腾讯视频首提100%分账：更多激励、打破分账剧壁垒

做者| 弓炫麒

2022年分账剧市场接连呈现好动静，不只剧集分账重回亿元、口碑评判继续走高、平台方参投分账剧等佳音不竭，并且平台新政频出、头部造造公司加速进局，精品化创做趋向明显，整体分账剧市场一片茂发。

如今，整个视频行业都在提量减量，分账剧生成的To C属性却成为了特殊期间视频平台逃求增量的战场，精品化战略效果显著，而那离不开平台侧的良性驱动性。

从播前定级到播后定级和取缔定级，从按有效看影次数计算分账到根据看影时长计算分账等，平台分账规则的逐渐演进，那也带来了分账剧市场的改变，反映了行业的开展趋向。分账剧的原则随之提拔，一些狗尾续貂的残次品难以存活，分账剧只要走精品化之路才是博得看寡的捷径。

近来，腾讯视频也发布了最新的分账剧规则，那也意味着分账剧市场正在迎来新一场的财产晋级。

七年分账剧，爱优腾19次的“微整”

自2016年分账剧横空出生避世以来已经走过近七年，七年间分账剧市场起起伏伏，而视频平台不竭迭代的分账战略亦是“平台力”的彰显，也末于促使分账剧从野蛮生长回回至理性。视频平台至今共计发布了19版分账规则，此中爱奇艺停止了7次分账剧规则调整，优酷停止6次分账规则调整，腾讯视频也是6次。

从分账收进纬度来看，三家平台皆由最后施行的单一式分账来源晋级为更多元的分账收进来源，而且愈加适应市场属性。以腾讯视频为例，腾讯视频的分账收进来源由2017年推出的“付费分红+CPM分红”分账规则后，就停止了三次晋级。2020年7月摘用“会员分账收进+告白分账收进+鼓励奖金+保底”体例分账，2021年6月改为根据“会员分账收进+告白分账+补助+保底”的规则停止与片方分账。

由腾讯视频在分账规则上的更改也能洞察到分账剧市场的改变，2020年分账剧剧王《人世炊火花小厨》斩获1.1亿的票房，国内分账剧市场喊好声一片，随即分账剧产量飙升，所以彼时分账剧市场尚属高速扩大阶段，平台为了吸引片方协做加大了平台政策鼓励，2020年7月腾讯视频推出过汗青最多的分账收进来源规则，即“会员分账收进+告白分账收进+鼓励奖金+保底”，即有保底收进，也增设了鼓励奖金。与此同时，行业泡沫也因为亿元分账的诱惑而加速聚集，2021年分账剧剧王《亲爱的柠檬精先生》仅有5400万票房，较上一年分账剧王的票房功效跌了近一半，2021年6月腾讯视频跟从市场变更再次将分账规则做了调整。

而2023年腾讯视频最新的分账规则为：分账收进方面，腾讯视频将摘用“会员分账收进+告白分账收进+鼓励收进”的体例停止与片方分账，此中会员分账收进等于有效正价会员的开通数、会员分账单价和协做方分账比例三者之积，会员分账单价为50元（根底单价30元、平台补助20元），新提出的概念“有效正价会员开通数”，即指用户在腾讯视频平台为看看协做剧集正片而付费购置正价的腾讯视频VIP会员（包罗超等影视SVIP会员）的有效人次。

那个“有效正价会员开通数”要比之前推出的“会员有效播放次数”和“会员用户累计看看时间”做为目标的纯度愈加高，“会员有效播放次数”和“会员用户累计看看时长”都存在误差可能，但“有效正价会员开通数”便是指只要用户实金白银的付费后才会对剧集分账产生影响，紧紧将内容与会员拉新/复购效率相联系关系。

再看新增的“鼓励收进”部门，腾讯视频此次额外设置了高阶梯鼓励，更高的鼓励单价可达100元，由此片方能够获得更高的分红空间。“鼓励收进”将摘用超额累进体例计算，各个区间的有效正价会员开通数与响应鼓励单价的乘积并停止加总，累计鼓励收进更高可达 1 亿元。

腾讯视频将“保底”收进删除，从头引进“鼓励收进”，以鼓励片方将精神放在提拔内容量量，获取更多鼓励收进，而不是只为了保底。

腾讯视频阔斧前进，片方分红比例飙升至100%

腾讯视频不只紧跟市场节拍校正分账规则，并且也赐与片方越来越多搀扶利好政策和施展空间。

腾讯视频赐与分账剧协做方分红比例不断在继续上升，如今是所有视频平台中赐与分账剧协做方分红比例更高的一家。

2017年腾讯发布分账剧分账规则，彼时根据项目评级停止界定协做方分红比例，S级项目更高分红比例为70%，那个规定不断利用到2020年7月，随后更改为，独家内容分账比例为 90%，非独家为 45%，2021年9月再度提拔协做方分红比例，独家协做分红比例由本来的 90%上升至 100%，非独家协做的分账比例由本来的 45%上升至 60%。本年独家协做分红比例仍然连结为100%，非独家协做的分账比例由本来的60%再升至现在的100%。

分账剧多是锚定固定看寡圈层的类型剧，且平台属性较重，所以平台站内关于剧集信息的推送可以很大影响站内用户关于剧集的认知，腾讯视频针对此也供给了响应的站内妥帖资本配套办事。

2018年1月腾讯视频正式提出根据项目评级和首播资本位停止分配分账剧的站内妥帖资本，2020年7月腾讯视频公布针对所有分账剧均供给首播期资本，后续资本位要根据做品的流量程度停止调整，2023年2月最新的规则设定为“根底资本包+播后热度调整资本设置装备摆设”，即协做项目上线即可获得根底资本包，并根据项目标热度程度及时调整资本设置装备摆设，热度越高，可获得更多妥帖资本。

从妥帖资本无到有再到与做品热度相挂钩，剧集营销的效用遭到重视，如今只要播放表示越好、热度与口碑越高的做品才会更多妥帖，那种以“站内热度”为目标分配资本位的体例逐步成为行业共识。目前，腾讯视频供给的妥帖资本位不只局限于站内，例如站内电视剧频道拍脸弹窗、底部气泡、下拉等，还包罗腾讯视频的新媒体矩阵、伴侣圈告白投放等，以至还有主演扫楼曲播等大事务营销和根据项目停止定造化的营销计划停止妥帖。

拼播试破分账剧壁垒，独家内容争夺战再晋级

通过梳理2020年至今以来的分账超万万的剧集，我们发现破万万的分账剧数量越来越少，2020年破万万分账的剧集有15部，2021年有10部，而2022年仅有6部，且同时中腰部门账剧在流失。以分账剧天花板1.1亿来划分3000万-7000万分账为中腰部区间，2020年有6部做品分账在3000万-7000万之间，而2021年有4部，但2021年剧王也仅有5800万分账，再看2022年仅有2部做品超7000万，3000万-5000万分账区间的中腰部做品完全消逝了。

一是因为分账剧本来属于片方以小博大的赛场，所以那些剧集的体量其实不大，呈现爆款做品会有偶尔性，二是平台倡导精品化，良多分账剧成本飙升，一些本来中体量的剧集都抉择累加更多的消费要素，使其晋升为头部做品以求赢得更大的票房空间，三是目前分账剧独播做品比力多，单一平台的分账剧用户体量有所局限，那也是一些分账剧票房经常不及预期的重要原因。

对此，分账剧或答应以试用“非独拼播”来求解，腾讯视频也为“非独拼播”分账剧的协做释出好心。

因为一些中小体量的内容在单一平台播放的话，收受接管成本压力大，假使测验考试多家拼播，收受接管压力会削减良多。而腾讯视频此次将独家协做和非独协做的片方分账比例停止了同一化，那也是说片方抉择与其协做拼播分账内容仍然能够获得100%的分红比例，即与独播的片方分账比例连结一致。

假设做品的类型化比力强，那么多平台拼播可能会获得非常不错的分账功效，将来分账剧拼播或许也会是大势所趋，但那种形式更合适中小体量的分账剧一路抱团取热。

头部内容仍是各家争夺的核心重点，所以平台也会花式吸引头部项目标片方来协做，但就独家分账剧协做而言，腾讯视频是更优选。

平台关于好内容的争夺毫不手软，各家平台的独家协做分账剧规则不竭晋级，均趋势于更高单价来鼓励片方，而腾讯视频对内容的诚心更大，间接将分账剧片方分账协做比例提拔至100%，那是视频平台初次开出如斯高的分账协做比例。

别的，腾讯视频拥有很好的分账生态。无论是收集片子或是分账剧都有其平台明显的属性优势，曾经推出过的民俗冒险收集片子、轻喜系列短剧等都拿下不俗的票房佳绩，收集片子2022年票房年榜TOP10中有5部都在腾讯视频平台播出，腾讯视频培育提拔了一块合适分账做品保存的土壤。

此次腾讯视频更新的分账规则表达了其对分账剧市场的自信心和诚心，分账剧也是腾讯构建“分账生态”的重要一环。无论是将片方分账比例提拔至100%或是独家与非独家的同一原则，都能证明腾讯视频在分账剧赛道大展身手的气概气派和实力。