电影公司，放下身段淘金微短剧

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文 | 实故研究室，做者 |石雨菡，编纂 | 龚正

十多年前因《千万没想到》爆火的“王大锤”白客，那几天正在微博负责鼓吹他与万茜、刘敏涛等主演的都会剧《密斯的操行》，那是他十几年来勤奋迈向大屏支流荧幕勤奋的延续。

被称为“微短剧开山祖师代表”的他可能也千万没想到，十多年后，拍了《三十罢了》的上市公司柠萌影视、造造《绣春刀》系列片子的自在酷鲸、为看寡奉献出《流离地球》等做品的北京超卓，2023年也正在加码进进微短剧市场。陪伴那些头部影视正规军的到来，看寡有看在地铁内、食饭间能看到更高操行的微短剧。但拍惯了大造造的影视人，要在1分钟内拧出超卓，其实不随便。

01头部影视公司显山露珠

“量感过好，像是在拍电视剧。”

那是比来许多看看短剧《二十九》的看寡，所留下的评判。该剧由杨蓉（国度二级演员）、王一菲（曾参演《香蜜沉沉烬如霜》）等主演，情节挠马又不失深意，讲述了原配与小三两位女性面临感情纠葛，从初期对立又实现互相救赎的故事。

自1月25日在抖音上线以来，目前播放量已达4.7亿，持续霸榜抖音短剧最热榜TOP1。

如《二十九》剧名，许多看寡从中嗅出了一丝丝熟悉的味道。那恰是曾造造出《二十不惑》系列、《三十罢了》等口碑爆款女性剧的柠萌影视所造造的微短剧做品。

那不是柠萌影视的第一部微短剧，但确实是因为那一部，让良多看寡才晓得，柠萌影视已切进微短剧那个竖屏市场。

早在2021年，柠萌影视就成立了子公司”好有能耐“，专门瞄向微短剧市场停止做品造播，《二十九》即是在抖音账号“好有能耐”上发布。

“好有能耐”短剧负责人曾明辉介绍，该账号此前是《小敏家》（周迅、黄磊、唐艺昕等主演的家庭伦理剧）的宣发账号，后来转型为微短剧账号。

在《二十九》之前，该账号已陆续上线了女性话题剧《从离婚起头》和存眷女性窘境的《一元美容院》两部微短剧。此中，《从离婚起头》在抖音收获了2.5亿次点击。

账号目前粉丝近390万，以存眷家庭、女性等题材类型的受寡为主。同样的看寡，同样的女性、家庭题材，从点击量来看，看寡从长剧到短剧，丝滑过度。

“后续方案推出30部摆布的微短剧，将好有能耐账号打形成为女性向阵地。” 曾明辉表达。

▲图| 微短剧海报

与柠萌影视同属头部影视正规军的自在酷鲸，曾出品过大热的《绣春刀》系列，以及《刺杀小说家》等做品。

本年春节期间，自在酷鲸影业合伙人赵阳，为抖音带来了第一部古拆动做微短剧《锦衣迷踪》，其幕后造造团队很多也是《绣春刀》的原班人马。

与柠萌影视主打女性看寡差别，该剧主打男性、动做、强类型，是抖音在男性向短剧市场的一次测验考试。

像柠檬影视、自在酷鲸等那类已活泼在微短剧市场的影视正规军，并不是个案。

早在2022年暑期，抖音就发布了“抖音短剧夏季大放送”片单，长信传媒、北京超卓、灵河文化等多量头部影视公司造造的微短剧就呈现在了列表中。此中曾向看寡奉献出《流离地球》《我不是药神》《你好，李焕英》等佳做的北京超卓等均是初次进局微短剧。

在快手，造造微短剧的影视公司也很活泼。傍边比力有代表性的就有十二生肖等。2020年，十二生肖内容负责人、造片人陆添就在快手试水了首个短剧《毛小旭的触点人生》。其后产出《胡同儿》《叶穆》等多部爆款，内容涵盖古拆甜宠、家庭生活等，播放量均破亿。此中《胡同儿》播放量超3亿，涨粉130万，变现可看。

02 想拍好其实不随便

看过微短剧的伴侣都晓得，均匀时长1-2分钟摆布的微短剧并非长剧集或片子的切片，它的特征是力争每15秒就有爆点、强反转，没有那个吸引力，看寡可能就会在地铁内、饭堂间快速弃剧。

头部影视公司拍惯了大造造，拍摄微短剧，很随便被认为是降维冲击、信手拈来，随便就能胜利，但很可惜，那不是事实。

在那个市场，即使是影视人呕心沥血之做，但因为不契合微短剧的网感表达，难以激起水花的做品不在少数。

近年，我们访谈了很多影视人拍摄微短剧的体味，发现影视人在若何掌握成本实现盈利、若何拍出微短剧网感、若何让做品信息量融进竖屏表达等方面，几会履历一个进门磨合期，交上膏火。

起首若何掌握成本。2020年被称为微短剧元年。昔时，在市场大大都人不晓得若何拍出一部高量量微短剧的时候，快手曾找来金牌喜剧厂牌高兴麻花，打造了首部品牌定造微短剧《今日菜单之实想在一路》。

彼时，高兴麻花的诸多佳做，除了在剧场表演外，已活泼到大荧幕，好比《夏洛特懊恼》，造造实力有目共睹，但若何拍摄微短剧，其实也是行业新人。

其时高兴麻花短剧相关负责人在受访时表达，《今日菜单之实想在一路》的造造团队根本上根据成熟的剧集团队停止人数设置装备摆设，大约数十人，远不是现在市道上5人团队拍一部微短剧的传说标配。

彼时微短剧若何贸易化挣钱也其实不清晰，高兴麻花那部剧的收进次要是造造费。在除往成本还能挣钱那件事上，那位负责人表达，因为从演员到幕后造造团队都来自高兴麻花，该部短剧的造形成本停止了内部消化。

时隔2、3年，固然行业里已不乏以较低成本拍摄爆款微短剧的诸多胜利案例，但掌握成本，对一些刚进进那一行的影视人，仍需要一段时间的试错和适应期。

春节期间在抖音上映的《锦衣迷踪》，其背后的自在酷鲸也是第一次拍摄微短剧，动用的阵仗非常大。

该剧总造片人就表达，该剧拍摄周期有半个月，幕后团队达百余人。为了保障动做戏的量量，前期操练时间达20天。

百人团队每一天的费用不算廉价，造片人表达，在降成本那件事上确实刷了很多脸。

当然《锦衣迷踪》拍摄的2022年，微短剧市场情况已闪现精品化趋向，那也是自在酷鲸情愿往花较高成本往打磨那部带有片子量感微短剧的重要布景，那一点不克不及漠视。但也确实如造片人所言，那部剧也是团队的体味积存之做。

另据透露，《二十九》的拍摄成本也高达百万级别，那与很多投进仅十万以内的低成本微短剧比拟，显得高不成攀。

成本之外，就是打造微短剧的办法论。传统影视人最擅长的是在长剧集里做展陈、循序渐进地展开剧情，但在微短剧里，交代好人物关系、立住人设，激发看寡兴致和共喊，需要在在1分钟内敏捷完成抵触架设。

良多影视人表达，第一次如许拍时，必定要交膏火，为了让节拍紧凑起来，后期可能会裁掉很多的前期拍摄。那本色上也是一种成本的浪费。

现在包罗快手、抖音在内的平台后台，大致都能够看到每秒完播率、每秒跳出率、整体完播率、互动率、用户性别、地区、年龄等各类数据，那为影视人的造播供给了重要的数据参考。

但面临纷杂的数据头部影视公司需要进修运用，看寡也在生长。有行业人士透露，有时其做品到达了同类做品的数据目标，但最末跑出的流量却天差地别。

在剧情中造造误会、惊吓或是欣喜，在调动看寡情感方面，一度被认为是有效的。“但通事后台发现，有时那种表达的数据反应其实不好，那就需要团队频频试验，其实不断通过操练来提拔团队内部的网感。” 曾明辉表达。

此外，因为微短剧是竖屏格局，相对传统影视做品横屏的内容形态，在构图、镜头设置、拍摄手法上等，对一些影视人来说，也需要一个进修和磨合。

不外，头部影视造造公司的导演、造片人事实不是行业小白，他们的共性是具有极强的进修才能，曾经踩过的坑很快就能在新的做品中得到调整。那也是微短剧行业很等待有实力的影视公司加进、进步微短剧操行上限的重要原因。

03 头部正规军为何要进进微短剧

面临新的内容产物，头部正规军一般基于隆重，多不是第一个驱逐改变的人。而一旦要动，意味着那个行业确实迎来了黄金开展期，从用户市场培育提拔、到贸易化完美，让正规军们嗅到有利可图，有好的情况能够停止高原则创做。

从微短剧开展过程来看，进进到那个市场的人，初期是多样化的，其次是越来越专业的。

2013年在优酷上线的《千万没想到》固然被贴上了“微短剧开山祖师”的标签，但严厉来说，它没有赶上微短剧时代。彼时4G收集刚刚起头普及，视频平台末端以电脑为主，电视剧看寡还被聚合在卫视频道，受寡的收视习惯仍是重体量的长剧集形态。

▲图| 白客与千万没想到

未成熟的行业开展阶段，没有让《千万没想到》迎来跻身支流的土壤。《千万没想到》的主演兼编剧的白客，后来他的小我开展，就是不竭出演电视剧、片子，那和现在许多戏剧学院的学生，更情愿往拍微短剧构成了比照。

实正的微短剧开幕之年应该从2019年说起。它的布景来自于短视频的快速开展，以及做为短视频平台的快手、抖音在微短剧上的积极创始。

在那些平台上较早呈现的起首是一波剧情账号。其次要角色中枢是剧情号博主，内容特色是搞笑段子居多。

2018岁尾，被称为引领抖音第一波剧情号增长的博主“余外和毛毛姐”（以下简称“毛毛姐”），发布了《城里人和我们蹦迪的差别》，该做品成为现象级短视频，两个月涨粉1500万，随后 “毛毛姐”如许有剧情编排、人物设定的剧情短视频在吸粉才能上被验证，成就了微短剧在抖音的兴起。

2021年，抖音推出首部便宜微短剧《做梦吧！晶晶》，标记抖音正式进军微短剧。

此后，抖音陆续推出“新番方案”“新番方案2.0”“万万爆款剧乐部”等搀扶方案，食遍视频博主、曲播博主盈利的MCN公司也起头开展微短剧，呈现了银色大地、古麦嘉禾等一批有实力的MCN公司。

而最早有意识规划微短剧剧场化运营的则是快手。

2019年快手推出“小剧场”，整合平台剧情短视频，后续又推出“光合方案”，释放百亿级流量搀扶MCN、草根小我用户生长。快手的微短剧特色，比力基于平台天然生态，活用平台红人资本往打造。

2021年，快手短剧《那个男主有点冷》播放量达10亿次，女主李璐璐此前曾靠土味段子和组CP获得第一波粉丝的原始积存，而跟着《那个男主有点冷》爆火，其本人起头向微短剧演员的身份改变。后续的《万渣朝凰》也获得4.5亿次播放量的好功效。

除了短视频外，2020年—2021年，长视频平台也集中摆设横屏、精品化微短剧，积极侵占市场份额。

2018年，爱奇艺率先在长视频侧规划微短剧，开垦“竖屏控剧场”，推出的微短剧《生活对我下手了》集结辣目洋子、刘背实等一寡网红而备受注目。

腾讯视频2021年在推出业内首个微短剧品牌“非常剧场”，《大妈的世界》凭仗豆瓣评分8.1成为2022开年高口碑微短剧，而鲜为人知的是，该剧出品公司粒粒橙传媒背靠的是互联网出行巨头“滴滴”。

2021年芒果TV推出微短剧APP“大芒”，深度聚合微短剧受寡，次年《念念无明》《虚颜》播放量均破6亿。

而拥有微短剧优势基因的优酷，2021年晋级S级微短剧分账单价，2022年《致命主妇》《令媛丫环》两部微短剧分账破万万。从2020年1月到2022年9月，优酷共上线492部微短剧，在数量、播放占比两个维度占据微短剧市场残山剩水。

▲图| 短剧剧场

在长短视频平台的主力鞭策下，起首是培育提拔了用户市场。2022年，快手称，短剧日活用户已超越2.6亿，此中，有超50%的短剧日活用户已养成逃剧习惯。

其次是沉淀了海量的内容，培育提拔了多题材、多元风气的短剧产物，构成了用户爱好大数据。

再次是从平台分账到品牌定造等日益完美的贸易化变现系统，那为行业所有参与者都供给了一个能够挣到钱、并能继续开展的时机。

那些都为头部影视公司进局预备了优良的行业情况。

当然也应该看到，影视行业的外部情况改变，也对影视公司进局微短剧供给了刺激。

一位业内人士就表达，过往疫情3年，影视行业遭遇冲击，钱欠好挣，再加上以前常协做的长视频平台，本身也在降本增效，资本向平台内S级项目挨近，良多影视公司在拿不到S级项目时，就会往觅觅新的开展较快的项目，微短剧就是此中的抉择之一。

不外，固然行业情况已经较3年前成熟了很多，但一些初停止的影视公司仍然在觅觅合适本身的微短剧贸易形式。

关于以收集红人孵化为主MCN机构而言，他们的赚钱体例更为乖巧，从把KOL打形成小我IP，停止电商曲播、品牌协做，到明星化运做，所在多有。

而反看头部影视公司，目前多通过以高投进换口碑，流量分账有点过于依靠市场反应，“钱景”难有保障。而做为另一变现体例的微短剧内容付费市场还不成熟。品牌定造剧却是能发扬头部影视公司操行造造才能的优势。

其实，关于短视频平台而言，也非常需要头部影视公司进局来提拔行业天花板。

时下，许多微短剧的小法式聚合平台开展迅猛，通过在短视频上精准投流，引导用户到微信小法式看看，每集需付费一元。据媒体报导，有的从业者以至45天赚了1300万。

然而目前市道上的小法式微短剧乱象频生，剽窃、造造差劲、剧情狗血等一再成为嘈点，那无疑在快速消耗微短剧可继续开展的用户根底和口碑认知。而如许在灰色地带赚快钱的路数，目前也被广电总局发文整治。

能为行业带来高操行的头部影视公司无疑被寄予了等待。2023年，头部影视公司若何在微短剧市场站稳脚跟，实现行业价值任务与本身营业的盈利，或是那一年微短剧市场的关键词之一。