焦点小组进门

焦点小组

内容简介 · · · · · ·

焦点小组是“对一组详细的研究主题施行探痛快研究而组织的小组讨论，它是获得小构成员互动数据的一种手艺”。因为焦点小组的摘访对象能够供给丰富且具有深度洞察的信息，也能够根据差别的研究目标停止有弹性的设想，所以焦点小组在贸易和治理研究范畴备受喜爱，利用十分普遍。本书的目标是为在贸易或治理研究范畴的读者利用焦点小组供给一个适用的指南。

做者简介 · · · · · ·

卡洛琳·J.奥茨（Caroline J. Oates）

谢菲尔德大学治理学院营销与社会研究中心的开创人，高级讲师，英国特许营销协会（CIM）的会员，多年来不断处置营销范畴中的定性研究与定性研究办法的教学工做。她关于研究办法的部著做是《社会科学家的研究培训：研究人员手册》（Sage，2000）。之后，她在营销方面的许多研究功效都摘用了一系列的定性研究办法，包罗利用焦点小组对成人与儿童的研究。

帕纳约塔·J.阿列维佐（Panayiota J. Alevizou）

谢菲尔德大学治理学院营销与社会研究中心营销讲师，拥有多年的营销实战体味。她在欧洲的差别城市为完成征询项目组织和主持了多场焦点小组座谈，如利用焦点小组评估公司包拆上的可继续性价值主张。

目次 · · · · · ·

第1 章 导论 1

第2章 焦点小组的哲学假说与类型 11

第3章 焦点小组的根本内容 23

第4章 焦点小组的施行 41

第5章 焦点小组示例 59

第6章 结论 70

参考文献 74