《人世间》有“番外”篇？淘菜菜在这个三八妇女节出圈了

近日，阿里巴巴旗下的近场社区电商平台——淘菜菜周年纪念品牌视频《伴儿》，能够说是给我们带来了良多的欣喜，也找到了布衣化的表达体例文字能够高效完成消费者的心理卡位。

01一个逆向的陪同故事，只为每一个家庭，实好

淘菜菜周年纪念品牌鼓吹片《伴儿》将镜头瞄准丁勇岱和萨日娜主演的一家三口。男主（丁勇岱饰）有点大须眉主义，日常平凡对女儿和妻子比力不上心。那边的老婆刚刚中风出院。为了换取更多的陪同，女仆人（萨日娜饰）竟然对女儿扯谎，陆续拆病，假拆她不会说话。

就在男女主一路手舞足蹈陷进深思时，女主不小心启齿说话，透露本身已经痊愈，而男主刚收到女儿寄来的表达爱意的卡片，所以他大白了他的老婆和女儿之间的关系。那本书的意图是让丈夫多赐顾帮衬和陪同家人，末于恍然大悟。

在此过程中，淘菜菜天然而然地植进了品牌角色——始末像家人一样，为每个家庭供给更美妙的生活，与您关心的人相伴，强调品牌赐与用户的贴心办事和人文关心，有效响应周年纪念日标语：只为每个家庭，实的实的很好。

02用《人世间》IP讲故事，唤醒中国式家庭共喊

我想用“热诚的沟通永久是必杀技”来评判淘菜菜的短片。陪伴的人生故事，品牌温度与品牌事业恰如其分。

从角色抉择来看，淘菜菜邀请老戏骨丁勇岱、萨日娜演绎“现代版世界”，给人一种旁白的错觉。值得一提的是《伴儿》是继丁勇岱和萨日娜《人世间》之后的第一部同框造造。在剧中，两人将周父周母的角色演绎得淋漓尽致，让各人更有投进感。若是再次同框，又将若何演绎让人等待，其话题性不问可知。

从剧情内容上阐发，《伴儿》也致敬了《人世间》的剧情。《人世间》剧中，周父脑溢血往世后，周母通宵未眠，不断守在周母身边。最末，周父周母联袂分开了那个世界。那一幕成了最难忘的一幕。

回忆《伴儿》的剧情，《人世间》中的周父老是被断定为躺在床上。比拟之下，《伴儿》中，卧床不起的换成了萨日娜，赐顾帮衬者换成了丁勇岱。丁勇岱和萨日娜似乎穿越了岁月，互换了角色。

那种详尽的设定构成了剧表里的彼此唤应，让人不由想起那句“宿世五百次回眸，换来此生擦肩而过”，蕴含着浩荡的感情张力。因而，根据剧迷的感情需求，淘菜菜原生地停止了加班，为剧中的息争营造了一种安慰。

其次，中国式家庭的形象高度契合。

《人世间》周家是中国度庭的实在写照。周妈妈和周爸爸是典型的慈母严父。父亲周志刚是一位传统的父亲，看待孩子，外表严厉，心里却爱意浓浓。周母一小我带大三个孩子，筹划家务，教导孩子，即便一家人生活困难，她也想把家拾掇得有条不紊。

那有利于将淘菜置于家庭布景中，融进男主根据手绘图买菜的故事，并与剧情融为一体，更好地输出“只为每个家庭”的品牌故事，潜移默化地深化淘菜那道菜在看寡心目中有着“陪同”的印象。

03从元旦到周年，继续为消费者供给更好的体验

假设把淘菜菜跨年短片《更好的年》和周年纪念短片《伴儿》一路看，不难看出淘菜菜的长线主义：《更好的年》是关于逆向团聚，诠释了更好的一年需要食得更好；而《伴儿》所传达的是“只为每个家庭，实的实的很好”，也是为了表示出更好的陪同，和家人一路食得更好。淘菜菜频频强调的“好”字背后，大有深意：

一方面，“好”是家庭成员在日常生活中互相询问安康情况的常用语言，切近现实生活的表达体例更随便引起公家的共情和共喊。

另一方面，关于品牌而言，“好货不贵，只为千家万户”是淘菜菜贯彻的运营愿景，“只为千家万户”是品牌愿景。

在故事之外的功用层面，在以“快”为主导的用户刚性需求趋向下，淘菜菜对峙为消费者供给更好的产物和办事——自有品牌，好比抉择更优良、更实惠的产物。生鲜食材——包罗蔬菜、生果、肉禽、蛋类、水产海鲜等，与高端自营品牌“上上”结合推出定造化产物：用高性价比的产物称心消费者的日常需求，并供给更多放心的抉择，实现从“只买本身需要的”到“买更好的体验”的改变，为他们创造更美妙的生活。

从受寡的角度来看，那种表里协做的热诚沟通体例更随便让品牌触达消费者，因为“好”的主题与淘菜菜没有割裂感，群众不自觉地承受了产物在体验故事的同时，也理解了品牌“更好”的理念。