聊聊影视剧：为什么烂片越来越多

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文 | 市值榜，做者 | 武占国，编纂 | 何玥阳

2020岁首年月，疫情残虐，春节档停摆，徐峥囧系列的第四部《囧妈》舍弃了院线发行，改成收集平台播放。那一决定得功了院线，引来了一寡声讨。

再往前，奈飞也曾因为不遵守院线片子的窗口期，间接线上发行片子而被围攻。

底子原因都在于利益分配。

消费力的朝上进步会带来王朝更替，新的利益集团突破旧有利益集团是一定法例。互联网手艺的朝上进步，降生了一批新权力，好比国内的“爱优腾”，美国的奈飞。

做为流媒体的代表，奈飞正在突破好莱坞旧有的市场化影视剧造造形式。国内正好相反，流媒体的降生，却是让中国影视剧从“方案经济”形式进进本钱主导的市场化时代，自其中国影视剧“烂剧横行”。

流媒体时代也产生了另一种形式，收集大片子、网剧，它们在疫情和碎片化时间的助推之下，开展敏捷，收集影视剧造造的代表也走到了台前。

前有稻草熊借壳上市未果又胜利敲响联交所的上市钟，后有柠萌在香港上市，近期耐看娱乐也递交了招股书。我们将通过梳理中国影视剧的开展脉络，连系耐看收集的招股书，答复以下问题：

1、为什么当前收集片子、网剧为什么比传统影视造造公司开展得更好？

2、网剧能否撑起影视行业的将来？

3、影视剧应该是市场导向仍是内容导向？

01 从神剧频出到烂片横行

现代人的看剧体例：短视频切片领会戏剧抵触更高潮部门、微博热搜看完剧情、超话里头嗑一嗑cp、点击进往完全的视频也开着倍速。

至于剧情若何鞭策、人物怎么生长、心理若何改变、配角豪情若何开展，大都人其实不care。

认真想一想，你是不是很久没碰着一部画面值得频频看、台词值得细细品的剧了？

提到如许的剧时，我们老是能想到权谋剧的巅峰《大明王朝1566》，电子榨菜《甄嬛传》《武林别传》，浪漫主义的代表《大明宫词》那些年代长远的剧。

为什么好剧老是在以前？是我们有时代滤镜吗？

那要从影视剧的造造形式说起。

上世纪90年代，在良多老艺术家眼里，是中国文艺创做的黄金时代。

其时的电视剧，同一由国有造造单元和电视台出品，形式是以导演为中心，自上而下消费内容，最末是自产自销，市场化水平十分低，不求量多只求量精。

阿谁时代也降生了一多量优良的做品。

好比对看寡笑点、社会热点与时代痛点的精准掌握的《我爱我家》，无论是戏剧、语言和思惟上都是情景喜剧的巅峰之做。其时，在春晚给冯巩、牛群等人写相声的“第一喜剧巨匠”梁左，是《我爱我家》的编剧，他在剧组拿更高薪。

那种台词一针见血的做品，还有郭宝昌的《大宅门》。那部剧汗青百年，讲述同仁堂从1880年到1980年的汗青，也是导演郭宝昌的一生心血。

汗青正剧方面，《汉武大帝》《汗青的天空》《人世邪道是沧桑》也都是不错的做品。

2008年之后，造播别离起头市场化变革后，那种形式才逐步取缔，进进本钱主导的时代。

颠末短暂的酝酿，2010年之后，大量企业获得电视剧甲种答应证，造播别离推行到了体系体例外。

紧接着乐视网在A股上市，优酷在美国上市。

2011年，贾跃亭的乐视网花2000万买下了《甄嬛传》网播权，从此之后，视频网站接连把影视版权炒出高价，同年中国成为全球第一的剧集播出国和消费国。

视频网站在赛马圈地时，逃求速度，逃求用户规模和内容数量，最简单粗暴的体例是启用自带流量的“IP+小鲜肉”。

那套形式共同平台方、造造方和告白商的对赌协议与数据灌水，在电视业由方案向市场化转型期，获利颇丰。

中国也就此进进了烂剧横行的年代。

在此布景下，第一批民营影视公司华策影视、慈文传媒、完美世界、百纳千成、欢瑞世纪等兴起。他们拍的剧固然大部门评判不高，但是仍然能够赚钱，还实现了上市。

不外，跟着用户时间变得愈加碎片化，长视频灌水的剧情、平平的节拍越来越让看寡不满，启用大流量大IP的造形成本、买版权的成本让视频网站不胜重负，愈加短平快的收集影视剧变得食香。

出格是在疫情期间，整个影视行业步进冷冬：

打造出大热剧《花千骨》的慈文传媒2020和2021持续两年吃亏，2022年扣非后盈利不到500万元；

欢瑞世纪已经年亏三年，2022年成为保壳年；

华策影视比力稳当，但那三年的更高收进38.1亿元较2018年的巅峰也缩减了三分之一。

网剧造造那边，良多短剧愈加出圈，好比《公主在上》《东栏雪》，比来腾讯热播的《招惹》。那些剧赚不赚钱呢？

耐看娱乐的招股书展现，其2022年的《我喊赵甲第》是优酷票房更高的分账剧，总票房超越7000万元，《扑通扑通喜好你》是2021年爱奇艺票房更高的分账剧，票房超越4500万元，所以那三年，耐看娱乐不断连结盈利。

柠萌影视剔除优先股的影响，那三年也连结盈利，稻草熊则在2021年创出了汗青收进新高，同样没有吃亏。

那么，网剧和收集大片子的兴起是不是又一轮的新旧瓜代？是不是影视江湖的将来？

02 奈飞形式能否移植到国内？

耐看娱乐，最起头喊耐飞科技，不知是巧合仍是有意为之，与美国的Nexflix同音。

现实上，网剧的造造，也在进修美国的奈飞形式。

1995年，是片子降生百年之际，全球各大导演都想赶在那一年之前拍出好的做品来。也是在那一年，当《肖申克的救赎》和《阿甜正传》争夺奥斯卡更佳影片的同时，一股“独立片子”的热潮起头了。

他们因为拿不到好莱坞传统影视公司的投资，以至即便拿到了也会遭到投资方的限造，于是构成了一批反好莱坞式的片子。他们以小成本造造片子，量量其实不比好莱坞的大片量量差，其时昆汀的《低俗小说》也是奥斯卡更佳影片的有力合作者。

曲至今日，“独立片子”仍然是一股反好莱坞式片子的一收重要力量。一些拿不到好莱坞影视公司投资的导演，天然成了影视行业的新玩家奈飞的首选。

美国的市场化水平更高，凡是拍电视剧的通行做法是，一部剧先拍试播集，电视台对试片环节称心后，才决定能否预订以及预订集数。

奈飞突破了行业规则，基于关于影视剧前景的揣度力，奈飞能够省略试片环节间接敲定项目，凡是间接预定两季，并间接付1亿美金。那种做法的风险就在于选片的目光，也就是造片人到底识货不识货。

奈飞电视剧拍完后，间接舍弃传统电视台的周更形式，间接推出“暴看”体验。

奈飞的一项查询拜访展现时超越六成受访者称经常会“暴看”。对创做者来说，因为剧集是造造完全季的内容再放出，创做、拍摄愈加连接，创做者不会像在电视台播放一样，每周需要根据看寡反应调整，而是本身掌握了剧情的走向。

基于如许的形式，2013年，奈飞投拍的《纸牌屋》第一季上线，那部标准开放、造造精良的政治挖苦剧遭到看寡与评论家一致赞扬。

该剧上线后，奈飞用户暴增1100万，订阅人数超越全美规模更大的美国电视网用户数。截至2022年，奈飞的全球订阅用户数已达2.23亿，年收进为316亿美圆。

奈飞舍弃了美国原有的以市场看寡为导向的创做形式，而是更偏向创做者为中心的形式，那一点和中国市场化变革之前，“方案经济”时代的以导演为中心的创做形式十分像。

韩剧《王国》系列的编剧提到，Netflix赐与了创做者全面的撑持和相信。奈飞不提定见，只给钱。

中国也有类似奈飞的收集播放平台，包罗腾讯、优酷、爱奇艺、B站等，但它们的介进让国内影视剧拍摄造造走上了完全相反的标的目的。

当视频平台回过神儿来，想降低成本，搀扶网剧时，工作发作了一些改动，但没有完全改动。

当前的网剧，不怎么启用大流量的鲜肉，更重视以小成本掌握大收益，那是好像独立片子一样的改革。

没有变化的处所在于，以谁为核心、以什么为导向。

以内容为核心的剧，包罗万年影业的《隐秘的角落》《无证之功》，小糖人文化传媒的《渐渐那年》《更好的我们》等，往往可以获得更好的口碑。当然，他们的胜利也和平台中心造有必然的关系。

耐看娱乐们走的则是另一条道路：以大数据为导向。自己就需要揣测看寡的爱好，叠加分账形式，打造了一些热播剧，获得了贸易意义上的胜利，但口碑欠安。

在豆瓣上，耐看娱乐的剧集《亲爱的柠檬精先生》评分3.9；《扑通扑通喜好你》评分5.3；《我喊赵甲第》评分4.3。“狗血”剧情、“五毛钱特效”“小学生演技”“工业糖精”等评判频频呈现。

进修了但没完全进修的成果就是，网剧市场量量良莠不齐，但有钱能够赚。

那么，有没有赚钱与口碑兼得的体例？

03 怎么站着把钱挣了？

关于赚钱与口碑，有一位有名的导演说过：烂片子是因为垃圾看浩瀚。

换句话说，就是因为你们不懂赏识，给烂片子买单，烂片子有高票房，所以才越来越多的人往拍烂片子。

那又回到了网剧面临的问题：看寡导向对不合错误？大数据导向对不合错误？

做出人民群寡喜欢的做品当然是准确的，错误的是通过迎合人道傍边的贪、懒、嗔、痴、怨，来获得存眷、流量，进而获得经济效益。

马克思说过，优良的艺术做品对人们有着熟悉价值、教导感化和审美功用。在群众默认的原则里，片子早已是继建筑、音乐、绘画、雕塑、诗和跳舞的第七种艺术。

不是看寡不懂赏识，而是在影视圈那个各处是黄金的处所，本钱的短视性把口碑和赚钱变得难以兼得。

那么，能够兼得吗？

2010年之前的国产剧程度那么高，原因是其时拍电视剧奉行“内行指导外行”，导演能点头，编剧比主演大，社会效益重于经济效益，用《甄嬛传》导演郑晓龙的话讲，“（其时的）电视剧的娱乐性、收视率都不是次要的考量原则。”

经济效益上，乐视每年能收到上万万的版权费。网友戏称，熹妃保了乐视一生的荣华富贵。

姜文说过，“精英决策”离不开文艺工做者的特殊性和专业性。1995年《阳光绚烂的日子》上映，姜文导演的童贞做喊好又喊座。第二部片子《鬼子来了》却因为广电未审，到国外参与片子节评选，姜文不能不承受5年不克不及拍片子的安放。

2007年，时隔七年，片子《太阳照样升起》上映，姜文称其为“天主送本身的礼品”，虽然良多看寡看不懂，但看得懂的都给了很高的评分。

后来，《让枪弹飞》末于给投资人赚钱了，并且后来一系列的解读评判，把姜文的片子再次热炒了起来，在B站上，各类解读姜文片子的视频都获得了十分高的播放，以至给了“太阳”比《让枪弹飞》更高的评判，称为“诗片子”。

还有一个影视造造公司不能不提，正午阳光。正午阳光是国内尊重导演和编剧的影视造造公司的代表。

正午阳光成立于2011年，开创人是体系体例内山影出来的侯鸿亮，做为造片人，他聚拢了一寡优良的导演和编剧，早期拍了《钢铁年代》《老农人》等几部喊好但不喊座的电视剧。

随后才有了《父母恋爱》《山海情》《大江大河》等喊好又喊座的电视剧。

关于本钱的立场，侯鸿亮在2023上海电视剧造播年会上：“我们没有上市方案。正午阳光仍然会以内容创做为主，消费精品剧集。把影视公司做好，那是我们从起头到如今稳定的目标。”

回到网剧，借鉴奈飞形式，不克不及只学外相，更重要的是进修尊重创做者、尊重内容。

04 结语

90年代初，北视中心拍《北京人在纽约》，其时的导演郑晓龙单独到美国待了半年，找本地留学生开了6次座谈会，对纽约哪儿有全天热水，哪儿的地下室廉价，都洞若观火。

后来的《走向共和》张黎预备了1000份清末民初人物的小传，只选了400个放在剧本里，也是预备了两年才开机。

《兵士突击》的编剧兰小龙为了写《我的团长我的团》，看了一整书架关于远征军的书。

那些文艺创做者一致认为：专心之做才气传世，时间是查验做品的独一原则......

明珠不会不断蒙尘，烂做品却能够遗臭万年。

参考文献：

[1]《国产电视剧里那些〈缄默的本相〉》 远川研究所

[2]《从〈鱿鱼游戏〉管窥“奈飞形式”：理论重构与理论立异》 《青年记者》2022年第三期

[3]《解放好莱坞：奈飞和它的三大战争》 远川研究所

[4]《率性30年，事实谁能让姜文认怂？》 往事叉烧