《人世间》有“番外”篇？淘菜菜的三八妇女节逆圈

周年庆，是每个品牌最重要的传布节点之一。品牌会疯狂地出来露脸，但做为品牌内部的节日营销，若何胜利击顶用户的“软肋”？“成立深度的感情沟通，找到毗连点，实现共喊点的转化，是一个品牌出圈的关键点。

近日，阿里巴巴旗下的社区电商平台——淘菜菜周年品牌视频《伴儿》能够说是给我们带来了良多欣喜，找到了通俗人用词的表达体例，有效地为消费者一点点完成了心智地图。

01每个家庭的逆向友情故事实的很好

淘菜菜周年品牌鼓吹片《伴儿》将镜头瞄准丁勇岱和萨日娜主演的一家三口。男主（丁勇岱饰）有点大须眉主义，日常平凡不太关心女儿和妻子。此页面上的老婆因中风刚刚出院。为了换取更多的陪同，女房东（萨日娜饰）竟然对女儿扯谎，陆续拆病，假拆不会说话。

男主公然换人了，起头对生病的老婆如临大敌般赐顾帮衬，各类家务活也干得差不多：用吸尘器吸袜子，洗衣服根据女儿的手绘图买菜买菜，拆开新米袋子展满灶台，笨手笨脚地切鱼片做海鲜粥，根据手机的烧饭阐明用米酒做汤圆...每一幕都令人赞颂，男主想起了他的老婆过往赐顾帮衬他。渐渐地，我感应莫名的冲动和难受……

就在男女主一路手舞足蹈陷进深思之际，女主不小心启齿说话，透露本身已经痊愈，而男主刚收到女儿的卡片表达爱意，便大白了此中的关系在他的老婆和女儿之间。那本书的目标是为了让男方多赐顾帮衬和陪同家人，末于恍然大悟。

友谊是一个老式的营销主题。被过度解读了，但淘菜菜明显讲了一个新故事，弱化了生硬的鼓吹感。”闪亮的剧情混合了表示手法，更好的告白其实是传达“在普通的生活中多陪陪家人”的日常陪同。

在此过程中，淘菜菜天然而然地植进了品牌角色——始末做为家人，为每个家庭供给更美妙的生活，陪同您与您关心的人，强调品牌为用户供给的贴心办事和人文关心，有效地回应周年标语：只为每一个家庭，实的实的很好。

02用《人世间》IP讲故事，唤醒中国式家庭共喊我想用“热诚的交换永久是被杀死的技能”来评判淘菜菜的短片。陪伴的人生故事，品牌温度与品牌事业，恰如其分。

起首，淘菜菜本着“旧元素新连系”的原则讲故事，抉择《人世间》中熟悉的面目面貌停止协做，与剧中故事无缝跟尾。

从选角上看，淘菜菜邀请老戏骨丁勇岱、萨日娜出演“现代版世界”，给人一种旁白的错觉。值得一提的是《伴儿》是继丁勇岱和萨日娜《人世间》之后的第一部同框造造。在剧中，两人将周爸爸和周妈妈的角色演绎得淋漓尽致，让各人更有代进感。假设再次同框，会让人等待怎么玩，当时效性可见一斑。

从剧情内容上阐发，《伴儿》也是致敬《人世间》的剧情。《人世间》剧中，周父脑溢血往世后，周母在周醒的夜晚不断坐在周的身边。最末，周父周母联袂分开了那个世界。那一幕成了最难忘的一幕。

回忆《伴儿》的剧情，《人世间》中的周父老是被断定为躺在床上。比拟之下，《伴儿》中卧床不起的人换成了萨日娜，关照人是丁勇岱。丁勇岱和萨日娜似乎穿越时空，互换角色。

那些细密的构架在戏里戏外构成彼此唤应，让人不由想起那句“宿世回首五百回，此生擦肩而过”，蕴含着浩荡的感情张力。因而，淘菜菜根据剧迷的感情需求，原生演绎了番外，为剧中的息争营造了一种安慰。

正如告白巨匠JamesWebbYoung曾经说过的那样，“创意是旧元素的新组合。”在《人世间》现有剧迷的不竭存眷下，当熟悉的企业情结在告白中逐个再现《伴儿》时，很随便将看寡拉回《人世间》熟悉的场景，不竭吸引新的看寡，给他们更多的感情影响。

第二，中国式家庭的形象十分契合。

《人世间》周家是中国度庭的实在写照。周妈妈和周爸爸是典型的慈母严父。父亲周志刚是一位传统的父亲，看待孩子，外表严厉，心里却充满爱。周妈妈一小我抚育三个孩子，兼顾家务，教导孩子，固然一家人过得很困难，但她仍是想把家里拾掇得有条不紊。

因而，如许一个典型的中国式家长角色，以及具有中国式家庭特色的绘本，确立了贸易叙事的感情实在和生活实在。当两人热恋时，看寡会不自觉地产生强烈的代进感，从男女配角身上看到熟悉的父母影子，敏捷进进品牌设定的友谊场景并产生共喊。那有利于将淘菜置于家庭情况中，将男主根据手绘图买菜的故事与剧情融为一体，更好地印造“只为千家万户”的品牌故事，潜移默化地深化陶彩庭在看寡心目中有一种“战友情”的印象。

最末，短片的上映恰逢妇女节，那在营销时机上是巧合。要晓得，淘菜菜迎合的消费者次要是女性，已婚生子。淘菜菜依托那种重视立场和价值的节日场景，不只安妥地提拔了本身形象，唤起了群众对家庭主妇的存眷，弱化了周年庆原有的营销轨迹；它还有助于加强平台和对准女性消费。参与者之间的联络和额外的切确定向以停止深进交换。

03从元旦到周年，继续为消费者供给更好的体验

诚然，品牌故事的构建离不开本身营销的“系列化”。每个品牌故事的传布都是持久的。成立品牌与目标圈子的持久沟通，不竭打造“高价值”的品牌资产很重要。不断以来都是“更好”的品牌资产的淘菜菜也是如斯。地上有响动。

假设一路看看淘菜菜新年节庆短片《更好的年》和周年纪念短片《伴儿》，不难看出淘菜菜持久的立场：《更好的年》是关于逆向重逢，诠释了更好的一年必需食得更好；而《伴儿》传达的是“只为每一个家庭，实的实的很好”，也是为了更好地展示友情，和家人一路食得更好。“好”字背后大有深意，淘菜菜频频强调：

一方面，“好”是家庭成员在日常生活中互相询问安康情况的熟悉用语，切近现实生活的表达更随便引起公家共情和共喊。

另一方面，关于品牌而言，“好货不贵，只为千家万户”是淘菜菜贯彻的运营愿景，“只为千家万户”是品牌愿景。

在超越汗青的功用层面，在以“快”为主导的用户刚性需求趋向下，淘菜菜对峙为消费者供给更好的产物和办事——自有品牌，好比抉择更优良、更实惠的产物。生鲜食材——包罗蔬菜、生果、肉类、家禽、鸡蛋、水产贝类等，与先辈的自助品牌“上上”结合推出定造化产物：用高性价比的产物称心消费者的日常需求，以及给更多放心的抉择，实现从“只买你需要的”到“买更好的体验”的改变，为他们创造更美妙的生活。

在故事的感情层面，陶菜菜在片中重视讲故事，不只充任旁看者，更是人与人之间的纽带和调和人，促进“更好”的感情联络。

从受寡的角度来看，那种表里协做的热诚沟通体例更随便让品牌触达消费者，因为“好”的主题与淘菜菜没有割裂感，群众不自觉地承受了产物在体验故事的同时，也让品牌理解了“更好”的理念。