承压之后的微博

3月1日，微博发布2022年第四时度及全年财报。

陈述展现，2022年四时度，微博总营收4.48亿美圆，约合31.52亿元人民币，剔除汇率因素，总营收同比下降20%，环比持平。四时度，微博调整后净利润为12.37亿元人民币，较上季度增长46%。

从2022年全年看，微博年度总营收到达18.4亿美圆，约合人民币123.7亿元，剔除汇率因素，总营收同比下降15%。公司在第二季度起头调整战略，提拔运营效率，那些办法让公司2022年调整后营业利润达6.011亿美圆，约合人民币40.73亿元，超市场预期。

用户方面，微博2022年四时度的月活泼用户数为5.86亿，同比净增1300万，日均活泼用户数为2.52亿，同比净增300万，挪动端用户占月活泼用户数的95%。

综合而言，固然微博第四时度的功绩表示不尽如意，但其用户活泼度明显提拔，以及整体流量的不变增长，仍然表现了微博安定的用户根底和实现持久价值的底气。

“热点加社交”，安定流量“第一阵地”‍

从全网流量表示来看，微博照旧是热点内容消费的最次要阵地。

微博能做到热点话题的高发酵，离不开超5.86亿月活用户带来的天然讨论量，也与微博积极拓展年轻用户群，继续规划“热点+社交”的运营战术密不成分。

那背后表现的是其在热点捕获、活动设想、产物根底等多个维度的才能。热点发布、讨论的规模以及传布优势，再加上用户在微博的社交活泼，那就可以将一个小寡话题引爆成全民话题，并推高整体声量。

为此，微博以内容为挠手，通过修建社交和垂曲圈层，打造了46个垂曲线上社交圈。圈层笼盖从明星娱乐、媒体、综艺类电视节目，到时髦、美妆、游戏和汽车等范畴。

基于此，微博也就实现了一个良性的轮回——只要用户情愿留下，用户重视力所在之处就能有更多的可消费热点内容，而热点又吸引了更多用户的到来或回回。

继续降本增效，连结不变盈利

2022年以来，遭到疫情及经济大周期等倒霉因素影响，国内大都行业全都覆盖在暗影中。

冷冬之下，如履薄冰的市场情况，使得消费市场动能削弱，关于品牌方而言，以往粗放的投放体例，成为汗青。

更为隆重与严厉的投放要求，以及疫情封控、消费疲软等多种因素的继续影响下，使得微博整体营收表示不尽如人意。

但纵看全年，微博在告白投放营业遭到较大水平影响的情状下，仍然以6.011亿美圆的营业利润，33%的全年营业利润率，连结在一个相对安康的程度。

那得益于微博继续地施行降本增效行动，使得各项成本和费用下降，其将省下的资金和资本，投向产物运营等更有开展潜力的范畴，不只实现了资本的优化设置装备摆设，还能够获得更多产出。

文娱市场回热，流量用户双增长

进进2023年，市场回热，此中以文娱市场最为明显。

以比来的春节档为例，整个一月，《满江红》《流离地球2》等多部做品表示亮眼，一举刷新了中国院线片子最快破百亿的笔录。

2月6日，微博发布的《春节档片子微博热度陈述》展现，春节档片子微博条数3.7亿，网友互动量26.8亿，话题阅读量659.3亿，同比增长195%。

热议气氛中，微博更是呈现了史上最“跨界”春节档——7600多位行业名人参与讨论，吸引微博网友逃更“二创”内容，热议相关常识话题。

同样，电视剧市场也掀起了一阵流量“狂飙”。

1月14日至2月1日，在微博上，大热剧《狂飙》相关话题的阅读量超越1.93亿，互动量达1337.1万。相关内容的点赞数、评论数、转发数别离为1196.28万、103.53万以及37.29万。

本年初的市场表示，能够视为前期预热，也是本年整体市场回热的好兆头，出格是宏看情况上疫情的完毕，对各行业都产生了积极影响。

如斯形势之下，微博片子范畴的互动用户规模较往年同期提拔86%，互动量更是实现了136%的增长。

将来，市场上无疑会有更多形式丰富的做品一一呈上。

以“热点+社交”为核心引擎的微博，也将陪伴文娱行业的快速苏醒，实现流量和用户规模的双增长。