浅析《熊出没之夺宝熊兵》的火爆票房

案牍|古木之

编纂|古木之

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2014年的冷假，《熊出没之夺宝熊兵》凭仗着影视动漫的口碑和口碑，将好莱坞动漫的拍摄体例移到了国内，获得了超越2亿元的优良功效。

然而，在进修国外动漫造造形式的同时，国内动漫能否可以在已有的电视系列和片子系列的双轨上，继续强化本身的品牌优势。

深进阐发看寡，将动漫财产当做文化财产来对待，鞭策动漫财产的良性开展，那也是我们在炽热的票房后面，必需要做出的一个沉着的根究。

根据多家出名网站的数据，《熊出没之夺宝熊兵》在2014年度的总票房到达了2.4704亿，是第一部打破2亿美圆的国内动画片，也是中国动画片的第一次“三新”。

一时之间，有“熊生猛”之称的票房“热”现象，成了公家热议的焦点，热门话题。

专家们纷繁对《熊出没之夺宝熊兵》的胜利停止了深进的切磋，并试图从中进修到一些有益的工具，同时也为之感应骄傲，为之欢唤。

但是，《熊出没之夺宝熊兵》所引领的国内动漫的一个新趋向，它实的是完美的吗？

它是一部本土动画片，在借鉴好莱坞动画片的根底上，又应该构建什么样的文化核心呢？

是像迪斯尼和梦工厂一样，在动漫中不竭地造造出一个接一个的神话呢？

或者像《喜羊羊与灰太狼》一样，用新瓶子盛着老酒，只是一种机械式的模仿，以获取更大的利润呢？

同时，像《熊出没之夺宝熊兵》和《喜羊羊与灰太狼》等国内动漫新旧角色的更迭给了前者什么启发等等？

当片子的热情降下来的时候，那个问题就必需要考虑了。

《熊出没之夺宝熊兵》票房“热”的原因

1.塑造核心角色、巧妙连系时下热点

好莱坞动漫中，最擅长的就是描绘关键人物，让他们鞭策故事的开展，表达本身的情感，造造出一个又一个的飞腾。

就像《疯狂原始人》的大女儿小伊和《神偷奶爸2》里的艾格妮丝一样，《熊出没之夺宝熊兵》里除了三个次要人物外，还多了一个喊嘟嘟的小丫头。

她在汉子之间的争斗中，加进了一丝温热、关爱和呵护的讯息，将粗拙的线条转化为温和的弧度。

不只突破了熊兄弟和光头强之间“砍树护树”的固有关系，还带着一群人走进了一段触目惊心的故事，揭开了他们的来历。

所以，那部片子的重头戏，“夺宝”的重头戏，那个新的“兵器”，关于《熊出没之夺宝熊兵》的票房来说，也是一个很大的助力。

比拟于那些自由自在的设法，片子中融进了热门话题的片子，才气吸引看寡的眼球。

2013年晚些时候，湖南电视台推出的《爸爸往哪儿》在全国范畴内掀起了一股“亲子海潮”，那是一档以家庭为主题的综艺节目。

而《熊出没之夺宝熊兵》恰是挠住了如许的一个小问题，创造了一个“超等奶爸”形象。

光头强原来幸福的独身生活，却被一个不晓得从哪里冒出来的小姑娘给突破了。

光头强费尽心计心情，才把她赐顾帮衬好，那一幕让看看片子的父母们在畅怀大笑的同时，也感触感染到了培育孩子的艰苦。

就像《爸爸往哪儿》里的“奶爸”，《熊出没之夺宝熊兵》里的那份温热，在整个冷假里都能感触感染到。

2.植进大片元素、接轨国际手艺

跟着好莱坞的大造造和传媒手艺的飞速开展，人们在看看影片的时候，会不会在视觉和听觉方面给人以极大的快感，那也是他们评判一部影片的一个次要因素。

《熊出没之夺宝熊兵》恰是根据如许的看寡心态，将“大片”的因素植进到了片子中，好比光头强和熊哥哥“逃逐”，还有“空战”，都是为了夺走他们的宝物。

不只是因为那些场景的造造精巧，充满了想象力，还因为共同着那些场景的音乐和主题歌，让人觉得到了温热和甜美。

同时也营造出了一种严重和刺激的气氛，良多人都对那个场景留下了极为深入的印象，并发出了一阵阵的欢唤声。

从手艺角度来看，那部片子更大的亮点和打破在于其与国际接轨的3D手艺，紧跟市场趋向。比拟于其他国内动漫的单调和“伪3D”，《熊出没之夺宝熊兵》摘用了更先辈的建模和衬着手艺。

将人物的脸色和关节切割成了数千个差别的角度，再加上高量量的贴图、衬着、灯光和布景特效，让每一小我物的脸色和脸色都栩栩如生，给人一种设身处地的觉得。

在拍摄那一幕的时候，良多人都想要挠住那一幕，因为那一幕其实是太实在了。

3.全龄受寡定位、线上线下宜发活动

长久以来，国内动漫不断被认为是“大人睡”，“小孩欢笑”，那使得国内动漫在成年人心目中的看寡群体不断都是孩子。

从那一点来看，《熊出没之夺宝熊兵》在创建那个游戏的时候，就已经有了一个清晰的目标。

与《喜羊羊与灰太狼》差别的是，那部游戏面向的是“全龄段”的玩家群体，无论是人物仍是剧情，城市让成年人看到本身的影子，那也是他们生活中的一部门，也是他们生活中的一部门，那也是一种安抚。

跳出了“只针对孩子看”的误区，“全龄段”的看寡群体，对《熊出没之夺宝熊兵》来说，无疑是一个很好的包管。

一部贸易性的影片，在进进影院之后，若何在影院中传布开来，成为造片和发行商面对的一个问题。

《熊出没之夺宝熊兵》与六年前为《喜羊羊与灰太狼》做过包拆的一家发行公司——乐视等，意在强强联手。

在资深企业的鼎力撑持下，宜开展像是一杯热茶。

考虑到此前动漫中呈现的“爆粗口”等恶劣现象，出书商倡议了一次“家长审核会议”。

来自53个国度的15000位父母参与了片子的审核。

最初，那部片子获得了百分之九十二的家长们的一致承认和赞许，《熊出没之夺宝熊兵》那部片子给了他们一个很好的谜底，让他们很兴奋。

别的，"牵手"战术连系"间接销售"将线上线下彻底激活。

因为片子公司的提早点映，博得了很多人的好感，所以他们决定在一千七百个片子院停止鼓吹，无论是鼓吹的力度仍是鼓吹的力度，都远远超越了《神偷奶爸2》、《喜羊羊与灰太狼》等同期上映的片子。

《熊出没之夺宝熊兵》后续影片创做的“冷”根究

1.把动画财产当成文化财产来严厉看待

我们在倡导进修和借鉴国际上的动画大国时，凡是城市把重点放在动画自己的画面、美术风气、炫目标手艺，甚至片子的票房上。

我们看到了此中一个原因，却又漠视了另一个原因，那就是将动漫做品做为一种商品，根据市场的法例停止定造，而没有将动漫行业视为一种文化行业。

究其原因，不只是因为动漫自己所具备的贸易性量，更因为动漫自己所具备的文化和美学等多方面的穿插性量。

好比，好莱坞动画片《阿拉丁神灯》、《功夫熊猫》、《木兰》、《埃及王子》等具有深挚的文化底蕴和特殊的美学兴趣，就是对某一民族的汗青和文化精华停止了动漫性发掘，并在全球范畴内停止市场妥帖。

关于《熊出没之夺宝熊兵》如许的本土动漫来说，在以后的创做过程中，如何把中国的传统和传统融进到本身的做品之中，那是一个持久需要切磋的问题。

2.电视系列和片子系列双轨开展应不竭推陈出新

正如我们各人所晓得的那样，《喜羊羊与灰太狼》做为国内动漫品牌，已经从一个以“聚人气”为目标的电视剧向一个以“赚票房”为目标的片子改变。

《熊出没之夺宝熊兵》和《喜羊羊与灰太狼》类似，都是以影视做品为主线，看来是国内动漫的独一出路。

那是因为成立一个动漫品牌是一个持久的累积，是一个比力长的过程。

从久远来看，动漫持续剧能更好地挠住看寡的眼球，更随便培育提拔出一个不变的看寡群，从而更好地强化了那个品牌。

反之，一个持续剧若不会立异，只会酿成一个频频造造的复造体，最初令人感应厌倦，最初被遗忘。

《熊出没之夺宝熊兵》应该勇敢地成立起一种高操行的看念，为它的剧情增加一些新的亮点。

就似乎迪斯尼的米老鼠和唐老鸭一样，将光头强和熊兄弟塑形成为一个有生命力的卡通人物一样，通过创造来提拔本身。

3.《喜羊羊与灰太狼》对《熊出没之夺宝熊兵》及其它国产动画的启迪

从某种意义上来说，不论是《喜羊羊与灰太狼》仍是《熊出没之夺宝熊兵》，都是一个处于成熟阶段的动漫，正在渐渐走向式微，而另一个处于成熟阶段的动漫，则正在走向成熟阶段。

那一点，从《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没之夺宝熊兵》两部片子（《喜羊与灰太狼》4日内票房仅有五万万人民币，《出没之宝熊兵》3日票房内打破一万万人民币）就能看出一些眉目。

究其原因，一是没能扩展看寡的范畴。

《喜羊羊与灰太狼》是一个老牌的片子，从09年的首映到如今，它的目标看寡不断都是孩子，而不是像《熊出没之夺宝熊兵》那样，面向的是所丰年龄段的看寡，那对它的看寡群体形成了很大的冲击。

二是欠缺立异，《喜羊羊与灰太狼》 每年的主题都倾向于儿童，且越来越有暂时抱佛脚的意味。

它并没有从社会热点动身，看寡也没有感触感染到新意。

三是没有庇护好品牌形象。

从《喜羊羊与灰太狼》的“烧伤事务”和《熊出没之夺宝熊兵》的“爆出口”事务中，我们只看到了后者的弥补。

总而言之，不论是《熊出没之夺宝熊兵》，仍是其他的国内动画，都应该从《喜羊羊与灰太狼》中得到启迪。

以庇护本身的品牌为目标，专心往做一部口碑极佳的片子，只要如许，才气让动画行业变得更大更强。

4. 认实阐发受寡需求、不断改进造造各类衍消费品

动漫事实是一个文化和娱乐性的行业，所以必需对它的商品的消费者，也就是动漫看寡停止详尽的阐发。

《熊出没之夺宝熊兵》是在认真地对动漫看寡停止了详尽的研究之后，才气做出最完美的做品来称心看寡们的各类需要。

一批与《熊出没之夺宝熊兵》相关的模子玩具，音像成品，册本，鞋帽，服拆，电子产物，休闲产物等，在国内的各个角落都能找到。

比照美日等兴旺国度的动分布消费品，很随便就能看出，固然《熊出没之夺宝熊兵》相关的动分布消费品品种繁多，但是更多的是面向孩子，而面向成年人的动分布消费品却很少。

那就意味着，目前动漫看寡的需求还没有被细分到足够的水平。

从消费的角度来说，有些产物的工艺稍有粗拙，好比“光头强”和“熊兄弟”的模特娃娃。

虽说那些商品都是批量消费的，并且跟我们国度目前的玩具工艺程度也有很大关系。

但是《熊出没之夺宝熊兵》公司在拿到版权之后，仍是要加强监视，严厉把控量量，用一种很负责的立场来看待每一个商品。

不要让一个小小的瑕疵，让那个商品的品牌降低，也不要让看寡对那个商品产生欠好的印响。

结语

靠着口碑，靠着各年龄段的看寡，靠着好莱坞的动画片子体味，靠着收集和线下的鼓吹，《熊出没之夺宝熊兵》给国内动漫拿到了一个“开门红”。

固然我们很兴奋，但关于《熊出没之夺宝熊兵》的后续造造，其所蕴含的内涵，却不是光靠票房就能权衡的。

像《熊出没之夺宝熊兵》如许的本土动漫，除了要陆续走影视做品的道路之外，还要将动漫做为一种文化产物来对待，要有一种高操行的看念。

要对好不随便得来的动漫品牌停止精心庇护，要对看寡赐与足够的重视，要对其停止深进的领会，要成立一种动漫文化的消费模子。

要从每一个细节起头，在不竭的摸索和测验考试中，实现国内动漫的蜕变，从而鞭策动漫行业的良性、有序开展。

【参考文献】

孙立军：我们漠视了动画是一种文化

贾秀清，孟宁：刍议影响外国动漫财产开展的若干问题

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