2023，陶瓷劣币驱良币，能亏者后赢？

今天是3.15。媒体忙着发布售后办事查询拜访陈述，协会忙着颁布企业“安心消费”牌匾。

企业在忙什么？大大都流量型企业起首是忙降价促销，其次是想方设法降本增效。

当然，那些行为施行之后，也可能有一个坏的成果是减量量。

有的厂家欠缺降本增效的优势，故只能用劣量原辅素材、削减烧成时间，或借双碳之名，将瓷砖减轻减薄，将釉层减薄，将坯体做黑。

一些佛山大厂本身工场消费成本降不下来，同时也为了降低运输成本，于是他们也降格到各产区的小厂往贴牌。

而在末端，起首大型整拆企业基拆、固拆那块价格都已十分通明，于是它们集体转而向素材、软拆要利润。而像陶瓷行业产能过剩那么严峻，品牌还那么多，天然就成为被收割的对象。

并且，更严峻的是，整拆公司绝大大都做刚需市场，整个行业目前也正在深度洗牌过程中，所以，对瓷砖等素材的价格也是一压再压，诡计榨干最初一滴血。

而在房地产工程集摘板块，进围的瓷砖企业颠末轮流价格厮杀，单价、利润也是跌得不克不及再跌。有的品牌为了保现金流，不计成本拿订单，以至报价要低于行业均匀成本价。

更令一些品牌企业恼火的是，明明是我的品牌中标了，为什么主体工程我却做不到，只能做个售楼处、会所等？

越是消费降级，越会价格战各处狼烟。

那些原来就弱势的企业其实顶不住，就只能降低产物行量，苟且偷生，曲至缴枪下场。

而那些摘购商也因为逃求更低成本，招致最初老是“价低者中标”。

那就是所谓的“劣币摈除良币”的过程。

“劣币摈除良币”来源于一个如许的故事：在16世纪，金属货币做为次要畅通货币。其时的英国铸币局局长托马斯-格雷欣就发现一个现象，消费者喜好保留手中的良币，即含有贵金属(金/银)含量比力高的金属货币，而金属含量比力低的金属货币凡是就会被第一时间花掉逐个畅通到市场上往。

本年各人都有个觉得，瓷砖零售+工程+整拆市场流量争夺均会超白热化，故大都人会得到如许一个成果，即全年线上线下忙得不成开交，总之，比2019年之前还忙，但可能各人仍是都不赚钱。

“最忙也最不赚钱的一年”，那是本年第一季度各人的集体预判。它显示了背后一个很无法的本相，即固然明知本年不赚钱，但还得在那儿忙着，不成随便下桌。不然，一旦下桌了，就很难再回得来了。

那种现象就像往年的末端，经销商老板明知在投标后素材几乎不赚钱，但还得咬咬牙做下往，为什么？

因为公司的员工要有事做，他们要领工资。那是留下他们必需履历的一关。不然，员工散了之后，往往就覆水难收了。

经销商是如许想的，一些大厂也是类似的情状，因为工场一旦长时间停厂，把工人闭幕了，要从头召回也很费事。同时，整个赐与链如持久停顿，一旦要重启也不随便。

综上所述，预判本年的根本情状可能是，外表上是末端市场拼价格，现实上从深条理讲，本年拼得是综合实力，拼得是过往的家底逐个即拼谁经得起吃亏。

假设你的品牌接下来经得起持续亏或低毛利率两三年，那恭喜你，你那一轮经济周期可能率不会被洗掉。

本文做者 |华夏君