男有奥特曼，女有叶罗丽

当蒙昧的大人们对少儿动画的记忆还停留在《小猪佩奇》《熊出没》，《精灵梦叶罗丽》正在令无数中小学生疯狂。光是本年上半年，玩具、衍生品便卖了近一亿。

借势那两年的潮玩文化，《叶罗丽》更是展示出惊人的传布力和变现力。卡牌、盲盒、娃娃等热门衍生品，都成为中小学生的社交硬通货。正所谓“男有奥特曼，女有叶罗丽”，根本就相当于老一代的水浒卡吧，但把戏可多多了。

发文“喊冤”、下架整顿、删减重剪……《叶罗丽》片方尔后展开过一系列自救动作，仍未能改变风评。不久前，该做虽有新番上线播出，但第九季动画却迟迟没有动静，让人难免揣测举报余震仍在。

面临《叶罗丽》，每代人各有各的焦虑。父母恐惧小孩玩“卡”丧志、遭受精神污染、参与反黑、控评等无脑动作。少儿则担忧做品停播、剧情变味、配角设定倾圮。

中小学生到底有多喜好《叶罗丽》？他们事实在迷什么？那种爱是一时上头仍是长情陪同？想晓得《叶罗丽》的能力，咱还得往“叶圈”一探事实。于是，硬糖君跑往小区公园，跟十几个家庭聊了聊。

玩卡的，玩娃的

那些孩子中，刚满12岁的子涵（化名）年纪更大，是最早接触《叶罗丽》动画的那批少儿看寡。据她介绍，目前家里已经搜集1100多张叶罗丽卡牌，“应该花了六七百块吧”。

子涵妈妈听完连连摇头，纠邪道：“没那么廉价，前后少说得花了千把块。她早几天买那个‘包’阿谁‘包’的，就要400多啊。”其他家长心里策画一番，也纷繁表达“随意买买都得几百。”

自知数量已比不外，孩子们立马夺过话题，转而跟硬糖君科普、夸耀起珍躲的稀有卡牌。出格是跑回家取来几包卡册的若雨（化名），一叠极稀有的卡牌掏出来便成了焦点，霎时羡煞旁娃。

“同窗跟我买封银沙（动画角色）的稀有卡，五十块钱呢，我没有卖。”若雨指着一张卡说，并断然回绝了“拿出来看看”的现场恳求。

因为不擅长收集二手交易，小学生凡是会把卡牌带到学校，在伴侣同窗间停止置换、买卖。如今的年轻教师，往往城市撑持学生开展兴致，很少会阻遏课余集卡行为。就如许，《叶罗丽》在中小学生群体顺利火了起来。

《叶罗丽》卡牌更新速度极快，灵犀卡、晶钻包、梦幻包一代接一代。官方还以稀有度对卡牌分档，除常见的SSR、R外，还会细分红UR、TGR等等。总之，它成立起了一条清晰且复杂的游戏鄙视链。

欠缺便宜力、渴求存在感的小学生一旦进坑，就只能不竭争取更多高级别卡牌来提拔“身份”，以免“没有体面”“被同窗瞧不起”。那种心理跟80、90后搜集水浒卡根本类似。差别的是，那代少年触网而生，更便于搜集信息，集卡“内卷”天然更严峻。

其实，搜集《叶罗丽》卡两年多，子涵如今已经有些腻了。虽说官方变着法地整活儿，但角色和套路就那么多，卡牌说到底只是些“花花绿绿的纸”。因而，精英动漫往年起加快规划潮玩赛道，周边开发重心明显向娃娃、盲盒等热门品类倾斜，以求逃上已经长大的动画老粉的消费脚步。

眼下，《叶罗丽》官方已推出过几十款娃娃，还配套供给裙子、假发部门改拆产物，刺激粉丝深度消费。子涵此前吵着让爸妈接回来两只，到手后发现娃娃的量感其实粗拙，底子没法跟她手头其他娃娃比。子涵挺懊悔，渐渐有了脱粉的念头。

想要放弃《叶罗丽》的不行子涵。她告诉硬糖君，曾经“叶罗丽周边必进”的蜜斯妹都没了兴致，只会偶尔拆拆卡、刷刷同人。热闹的粉丝群变得平静，唯有撕导演、编剧时才气短暂重振旗鼓。而《叶罗丽》第九季的表示，或将决定她们、或者说很大一批老粉丝的往留。

《叶罗丽》的圈粉魔法？

尚未完全脱节负面言论的《叶罗丽》，情状似乎不算乐看。但从粉丝和市场反应来看，那个IP的命仍是硬的。说的俗点，没有人会永久需要叶罗丽，但永久有人正需要着。

《叶罗丽》被骂出圈后，画风也受诟病，“外型辣眼睛”啦“配角蛇精脸”啦。让热心网友无法理解的是，国漫市场明明有良多口碑之做，《一人之下》《狐妖小红娘》多香啊。小学生没啥揣度力，家长就不克不及投喂点好的？

那就想简单了。一来，孩子大致都是不听劝的。咱爸妈昔时也没少吐槽《巴啦啦小魔仙》，我们照样一集式微下。二来，好的低幼少儿向动画并没有外定义得那么多，家长小孩其实没得选，“只好有啥看啥”。

年纪见长，口味改变，他们渐渐厌倦猪喊、熊吼确其实情理之中。而按家长们的体味之谈，四五岁的孩子正处审美灵敏期，随便培育提拔起一些兴致偏好。简单总结就是，男生崇敬炫酷英雄，女生喜好标致公主。正因而，《冰雪奇缘》问世后，街边到处可见小艾莎。

若雨也是艾莎迷。可那位外国公主的做品和外型有限，小粉丝再怎么喜好，看上几十次也会腻。那种情状下，集齐魔法、公主、童话等元素的《叶罗丽》，以绝对的题材优势突围，牢牢挠住了小学生的远控器，充任起迪士尼公主的“平替”。

看《叶罗丽》的两年半里，若雨很长时间其实不懂剧情，也没想过要弄大白。她喜好的只是配角们的外型，让家长买一切闪闪、粉粉的工具，模仿动画停止日常穿搭。

不外，粉丝年龄跨度大也让《叶罗丽》面对种种为难。那部动画已走过9年近200集，前几批核心看寡相继迈进青少年步队。子涵是看叶罗丽长大的，也投进过实情实感和实金白银。但现在培育提拔起少女新审美的她，早就对《叶罗丽》的画风和外型无感，变得越来越存眷内容自己的价值输出。

《叶罗丽》走到了转型期。它的剧情逐步偏离最后的环保主题，取而代之的是复杂的豪情线，闪现明显的成人化趋向。六七八季里，官方有意无意的拉郎，确有固粉圈粉的效果。子涵恰是靠着逃配角的同人文，延续着最初一丝微弱爱意。

只是改变如斯简单粗暴，也让看寡略有不适。配角的人设飘忽不定，人物的行为欠缺逻辑，剧情的推进挈沓割裂，一寡粉丝常在贴吧、微博抱怨“实力赶客”，底子打不外其他国漫做品。

事实是坚守低幼群体，仍是跟从用户生长，《叶罗丽》第九季毕竟要做出抉择。而比起那些外表问题，圈层摩擦和价值扯破的毁坏力更大，几乎能够给该IP一断存亡。

叶圈的内战外战

子涵告诉硬糖君，她的留言并没有承认《叶罗丽》存在成人化内容，只是阐明好的动画应当合适每个年龄段的看寡往看。小学生能够赏识外型、场景，增加本身的想象力。中学生、成年人能够讨论剧情，停止更多价值根究。说得挺好，硬糖君觉得比片方声明更有温度和诚心。

聊到后半程，子涵反过来探听硬糖君“是不是网红”，以及我号“有没有影响力”。本来，她不承受网友举报《叶罗丽》，但期看我能站出来帮手骂骂某些粉丝，“更好把她们的号搞掉”。

虽说此事最初不了了之，仍是让子涵觉得十分不爽。硬糖君查询拜访领会到，叶圈粉丝互撕其实不别致，在贴吧、微博、抖音几大平台常有，话题老是围绕角色和CP展开。

《叶罗丽》故事讲到如今，女主王默因种种迷惘行为招致人设倾圮，“黑粉”数量逐季剧增。几千网友痛快组建起“反王默吧”，发帖超22万条，历数女主槽点，喊响了“王黑犬”的黑称。王默粉丝也不甜示弱，终年驰驱在控评前线、倡议反攻。一来二往，卷进此中的人愈来愈多，摩擦也随之晋级。

与此同时，《叶罗丽》的豪情线展得复杂，那也催化看寡间产生各类矛盾。子涵频频抱怨，有些粉丝打着官配灯号，四处拉踩、嘲讽CP粉，招致她已经无法平静地逃文嗑糖了。

每个圈子城市有极端粉丝，受寡年龄层偏低的出格随便搞得冰炭不洽。《叶罗丽》的战斗不但发作在内部，因为很多学生粉有着极强的优胜感，自我定义为“国漫之光”，便起头四处碰瓷，跟哈利波特、柯南、魔道祖师等动画粉都有过节。

成人化问题爆出后，热心网友当机立断地按下举报键，勇敢要庇护未成年看寡，哪怕他们许多人并没有孩子。场面如斯严重，家长也不能不从头根究，决定能否将叶罗丽拉进黑名单。几场摘访里，仅一位年轻妈妈撑持孩子随意看，“我逃蜡笔小新长大，如今才晓得他那么黄。放轻松点，小伴侣没有成人想的多。”

当然，假设第九季顺敏捷地，《叶罗丽》安然渡过此劫，钱途照旧光亮。事实，硬糖君操心挑选几大包零食往摘访，听到最多的反应竟是：“阿姨，你下次别带食的，给我们发卡牌吧。”阿……阿姨？！