携手超模刘雯，“颇特”引领奢品电商新可能

NET-A-PORTER 中国区代言人、国际超模刘雯。 图片来源：NET-A-PORTER

上月，要客研究院发布的《2021 中国豪华品数字化陈述》指出，2020 年豪华品牌在中国市场的线上销售额获得 88% 的增长，2021 年增速仍然高达 75%，线上销售额超 1500 亿人民币，占中国豪华品销售总额的 26%，线上销售已经成为豪华品牌的重要销售渠道之一。

要客研究院揣测，“豪华品中国线上的销售额在豪华品中国境内销售总额的占比将超越 30%，并有看在将来几年撑起豪华品零售的残山剩水，彻底改动豪华品牌零售以线下为主的场面”。毫无疑问，中国豪华品电商市场拥有着无限的“新可能”，但那同样意味着猛烈的合作。因而，若何脱颖而出，成为“颇特殊”的那一个，关于奢品电商而言至关重要。

5 月 4 日，全球时髦奢品平台 NET-A-PORTER 公布国际超模刘雯为此中国区代言人。与此同时，该平台正式揭晓其全新中文昵称“颇特”，并联袂刘雯发布首收代言视频。

视频大片中，刘雯以四套外型别离化身时髦开辟者、时髦创做者、时髦演绎者和时髦传递者，一人演绎多重角色，将女性的无限可能性闪现于荧幕，亦将颇特“新可能”的内涵展示此中，表达出颇特和刘雯首度协做下的时髦美学和立场。

刘雯以四套外型演绎首收代言视频。 图片来源：NET-A-PORTER

“刘雯是我们始末喜爱的时髦指导人物。做为中国超模时代的代表、维密秀的第一个中国模特，刘雯是最为世界冷艳的‘中国面目面貌’。” NET-A-PORTER 在摘访中对 Jing Daily 表达，“此次刘雯为‘颇特’代言，恰是出于她与 NET-A-PORTER 精神情量的契合，亦是 NET-A-PORTER 努力于闪现多元女性力量的展示。”

从“鱼米之乡”湖南，到光芒耀眼的国际 T 台，心怀无畏的刘雯塑造了蜚声国际的中国超模奇观，她勤奋、勇敢且地道，营业才能强大却仍连结谦虚，早已成为人们心目傍边的现代中国独立女性代表。而与如许一位优良、励志的中国女性展开协做，显然与“颇特”安身中国并构建将来时髦邦畿的自信心不约而合。

现代女性的时髦代言人

现在改名“颇特”的 NET-A-PORTER 以优良的内容著称，自创建以来便始末努力于闪现多元化的女性力量。在历经 22 年的全球规划后，其已经成为引领全球时髦奢品趋向的重要风向标。“时拆做为小我表达的体例之一，始末诉说着穿戴者的小我风气与精神。” NET-A-PORTER 对 Jing Daily 表达，“我们鼓舞女性从头看见本身，觉察本身的闪光点，开启将来的无限可能。”

做为全球时髦奢品平台，NET-A-PORTER 目前已囊括时髦设想师品牌和新兴人气品牌 450 余个，以此更好地称心差别风气女性在差别场景下的时髦需求。在中国市场，NET-A-PORTER 组建了优良的中国摘购选品团队，时刻连结着对最新趋向的洞察，掌握中国消费者的特殊爱好。而为称心差别用户的需求，NET-A-PORTER 在往年上线中国版 APP 的同时，还组建了私家外型参谋，为用户供给一对一办事。

不断以来，NET-A-PORTER 都饰演着“现代女性的时髦代言人”那一角色，其不只向现代女性供给了多元的时髦内容输出，为她们带往差别场景下的时髦启迪，还始末用动作表达着其对女性群体的存眷与撑持。

2021 年，NET-A-PORTER 正式启动艺术公益项目“特殊女性艺术家奖”。 图片来源：NET-A-PORTER

2021 年，NET-A-PORTER 联袂 ART021 上海廿一现代艺术展览会，正式启动艺术公益项目“特殊女性艺术家奖”，展示了那一全球时髦奢品平台关于女性艺术人才的撑持和培育提拔。而在本年 3 月 8 日国际妇女节到来之时，NET-A-PORTER 与四位中国设想师发布独家胶囊系列，并邀请四位独具特色的中国女性演绎“了不得的一天”短片。

中国冬奥汗青首金获得者杨扬、演艺明星墨珠、青年演员刘美彤以及时髦博主阿桔，四位来自差别范畴、身处差别人生阶段的女性，别离切身演绎了女性群体记忆中的四个“了不得的一天”。短片通过退场、婚礼、结业和怀孕等人生议题，展示了现代女性的独立与魅力。

杨扬、墨珠、刘美彤以及阿桔切身演绎女性群体记忆中的四个“了不得的一天”。 图片来源：NET-A-PORTER

改名“颇特”意欲何为？

2019 年，历峰集团旗下 Yoox NET-A-PORTER 与阿里巴巴集团配合成立合资公司“风茂”，标记着 NET-A-PORTER 在中国市场正式发力的起头。同年 9 月底，NET-A-PORTER 天猫旗舰店正式上线。

“‘颇特’那个名字其实是来自于 NET-A-PORTER 本来的中文名‘颇特密斯’。在 2019 年风茂正式成立后，我们把 MR.PORTER 同样带来了中国。” NET-A-PORTER 向 Jing Daily 阐明本次改名背后的意义，“‘颇特’名字的含义，正如我们的新 slogan ‘新可能，颇特殊’一样，特殊的产物、特殊的办事，期看带给更多消费者无限可能。”

往年，NET-A-PORTER 迎来了其在中国的两周年，并推出全新中国版 APP，通过在物流仓储、摘购选品、专属办事等多维度发力，摸索在中国时髦奢品市场的“新可能”。目前，做为第一个在中国实现完全本土化的国际时髦奢品平台，其已将发货时间掌握在 48 小时内，并针对退换货做出“无忧”许诺，更大限度地为用户供给他们所需的购物体验。

值得一提的是，NET-A-PORTER 早已拥有完美的会员系统。只如果平台的会员，无论是在天猫旗舰店仍是中国版 APP 下单消费，所获积分均可打通累计。全新中国版 APP 中的 EIP（Extremely Important People，即“极其重要客户”）办事，更是关于该平台本土化办事的进一步晋级，EIP 会员可以享有包罗节日赠礼问候、线下品牌活动体验在内的多项个性化办事。

率先辈进奢品电商元宇宙

本年，三岁的 NET-A-PORTER 在中国拥有了中文昵称，亦开启了对元宇宙的摸索。5 月 4 日起，与时同行的 NET-A-PORTER 正式开启“无限·新可能”颇特星系天猫数字躲品共创项目，成为中国领先辈驻“元宇宙”的时髦奢品平台。

“元宇宙概念做为当下全球最热门的话题之一，被无数人讨论着。而 NET-A-PORTER 做为一个早在 2000 年就成立电商的平台，对趋向的灵敏把控不断非常超前。” NET-A-PORTER 对 Jing Daily 表达，本次推出数字躲品共创项目，旨在“为颇特用户供给长久的陪同，同时打造‘元宇宙’创做者及收躲者的初体验”。

据悉，“颇特星系”将在活动期间开放 6000 个共创名额，邀请参与者通过对差别时髦趋向的解读、挑选，搭建本身的颇特行星。那些行星最末将会聚为象征无限想象的“无限·新可能”颇特星系，该星系将以数字躲品形式发行并被赠与参与者。

与此同时，颇特新晋代言人刘雯及四位中国本土设想师 Samuel Gui Yang、Windowsen、SHUSHU/TONG、Rui 也将与颇特一同开启元宇宙之旅，成为首批进驻“无限·新可能”颇特星系的“行星”。而参与共创的会员也有时机获得四位设想师为颇特独家设想的盛拆系列数字躲品，“进一步实现时拆体验在实体与虚拟世界之间的联动”。

中国设想师 Samuel Gui Yang、Windowsen、SHUSHU/TONG、Rui 将与颇特一同开启元宇宙之旅。 图片：NET-A-PORTER

据 Blockworks 本年 2 月报导，摩根士丹利阐发师在给投资者的一份陈述中揣测，中国的元宇宙市场规模将到达 52 万亿人民币（8 万亿美圆），而投资银行高盛集团亦在随后给出不异估值。目前，已经有包罗 Burberry、Longines、Piaget、Qeelin 在内的多家豪华品牌于中国发布了数字躲品系列。上月，Dior 更是于中国市场发布全球首个元宇宙展览，展现出该时拆屋对中国元宇宙的重视。

此番颇特进局元宇宙，不单单标记着该平台本身的“新可能”，做为中国领先辈驻元宇宙的时髦奢品平台，颇特将率领奢品电商对元宇宙那一新兴范畴停止摸索，以更好且更优地触达和办事那些在 Web3 时代生长起来的消费者。那背后所代表的，不只是颇特在中国电商范畴的“颇特殊”，亦是整个奢品电商的“新可能”。

做者 | Naomi Wu

编纂 | 吴文卓