成都文旅赵斌：影旅合成如何“双向奔赴” |东西「文旅地图」系列

访谈/撰文 | 贾玉婷 金佳

审核 | 岳鸿

撑持 | 工具文娱影视组

回看本年开年以来文旅市场的热潮，是从“《往有风的处所》《狂飙》《满江红》等影视爆款内容带动的打卡热”起头的。影视＋文旅的带动虽历来存在，开年的现象则表白影视和文旅的深度合成趋向在加强。

在浩瀚参与者傍边，成都文旅集团近年来在“影视+文旅”范畴的一系列落地理论是较为凸起的。

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领会“成都文旅”的影旅合成

在开垦“影旅联动”赛道时，成都文旅集团提出了文旅+影视创做、影视科技、影视办事、影视新业态四轮驱动规划。时至今日，已出品《一路唱响》《天穹以北》等十余部影视做品，并有《翻开生活的准确体例》《您好，岳父大人》等多个影视项目筹备中。

背后的次要操盘手之一，是成都文旅集团旗下成都会兴文投资开展有限公司总司理赵斌。基于此前于成都传媒系统15年的工做体味，加上慈文传媒副总司理的从业履历，赵斌关于“影旅联动”兼具影视和文游览业的认知。

成都文旅集团兴文投资总司理 赵斌

赵斌向工具文娱表达，成都文旅集团在影旅联动层面的整体构想是，以财产化思维，将影视内容做为产物之一，率先辈行影视内容、配套的文旅场景打造、衍消费品开发等一系列规划，以“链主”一角，吸纳财产链上其他优良资本，构成闭环。

基于如许的视角，存眷点不再是单个案例的影响力，或者限时带动的旅客数量。影视＋文旅的新形态，以及基于两个财产深度合成而带来的贸易想象空间、消费形式、社会影响等，成为新看点。

“大部门案例尚处于1.0阶段”，

影旅合成共识加速构成

广东江门、云南大理“沙溪古镇”“凤阳邑”、河南安阳汤阴岳飞庙及江西太原，开年以来，从《往有风的处所》，到《满江红》《狂飙》，几部爆款影视内容让浩瀚旅客涌进此中，也让“影旅合成”成为热议话题。

爆款剧集、片子等时髦文化，关于线下文旅业的带动历来存在，而与往年零星、偶发的“影旅联动”现象差别，本年相关案例在疫后短时间内集中发作，成为举国存眷的话题。

那背后的动因，一方面在于疫后苏醒那一节点，文旅财产做为消费苏醒的排头兵，在此中承担着次要使命。

同时也是文旅合成不竭深进的成果。当前，两大财产面对着规模大于利益，即消费过剩的困局。假设通过影视给文旅付与DNA，文旅承载影视的线下衍生，增加其财产附加值，以至衍生出比主营还要大的财产扩展空间，对两边来说都是极大机遇。

从消费端来看，如今的年轻一代的群体，关于影视和文旅的消费需求，已经发作了重要的改变。跟着90后、00后成为消费主力人群，类似线下剧本杀的开展已经让看寡能够往体验，也往饰演一个角色，会 “为一间房赴一座城”，“为一部剧赴一座村，” 文旅景区也越来越强调沉浸式体验，已经构成新的市场刚需。

那进一步鞭策了“文旅合成”共识的构成，“影旅联动”被视为两边突破天花板的有效路子。

但在赵斌看来，影旅联动需要称心三大核心根底。其一是城市根底，文旅财产依托处所经济，假设本地生齿不敷，关于外埠旅客的高度依靠存在极大风险；其二是落地载体，即空间和运营主体；其三在于影响力及衍生开发空间兼备的IP。

赵斌认为那是一个双向奔赴，双向挑选的过程。但当前两大财产之间的联动，大部门仍欠缺规划，类似开年的案例不测带火的情状比力普及，那就招致“形成了极大的浪费，其实是很可惜的。”

基于本身跨行业的工做体味，赵斌发现那是因为“各人之间有一道墙，需要推倒了才气酿成桥。”两边对相互的认知是全面的，那素质上是因为大部门剧集目前仍是2B的形式，更像是面向平台的一次性消费；文旅面向C端，简单的六大体素就包罗食、住、行、游、购、娱，涉及的环节也良多。

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“相互之间对对方的需求是有误读的，影视端可能觉得通过剧集给文旅地带来热度就够了，但关于文旅其实才刚刚起头。”赵斌表达。

在没有财产规划做先导的情状下，赵斌认为目前大部门案例尚处于1.0阶段，即影视内容关于文旅的鼓吹引流。例如成都文旅正在筹谋中的《小财迷》，通过架空汗青将故事发作地放在了芙蓉城的“宽窄小路”，核心是通过剧集鼓吹，“让各人在某个阶段里，都情愿来。”假设没有后续的继续运营，那种联动几乎是不成延展的。

到了2.0阶段，更多是基于剧集的长尾效应，实现线上线下实正的长效联动，包罗衍生品开发。访谈当天，赵斌正在调研“长安十二时辰”主题街区。“剧集其实已经播出两年了，但仍然能够连结如斯高的热度，彰显了它关于财产链的发掘和延展都是很胜利的。那一案例算得上是高配的2.0版本。”

3.0阶段则需要从头规划，站在更高的角度规划，做财产的生态圈。在赵斌看来，1.0版本是“原始、凭觉得的”，文旅在那个过程中过度依靠影视，本身没有什么做为。高阶段的影旅联动，必然是可复造的。

文旅集团做“链主”，

财产思维先行

成都文旅目前正在死力测验考试的，就是3.0形式的打造。赵斌表达，整体构想是，一起头就要高位谋划规划，将“影旅联动”当做一个完全自成闭环的财产链或生态圈来做。

“我们的角色更像是‘链主’，通过本身优势吸纳财产链上的其他优良资本，构成闭环。”

那个过程中，每个环节都将进进到文化创意财产的细分范畴傍边。在赵斌看来，假设此前更像是搭积木，当前的构想则是“切蛋糕”。通过整体规划，最末相互的财产可以咬合在一路。

赵斌表达，线下的文旅建立运营必定是成都文旅主导，但在影视端，仍然会启用如今市场上各人普及承认的优良团队，由他们来负责开发、造造，也会争取与更好的平台一路协做。

在财产思维先行的逻辑下，详细的联动体例其实不行一种。当前，成都文旅正在以生态圈、财产链的整体思维体例深度规划的次要案例之一是《人世惊鸿客（薛涛传）》。在前期筹谋阶段，成都文旅就会在剧本外，考虑场景及产物的最末落点。同时在剧组美术之外，加进了文旅设想团队。

例如，剧情傍边可能会呈现的大场景，川西节度使的府邸等，其线下设想已同步展开，未来可能就会成为文旅运营的空间之一，在此中闪现盛唐期间的生活。同时，关于“薛涛井”“薛涛酒”等元素的开发，也早已纳进线下运营的考虑范围。

“拍摄过程中，文旅规划建立同步停止。待剧集播出，会成为文旅项目标营销及流量转化落点。”在赵斌看来，那也通过影视内容处理了当前全国文旅运营傍边普及面对的千城一面、千镇一面、千街一面的问题。

如斯一来，诸如《人世惊鸿客（薛涛传）》等剧集，素质上就成为了整个“影旅联动”财产链的先导片。不只实现了关于汗青文化的闪现，完成了对传统文化现代价值的发掘，同时也翻开了衍生窗口，在线下街区的根底上，也有文创产物的落地。

此外，基于财产链傍边的小暗语，颠末揣度后认为有联动价值的案例，成都文旅也会有所笼盖。

那一构想的典型案例是，成都文旅集团与腾讯视频即将落地的《梦华录》《玉骨远》等剧集的全国线下巡展。赵斌表达，此类协做就是基于某个详细的项目点来做的，“并非说必然要做那种系统化、整体化的工程式联动，其实一个小点可能蕴含浩荡的商机和市场。”

赵斌表达，因为文旅从规划设想到施行，需要较长周期，往往会对影视方面有较高要求。其一，内容设想上要考虑到后续联动需要的文旅元素；其二，要看内容傍边的情感价值，不行是打卡，还有继续性消费；其三要考虑IP能否有复造性，能够实现相对继续的热度。

“在没有适宜的项目婚配时，我们也会进进到研发形态。”目前，成都文旅与优酷联手打造的“中国故事村”方案，则是另一种从影视端进手，配合打造优良且合适影旅开发的影视IP的体例。

当前，该方案已经正式上线。成都文旅集团将与优酷一路面向全国创做人才，停止剧本创做培训及孵化。两边期看通过5年摆布的操练营继续开放，构成财产泉源。首期将于4月8日落地成都，用于根底课程培训。

“我们会‘下订单’，好比需要如何的影旅联动好故事，颠末封锁创做后，假设雏形不错，会和优酷一路结合出品。若具备后期影旅联动空间，也会同步完成线下实景的闪现。”赵斌表达。

认知相通是核心，

“想要打造一个全国通用的胜利样本”

谈及当前“影旅联动”的更大挑战，赵斌认为仍是要回回到人才层面。

人才缺失的背后，核心仍在于两大财产之间的相互认知尚存在不敷。“假设仍是陆续坚守行业壁垒，频频强调本身只做影视或文旅，很难做好联动。”

在赵斌看来，文旅和影视之间存在良多相通之处。好比都是对客户时间的争夺，都是流量经济的重要承载者、运营者。“假设从那个角度来讲，其实都属于新消费或重生活板块。”

赵斌认为，放眼国表里的“影旅联动”案例，假设仅限于1.0阶段，胜利引流的案例很多。但若不做限造，最胜利的可能的仍是迪士尼。到如今为行，它仍然是“影旅联动”高级阶段的胜利案例。

那反而也阐了然影旅联动必然需要高程度的IP筹谋，不克不及停留在一次性的简单流量逃逐，文旅端需要加强规划。包罗影视端也同样如斯，至少粗造滥造的内容也不成能实现引流，更不会具备后续开发价值。

而成都文旅集团的优势就在于，比影视公司和地产公司更领会文旅项目标特征，在文旅资本的开发和运营层面具备体味。

基于此，成都文旅集团已经确立了“文旅+影视创做”“文旅+影视科技”“文旅+影视办事”“文旅+影视新业态”四轮驱动的标的目的战略。赵斌自己的跨行业布景，也为认知相通进一步奠基了根底。

过往的2022年，成都文旅集团共计出品了十多部影视做品，“初步构建了剧集、综艺两大产物矩阵。”

从首档综艺节目《一路唱响》彰显成都“音乐之都”魅力，并将音乐与生活毗连，歌手李健那句“谁回绝了成都，谁就回绝了生活”一度传播甚广。到尔后《欢乐喜剧人老友季》《开播！情景喜剧》《冰球少年》《翻开生活的准确体例》《天穹以北》《您好，岳父大人》等影视内容陆续造造及落地，影视内容关于成国都市形象的提拔感化不竭加强。

此中，《天穹以北》不只展示了中国斗极卫星组网斗争立异过程，其线下航天展也已落地。成都文旅集团获得了“逐梦天穹——中国载人航天30年开展成就全国巡展”的全国独家承办运营权；而《您好，岳父大人》则是为成都量身打造的都会剧，镜头聚焦成都社区，以展示“成都味道”。

在赵斌看来，一个好的影旅联动项目，至少能够闪现以下几种产物形态，影视做品、音乐、主题展或主题街区及乐园、文创产物、线下新消费业态，包罗餐饮、剧本杀、酒坊或民宿等。“假设一个好的IP得到足够释放，应该是在各个环节都能得到足够彰显，财产价值得以实在释放。”

在那一构想下，赵斌认为，一些特殊优良的IP假设可以停止行之有效的整合，还能够打造为节庆，以至再围绕节庆构成走向世界的文化旅游节，在国际上展示中国，讲好中国故事。那也是“影旅联动”的抱负效果之一。

“过往在影视行业，更像是手艺人，就把本身的工具做好。如今有了如许的时代契机，让影视和文旅合成，线上线下双向奔赴，那是一次罕见的时代机遇。”赵斌表达，成都文旅期看可以率先挠住那个机遇，把墙推倒酿成桥，可以摸索出胜利途径，并在将来国内具备消费才能的城市逐渐复造。