者要求，京京、袁园、鑫鑫、悠然均为化名。