环球影城再次联手王者荣耀！有人排队1小时只玩3分钟，有人吐槽：很土

文旅市场正强势苏醒，各大主题乐园频出奇招，推高人气。3月10日，《青春变形记》配角小熊猫美美初次表态上海迪士尼。北京全球影城也于近日推出“王者荣耀英雄盛会”限时主题活动，活动将继续到5月28日。

图源：北京全球度假区官方微博

那不是北京全球影城初次跨界联手王者荣耀IP。2022年4月8日至7月3日，北京全球影城就曾联袂王者荣耀，推出“王者荣耀英雄盛会”主题活动。其时，外界对两边协做的评判批驳纷歧。即便北京全球影城的粉丝、王者荣耀的游戏玩家也对两者的兼容性和落地效果表达担忧。

再次协做，争议犹存。“本土化能够理解，但是那IP层次是不是差得有点多”“全球影城和王者荣耀IP，一点也不搭边，很土”“北京全球影城为什么要引进王者荣耀那个丑工具”……互联网充溢着种种吐槽。

在中国主题公园研究院院长林焕杰看来，北京全球影城再次联袂王者荣耀推出主题活动，或是为吸引更多游戏粉丝。他坦言，出名IP转化为主题娱乐项目并产生较好的效果，需很长时间磨合，还需投进大量人力、物力。

“王者荣耀IP在全球影城只以巡游形式呈现，价值其实不算很高。”林焕杰对时代周报记者阐明道，假使将来王者荣耀IP能够实正引进北京全球影城二期、三期的区域里，好比像功夫熊猫IP一样有响应场馆，通过高量量科技手艺与旅客停止互动式体验，或许更值得等待。

谁往全球影城看王者荣耀？

IP是庇护主题乐园市场合作优势的更大砝码。适时推出新IP或与其他IP协做能提拔旅客的别致感和复购率，庇护主题乐园的人气。

北京全球影城2022年4月引进王者荣耀，或是无法之举。林焕杰向时代周报记者阐发，其时，受多种因素影响，旅客数量骤减，各大乐园为吸引旅客，积极求变，例如调整票价、引进新IP、推出年卡等。北京全球影城引进王者荣耀IP也有类似考量。

现实上，北京全球影城自2021年9月开园后不久，文旅市场情况热度骤降。2022年，它还曾履历屡次闭园，此中最长一次闭园长达55天，日期从昔时5月1日至6月24日。那招致北京全球影城错失五一和端午两大黄金假期。

寄看靠王者荣耀取热，瓜熟蒂落。

出名数据统计网站Sensor Tower商铺谍报数据展现，2023年2月，腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金2.25亿美圆，连任全球手游畅销榜冠军。林焕杰表达，王者荣耀是当红游戏的衍生IP，自带受寡。现在，正值主题乐园回热之际，北京全球影城抉择让王者荣耀英雄盛会限时回回，也是为了能吸引王者荣耀的粉丝前来玩耍。

“就像我们推出代际产物一样，一个产物投放市场后，热度或受喜好水平必定会渐渐下降。当审美怠倦到达必然水平，必定需要植进新内容，刺激新的旅客或者刺激旅客的回头率。”林焕杰说。

再次联手王者荣耀，仍然推高了北京全球影城的人气。“全球影城工做日人实的多，一成天都在列队”“列队一个多小时，玩三分钟”……3月29日，时代周报记者重视到，类似的发帖在小红书不足为奇。

热门IP的市场号召力不成小觑。小熊猫美美表态之前，上海迪士尼还曾推出“顶流”玲娜贝儿。与其他出名IP形象差别，那只完全没有故事布景的小狐狸，仅依靠人物形象就获得了多量粉丝，火爆全网。以至有旅客舍弃玩耍时间，在上海迪士尼列队一天只为购置玲娜贝儿玩偶。

大阪全球影城也推出了以3月上映片子《哆啦A梦：大雄与天空的抱负乡》为主题的过山车，2月23日至9月3日对公家开放。那一项目抉择了与本土IP更契合的游乐设置，旅客可佩带眼镜型虚拟现实(VR)末端，在看看影像时乘坐飞船与哆啦A梦一路空中冒险。

图源：图虫创意

本土IP尚需时间成熟

联手出名IP是全球影城的习用招数，大阪全球影城是“开山祖师”。

近年，大阪全球影城在开设的COOL JAPAN区域，曾联动过《魔物猎人世界：冰原》《名侦查柯南》《猎人》《进击的巨人》《美少女兵士》等五部热门动漫、游戏IP，还与出名游戏《最末妄想》《生化危机2：重造版》协做打造限制游乐设备。此外，2021年3月，常设本土IP的新区“任天堂世界”马里奥限制开业，更让全球任天堂玩家心驰憧憬。

不外，中国本土IP在实景娱乐的利用仍其实不成熟。

以素有“中国迪士尼”之称的华强方特为例，旗下动漫IP“熊出没”并未给公司带来更多功绩的想象空间。据华强方特2022年半年报，陈述期内，该公司文化科技主题乐园的收进为13.04亿元，同比下降27.09%。

“固然在中国浩瀚主题乐园企业中，华强方特是独一自有出名IP的，但‘熊出没’IP的受寡群体次要以小孩为主，范畴略显狭隘。”景鉴智库开创人周喊岐向时代周报记者阐发，国际主题乐园会塑造多样化IP，构成IP矩阵，以吸引各个年龄段人群。好比迪斯尼乐园就是一个全年龄段都喜好的“全家福”乐园。

近年，华强方特尽心尽力扩展IP邦畿。2022年6月18日，华强方特旗下全新主题乐园品牌——自贡方特恐龙王国开园。

不甜于只做片子的华谊兄弟，高喊“往片子单一化”，也曾试图通过线下实景娱乐项目进军文旅，耽误片子生命周期，实现IP价值更大化，扬言要成为“中国迪士尼”。华谊兄弟的方案道阻且长，仍未达预期。据华谊兄弟2021年年报，其品牌受权及实景娱乐仅实现收进1.17亿元，占总营收的8.39%，与CEO王中磊设定的“每年为华谊兄弟奉献180亿美圆”预期相差甚远。

“中国其实其实不缺好IP，但欠缺从IP到主题娱乐项目之间的研发、孵化和运营才能。”林焕杰表达，卡梅隆导演拍摄的片子《阿凡达》风行全球，但他在接手迪士尼与阿凡达的项目时，用了7年才将相关项目落地。目前，中国本土IP从研发到落地的时间仍然远远不敷。

在林焕杰看来，本土IP与主题乐园难以媲美成熟的国际化IP，正因如斯才更具想象力。