优酷为什么还没有《狂飙》《三体》？

2023年新年，长视频迎来了久违的流量争夺战。

1月14日，爱奇艺的扫黑大剧《狂飙》登上首页，以“人民差人与黑帮大哥拼上一辈子”的经久不衰题材，加上剧情节拍明快、演技派演员，该剧播出后敏捷炽热。

仅仅一天后，1月15日，《三体》占据腾讯视频黄金档，获得“中国第一SFIP”称号，《三体》在播出后也获得了不小的热度和话题讨论。

在接下来的一个月里，《狂飙》和《三体》的热度继续上升，占据了许多片子排行榜的前两位。 电视剧热度上升，爱奇艺和腾讯视频的付费收进也上升。

本年的长视频不只陆续盈利，似乎还有才能将“利润”一词无限扩展。

但在此中，优酷的身影一小我削减了。

在漫长的视频激战的几年里，优酷不断是“优爱腾”三家率先站出来试图突破平衡的人。 但是，跟着时间的流逝，本钱的集直达移，后代们的不竭冲击，优酷渐渐跟不上爱奇艺、腾讯视频的节拍，在综艺、电视剧等多个方面表示出无法。

对优酷来说，落伍，成了既定的事实。

利润难，优酷爆款不敷

往年5月，爱奇艺末于改动了长视频到最初的颓势。

在2022年爱奇艺发布的Q1财报中，数据展现，2022年Q1爱奇艺营收为72.77亿元人民币，母净利润为1.691亿元人民币。 那是爱奇艺自2010年成立12年以来初次盈利。

当然，那一收益功效需要从多方面来看。

另一方面，CEO龚宇提出的“独播内容战术”在必然水平上赐与了爱奇艺内容的撑持，也给了爱奇艺独家播出《赘婿》、《人世间》等火爆剧的时机。 另一方面，通过裁人、削减宣言等降本增效办法敏捷获得正面反应，爱奇艺削减了缺失，实现了盈利。

尔后，持续三个季度，爱奇艺全数实现运营利润，同时持续两个季度实现运营现金流转正。

艾一辉之后，腾讯视频盈利的动静也来了。

据介绍，腾讯平台和内容事业群( PSG )所有营业均在2022岁尾实现盈利，此中部门营业如腾讯视频初次实现盈利，该事业群年新增利润数十亿元。 详细来说，腾讯视频2022年全年收进超越100亿元，从10月起头盈利。

与继续盈利、趋向优良的爱奇艺和腾讯视频比拟，做为曾经的一哥，优酷似乎并没有起色。

阿里巴巴发布的2023年度中期陈述展现，截至2022年9月30日6个月，来自数字媒体和娱乐分部的收进为156.223亿元人民币，同比下降3%。 分部实现EBITA营业吃亏7.47亿元，往年同期吃亏13.5亿元，那次要是因为优酷吃亏缩小。

从纵向看，优酷的吃亏比往年大幅缩小，但显然不只与爱腾还有很多差距，间隔“利润”自己还很远。

盈利才能的差距详细表现了平台内容中存在的短板。

同样以过往2022年为例。 据骨轮数据展现，那一年，各大视频平台共上线电视剧273部，此中腾讯视频和爱奇艺共上线117部，优酷上线85部，比前两部削减38%。

数量相对不敷，其量量若何？

根据公布的2022年收集剧热度排行榜，前20名中爱优腾别离占第7位，比拟之下，腾讯视频的《梦华录》、《星汉绚烂》、爱奇艺的《苍兰诀》 优于《卿卿日常》，另一方面，在豆瓣上，爱奇艺的更高热插曲《沉香如屑》和腾讯视频的更高热插曲《重生之门》别离获得8.1分和8.0分，优酷的更高热插曲0755-79900

至少在口碑上，优酷出品的独播剧也比其他两人稍逊一筹。

此外，在综艺市场上，根据微博综艺发布的2022年年度综艺排行榜，在前10大综艺中，优酷仅排名《苍兰诀》，其余为腾讯视频、爱奇艺、芒果TV

显然，无论是从平台盈利才能，仍是内容造造等方面，目前的优酷都在长视频那场激战的长战中处于全面下风。

内容很累，优酷也想换

当然，优酷也试图改动那种现状。

那几年，优酷也曾跟从长视频的潮水，在综艺、电视剧等多方面试图为本身翻开更宽广的场面。

在选秀让爱和腾讯视频受益的三年里，优酷也推出了本身的选秀综艺《梦华录》和《沉香如屑》。 但最末，爱奇艺有蔡徐坤，腾讯视频有杨超，优酷再次成为“长视频期李子”——陪跑专家。

同样，在《那就是街舞第四时》引爆爱奇艺的炎天，优酷跟风上线的《以团之名》碰着了滑铁卢。 《少年之名》为腾讯视频带来人气，优酷推出了不异题材的节目《乐队的炎天》。 只是，热度不克不及和前者比拟……

在电视剧方面，《一路乐队吧》在2021年播出后敏捷发作，在豆瓣上获得8.4分。 但做为该剧的出品人，优酷其实不买独播权，而是将该剧的播出平台分离在优爱腾三家公司。

显然优酷在抉择电视剧的目光和押宝才能上存在失误，白白让出了时机。

无论是剧情内容仍是后期发布，类似腾讯视频《演员请就位》的剧情《演技派》确实为优酷盈利，但因为寡所周知的原因，剧情最末以以下货架了结。 那对优酷来说也确实是浩荡的缺失。

似乎只要《司藤》、《陈情令》、德云公司能继续成为优酷内容的增长点，为优酷带来利润。

在压力下，优酷也不能不展开一系列的“自助动作”。

往年12月底，优酷对VIP办事停止了进一步修改，再次限造了优酷会员账户的登录。 固然一个ID只容许一部手机登录，但是之前都是用统一个账户容许三台手机设备同时登录。

优酷方面答复说，为了“庇护用户账户的平安，避免黑灰消费，考虑到大大都用户的利用习惯”而停止了修改。

进进2023年的第一个月，优酷又站在言论的漩涡中：“会员第一个月1元，取缔续费将扣除24元。” 据悉，此次优酷推出的“1元购置1月会员”新春活动，与常日25元/月的价格比拟，实的很划算。 但该活动要求用户购置1元会员后持续购置11个月的会员。 半途取缔的话，做为赏罚办法需要填补以前的会员差额24元。

优酷那种“赏罚”体例其实不少见，但很多网友表达，赏罚规则被掩盖，底子不晓得本身参与了那个新春活动，反而莫明其妙地被扣了24元。

优酷那一波，其实是“套路太深”。

此外，频繁涨价、刷屏等体例也是优酷的“自助”体例，但那种体例对VIP营业的增长似乎其实不明显。

事实，不论是什么样的体例，优酷要改动团队现状，让用户付费，在告白收进上实现增长，仍是要把重点放在“内容”那个词上，勤奋打造爆款内容。

事实，只要乐视一家才够食旧书，厌倦开发新内容。

来源|AI蓝媒汇做者|闪烨