YY 2022年度盛典：给未来的直播晚会打了个样

2月的杭州春冷料峭，但西湖边发着新芽的柳树、一树树盛放的玉兰，仍是能给人一丝热意。从密集的人流来看，疫情的阴霾早已无影无踪。26日晚，在间隔西湖三四十公里的萧山瓜沥体裁中心，YY 2022 年度巅峰盛典落下帷幕。

2012年首届至今，YY年度巅峰盛典已走过11年，继续存眷曲播行业的罗超频道已屡次受邀参与那一盛典。履历屡次迭代后，现在的YY年度巅峰盛典，已成为看察YY平台甚至整个曲播行业的窗口。那么，在本年的YY年度巅峰盛典上，罗超频道看到了什么？

11年，盛典末成典范

有必然规模的内容平台都有本身的年度盛典。在曲播行业，除YY年度巅峰盛典外，还有抖音《光线有你》曲播嘉韶华、快手年度聚光盛典、B站百大UP主盛典等年度活动IP，素质上都是聚集了年度颁奖与主播演出的晚会，且都是线上线下连系的形式。

从时间线来看，YY是“年度盛典”弄法的创始者，那与其是收集曲播开山祖师有关。2008年，YY语音面世时还只是面向《魔兽世界》玩家的立即沟通东西，2011年YY曲播APP上线，有了艺人与听寡的概念，摸索出粉丝给艺人“送鲜花”的形式，基于此开展出付费月票以及付费礼品系统，那成了曲播行业最根底的贸易形式之一：打赏，YY也由此奠基了收集曲播行业开山祖师的地位。

在YY 2022 年度巅峰盛典上，平台上的浩瀚人气主播一边在浩大的颁奖礼中领取来之不容易的奖项，另一边则与吴克群、戴佩妮、詹雯婷、希林娜依·高档实力明星，以及当红脱口秀演员毛豆、小北等一路演绎量身定造的节目。百度App、YY曲播App等百度系以及协做伙伴，也源源不竭给年度盛典导进超等开屏等资本，鞭策盛典曲播最末热度值超万万，远超日常节目内容表示。

YY 2022 年度巅峰盛典的良多环节似曾了解，但认真比照却又能发现，其跟往年的盛典仍是有许多纷歧样的处所，因为YY不断在对活动不竭停止迭代。最后盛典是办事于平台主播年度排位赛的活动；后来YY将盛典筹备周期延续到半年摆布，继续策动主播与公会筹备年度盛典“打榜”，构成类似于双11一样的“造节”效应，促进活泼用户、红人主播、优良内容和打赏收进的增长，不竭鞭策平台生态中主播和公会的创做才能提拔；再后来，YY在年度盛典上引进明星等外部演出者，与平台头部主播一路演艺节目，既撬动了更多流量，也提拔了主播的演出才能。

在整体功用定位明白后，YY年度盛典还会在节目编排、舞台视觉、颁奖仪式等维度不竭优化，让盛典越来越都雅，熠熠生辉。能够说，现在的YY年度盛典在线上线下曲播晚会中已成为样本一般的存在，堪称典范。

YY内容生态，活力仍然

现在曲播已是人们习认为常的娱乐体例。中国互联收集信息中心（CNNIC）陈述展现，截至2022年6月收集曲播用户规模已达7.16亿，较2021年12月份增长1290万，在网民中占比高达68.1%。颠末多年开展，曲播也已成为一个成熟的财产，从游戏连麦延展出了电商、游戏、实人秀、演唱会、体育曲播等多品种型，称心着人们差别的互动娱乐需求。

做为收集曲播开山祖师，YY在行业是常青树般的存在。在胜利融进百度后，YY开展进进了全新阶段。前几年疫情残虐，曲播行业不成制止地遭受冲击，主播、公会以及平台的日子都欠好过。2月26日，一年一度的YY年度巅峰盛典在杭州举行。本届盛典上，百度副总裁、YY负责人陆原初次公开表态，他在盛典第二天的公会生态大会上表达，“2022年YY曲播连结着用户和营收的稳重开展，率领公会和主播渡过了最困难的期间。”

从盛典“管中窥豹”，我看到了YY曲播内容生态的活力焕发，详细来说表现在如下维度：

一个是YY内容生态的基石不断很稳。

年度盛典的素质就是平台搭台，公会组织，主播唱戏，那三个角色恰是YY内容生态的铁三角，在“主播+公会+平台”三个角色的通力合作下，YY平台拥有源源不竭的优良内容赐与。在年度盛典，每一个主播获奖颁发感言时，城市感激本身的公会与平台的撑持。做为平台方，YY一边“用户第一”给衣食父母们供给好的曲播内容、好的互动体验，另一边则不竭导进资本撑持，与公会一路孵化优良主播，好比年度盛典那件事，YY在日常赛事会给与各类曲播资本搀扶，在年末晚会时则会邀请明星与头部网红主播一路演出，“明星带主播”助力主播影响力、演出力、咖位值都得到提拔甚至胜利出圈。

在2月27日的2023YY曲播公会生态大会上，陆原表达，“跟着后疫情时代市场的苏醒，YY曲播将保障公会政策的持续性、持久性，让公会协做伙伴都可以在YY实现更久远的开展。”他重点提到了公会关心的流量问题，“2023年，YY曲播一方面会继续提拔来自百度系产物的流量利用效率，结合七猫、小度、爱奇艺、文心一言等实现流量和内容的互通互助。另一方面提拔与头部流量平台的协做力度吸引更多有效用户。此外，还将推出流量放权战略，将更多流量交给公会停止自主收配。”YY内容生态总司理吴震则表达，2023年YY将陆续从区域搀扶、主播生长、生态不变三个标的目的做好公会办事。

YY高管带给公会以及主播都是实打实的资本，处理的都是公会强大与主播生长的关键问题，那也是YY做为平台方不断以来的核心运营构想。当主播+公会+平台利益一致时，心齐力量大、力往一处使，天然能够确保内容生态的根本盘不变。

二个是YY内容生态的张力越来越强。任何超等内容平台素质都是内容吞吐机器，一边是内容赐与侧，一边是内容消费者，吞吐量取决于内容量量、创做效率与消费才能。YY的做法是通过不竭停止内容赐与侧变革，往创造甚至牵引消费端的规模。

YY的内容赐与侧变革，表现在两个维度：

一个是多元化，即更多样的内容/主播办事于多样化的看寡需求，从2022年度盛典的获奖主播、表演节目构成来看，YY在内容多元化上功效斐然，今天YY做的已不但是传统的泛娱乐曲播，其在不竭加强音乐、跳舞、脱口秀等传统优势品类内容的同时，强化颜艺主播和网红主播等类目，开展户外、喊麦、体育、二次元、交友等多元化内容，已成为综合曲播平台，拥有超越60个内容品类。

另一个则是精品化、专业化，从UGC的全民曲播晋级到OGC的专业级曲播平台，平台推出了多款官方曲播IP如综艺节目，如YY曾推出《歪歪说》便宜IP，邀请傅首尔等当红明星辩手与主播同台，全网短视频总播放量超4200万，现在脱口秀已成为其金牌类目。YY年度巅峰盛典从网红的草根晚会进化成网红、明星和名人同台表演的专业级晚会，也足以表现出YY平台的专业化、精品化内容实力。

内容赐与侧的变革，让YY内容生态实现高量量开展，充满了更强的张力，进而走得更远。背面案例是一些曲播平台唯流量至上，平台充溢擦边球、整蛊恶搞等内容，成果都未能走远，也难以强大。

三个是YY内容生态仍然充满活力。

良多内容生态包罗微博、公家号都面对一个矛盾：老创做者等待生态更不变确保既得利益，新创做者则对新规则翘首以盼，因为规则改变意味着新人的时机，不变往往意味着强者恒强，一潭死水。

2022 YY年度盛典则反映出YY是一个活力焕发的平台，因为罗超频道看察到许多新面目面貌，好比斩获YY2022年度殿堂巅峰女主播至高荣誉的梦熊莎是本届年度盛典的更大黑马，她结业于北京现代音乐学院，2018年就已在《星光大道》上被看寡晓得，尔后在YY曲播平台上开启曲播生活生计，快速积存了大量人气，在盛典上，她与戴佩妮协做也胜利地展现出了本身的综合实力。盛典事后，梦熊莎与戴佩妮的协做舞台更是两度登上了热搜，让更多人通过盛典熟悉了本身。除黑马梦熊莎外，登岸YY年度盛典舞台的还有布丁豆丁、苏祤熙等相对目生的面目面貌，当然，也有戴羽彤、鱼闪闪如许的YY平台“长红主播”。能够说从主播维度来看，YY平台不断在涌现“活水”，没有良多平台存在的“阶级固化”的问题。

另一个有意思的信息是，YY平台的公会根本都是老玩家，那也反映出YY的战略与平台的特征：深度办事公会连结其不变，公会拥有很强的组织才能，挠住公会就打牢了根本盘。在不变的“公会盘”上，再主动推陈出新，给新主播时机生长强大，当然也不成制止地会给已成名主播压力让其“不食成本”，那就确保了平台的活力。

公家号、微博们对博主更多是听任生长的形态，创做者各显其能、凭本领跑出来。相对而言，曲播是更具“强运营”属性的内容平台。YY曲播平台在“平台-公会-主播”的铁三角根底上，有一套成熟的网红打造机造，除了流量搀扶等资本倾斜外，还供给节目造造、歌曲造造、主播经纪、主播破圈营销等办事。

过往四年，YY曲播孵化超越数百位主播，此中百万粉丝网红占比超越23%，成立了一收具备高流量、高变现才能的网红矩阵。2022年YY旗下网红累计全网粉丝量打破2.5亿，发行歌曲158首，此中8款爆款歌曲稳居各大音乐平台TOP100榜单。“以明星带主播、让主播成明星”的逻辑在YY的日常运营中也有很明显的表现，比来人们到杭州萧山国际机场，映进眼帘的就是登岸年度盛典的主播们的大屏海报，有八卦媒体称那是YY官方砸钱七位数承包的。在年度盛典上登台表演的网红占比也明显比往年加大，而在颁奖等环节，吴克群如许的明星担任颁奖嘉宾时也没有鹊巢鸠占，他们只是做好客串角色，让主播成为实正的配角，在舞台享受属于他们的荣耀时刻。

YY有一套成熟的曲播内容消费系统，做为主播的“推手”，YY对网红那一职业也有着高度的承认尊重，其能够成为“网红主播造造工场”不让人不测。

从YY盛典，看娱乐曲播的将来

YY年度盛典被视做是曲播娱乐行业的风向标，在盛典上我看到了娱乐行业“潮流的标的目的”：

一个是互动成为娱乐的核心价值，YY是懂互动的。互联网让娱乐内容有了史无前例的分发才能，内容创做者与用户成立了实时毗连。YY2022年度殿堂巅峰女主播梦熊莎在颁发获奖感言时说，她非常感激收集，因为收集她的声音能够被闻声，她能够熟悉到粉丝、公会和平台“那么多那么好的人”。

有了互联网的毗连才能，用户在消费娱乐内容时可与创做者间接互动。在曲播平台，如许的互动表现得愈加明显，看寡不但是能够发弹幕、发评论、送礼品，还能够点歌、连麦，现在YY平台上还延展出了语音房交友、AR互动等等弄法，让曲播变得越来越互动，越来越好玩。

二个是黑科技不竭推高娱乐体验的天花板。

好的娱乐体验不但是要有好内容，还要有对应的科技，就像《狂飙》中的“等离子电视”一样，每一代人都有娱乐的科技东西，今天智妙手机成为标配，若何让人们获得更好的娱乐体验？AI、4K/8K、VR/AR等等黑科技屡见不鲜。

在YY2022年度巅峰盛典，罗超频道看到了一届“科技含量”更高的一场晚会，现场美轮美奂“一曲一换”的舞台布景，与AR全息视觉手艺合成后，YY给看寡带来了全新的虚拟现实晚会体验，好比双小吱的节目《下个、路口、见》运用AR手艺连系实景，将AR、场景、演绎、音乐完美连系，率领看寡打破次元壁，跨进虚拟与现实合成的场景之中；再好比第二现场合摘用的虚实合成手艺，也来自于YY曲播间，现场布景的变更、灯光的瓜代、场外主播的连麦互动，让主播逾越空间在差别“舞台”演出，更多主播则可通过连麦进进虚拟曲播间，让用户看看演出时可享遭到美学视觉盛宴。

年度盛典是YY“秀肌肉”的舞台，展现了其科技+娱乐的实力，那不是一夜之间就拥有的才能，而是多年规划的厚积薄发。YY自2020年起头规划元宇宙相关专利，累计申请元宇宙创造专利近百件。

2022年，YY曲播就胜利结合百度希壤打造了全网首档元宇宙综艺竞演歌会《超能音乐汇》，总看看量打破万万，XR+娱乐，YY是专业的。

2022年，YY又在AIGC范畴获得打破，基于AI Text2image手艺批量消费照片及曲播间布景素材，并于曲播间普遍利用，主播利用绿幕开播的人次较岁首年月上涨了超30倍。在ChatGPT发作后，生成式AI备受存眷，YY在视觉/语音范畴大量利用生成式AI手艺，有看给主播们带来全新创做可能，同时大幅进步内容创做效率、间接节约内容造形成本，最末鞭策整个平台运营效率的提拔。

三个是网红明星化明星网红化的趋向愈创造显。

在YY2022年度巅峰盛典上，年度殿堂巅峰女主播梦熊莎与戴佩妮同台共唱《辛德瑞拉》，年度殿堂巅峰男主播浅蓝与吴克群联袂演唱《将军令》……戴佩妮、吴克群曾是梦熊莎、浅蓝的偶像，因为曲播的呈现，他们既可在盛典同台演唱，也可在日常曲播间连麦互动，如许的过程我看到了“网红明星化明星网红化”的趋向。

网红明星化，在YY平台上表现得很明显。前些年“个别户/工做室”类的做坊式网红孵化形式已很难出头，从散兵游勇到正规军团的趋向愈创造显，网红的开播撑持、演出保障、歌曲造造、内容输出、贸易经纪等等IP事宜都需要专业化、流程化、工业化的力量撑持。成果就是，平台“土生土长”的网红能够跟明星一样拥有粉丝、应援和舞台，甚至上综艺、接商演、拍告白。

明星网红化意味着所有明星都要适应通过互联网与看寡互动，而不是高屋建瓴。好比良多明星会在YY常态化开播，再好比因《狂飙》红得发紫的张颂文在微博与粉丝打成一团。除了要跟看寡互动“从生活中来，到生活中往”外，明星还要操纵互联网平台宣发好内容，甚至摸索更多影响力变现的可能性，如今良多明星“下场”做曲播带货，进驻短视频平台做“达人”，以至开通小红书种草，那些将是重生代明星们的“必修课”，不会做网红的明星不是实明星，在互联网没人气就是过气。

当然，一个事实时，YY平台的顶流网红主播间隔头部明星的“咖位”还有很多客看间隔，但能够看出YY正在通过独有的内容生态、手艺手段加速立异，连结本身的活力与张力。等待YY2023 年度巅峰盛典可以带给我们更多关于互动娱乐、科技+娱乐以及网红经济的欣喜。