文化看察丨“X+酒店”转向“酒店+X”？

文化看察丨“X+酒店”转向“酒店+X”？

旅游不再局限于景区看光，还能够是休闲度假和家庭娱乐，酒店沉浸式旅游应运而生

“X+酒店”转向“酒店+X”？

□ 本报记者 田可新

本报练习生 周晨静

那个春天，酒店行业迎来消费旺季。自春节假期至今，许多热门旅游城市的酒店一房难求。同程游览数据展现，多地酒店的预订量与往年同期比拟涨幅超越10倍。暴增的消费需求下，一种新的生活体例日益闪现——与以往比拟，越来越多的人将休闲目标地锁定在酒店，而非景区。旅游不再以看光为目标，而是越来越偏重于度假。

宅在酒店打发时间，成为一种别致的生活体例。以致于“X+酒店”的文旅消费形式，也正逐渐转向“酒店+X”。说走就走的游览，或许并不是在逃觅诗与远方，家门口的酒店以至就是目标地。

酒店沉浸式旅游

90后游览博主杨春宇，不久前在本身的社交账号晒出了一组海边大片，金黄的沙岸、碧蓝的大海、殷红的落日，传递着岁月静好。“春节前一个月我就订下了往三亚旅游的方案。动身前我料想到玩耍人数必定爆棚。所以，差别于伴侣们‘景区打卡’的旅游道路，我目标锁定在三亚珊瑚湾文华东方酒店。三天的时间里，我完全泡在那里。”对杨阳来说，抉择往三亚旅游次要是为了拍出都雅的照片，假设待在酒店就能称心那一需求，没有需要往景区人挤人。“再精致的妆容也敌不外船车劳顿，过于拥挤的人群让旅拍那件美妙的事多了几分承担。而酒店的私密情况能够让我不会社恐，有足够的时间松弛地摆出各类外型。酒店内充满异域风情的设备、自带美颜效果的海景，还能让我轻松拍出气氛感大片。那里还供给夕照自助餐以及海钓、浮潜等水上项目……那与景区玩耍的项目内容根本一致，办事量量以至更好。”杨阳说。

无独有偶，夏历新年，在互联网大厂工做的倪晓燕同样将旅游目标地锁定在酒店。“过往一年，我的工做和生活碰着了不小的挑战和压力，整小我不断处在一种紧绷、快节拍的形态。趁着休假带父母找个高端酒店团聚放松一下，让本身慢下来。”她告诉记者，本身在某游览App预订了位于阳朔的山川画舍。“酒店建在山间，邻接漓江。天天早上醒来，透过阳台我就能看到浮动的云海和初升的向阳。酒店配有茶馆和温泉，下战书我会和父母一路往茶馆品茗读书，晚上则往泡温泉。在酒店的几天，我的心里愈加平静，和父母的关系也愈加亲近。”在倪晓燕看来，旅游是放松而不是驰驱，更何况良多景点陈旧见解，相较之下，宅在酒店旅游更省心省力，会少几分怠倦倦怠，多一些松弛愉悦。

中国旅游研究院发布的《中国国内旅游开展年度陈述（2022-2023）》展现，宅酒店已然成为国内旅游的新亮点。山东大学经济学院传授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨曦表达，那种现象反映了旅游消费群体需求的分化，旅游不再局限于景区看光，还能够是休闲度假和家庭娱乐。此外，酒店沉浸式旅游的背后是部门旅游消费群体对个性化旅游体验的逃求，以及对“人从寡”传统旅游体例的抗拒。王晨曦还提到，新旅游体例的呈现还和酒店业态多元化有关，“除了传统的商务、政务酒店，高星级度假酒店屡见不鲜，度假酒店的豪华设备和高操行办事刚好与酒店旅客群的消费需求相符。”

用住的体例翻开酒店

宅酒店，不只是一种旅游，更是一种生活。在某社交平台#周末往哪儿#话题下能够看到良多“周末宅酒店”的分享帖。在济南高新区上班的张川就是个十足的“周末酒店控”。每到周末，他城市抉择住在离家不远的酒店，足不出户。“持续高强度工做了5天，到了周末就想躺着睡觉。我住的是合租房，周末会不时有其他租户的声音骚乱我歇息，所以酒店就成了我的好往处。”张川表达，如斯一来，周末不再担忧有他人打扰，在独享空间可以得到足够歇息。“我一般会在南部山区、章丘或者莱芜等远离济南市中心的处所订酒店，拉上窗帘，远离格子间，能够放心睡上一成天。只要周末歇息充沛了，周一上班我才气连结好形态。”对张川来说，周末宅在酒店是他不成或缺的“充电”体例。

差别于张川，在上海读研的00后艾靓周末往酒店不是为了住，而是为了社交。“那两年上海呈现了很多面向Z世代、主打多元社交住宿空间的中端酒店，好比YUNIKHOTEL。那类酒店会有电竞主题房，房间的电脑设置装备摆设都比力高，周末无事我就和伴侣一路住在电竞房打游戏。此外，那类酒店周末会时常举办剧本杀、片子沙龙等社群活动，喜好社交的小伙伴还能在酒店里找到兴趣相投的新伴侣。”年轻态的酒店正在以潜移默化的体例融进年轻群体的生活，并逐步衍生出酒店场景下的圈层文化。此外，良多以家庭为单元的消费者也将周末目标地对准酒店。亲子酒店凡是会连系时下热门的动画IP推出亲子主题房，孩子们也能在酒店的儿童乐园结交新伴侣。

当下，“乐享”正在成为更普遍的生活理念。当人们用住的体例翻开酒店，也就改变了“酒店只供歇脚”的传统文旅消费看念。一旦构成了潮水，没有人再过多量疑那是“烧钱过懒汉日子”，群众反而调转了评判风向，认为那是时髦的、精致的、热爱生活的。“那种短暂的与现实生活情况相离开，纾解压力的效果立竿见影。”国度二级心理征询师李聪颖表达。“在某种水平上，‘躲进酒店’就是与充满琐事的日常做一次精神上的短期的、痛快的断舍离。那与浮光掠影赶时间的度假差别，偶尔如许发发愣、让本身放空，不只解压，以至还能增加创造力。将来生活、工做的灵感或许就从中激发。”

酒店若何发扬“+”的更大效劳

“酒店即目标地”的背后是文旅新消费需求的呈现，也是赐与端的自我迭代。为了让客户抉择并留在酒店，良多酒店突破传统的食宿鸿沟，频频向文游览业伸出触手，拓展“酒店+”的多元场景。度假酒店对准旅客的特定需求，推出特色处所菜、非遗体验活动、亲子互动、免费旅拍等特色项目；商务酒店逐渐实现办事智能化，更多科技元素被引进酒店运营；为年轻人量身打造的夜游酒店、潮水社交酒店，定位老年群体的康养酒店以及面向家庭的亲子酒店如雨后春笋般涌现。此外，疫情期间酒店意识到当地客的重要性，很多酒店起头有意识地当地化，深耕当地消费，连系当地客户需求革新空间、晋级设备。

“从消费者角度来看，酒店酿成目标地意味着新抉择的呈现；从酒店业角度来看，它带来了新的消费群体，为财产转型供给了很好的时机。”王晨曦认为“酒店即目标地”有其积极意义。需要提醒的是，新时机带来新挑战，酒店业只要做足功课、下深功夫，才有可能掌握住时机，实现留客拓客的目标。当前理论已经表露出一些酒店业亟待处理的问题。好比，有的酒店不考虑资本、渠道及目标客群需求自觉拓展营业，成果酿成怪样子；有的酒店欠缺独具合作力的特色办事，只要同量化办事，无法为客户供给个性化体验；“酒香也怕小路深”，有的酒店对外营销不到位，无法吸引新消费群体的目光；有的酒店办事量量不外关，难以称心要求更高的新消费群体；有的酒店贫乏专业人才……酒店业假设要在“目标地化”道路上走得更稳、更久远，那些问题都需要一一处理。

对此，王晨曦表达，“就目前情状来看，假期或周末宅在酒店只是一个消费热点，还不具备普及性。假设要久远开展下往，消费者和酒店之间仍存在一个彼此认同的过程，消费者需要察觉酒店出格是高星级酒店是享受生活的一个很好抉择，在酒店场景中能获得丰富体验，酒店业则需要在精准定位、市场营销、形象鼓吹以及产物优化方面陆续勤奋。”

酒店在成为文旅财产中更为独立、更趋核心的一环的同时，也应契合链条效应，发扬所谓“+”的更大效劳。“酒店成为特色旅游项目只是第一步，其目标不是在于分流，而在于引流，留住人们的脚步，发现城市更多纷歧样的光景。在其供给的办事项目、开展的特色活动上，与城市人文风貌、汗青文化、光景名胜的联动方面，都大有文章可做。