短剧“狂飙”：千万级分账，争夺黄金档，排播等数月

做为最早进局短剧的平台之一，快手最新公布的数据展现，2022年快手短剧日活用户已超越2.6亿，此中有超50％的短剧日活用户已养成逃剧习惯，日均在快手看看短剧超越10集。

用户需求人数增加带动赐与侧富贵。除了爱优腾芒、B站、抖音、快手等参赛选手外，近日，嘉行传媒等经纪公司，北京超卓、柠萌影视、自在酷鲸等影视“正规军”纷繁公布进局短剧市场。

自2020岁暮，国度广电总局在存案系统新增“收集微短剧”板块，将其定义为“单集不超越10分钟的收集剧”，从而将微短剧正式纳进视频剧集赛道。微短剧元年，也由此降生。

三年时间，短剧市场走向成熟。各平台已“跑”出一些爆款，如腾讯《挣脱了，别宠我》、优酷《致命主妇》，而以芒果TV的爆款《念念无明》《虚颜》为代表，则将短剧精品化讨论推至台前。

贸易与变现途径也初显效果。爱优腾动辄分账破1000万、投资回报率翻近百倍的短剧“战报”不竭刺激着市场神经。MCN机构通过短剧构建了从红人到内容再到曲播变现闭环财产链。

短剧价值还表现在加强用户黏性、增加电商收进。快手公布的数据展现，本年快手短剧有电商收进人数增加了35％，百万粉做者短视频带货GMV同比增加143％。

猎云网从多位从业者中得知，在影视行业受重创之时，许多导演、造片人、演员等在“无戏可拍”的窘境中，成为短剧汹涌澎湃大军中的一员，也鞭策短剧生态专业化、精品化。但关于短剧市场空间、贸易潜力、内容造造空间，从业者仍然各不相谋。

进局者暴增，“爱优腾芒”短剧卷向精品化

目前微短剧赛道构成了横屏短剧和竖屏短剧两大阵营，前者以优酷视频、腾讯视频、芒果TV长视频平台为代表，一集时长约为7~15分钟。跟着会员、告白收进乏力，微短剧是当下长视频网站积极拓展的第二增长曲线。

以芒果TV为例，往年11月，番茄小说与芒果TV大芒方案工做室、最小光圈影业达成战术协做，融汇三方在内容造造以及收集文学IP储蓄上的优势，共建财产链条。

自称一不小心“闯”进短剧市场的曾庆杰，过往一年导演的《念念无明》《虚颜》等做品成为芒果TV爆款微短剧，播放量超6亿，并以七分以上的豆瓣评分刷新短剧笔录，为芒果TV的微短剧热度掀起一波小飞腾。

关于上述两部做品，大都粉丝赐与如斯评判：固然只是一部小短剧，但造造十分精良，运镜、配乐、转场、剧情、服化道都很在线，不比市道上良多网剧差。

短剧卷向精致化的另一面是造形成本水涨船高。猎云网领会到，比拟动辄几万万上亿元投资的资金承担的长剧，一集10分钟，20集摆布的短剧投进分为60万、300万、600万几个差别水准。以《念念无明》为例，其造形成本在300万～400万，属于业内排名靠前程度。短剧也存在“鄙视链”，得到平台赏识的短剧，响应地能够享遭到平台更高待遇。

曾庆杰介绍，视频网站核心妥帖版面有限，好像卫视黄金档一般，短视频也要侵占营销C位，提早进进用户视野，让他们第一时间点击进进。暑假、冷假档也是短剧必争之地。据他透露，在某长视频网站上，短剧若想获得优良营销位置，排播需要期待数月时间。

数据展现，2020年1月-2022年9月，长视频平台共上线了965部微短剧，存案总量高达3297部。

扎堆涌进的短剧，也为平台带来丰厚的回报。《2020-2022 年微短剧开展看察陈述》展现，腾优芒三大长视频平台已公布微短剧分账数据已超 1.5 亿。

据娱乐独角兽统计，视频平台至今共计发布了19版分账规则，此中爱奇艺停止了7次分账剧规则调整，优酷停止6次分账规则调整，腾讯视频也是6次。从分账收进维度来看，三家平台皆由最后施行的单一式分账来源晋级为更多元的分账收进来源，而且愈加适应市场属性。

以腾讯视频为例，2021年9月，腾讯再度提拔协做方分红比例，独家协做分红比例由本来的90％上升至 100％，非独家协做的分账比例由本来的 45％上升至 60％。

短剧投进产出比十分可看，曾庆杰介绍，起首是回款周期短，上半年拍完，最快下半年就能够回款。其次确实比网剧网大赚钱更随便一些，《念念无明》、《虚言》是芒果TV定造剧，《别跟姐姐撒泼》则是优酷分账形式，造造投进300万，最末累计分账已破700万元。

但那位导演也表达了对短剧胁制沉着的一面。从内容题材上，短剧同量化现象严峻。《念念无明》火了之后，曾庆杰拒掉良多四面八方递过来的剧本，主题多集中在“女主通过差别体例穿越到古代，与一位皇帝/王爷/大侠/牛耳熟悉，通过一些类似的困难，然后渐生情愫”，故事换汤不换药。他认为，从业者也需不竭摸索新的内容空间，好比跟着男性受寡根本盘扩展，将来男频微短剧有看实现较快增长。

立异是在短剧长久安身的底子，那是曾庆杰和造片团队无糖文化团队达成的共识，不克不及往做“反复本身”的工作。因而，即便粉丝在催《念念无明2》，他和团队也在根究若何以一种别致体例的闪现，而不是白白消耗粉丝的喜欢与热情。

从市场空间来看，曾庆杰认为短剧更易饱和。长剧市场会因为资金欠缺等种种因素招致项目搁浅，而短剧准进门槛低，造造周期快，半年就有几千部短剧扎堆存案，侵吞用户碎片化时间不竭增加，同量化题材也让用户产生审美怠倦。

短剧市场不会无限扩容，曾庆杰认为，素质上短剧间接蚕食的是原有的网大（收集大片子）市场、低成本长篇网剧市场。且对长视频网站而言，长剧才是增加用户黏性的关键。

此外，爆火的短剧市场准进门槛较低，尚未构成实正的合作壁垒，行业瞬息万变，若“游戏规则”发作改变，从业者就必需面对从头洗牌的场面。

4天拍完100集，那些微短剧主攻下沉市场

竖屏短剧则是抖音、快手两大短视频平台为主，一般在3分钟摆布，多为MCN机构和网红造造。

据快手短剧营业负责人于轲披露的功效单，2022全年快手星芒短剧全年播放量破亿的项目超100个，总播放量超500亿。短剧创做者中有电商收进人数增长35％，百万粉做者短视频带货GMV同比增加143％。

此外，跟着微信小法式与抖快等外部平台打通，一种单集1分钟、单部100集的竖屏小法式短剧正在微信乘势而起，进局者以九洲、中文在线、掌阅等传统网文平台为主。

比拟甜宠剧背后浩荡的女性看寡，小法式短剧题材以男频、爽文为主，主攻男性市场，从侧面突围。好比保安逆袭、最强赘婿、龙王出狱、重生回档、兵王回来等，主攻下沉市场，土味十足，故事逻辑更是禁不起一丝细究。

猎云网以赘婿、短剧为关键词搜刮，出新诸如“富家崎岖潦倒少爷进赘豪门遭人白眼，步步揭露丑恶人道”、“富家令郎迫于无法进赘豪门，遭家人各式数落，一个德律风被专机接回”等题目视频。

快手的短剧陈述也展现，快手重度短剧用户中女性占比略高于男性，为53％，但男性重度短剧用户则闪现极高的增长趋向，2022年2月同比增幅高达94.1％。

小法式短剧一般会在抖音、快手投放内容切片引流，用户点击后一键跳转微信小法式，前几集免费看看，后面需要付费解锁。一部100集的做品，可能有近90集的内容需要付费解锁，每集需要1块钱，而开通会员后可享受全站短剧资本，费用也远高于长视频平台——一年365元，几乎所有的小法式都是那个订价，且不撑持IOS端付费。

造片人叶忻往年参与的长剧项目受疫情影响开机时间推延，出于对短剧市场猎奇步进那个行业。长剧造片人转到小法式短剧，需要调整创做构想、拍摄构想，根据小法式网感往拍摄。据她透露，赘婿是小法式短剧受欢送题材之一，内容根本围绕着赘婿在豪门历尽磨练，最末实现逆袭。

此外，短剧造造时间紧、拍摄量大，容错机率小。叶忻介绍，一部100集的小法式短剧拍摄周期在4天摆布，一些财产化运做的区域以至2-3天就能够拍完。工做强度比力大，十分考验剧组各部分的耐力和效率，剧组食饭时间要掌握在非常钟以内，摄影师一天最多往两次茅厕。

“各人都低估了短剧成本，出格是定造剧预算相对固定，造片人必需学会省钱”，叶忻介绍，场地、演员成本都占比很高，比拟于实景拍摄场地，棚拍场地费用更高。分区域来看，一线城市造形成本更高，病院等场地取景也比力困难。此外，短剧造造门槛低，也吸引了部门后期造造公司和设备租赁公司进局。

猎云网从一家北京实景影棚租赁的企业查询到，假设租用“总裁办公室/会议室”那一个场景，分为1400元/小时和14000元/天两种收费原则，假设是包场，则是20000元/天，可利用15小时，超时按单价2000元/小时收费。

头部影视公司纷繁下海，短剧将来走向何方？

相关陈述指出，目前占据微短剧市场主体的仍然是短视频平台。在2022年1-8月间，优爱腾芒B五大平台首播的的短剧共计148部，而抖音短剧专页重点短剧汇总267部，快手星芒短剧汇总207部。

眼下，短剧行业又迎来新选手。柠檬影视旗下子公司“好有能耐”与抖音结合出品了短剧《二十九》，聚焦女性在生活与职场中遭遇的窘境。造造《绣春刀》系列片子的自在酷鲸，则面向男性市场，也推出古拆动做微短剧《锦衣迷踪》。

据悉，长信、灵河、乐华、丝芭、五元文化、唐人影视等传统影视和经纪公司，也纷繁公布加进微短剧大队伍，夺滩市场。

不外，传统影视纷繁下海之时，短剧市场也悄悄变化。在分账形式之下，平台为了搀扶微短剧开展，一般会设置几十万现金做为保底分账金，为内容创做做保障。

有行业内人士对每日经济新闻透露，当进局者越来越多后，造造方的压力水涨船高。降本增效的大布景下，平台的补助不竭缩减，依靠平台兜底的造造方陷进窘境。“之前抖音的保底政策吸引了良多造片方，爱优腾那些长视频的内容造造都在吃亏，他们也不情愿不断赔钱，本年保底取缔了，摘用以CPM来定风险就由造造方本身承担”。

与此同时，短剧行业也迎来强监管。往岁尾，各大长短视频平台发布标准类通知布告，治理微短剧创做中呈现的打擦边球、拜金炫富、猎奇狗血、低俗、暴力等内容倾向，以促进微短剧创做的安康化、标准化开展。

猎云网从几位从业者领会到，在短剧市场停止短暂试水之后，他们仍是更喜爱于回到长剧市场打磨逻辑精巧的故事。与此同时，他们也期看短剧富贵能给“灌水”长剧敲响警钟，搀扶帮助长剧市场挤出“水分”。有从业者也表达了关于长短剧联动开展的愿景，好比将短剧优良的演员、导演、造片人输送至长剧市场。

来源：猎云精选