《英雄联盟》掘金，缺一个张艺谋？

文｜新熵 石榴

编纂丨月见

在#张艺谋即将拍摄第一部网剧#的微博热搜下，最常被提起的联系关系事务是，在二十多年前，他曾劝戒初停止的章子怡，“别乱接戏，别为了挣钱往拍电视剧。”

风月差别天，二十年后，张艺谋也低下了“崇高的头颅”，网友们兴致勃勃地调侃：“国师”想不到有一天会打本身的脸吧？

在良多人眼里，张艺谋的地位，意味着他早已经不需要在片子方面那么勤奋了，更何况是电视剧。地位既定，毁誉已写，卿本佳人何必从贼？

但假设把目光往后挪一些，你会发现，在新的“谋女郎”刘浩藏身安身上，她已经不需要履历那种纠结和权衡。刘浩存在摘访中透露，张艺谋说片子电视剧都能够接拍，而佐证的根据是，“如今时代变了，要跟上时代”。

人们无从得知，在说出那句话时，张艺谋是若何详细地感触感染到了时代的改变。但现在，显然他也在全力适应着那种改变。而阿谁被张艺谋选中的做品，喊做《英雄联盟》。

01、腾讯“网”住张艺谋

张艺谋的身影不是第一次呈现在网剧身上。仅仅是只把目光放在当下，就能发现，那一次他的进网，绝不是突发奇想。

优酷刚刚发布了组训的悬疑剧《雪迷宫》，由他来担任监造；同样由他担任监造的谍战剧《第一枪》，是行业内出了名的香饽饽。固然始末未有新动做，流量明星们的名字仍是挨个呈现在了主演名单中；《配角》更是在两年多前便和张艺谋深度绑定，夺先拿下张艺谋执导的首部网剧名号，但奈何两年多过往了，照旧没有丝毫动静。

比拟于在片子范畴的高产，张艺谋的剧集之路其实不顺利，但显然并没有挫伤他的积极。在摘访中，他如许回应拍剧那件事：“我历来不排斥剧，不论是电视剧仍是网剧，我觉得其实都一样。我想拍一个很纷歧样的、反差大的剧集。”

会有那种设法不算不测。行业内广为传播的一个故事是，只要剧本好，张艺谋童言无忌。有人问张艺谋接不接科幻片，他说，“我是个科幻迷啊。”接不接动画片？“当然没问题了，只要剧本好。”

现在，抉择《英雄联盟》，张艺谋给出的理由照旧合理，“像《英雄联盟》如许的游戏，我的孩子在玩，我不是很领会，但是我觉得电竞运动是别的一品种型，演员和受寡都是年轻人，对我来说是很有挑战性的。”

但抉择触网拍剧，抉择《英雄联盟》，绝不单单只是国师突然间想要领会年轻人。假设再往前逃溯一下，或许就能发现，张艺谋的进网，是本钱趋向下的一定。

2018年，欢喜传媒与张艺谋签下长约。后者获得欢喜传媒1.5亿股份，持股比例为5.14%，与此同时，欢喜传媒还付出1亿元的运营费，以撑持协做期内运营协做项目标费用，张艺谋的导演薪酬另算。

此番协做，代价不成谓不大。欢喜传媒的增发股份以投资形式提早收入，上市四年后的2019年，才实现初次盈利。

根据彼时发布的通知布告来看，公司与张艺谋导演签定协做协议，张艺谋将在此后六至十年里执导三部网剧。虽然增加了一项“可视情状改为片子项目”的弹性机造，但从彼时起，张艺谋执导网剧，便已经是板上钉钉了。“张艺谋第一部网剧”的名号，也由此起头被各方对准。

欢喜传媒打的势必也是那个主意。事实，在掌握了张艺谋、王家卫、顾长卫等“中国影视剧原创顶尖内容泉源”后，没有人会只想把他们当做不祥物。

但世事无常。六年后，张艺谋的网剧之路末于有了动静，欢喜传媒却似乎被踢出了局。《英雄联盟》公开的造造方为耀客传媒，出品方则为企鹅影业、耀客传媒和腾竞体育。《英雄联盟》和欢喜传媒还有几关系，尚未可知。

谁也没想到，最末由腾讯率先网住那条“大鱼”。虽然耀客传媒证明，张艺谋照旧是做个“不祥物”监造，但腾讯的获益照旧很多。

公开信息展现，《英雄联盟》将于9月开拍，即使速度再快，上线日期也要排到明年。在那期间，每一次动静，每一个动做，《英雄联盟》都势必遭到普遍的存眷，那或许才是腾讯实正的目标。

02、《英雄联盟》不想困在游戏里

除了张艺谋，《英雄联盟》剧集的另一个卖点，恰是游戏自己。

12年前，《英雄联盟》面世之初，没人能想到它能到达现在的地位，即使是其开发公司拳头，最后的想象，也只是做一个“《DotA》的克隆品”。

然而12年过往了，《英雄联盟》以近乎疯狂的态势火遍全世界。根据其官方公司拳头的数据来看，2011年全球《英雄联盟》玩家只要140万人，短短3年后，全球玩家的月活泼人数已达6700万，增长近50倍。

但再灿烂的英雄，也不免迟暮时。上线时间长达十二年的游戏，光靠游戏自己，已经很难再庇护和之前一样的热度。

在2016年《英雄联盟》全球玩家数量到达1亿人的巅峰之后，尔后几年玩家数量逐渐下降。2017年时，固然拳头公司没间接发布游戏月活用户数据，但有玩家从RiotAPI中提取了数百万个数据点，通过Heimerdinger停止运算后得出，LOL的月活可能已经下滑至8100万。

正多么多人所说，曾经在峡谷中对线的年轻人们都起头“与生活对线”，再无暇回到召唤师峡谷。即使出于“中年人的威严”还会准时看看每一场角逐，但他们仍是能够理性辨认，一款游戏只依靠情怀，无法走到最初。

也是从那一年起头，拳头不竭测验考试在峡谷之外，为《英雄联盟》觅觅新的可能。从“英雄联盟宇宙世界看平台”，到虚拟偶像女团“K/DA女团”、和漫威协做的漫画《艾希·战母》，再到动漫《英雄联盟：双城之战》，游戏之外的《英雄联盟》，越来越具象。

现实上，关于IP衍生价值的漠视，不断是《英雄联盟》产物开发中的一大憾事。2016年之前，在《英雄联盟》、拳头公司以及腾讯的公开表述里，很少能看到与IP衍生间接相关的战术。但现在，所有人都晓得，那已经不是曾经熟悉的时代，IP化战术，包罗赛事IP的运营，陪伴着《英雄联盟》的“新十年”轰轰烈烈地到来了。

之于中国代办署理商腾讯而言，此次的IP开发战略，也来得恰是时候。

在过往几年间，腾讯游戏的中年危机，不竭被放至台面供人咀嚼，其核心看点无外乎老游戏颓势、新版号焦虑，腾讯迟迟未找到新现象级游戏接棒。

据晚点LatePost报导，某种水平上，那和腾讯内部的战略相关。一位接近腾讯战术部的人士曾说，“游戏是腾讯的营业里高度逃求确定性的。它所有的机造、组织都为那种确定性办事。”确定性意味着不变的收益和可预期的回报，也意味着其很难逃离立异性有限的共性。

因而，在很长一段时间里，调动强大的平台联动才能，关于腾讯屡屡强调的重中之重。2016年，腾讯互娱正式对外发布“腾讯电竞”那一全新品牌，并与旗下腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫配合构成五大营业矩阵。

彼时，身为腾讯影业负责人的程武，最为骄傲的功绩是，几乎每一部由腾讯影业参与宣发的项目，都胜利调动了腾讯游戏、腾讯视频、腾讯投资游戏的公司等部分在内的相关营业板块，与之停止足够联动。

到了当下那个阶段，腾讯内部营业几经调整，任宇昕在成为腾讯平台与内容事业群、互动娱乐事业群总裁后，其工做重点之一，照旧是整合腾讯的内容营业，包罗小说、动漫、影视、平台、游戏，测验考试成立起 “迪士尼”式的内容消费系统。

在那之中，《英雄联盟》一定是绕不外往的关键IP。

此前，腾讯拿下张艺谋，事实付出几，频繁被业内揣测。但现在看来，其所能给腾讯带来的，或许也不比腾讯付出的要少。

03、《英雄联盟》还能“穿越前方”吗？

三年前，腾讯视频上线《穿越前方》。彼时，腾讯对其寄予的厚看是：实现影视和游戏的双向输出。无论从出口仍是进口来看，那场基于两边本身基因的联动，假设胜利了，那势必是一场毋庸置疑的双赢。

事实也确实没有孤负腾讯的等待。那一年，《穿越前方》成为豆瓣开分超越8.0的选手之一，一度被唱衰流量的鹿晗，第一次正式完成了偶像的华贵转身。

愈加值得一提的是，关于其时上线已经十二年的《穿越前方》端游和上线已经四年的《穿越前方》手游而言，其最重要的意义在于引流，那是腾讯不断引认为傲的战绩。

现在，腾讯加大投进，意思很明显了。它想要重现那一年的佳绩，以至是，一场更胜昔时的灿烂。但问题是，《英雄联盟》实的能复造《穿越前方》的奇观吗？或者换句话说，腾讯的影游联动之路，还能像曾经那样顺畅吗？

几近退役的LPL一线明星马达与游戏先天过人的高三学生白阳，因为一场不测灵魂互换，一个从头动身填补了曾经的遗憾；一个别验了明星选手的鲜花和掌声，两人都获得了梦想中的生活，但同时也要一路面临对方生活中窘境。那是《英雄联盟》的剧情简介，很熟悉是不是？

《穿越前方》中，2008年的肖枫与2019年的路小北在一张游戏地图中跨时空相遇，两人从互相思疑到相互相信、互响应援，各自组建战队、研究战术并搀扶帮助对方生长，最末以不平输的精神在各自时空实现逆风翻盘。

失意者与徘徊者、梦想与遗憾、偶像和粉丝，《英雄联盟》和《穿越前方》的剧情核心，几乎千篇一律。

当然能够将原因回结于出自统一公司、统一编剧、统一造片人之手的原因。或答应以再往外拓展一下，腾讯有做成“游戏宇宙”的设法——要晓得，在《英雄联盟》影视化最后的鼓吹中，最常被强调的一点是，摘用多季持续开发的形式，暂定5年3季。

但如许的抉择，仍是让人想要为《英雄联盟》捏一把汗。

36氪在一份《MOBA游戏行业陈述》曾指出，MOBA游戏是全球范畴内玩家数量最多，吸金才能最强的游戏类别之一。但MOBA游戏强调的公允对战属性，使其每一局游戏都是独立的，竞技性远大于故事性。

因而，必然水平上，MOBA（多人在线战术竞技游戏）类游戏独立对局的性量，自己也不如角色饰演类游戏一样具有叙事的土壤。

在那种布景下，《英雄联盟》的IP化，也更倾向于世界看和英雄自己，包罗别传游戏、漫画，以及动画，都是在那一战略根底长进行的。

好比，《英雄联盟：双城之战》就是以两名英雄的生长过程做为线索的。其目标，在于从头焕活《英雄联盟》中那些英雄的生命力。有数据展现，得益于动画对游戏角色的胜利塑造，玩家在召唤师峡谷极大提拔了金克丝、蔚、杰斯等英雄的出场率。

更近一步来看，那种拓展IP宇宙的办法论，还来源于《英雄联盟》自己。

2020年，国外YouTube博主What It Looks Like造造了一则视频榜单，那则视频以动态的形象闪现了2014年至2020岁暮《英雄联盟》受欢送前十的角色。此中，他尤为强调的一点是，固然跟着版本更迭，玩家们的宠儿会有所变更。但亚索、伊泽瑞尔、凯特琳、拉克丝和盲僧那五位英雄的名字几乎不断不曾落榜。

但除了亚索之外，其它角色均是发布挨次在前100位的老英雄。新的英雄角色越来越趋势于同量化，设想出一个深进人心的《英雄联盟》角色，也酿成了一件越来越难的事。

而现在，《英雄联盟》反其道而行之，那是腾讯的伶俐之处，却也是冒险之处。

动漫丰富世界看，剧集拓展用户群，在实在与虚幻的接壤处彼此助力，腾讯算得上是游刃有余。但影视市场的悖论是，内容市场历来没有温馨区。

获得《王者荣耀》特殊撑持的《你是我的荣耀》万人空巷，挤爆了腾讯视频的办事器；基于《和平精英》布景开发的《良辰美景好光阴》默默无闻，最末豆瓣评分定格在5.7。

三年前，《穿越前方》用那些被时代培养的草根英雄，和完成财产链下的新时代宠儿的相互救赎，收获好评，“CS是80后的回忆，CF是90后的回忆，一代代电竞食的永久是青春饭。正因为如斯，肖枫生不逢时的对峙和路小北崭露头角的逐梦才同样的宝贵。”

三年后，《英雄联盟》又要若何让情怀奏效？那势必是一场硬仗。