爱奇艺十三载：故事和讲故事的人

©️深响原创 · 做者｜吕玥

4月23日，北影节上“张颂文向陈凯歌介绍高叶”冲上热搜高位，网友纷繁感慨两人仙人友谊的同时，也赞扬好演员间的同病相怜。

就在前一天，《狂飙》出品方爱奇艺也迈进了开展的第十三个岁首。

过往的十二年，视频网站创造的便宜内容邦畿越来越大，背后也有着视频网站和更多优良创做者们同病相怜和相互成就的故事。假设说《狂飙》将故事讲到了一个新飞腾，回看过往，《灵魂摆渡》《盗墓条记》《老九门》《更好的我们》《无证之功》《延禧攻略》《破冰动作》《隐秘的角落》《缄默的本相》《赘婿》《人世间》《苍兰诀》《差人荣誉》《卿卿日常》《罚功》《风吹半夏》等一部部做品，也是爱奇艺故事的一个又一个关键篇章。

无数看寡循着一部部做品走来，浩荡的看寡群分离为成千上万个小群体，越来越多艺术家有了更宽广的施展空间；现象级做品又让无数小群体敏捷聚合成浩荡的看寡群，更多才能卓著的创做者脱颖而出，更多惹人进胜的内容接连呈现，影视的妄想世界日渐丰富。

爱奇艺开展的十三年，既是其自我迭代变化的十三年，也是中国影视创做情况和创做走向变化的缩影。工程师和艺术家既成就了爱奇艺，也鞭策着影视创做走向挪动海潮、精品便宜和无数新的可能。

新的故事永久在发作，讲故事的人不断在生长，那是一个关于新设法不竭地从手艺的鸿沟蹿升出来的故事。

黄金时代中的两次抉择

1848年，加州淘金热开启了美国现代社会的历程，在一个个传奇故事里，书写故事的人们勾勒出了一个黄金时代。2010年前后，长视频行业同样也进进了一个黄金时代。百舸争流千帆竞，一多量互联网创业者们挤进了那个赛道，从视频清晰度到内容丰富度一路比拼。

2015年，长视频行业迎来了一个划时代的重要节点——《盗墓条记》。那部网剧创造了行业内史无前例的功效：上线22小时收获了破亿的收集播放量，全集上线当晚，大量涌进的开通VIP订单恳求间接压垮了爱奇艺办事器。

还未播完，《盗墓条记》已被冠上“超等网剧”称号。而做品背后，欢瑞世纪成为了炙手可热的影视公司；过往更多议论网文写做的南派三叔，自此走进了影视投资和IP开发范畴；编剧白一骢还获得了“网剧一哥”的头衔。

在一档访谈节目上，白一骢称那个称号让本身感应为难、羞愧。在他看来，本身只是踩中了中国网剧市场发作增长的那个节点：2011年前后，他就重视到地铁上有良多人在拿动手机看《屌丝男士》《千万没想到》；三年后，几大头部视频平台起头邀请传统影视公司和从业者“组局”拍摄新做品，他也就此搭上了进进网剧范畴的第一班船。

时势造英雄，成果往往从抉择之初就埋下了伏笔。抉择早早前来“试水”的白一骢，从编剧、导演、造片人，一路晋级为了现在灵河文化的开创人兼CEO。而爱奇艺今日的爆款密集，回过甚看其实也得益于过往两次重要的道路抉择。

第一次关键的抉择，发作在挪动时代海潮之中。

刚步进挪动互联网时代时，智妙手机走进了群众生活，影视娱乐消费起头逐渐从PC向挪动端迁徙。爱奇艺相当及时地挠住了挪动端开展盈利，2012年其挪动端流量比前一年同期增长近10倍，2013年时挪动端流量占比已超50%。同时更关键的是，在其时诺基亚塞班系统主导挪动市场的情况中，爱奇艺抉择重点开发iOS和安卓系统，那也为后续的弯道超车创造了前提。

第二次关键的抉择，发作在影视创做的走向抉择中。

长视频范畴多家混战时，行业内关于是做YouTube、仍是做HULU、Netflix有诸多扭捏定见。因为彼时美国市场上那三家都光景无限：YouTube不需要买高价买版权，仅靠UGC内容就获得了1万亿次点播量，Hulu成立不久就依靠告白营业实现了盈利，而Netflix用便宜好内容换会员收进的故事也遭到本钱市场的承认。

国内根本上所有平台都想要兼顾多种贸易形式，但因为国内付费习惯不及海外，用告白换流量是更多玩家的偏重点。不外，爱奇艺从一起头就走了“不太合群”的道路——

龚宇曾在摘访中提到，爱奇艺在筹备时就确定了要做专业影视内容。彼时看盗版仍是群众内容消费的常态，但爱奇艺买下了良多好莱坞片子，国表里浩瀚电视节目和电视剧，在用优良正版内容充分了根底的内容库的同时，看寡的逃看热情很快被调动了起来。

那里有一大前提值得强调：买做品，关键在于能否选的好。爱奇艺在那几年里，先后选中了《来自星星的你》《太阳的后嗣》《请答复1988》《恋爱公寓》等剧集，几乎都是热度极高的爆款。《读懂中国互联网：重塑中国的互联网力量》一书中曾提到，其时业内暗里常会说爱奇艺命运怎么那么好，但将命运落在素质上，其实少不了组织系统、文化、人才储蓄等多个方面的配合感化。

《太阳的后嗣》

当然，买到爆款始末是概率性事务，买来的爆款也毕竟会到期。龚宇也很清晰买来的内容更多仍是为流量和出名度增长而办事，“一年也好、七年也罢，那个期限一到，内容就失效了。”从成立第二年起头，爱奇艺起头了做原创内容的方案。龚宇从《迪士尼战争》一书中也愈加明白了要始末对峙的重点：媒体平台跟内容是强绑定、彼此成就的，必需要本身做内容。

也确实如书中所说，回忆那13年，爱奇艺与内容实现了“彼此成就”。

固然走便宜精品内容之路无法一蹴而就，也并非每部便宜剧都成为了《盗墓条记》，但拉长时间周期来看，那一战术让精品网剧应运而生，包管了爱奇艺输出好做品的继续性——

在《盗墓条记》后的第二年，《老九门》成为了全网史上首部独网播放量破百亿便宜剧。2018年，《延禧攻略》成为现象级爆款，播放量破130亿，带动会员收进初次超告白收进，奠基了平台以会员付费为主的收进格局。2019年，《破冰动作》成为首部获得飞天、金鹰、白玉兰奖“大满贯”的网剧。2022年，现实主义题材深受群众喜欢，《人世间》再次成为了群众向爆款，网剧也从更多与小说协做，拓展脚步与严厉文学成为了“良配”。

《老九门》《延禧攻略》《破冰动作》《人世间》

那些头部便宜好内容也功不成没——在“彼此成就”中，爱奇艺实现了自降生以来的初次全年盈利，长视频行业也末于迎来了拐点。

内容背后的核心是「人」

《狂飙》看起来似乎是“横空出生避世”，但其实背后的公司留白影视和爱奇艺已是老同伴，此前两边就已经协做过《风起洛阳》《对决》等多部大剧。

像留白影视如许的老同伴不行一个，过往的那些爆款也都有迹可循。往年夏日更大爆款《苍兰诀》背后的造造公司恒星引力，此前和爱奇艺协做了《畴前有座灵剑山》《怪你过火标致》；黑马剧集《唐朝诡实录》和2016年爆款《灵魂摆渡》，其实都是长信传媒与爱奇艺的协做剧集......

《唐朝诡事录》是部在长信传媒CEO、总监造郭靖宇口中的“三无”做品（无大IP、无流量明星、无大规模鼓吹）。但该剧在上线后，凭仗精致的画风，别致的故事，不测成为黑马，不只收获了相当高的热度，豆瓣评分还到达了7.9，在看寡极其垂青逻辑缜密、造造操行的悬疑探案类剧集中实属罕见。

《唐朝诡事录》

黑马逆袭是所有行业都喜好的故事，但那场逆袭也并不是完全在意料之外。

提到郭靖宇，群众的印象还停留在他拍摄的各类传奇剧上。但事实上，郭靖宇也是首批摸索网剧的传统影视从业者，在2014年就以《灵魂摆渡》开启了爱奇艺便宜网剧之路。

“那时候拍传奇剧，写五万字梗概就能够间接卖好代价，但我在更好的时候停了下来。”做为擅长电视台上那些主旋律、武侠传奇剧的导演，郭靖宇相当清晰什么内容能切中那时看寡的爱好：其一是要闪现传统电视剧不常见的题材，更具“网感”；其二是要和其时以搞笑段子为主的网剧做出差别，讲更完全的故事。

有此清晰认知和行业体味打底，《灵魂摆渡》一上线就获得了好评，并在豆瓣获得了8.7的高分。一起头被称为是“小而美”的IP，后续三季共累积起了45亿流量。爱奇艺高级副总裁戴莹在摘访也表达：“《灵魂摆渡》让全行业看到本来收集能够是题材发作的空间，纯网便宜剧能够做情节剧。”

《灵魂摆渡》

现在，《灵魂摆渡》的后续财产链已笼盖到了手游、VR、片子、音乐剧等泛娱乐范畴，《唐朝诡事录》第二部也已开拍，“唐诡”系列成为了一个合格的IP。能看出，一个个IP长生命周期衍生开发，其实也是爱奇艺和创做者在一同“播种”的过程。

和郭靖宇一样，在13年的时间里，有太多传统影视公司和从业者们将目光投向了收集平台，从第一次测验考试与平台协做，到如今关系已极为密切。成熟的从业者们带着积存的体味和来到新渠道后的立异意识，与曲面用户需求改变的平台一次次磨合、碰碰，量量不变做品由此继续产出。

已成立十多年的影视公司新丽传媒，在电视时代曾造造了《告发者》《悬崖》等多部谍战悬疑剧和年代剧，现在内容上也在不竭测验考试年轻化、积极化的时代表达——2021年与爱奇艺协做的新谍战剧《背叛者》以剧中人物的生长与年轻看寡构成强有力感情共喊，斩获第33届飞天奖优良电视剧大奖；2022年与爱奇艺协做的《卿卿日常》以轻松诙谐、“反套路”的故事闪现出了古拆生活流叙事新表达，让该剧热度口碑双赢。

《背叛者》《卿卿日常》

从九十年代起头执导做品的丁黑导演，在过往造造出了《玉看音》《大秦帝国之纵横》等典范好剧，可谓是著做等身。往年他也与爱奇艺展开了协做，以一部《差人荣誉》拍出了生活的实在和温度。在该剧上线后，丁黑导演在摘访中还特殊强调“不期看给本身设限”，他会始末对剧本有高要求，也始末情愿逃觅有别致感的好故事。

《差人荣誉》

内容随渠道改变，长视频平台受骗然也不单单是体味丰富的老手，一多量年轻艺术家和从业者们也赶上了那艘大船，带来了更多创意内容，更清晰掌握着当下群众新审美和价值看，继续提拔着内容操行和内在价值。

2020年，年轻导演辛爽因为《隐秘的角落》一战成名。在此之前他大大都时间都在拍告白和MV，曲至参与综艺《幻乐之城》拍摄音乐故事短片时，爱奇艺的造片人才发现了他。而在《隐秘的角落》造造过程中，辛爽和爱奇艺都给相互带来了欣喜：辛爽让该剧具备了强烈的风气化，而且在配乐上极为出彩。辛爽接到那部剧时，他也很食惊爱奇艺已经将12集分集纲领做好，以至还请来《纸牌屋》编剧来做类型定位和前期筹谋。所以在该剧大爆后，辛爽也始末强调那是“团队的胜利”。

《隐秘的角落》

《隐秘的角落》正式开启了国内悬疑热潮和剧场化形式的立异摸索，爱奇艺发扬出了行业引领的感化，也吸引着更多优良艺术家们来到了剧场中。

好比本年迷雾剧场里，《平原上的摩西》的风气在浩瀚悬疑剧中独树一帜，让该剧倾覆了传统悬疑剧的样态，更具备文艺片子的美学量感。而该剧的导演张大磊此前恰是以执导片子做品为主，2016年就以与爱奇艺协做的导演童贞做《八月》获得了第53届金马奖更佳剧情片和更佳新演员奖。得益于其小我明显的风气和对做品的艺术性闪现，《平原上的摩西》也进围了柏林片子节剧集展映单位，成为该单位创建9年来首部进围华语剧集。

《平原上的摩西》

在爱奇艺成立的13年里，有浩瀚影视公司、内容团队和艺术家们与平台联袂继续不竭停止新的内容创做。一次次迸发的创意、超卓的剧本、完全的拍摄、剧集的上线，连成了爱奇艺的开展链条。

回过甚来看爱奇艺十三年来与各类艺术家的普遍协做，你会发现其核心内涵已唤之欲出：赐与创做者足够的宽大和撑持，与有创意的艺术家通力协做，为看寡打造一部部好做品。

当然，好内容也不会孤负创做者。在每一部好做品呈现后，用户时常在社交媒体上表达着对内容创做、对艺术家们喜欢、尊重和撑持。但那并不是仅是在口头奖励，其实也更具现实意义——成为会员，成为撑持长视频平台和艺术家的“投资人”。实正让艺术创做为了看寡，看寡付费反哺创做。

随时代而变

2022年至今，“降本增效”成为互联网公司配合面临的压力，但爱奇艺却走到了一个新的节点——

一方面是末于拿到了盈利的功效单，让行业都食下了一颗定心丸：走过太多弯路的长视频，末是在十多年播种后迎来了收获期。另一方面即是在数据之外更曲看地看到了爆款效应，正如龚宇在给投资人的信中所说，爱奇艺正在从“可以打造爆款”的定位向“爆款造造营”的目标迈进。

一部影视做品从创意到上线可能会打磨多年，一个平台走到不再“爆款看命”的新节点，也绝对是一件“持久主义”的事。

当媒体将“爆款为什么会那么集中”那个问题抛给龚宇时，他站在宏看的平台视角下给出了谜底：起首就是“人才”，十多年来与艺术家们普遍协做，给到的尊重、宽大换来了宽广的创做空间。其次是平台对“逻辑”的把控，不管是以中台来做评估、治理，仍是用智能造造才能来提拔内容操行，那些都能为艺术家们的好创意保驾护航。

同样的问题，在创做者角度下看，也有更多切近时代和群众的谜底。

“人类对故事的胃口是不成满足的”。在著做《故事》中，好莱坞编剧教父罗伯特·麦基如许说。从往年爆款片单中，你会发现现在遭到群众喜好的做品愈发多元化，题材、风气和气量差别相当大。龚宇在2023首都电视节目春推会剧集开展顶峰论坛上也提到，看寡的独立性与差别化特征愈发凸显，主旋律、古拆、甜宠、现实等各类题材百花齐放，都有响应的市场和受寡。

那背后，其实也是好内容和看寡“彼此成就”的表现：一部部好做品对看寡的艺术逃乞降审美改变构成引领感化，也让人们在内容中继续吸收精神力量的养分。而群众在十多年时间里，跟着经济开展、前言情况变迁和文化素养提拔，也有了更多元、更具特殊性的思惟价值和内容爱好，彼此碰碰和合成之间，让内容创做也有了创意源泉。

除了带来创意，在13年时间的“彼此成就”中，群众关于内容的需求，也在让做品的内涵、内容的造造产出都在继续晋级迭代。

从内容层面看，当下最为支流的现实主义题材剧，早已从过往的曲高和寡，酿成了展示实在生活、供给情感价值，而且还兼具社会责任和时代精神的做品。古拆剧、仙侠剧做为热门“大类”，不只有展示传统文化底蕴的审美闪现，还有现代思维的表达。即使是主题始末稳定的都会恋爱剧，在故事中也叠加进往了更多对新时代布景下的社会、职场、家庭、女性群体等话题的存眷和切磋。

而从科技层面看，往年元宇宙备受存眷，剧集、综艺在播出后上线数字躲品，也是顺势让影视内容敲开了元宇宙的大门，进一步拓宽内容的想象力和贸易价值。别的，对从业者来说，新手艺在内容造造中的价值也更为久远：影视造造逐渐走出“做坊式”运做的困局，繁琐反复的体力活削减，工做情况愈加有序，“影视工业化”不再是夸夸其谈。

亚马逊开创人贝佐斯曾说：在打棒球时，挥杆击球，不管你的球感多么好，最多能跑的垒数就是4。但在贸易中，每隔一段时间，当你站在适宜的位置时，你能跑1000垒。棒球的成果散布是离散的，而贸易中的回报是长尾的。那也意味着勇于冒险是重要的，当你获得浩荡胜利时，此前所有履历都得到了抵偿。

那个法例，在视频行业同样适用。在“爆款可遇不成求”的声音中，像爱奇艺如许的平台正在用现实动作印证“好内容可求”——它来自对艺术的逃乞降宽大，来自对科技手段的运用，来自对市场改变前站在适宜的位置，来自发掘一个又一个有趣的故事，邀请更多人参与此中。