短剧鲜察 | Q1《招惹》分账800万破纪录，平台片方「换乘恋爱」

那是鲜喵的第 2163 篇吐血原创

喵族码字员：子路

Pengxx01·短剧

“水源”正往高处会聚。

微短剧《招惹》， 上线两周分账800万，打破腾讯视频微短剧双周分账纪录。

开年至今，第十届中国收集视听大会、2023首都电视节目春推会，以及接下来的第十三届北京国际片子节， 都举办了微短剧论坛，邀请指导、平台、片方、学者配合切磋微短剧将来开展。

显然， 进进2023年，微短剧照旧炽热。

烹小鲜（ pengxx01） 陆续 【短剧鲜察】专题，增加新进局的爱奇艺、根据各平台前台数据，为列位读者带来2023年Q1六大视频平台TOP 5热播微短剧，旨在鼓舞一季度表示优良创做者，并试图从中一窥新阶段微短剧行业开展态势。

本季度，《招惹》以 更高20619站内热度值拿下榜首，并打破腾讯视频微短剧热度纪录；抖音《二十九》以 7.9亿播放量一骑绝尘，柠萌影业旗下好有能耐将杨蓉等 专业演员引进微短剧赛道。

整体来看， 腾讯视频、快手、抖音表示优良，均拥有爆款出圈做品，同时在贸易协做层面有所朝上进步；优酷连结不变步伐，继续输出民国感情做品；

爱奇艺进局半年产出多部优良做品，爱奇艺戏剧中心总司理李莉表达将 对峙精品化道路，与站内长剧“长短互补”；芒果TV相对收拢战线，隆重规划。

微短剧市场在该季度连结二八寡头趋向，国韵文化总司理任晓锋认为 小法式短剧将成为微短剧第三大收柱财产，有待标准化开展。 男频题材成为全市场重点立异元素，各大片方继续摸索优势细分赛道中。

注：文末附详尽大表

长视频

题材集中、IP增量，腾讯视频破纪录

总览长视频平台各TOP 5共18部微短剧做品（爱奇艺Q1共上线3部），次要闪现两大倾向：

第一， 在题材层面闪现出高度集中性。

时代语境为古拆、民国、都会，故事大旨根本为恋爱、悬疑，部门增加喜剧元素。

数据证明，契合微短剧强情节特征、剧做 擅长下“钩子”的做品更随便获得用户继续喜爱。

如无糖文化《招惹》、大唐之星《步步为陷》，皆踩中“民国感情”那一新兴赛道。前者斗胆立异“小妈文学”，将虐恋纠葛合成复仇谋划、两小无猜等强情感元素，以比肩长剧的更高20000+热度值打破腾讯视频纪录；后者秉承《令媛丫环》，以三角恋、宅斗连系女性自强情节，拿下优酷一季度热度榜首。

题材元素叠加， 在看似“狗血”中突破看寡预期。

与此同时，也要看到一些暂时未上榜的立异题材做品。

如讲述下层干警故事的《十分警事》《谜觅》，以及往年的出圈做品《重返1993》，那些偏向于男频叙事的微短剧虽站内热度暂时不显，但 积存了一批忠实垂曲用户，拉新效果显著。

根据四月发布的《2023优酷短剧选举片单》，除连结优势内容赛道古风、甜宠、虐恋、女性独立等之外，也特殊增加了男频赛道，筹备《我不是软柿子》《我喊徐云龙之死灰复然》《赘婿当道》《小人物逆袭指南》等做品。

国韵文化董事长任晓锋在论坛分享，小法式微短剧做为异军突起的新兴内容，付费潜力浩荡， DAU已达万万级别，或将成为微短剧接下来的第三收柱财产。

那类小法式微短剧即以男频品类为主，据悉， 多部爆款微短剧片方已动手规划男频题材做品，或将于下个季度与看寡碰头。

第二，头部做品IP化。

Q1热播微短剧IP改编占比达 33%+，如《招惹》《亲事》《二见钟情》改编自同名小说、《开局一座山》改编自同名漫画等。

往年此时，大都片方公认微短剧没有需要改编IP，成本不容许、成片没需要。颠末一年发作式增长，微短剧显然已经“卷”到IP侧。

当下IP改编做品增量，一方面是高速增长的市场无形中进步了用户的看剧口味，对微短剧故事提出更高要求；

另一方面也依托于 各大视频平台在IP侧的内容搀扶，如腾讯视频“火星方案”、爱奇艺开放分账剧“云腾方案”IP到微短剧赛道、优酷举办创投论坛等，配合鞭策内容迭代更新。

一季度，猫眼专业版正式将 爱奇艺、快手微短剧纳进第三方热度测算原则，首度实现长短视频平台微短剧的同场合作，那也标记着微短剧市场的进一步标准化。

同时也要看到，除少数优良长尾做品之外， 大部门微短剧的猫眼热度更高点呈现在上线首日，更高到达7300+，尔后一路连结阴跌态势。

若何打破微短剧“虎头蛇尾”窘境、在有限时长内充分中腰部剧做内容，继续带动用户的看剧情感，成为下阶段开展重点。

短视频

快手古风、抖音都会，分寡化趋明

做为碎片化剧情类内容降生地，快手、抖音已经开展出成熟的微短剧×达人孵化场，不变产出过亿量级做品。

横历来看， 快抖微短剧题材分寡化趋向明显，热播做品中，快手古风类占比80%、抖音都会感情类占比80%，各擅胜场。

头部做品仍回属老牌片方，仟亿影视“导演周潇+编剧周沫+主演李菲”铁三角带来古拆仙侠《临夜传》，男主被视为魔道异端、自低谷生长，剧情涵盖友情、恋爱、复仇爽感，以 5.17亿播放量拿下快手Q1榜首。

导演知竹联袂“长公主CP”圻夏夏×锦超回回带来古风名做《东栏雪》，以崭新人物关系续写“知竹美学”；十二升肖两部做品上榜，《成曦曲》《女儿红》表示强劲；古麦嘉禾带来从校服走向婚纱的青春校园短剧《向日葵》，3.1亿播放量证明青春赛道大有可为。

抖音Q1榜首由好有能耐都会女脾气感短剧《二十九》摘得，那部由杨蓉主演的小型《三十罢了》星光熠熠，7.9亿播放量+ 后四集付费解锁形式极具行业拓新价值，为高投进优良微短剧探明一条新的贸易化标的目的。

往期榜首银色大地姜十七本次以4.3亿播放量《以生长来打扮服装》仅获第三，照旧是灵敏少女与帅气大叔的爱情故事，做为韩束 品牌贸易化定造短剧，该剧播出表示已然不俗。

麦芽传媒以林动动《回来竟是令媛》、汤小鱼《惹不起的包租公》排列二、四，做为微短剧市场较晚冒头的MCN公司，麦芽传媒达人厂牌来势汹汹。

环比往年Q4，Q1快抖短剧中腰部播放量显著回热， 从均匀2亿+升进3亿+区间。

头部爆款播放量继续挑高，等待更多优良做品夯实市场。

六大TOP

演员与达人争锋，平台片方“换乘爱情”

总览市场，Q1微短剧内容实现两猛进取：

一为片方与创做者的朝上进步。

颠末近三年继续不竭的内容产出、出格往年各路爆款做品的反向“内卷”，当下微短剧市场涌现了一批可以不变输出爆款内容的高操行创做者。

如无糖文化铁三角 “造片人杜浩+导演曾庆杰+编剧赵林”、仟亿影视 “导演周潇+编剧周沫”、一小我就是一收步队的 知竹等。

以曾庆杰为例，近期有忠实看寡总结了他一年来5部微短剧《念念无明》《别跟姐姐撒泼》《虚颜》《我迟到了那么多年》《招惹》的显著朝上进步，构成了少有的“微短剧导演IP”。

二为微短剧演员的朝上进步。

做为Q1单部短剧播放量榜首，抖音《二十九》除剧情扎实之外，邀请杨蓉、王一菲担任主演成为更大的吸引力。

当专业演员进进微短剧，会为行业带来哪些飓风效应？好有能耐总司理曾明辉表达，对峙精品化是公司摸索出一条可行道路，尔后会对峙将专业演员引进短视频平台微短剧的立异形式，为看寡带来更超卓的内容体验。

爱奇艺同样对峙以精品化规划微短剧的构想，一季度上线3部剧造造精良、剧剧皆有亮点演员坐镇C位，起步虽晚但后发先至。

爱奇艺戏剧中心总司理李莉表达，基于平台深挚的长剧开发功底及1亿+用户， 爱奇艺将造造与长剧互为填补的精品微短剧，并为之开放与长剧共通的资本设置装备摆设。

与此同时，微短剧“原住民”李菲、姜十七、一只璐、圣微、圻夏夏等头部达人已构成属于本身的特殊号召力。当专业演员与头部达人争锋，鹿死谁手尚未可知。

最初，从一季度整体市场表示来看，曾经各分全国的平台×片方绑定态势改变颇大， 越来越多片方测验考试与多家平台协做，闪现更多元化的做品。

迈进新阶段，视频平台想要留住优势片方，也势必推出更全面的办事、更具吸引力的资本倾斜，联袂片方为用户带来愈加具备合作力的优良做品。

接下来的Q2尤为令人等待，更多剧情愈加丰富的15分钟微短剧即将上线，势必再度搅乱一池春水，为微短剧江湖带来更多焕新力。

下季度热播榜，会有哪些做品与创做者与看寡碰头呢？敬请继续存眷 烹小鲜【短剧鲜察】专题栏目，我们下期再见。

附表：六大视频平台Q1共28部TOP热播短剧及造造信息（不完全统计）

数据来源：各平台前台数据、猫眼热度值等

注：全文图源收集

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