被遗忘的YY年度盛典

文|锌财经 孙鹏越

编纂|大风

2月26日，YY在杭州举办了新一年的年度巅峰盛典，还邀请吴克群、戴佩妮、詹雯婷、希林娜依·高档出名歌手，以及毛豆、小北两位当红脱口秀演员加盟。

YY那场消耗重资打造的年度盛典，并没有像它想象中那样引发市场声浪，反而敏捷沉没在互联网之中，除了自家通稿之外，外界一片寂静。

成立于2005年的YY，曾是国内第一大游戏语音通信平台，能够说是互联网古早时代的“初代网红”。而YY年度盛典，在2012年就起头举办第一届，以至比友商们的成立时间还要长。

灿烂的过往已经逝往，敌不外时间的摧残，YY年度盛典固然贵为“互联网盛典”的创始者，最末沦为时间的眼泪。比起B站的百大UP、视频号的现场演唱会等出名互联网盛典，流量热度好像云泥之别。

百度舍弃YY

在YY年度盛典完毕后的第二天，YY又陆续召开曲播公会生态大会，百度集团副总裁、YY负责人陆原表达：“2022年YY曲播连结着用户和营收的稳重开展，率领公会和主播渡过了最困难的期间。”

YY更大的困难，就是无法融进百度系统之中。

2020年11月17日，YY母公司欢聚集团正式公布与百度签订最末协议，根据协议，百度将以约36亿美圆现金收买“YY曲播”，那也是百度破费最多的一次收买案。

在其时，外界关于百度收买YY十分看好，认为两者之间能够互补，百度拥有6亿+月活，流量之外又有手艺优势；而YY也能充分百度曲播生态，实现流量的变现。

在收买YY之前，百度已经测验考试过曲播范畴。先是在2020年3月，百度在百家号上线曲播功用；紧接着，百度董事长兼CEO李彦宏在2020年5月15日开启曲播首秀，亲身下场为百度曲播站台。

收买完成后，百度对YY等待颇高，在发布的2020年财报中表达：YY在2020年总收进达99.5亿元，占百度总收进的9.3%；净利润为31.41亿元，占百度净利润的16.5%；将与其停止深度整合，构建起多元化变现才能，在贸易形式上不竭向纵深开展，深耕电商、安康等核心垂类，拓展多元化变现潜能。

为了快速将YY融进百度系统，百度副总裁、挪动生态用户增长部总负责人、互动文娱平台总负责人曹晓冬被录用为YY的负责人，而且礼聘原虎牙曲播的开创人之一陈罗金（花名：古丰），负责曲播营业。

但是百度和YY的整合不断都没有完成预期，高层起头了频繁变更。

据新浪财经报导：曲播营业负责人陈罗金在2021年以家庭为由从百度去职，继续人杨淑玉没过多久也从百度去职；百度曲播营业又交到了前花椒曲播COO、原百度全民小视频负责人余果手上，余果间接向曹晓冬报告请示。

到了2021年12月，百度起头了有史以来更大的一波裁人，游戏部分300多人几乎全数被裁，曲播营业被裁人90%。以至就连YY曲播总裁张莹和百度副总裁曹晓冬也确认要从百度分开。

据钛媒体称：百度对YY曲播停止了全方位架构调整，把YY团队原先20多个中心整合为7大部分，之后一段时间里其重点应该仍是在改动原先散乱的架构、做整合协同。

百度在2020年财报着重提起了YY曲播营业，但随后的2021年财报和2022年财报中，百度都没有提及YY一个字。

不到３年时间，一个高达36亿美圆的大并购项目，悄无声息地消逝在百度系统中。同样，YY也快速在媒体和行业陈述中鸣金收兵。

秀场曲播已经落伍

百度寄看收买YY曲播后，能实如今曲播范畴弯道超车，从头开启新的BAT的时代，但YY曲播显然没能找到曲播营收的立异点。

无法为百度曲播营业赐与的YY，更大的问题就是过于依靠秀场曲播，做不来短视频内容，也搞不了电商带货。

在YY曲播间里，大部门仍是一群穿着表露、妆容艳丽的蜜斯姐主播在负责吆饮，依靠跳舞、唱歌、露骨形式吸引着用户的停留。

据媒体报导，YY曲播平台的妥帖告白，大多都是一些“擦边球”的口号，例如：“成年人才看的曲播”、“一次看个够”、“想看什么随意搜”……

固然主播、妥帖都足够露骨，但YY仍然没有得到本身想要的营收。据易看千帆发布的《2022年中国娱乐曲播市场年度综合阐发》展现：娱乐曲播行业前三平台为花椒曲播、映客曲播、秀色曲播，均匀季度活泼用户规模均超越万万；此中花椒曲播2021年全年的月活泼用户数稳居行业第一，而在前20里，都没有YY的身影。

秀场曲播次要靠虚拟礼品打赏的变现形式，也在遭遭到国度的强监管。

2022年5月，四部委结合发布《关于标准收集曲播打赏，加强未成年人庇护的定见》，此中明白规定了收集平台应在本定见1个月内全数取缔打赏榜单，制止以打赏额度为独一根据对收集主播排名、引流、选举，制止以打赏额度为原则对用户停止排名。

不行有强监管，抖音快手的短视频＋在线曲播形态成为新的支流，秀场、颜值类曲播的产值渐触及天花板。迫于无法之下，秀场曲播的老玩家纷繁起头转型，起头了“往秀场化”。

花椒曲播、六间房曲播的母公司花房集团，起头“社交出海”，推出几款面向北美和欧洲地域的国际化社交产物矩阵，例如HOLLA、Monkey和Camsea等。

映客积极进局社交范畴，持续孵化出20多款App，包罗社交App积目、婚恋App对缘等。

当形式立异，成为了目前曲播行业的首要工做。YY并没有像花椒映客抉择社交范畴突围，而是紧抱百度大腿，抉择了元宇宙。

元宇宙是门好生意吗？

元宇宙能够说是百度收买YY以来，两边第一次的深度协做。

往年9月，YY曲播联袂百度希壤打造的首档元宇宙综艺竞演歌会《超能音乐汇》正式上线。看看场景在百度希壤元宇宙，摘用了定造礼品和弄法，并通过YY曲播、百度App、希壤、都雅视频体验。

据YY供给的据数据展现：本次《超能音乐汇》吸引了YY曲播、百度App、希壤、都雅视频等平台的曲播总看看人次超1150万次，曲播间更高热度值超320万，互动总人次超6100万，全网曝光超越6亿。

固然数据不错，但元宇宙仍然有着天然缺陷。做为新概念，元宇宙的设定过于“将来”，无论是硬件仍是软件，都处于十分早期的阶段，还需要投进更多的时间与成本，能够说是一个无限的黑洞，那其实不合适急于转型的YY。

同时，YY本来的曲播用户，大都为有钱有闲的30岁以上用户，而基于元宇宙的虚拟主播们，它们受寡更多是二次元的年轻人。也就是说，一个经常给露骨女主播刷礼品的用户，能否承受一个看不见摸不着的虚拟人？

关于YY曲播来说，欠缺元宇宙文化基因。

跟着元宇宙概念的冷却，AIGC、ChatGPT成为时下最炽热的新概念，百度也把营业中心从元宇宙转为ChatGPT 产物 "文心一言"，YY测验考试转型元宇宙的道路被迫中行。

YY不单在盈利上合作不外花椒映客们，就连转型也是落人一步，只能困守在秀场曲播间。而百度也无法从纸醉金迷的YY曲播间里吸收养分，循环往复，招致YY不断无法融进百度系统，构成了一个恶性轮回。