季均豆瓣8.3，第一季大爆第二季遇冷，这部国产动画到底遭遇了什么？

题图 / 大理寺日记 第二季

优良内容、用户二创、平台搀扶缺一不成

动画做品的一大优势，是能够通过年播或季播往完美做品世界看，表现角色的生长性，以感动人心的故事不竭吸收忠实粉丝群体，进而构成继续性的影响力，实现从内容到贸易的进阶。特殊是在动画前做打下优良根底的前提下，续做的造造、播出总会陪伴着大量粉丝的等待与存眷。但是有那么一部做品，前不久结束的第二季整体系体例造超越第一季，然而其存眷度却大降，颇令人不测。

可能有部门读者已经猜到了，本文提到的那部动画是《大理寺日记》第二季。

2020年上线的《大理寺日记》第一季，得到了6.5万人打出的豆瓣均匀8.2分，无论是打分人数仍是分数，在国产动画里都处于中偏上，称得上是其时的爆款。于本年1月底结束的该做第二季，豆瓣评分当然高达8.5分，打分人数目前不到8000人，仅为第一季评分人数的12%。不但是打分人数差别浩荡，有很多动画粉丝表达在各类社交平台上难见到第二季相关信息，以至是在第二季几近结束时才晓得开播动静。

《大理寺日记》原著漫画做者、动画编剧之一的RC，曾于1月在微博鼓吹动画第二季时答复粉丝各类疑问，透露出很多信息：

1. 动画第一季由B站独播，第二季由腾讯视频独播，良多第一季进坑的动画看寡不晓得第二季已经开播。

2. 第一季造造时B站“平台只出了成本的零头”，而该季动画最末整体“亏了八位数”。

3. 第二季部门造造资金由腾讯视频供给，“不被tx捞一把，可能那做品就永久消逝了”。

4. 第二季动画上线期间，出品方好传动画做了大量宣发、出了周边、在多个平台曲播互动，但是各类宣发、活动“只要很少人看见”，招致第二季动画热度不断不高。

在好传动画的微博曲播中，以上几点也曾被提及，引发了核心粉丝的讨论，认为“B站太拉”“那么好的马却遇不到伯乐”。ACGx认为《大理寺日记》第二季热度不升反降，换了平台招致老看寡部门流失只是此中一个原因，做品自己难以吸引新看寡则是别的一个原因。

改换播放平台，是动画出品方和平台双向抉择的成果

在国内动画市场，动画改换视频播放平台在过往多见于新番。曾经的新番争夺大战中，大量热门做品的续做和前做分属差别视频平台的现象非经常见，背后的底子原因仍是为了争夺用户。在国产动画范畴，动画做品的播出形式则在适应行业需求、市场需求做出不竭改动。

前几年国产动画公司多为单打独斗，为了敏捷积存用户、翻开出名度，抉择多平台分策动画做品。而今越来越多的动画公司与视频平台展开深度协做，很多动画公司在保留IP的衍生开发权的前提下，将自有动画做品的独播权交由平台，平台出钱、出资本对做品停止必然的搀扶，通过做品内容为平台拉新、连结用户粘性。无论播出形式若何更改，都是出品公司和视频平台各取所需的协做。

好比《伍六七》前三季就是在优爱腾、A站、B站播出。第一季上线时，就以独树一帜的叙事和造造，敏捷在国产动画中脱颖而出，通过核心看寡快速传布到越来越广的受寡群体中往。比来上线的《伍六七之阴影宿命》则舍弃其他平台，由B站独播。

《少年歌行》第一季由B站和爱奇艺播出，第二季则由B站和优酷播出。

《画江湖之不良人》前三季是多平台播出，从第四时起头由腾讯视频独播。

削减播放平台或改换播放平台，会招致必然体量的原有看寡流失，那点毋庸置疑。但是站在动漫IP开展的角度，特定视频平台的搀扶关于做品用户的积存、快速变现也很重要。好比《少年歌行》第一季大爆，B站优良的二创气氛和用户生态起到了锦上添花的感化。而《少年歌行》第一季的受权手游就是由爱奇艺获得，动画在爱奇艺上播出由此实现影游联动。到了第二季，优酷成了同名受权实人剧的次要出品方，为了达成动画-实人剧的联动，优酷天然也成为了动画第二季的播出方之一。

《画江湖之不良人》从第四时起头为腾讯视频独播，《伍六七之阴影宿命》抉择在B站独播，那两个出名动漫IP的“站队”显然也和比来几年国产动画市场越来越“卷”有密切关系。即便是成为平台的独播动画，《画江湖之不良人》在腾讯视频繁然有着极高热度。而《伍六七》系列是B站国创区逃番人数最多的做品，于B站国创区连结用户粘性有着极大意义。

从以上那些动画做品改换播出平台的案例，能够看到差别动漫IP在差别的开展阶段、差别的运营需求下，基于各自差别化的目标，抉择最合适各自的播出平台，其实也是一种合理的运营形式。各个视频平台各有所长，也各有所需，往哪个视频平台上播出，平台的用户调性、资金、资本搀扶都是动画公司综合考虑的各个方面。季播动画的播出平台改动，包罗《大理寺日记》两季动画从B站独播到腾讯视频独播，其实都是动漫IP和平台双向抉择的成果。

动画续做热度起不来，到底和哪些因素有关？

从《大理寺日记》的2D造造形式和特殊风气特来看，核心动画喜好者聚集的B站显然是一个更能放高文品特征的平台。两年前，ACGx曾在《正剧感十足的大理寺日记，怎么就城了日常系动画？》一文里，里面提到了动画第一季的创做形式是以轻松搞笑的日常探案剧情往塑造角色。通过创做团队的详尽打磨，动画第一季以轻松的日常故事和群像戏为大理寺配角团各个成员塑造了明显充沛的人设。其时围绕动画角色的大量二创做品在B站呈现，对第一季动画的发作起到了极大搀扶帮助。

然而成为爆款的《大理寺日记》第一季却没有换来相对抱负的变现通道。在意识到抱负和现实之间的鸿沟后，动画出品方好传动画抉择与腾讯视频协做。有了第一季爆红的根底，腾讯视频给出的第二季造造资金显然相当丰厚，那成为了第二季造造水准提拔的一种保障。

差别于第一季主打日常叙事，第二季的故事进进主线。角色们面对着坚守邪道仍是圆滑弄权的抉择，大量倒叙、交叉情节更凸显故事的深入和悲怆，“但求功德，莫问出息”的叙事内核也逐步清晰起来。在造造上，第二季镜头总数和原画张数大大提拔，大量颇有深意的镜头语言和顺畅动做戏往表示人物心理和关系，比第一季更具传染力。

但那种叙事形式下的故事表达其实会面对2个问题。一是需要看寡付出更多耐烦看看，有部门核心粉丝就指出若是第二季多加一些相对轻松的桥段，或许可以带来更好的看感。二是故工作节和角色欠缺二创的前提。编纂将第一季里特殊火的丘神纪成为第二季配角，为其修建了相当完全的人生生长线，那也变相缩小了粉丝二创的空间。而那两点恰是招致第二季预冷的深层原因。

对动画出品方而言，平台的改换会其实带来了两个新的运营问题：一是若何拉动第一季的看寡换平台逃第二季，二是让新平台的潜在用户对做品产生兴致。

第二季动画播出期间，好传动画在B站和微博展开密集曲播鼓吹活动，与部门UP主协做停止妥帖，同时还停止了大量“官方二创”，造造番外短片《乌云男孩》《大理寺小茶馆》在各平台播放。片方停止的各类鼓吹活动其实相当丰富，也让部门核心粉丝跨平台逃看第二季动画，然而二创内容太少，传布效果相对有限。

对腾讯视频的既定动画看寡来说，虽然有《大理寺人物志》《1分钟看懂大理寺日记》等第一季专题剪辑讲解短视频搀扶帮助其理解，但欠缺第一季动画的人物布景展垫，第二季大量退场角色相互关系也并不是片头故事梗概言简意赅能够讲得清晰，很难引起新看寡的看看兴致。更重要的是，第二季在叙事节拍上比力迟缓，无形中抬高了新看寡的看看门槛。第二季固然是在周6那个热门时间播出，但是最末的现实播出效果和做操行量显然是不婚配的。

放眼国产动画市场，《大理寺日记》特殊的故事系统和造造水准让它显得不同凡响，其背后的造造方好传动画也是有着凸起风气的动画公司。第二季动画在市场遭遇的“冷水”，也是给包罗好传动画在内的整个国产动画行业的警示，需要从头审阅国产动画，从故事到造造，从运营和宣发，让动画造形成为一个完全的项目，让看寡跟着做品跑，那才是实正的胜利。