抬古装，多触角，进海外｜头部剧集公司的2023“生意经”

文娱贸易看察

文/德黑兰

豆瓣评分9.2，高居一周全球口碑剧集榜榜首。

陪伴着“研珍呐”成为当下社交收集的一大热梗，网飞创造的剧集神话又多了一个。与此同时，在故事的另一侧，正午阳光、柠萌影业、耀客传媒、华策影视等头部剧集公司在第七十二界香港国际影视展上相继披露了本身的最新内容。

于是乎，行业和群众一面乐此不彼地阐发、讨论“《暗中荣耀》胜利学”，一面也殷切期看能够从那些头部们拿出的内容里窥见——谁能造出中国剧集市场上的《暗中荣耀》？

那个问题重要但不是首要的。

诚然，我们需要《暗中荣耀》，但不管是谁都无法粗暴地说国内当下的剧集市场“没有好内容”。事实即使在“研珍呐”刷屏的当下，“老默，我想食鱼了”也照旧是口口相传的社交名梗。

一部爆款无法实现全行业的富贵，同时爆款之所以成为爆款也总有其不成复造性。所以相对评估单部剧的爆款品相，我们更偏重从内容中探觅头部们的开展战略改变以及可能带来的影响。

以下，展开说说。

大抬古拆，正午、柠萌助推题材内卷

寡所周知，现实题材不断是正午阳光和柠萌影业的特色及优势项目，在两家的内容规划和储蓄中也始末占据绝比照例。而在古拆剧集方面，两家不只产出极其有限，走得也都有些磕磕绊绊。

出格是柠萌影业。

2021年暑期档，在《九州飘渺录》滑铁卢两年后，柠萌影业牵手企鹅影视打造的“周冬雨首部电视古拆剧”《千古玦尘》豆瓣开分4.8，热播期集均有效播放仅3000万出头，被同档播出的《爱上特种兵》甩出一倍之差。

值得重视的是，那部剧也是杨晓培和柠萌影业的最初一次协做。不只如斯，杨晓培在出走后成立的西嘻影业分走了腾讯视频对柠萌影业的溺爱。

继《且试全国》，西嘻影业本年又接连和腾讯视频协做了仙侠大剧《神隐》以及一部都会女性题材剧《功德成双》和一部年代剧《梦中的那片海》。

也恰是基于此，柠萌影业在展上重点推介的三部古拆剧《月明千里》《宸宫》《一念关山》才非分特别有目共睹。

目前，柠萌影业和爱奇艺协做的原创古拆传奇剧《一念关山》已经杀青，《月明千里》估量会在本年Q4开机，而曾呈现在柠萌影业2021年剧集片单上的《宸宫》还处于筹备阶段。

同样的，正午阳光也大比例提拔了古拆内容份额，除《琅琊榜3》，将筹备推出古拆神话剧《逍远游》、古拆武侠剧《雨霖铃》。

正午阳光、柠萌影业调转构想大打古拆牌，很可能与古拆剧在往年市场上的强劲表示密切相关。

但越诱人的蛋糕越少不了分羹者，典型如在2022年别离产出《卿卿日常》《苍兰诀》两部古拆热做的新丽、恒星引力。

根据新丽2023片单，其将在本年造造推出《斗破天穹2》《赘婿2》《庆余年2》《大奉大更人》《千重境》《张居正》《月都花落》《沧海花开》等古拆题材剧；恒星引力除已杀青的《狐妖小红娘·月红篇》《七时不祥》，本年还将筹备拍摄漫改仙侠剧《古乐风华录》《狐妖小红娘·竹叶篇》。

同时有动静称，恒星引力将出品晋江言情大IP《黑莲花攻略手册》。

别的，华策影视在展上推介的《国色青春》《承欢记》，耀客传媒的《金庸武侠世界系列单位剧》《九重紫》也颇值得等待。

据悉，《金庸武侠世界系列单位剧》包罗《华山论剑》《东邪西毒》《南帝北丐》《九阴实经》《铁血丹心》，由周一围、高伟光、何润东等主演。

全面扩大，华策、耀客加码多元化内容生态圈

看寡在变，情况也在变，任何公司假使只专注于某一单一范畴往往会受造于市场，欠缺抵御风险的才能。

从那一层面动身，正午阳光、柠萌影业调转构想大举进步古拆剧的造造比例，也是为了将鸡蛋放在差别的篮子里，从而培育提拔本身的多元消费力和继续生长力，在将来的合作中走得更稳重和长久。

不外相对华策影视、耀客传媒，正午阳光、柠萌影业在那一点上的贯彻力度还不敷够强劲。

从片单看，华策影视、耀客传媒在主旋律、古偶、武侠、职场、生活、青春、纯爱、涉案等范畴均有差别水平的规划，此中耀客传媒的次要吸睛亮点在《英雄联盟电竞剧》，华策影视在《我是刑警》。

时间回拨，早在2021年耀客传媒就已官宣将和企鹅影视配合开发《英雄联盟电竞剧》以及另一部以《和平精英》为布景的超等网剧《精锐动作》，而其之所以能拿到那两部大IP游戏改编剧，关键在于《穿越前方》的胜利。

也恰是得益于那部剧以及《安家》在2020的接连热播，耀客传媒才和企鹅影视成立起密切的协做关系，先后又配合出品了《我才不要和老板谈爱情》《大博弈》《你平安吗？》等剧集，而上文提到的《金庸武侠世界系列单位剧》也由耀客传媒和企鹅影视配合出品。

回到《英雄联盟电竞剧》。

对耀客传媒而言，那部剧既是侵占电竞题材赛道话语权的重要砝码，也摆布着其与平台后续的密切度。事实，在《穿越前方》后，耀客传媒和企鹅影视协做已播的其他做品都没有带起太大的存眷度。

对企鹅影视背后的腾讯视频而言，《英雄联盟电竞剧》是平台盘活腾讯生态IP资本、发掘IP整合价值的再下一城。

如斯意义严重，也就不难理解两家会邀来“国师”张艺谋以监造身份保驾护航。

《我是刑警》为典型的现代涉案题材剧，那一类型在华策影视的内容库中根本空白，但在接下来的市场上即将迎来发作，且强有力的合作者数量不乏。

典型如企鹅影视和传递娱乐等出品的《黑土无言》 、爱奇艺与九野时代等出品的《尘封十三载》、优酷与博纳影业等配合出品的《田野之境》 、爱奇艺与剧行全国等出品的《南来北往》、以及东阳春羽出品的《小站警事》和耀客传媒出品的《英雄无悔》。

多条腿走路，海外市场合作战火晋级

不把鸡蛋放在一个篮子里，头部们对那一贸易原则的践行不只表现在内容造造的多元化，也在营业开展的多线规划上。

继《万里回途》成为2022国庆档档冠，华策影视结合出品的《流离地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》又在本年春节档斩获佳绩。

接连的胜利给足了华策影视继续进军的自信心，在展上高调推介了《觅秦记》《燃冬》《我的伴侣安德烈》《内在美》《误判》等片子项目，此中《燃冬》《我的伴侣安德烈》存眷度相对较高。

不外，虽然找来周冬雨、刘昊然担纲主演，《燃冬》最末给华策影视带来的也极可能只是口碑层面的收获。从已公布的物料看，该片颇具文艺气息和导演陈哲艺的强烈小我风气，但现实的情状是，当下国内的文艺片市场仍不敷成熟，艺术院线也远不陈规模。

无独有偶，从原著的故事风气和感情表达看，由董子健执导的《我的伴侣安德烈》在内容的普适性和群众共情力上也存在短板。

假设说华策是在加码，那柠萌影业就是在拓展。

公司在展上发布的“柠萌影视国际片单”里，除6部中文剧集外，还有5部利用本地语言的本土剧集，包罗一部韩剧《亲爱的阿基米德》、泰国版《三十罢了》《猎功图鉴》以及《三十罢了》印尼版、香港版。

此外，柠萌影业表达，《三十罢了》的日本、韩国、越南版也在筹备开发中。

进军海外本土内容市场早已成为影视公司的一大开展共识，与此同时，国产影视的“出海”协做也已从落地播出、版权售卖走向更深进的“改编权”输出、中外结合开发等。

好比长信传媒和爱奇艺协做的《灵魂摆渡·南洋传说》与“南洋三部曲”系列。

那四部剧不只均在东南亚地域搭景拍摄，还礼聘本地演员、工做人员参与影视演出和造造。不只如斯，为了更好地拓展海外影视营业，长信传媒还在新加坡、马来西亚成立分公司，拥有本身的影视基地。

另一边，华策影视和YouTube、亚马逊、脸书、推特、华为视频等国内国际平台深度协做，自主创建华语影视剧海外播出平台“华剧场”。据华策影视在展上的透露，“华剧场”目前海外订阅用户已近1500万人，译配语种涵盖英、法、西、阿等30多种语言。

相对长信传媒和华策影视，柠萌影业规划本土语言剧集造造与发行的战略更为深进，也更随便称心差别国度看寡在内容层面的消费爱好，完成精准传布与高效转化。

据悉，《三十罢了》印尼版、香港版由柠萌影业与香港电讯盈科PCCW旗下的跨区域OTT视频流媒体平台Viu结合打造，《三十罢了》泰国版已完成部门选角。

影视消费是一个靠做品说话的行业，也是一个拼耐久力的行业。所以，伶俐的内容消费者在和看寡讲故事时，往往重视继续修炼内功，那包罗多元且专业的论述才能，也包罗面临市场改变时的主动适应力和立异引领力，而不是总围着某一部爆款做文章。

透过正午阳光、柠萌影业、耀客传媒、华策影视的内容清单，不难发现，头部们对此皆有深入理解，我们仅期看清单上的内容都能尽快逐个兑现。