爱奇艺内容营销方法论系列（2）：价值看营销是要害丨对话高级副总裁陈宏嘉

文│骨朵

营造社会议题的共喊感

纵看爱奇艺近年来的做品列表及最末构成的群众认知标签，良多内在核心价值都不约而同的指向公共性、社会性的严厉议题。题材范畴遍及剧集综艺范畴，从爆款剧《破冰动作》、老牌综艺《奇葩说》、再到治愈道路的法医剧《心灵法医》、网剧的拓荒者《灵魂摆渡》、以动物喻人的奇异剧集《动物治理局》等等，都是基于现实主义力量下，输出严厉根究与人文关心的内容，以更高的自我表达与价值逃觅引领社会思潮的风向标，并在根究空间外激发感情共喊，停止正能量的传布。

放大传统文化的现代价值

传统文化正在履历一场复兴，文化自信的情感蔓延在各个范畴。以传统文化晋级剧集的内涵价值，放大传布平台内容中一个个融进传统文化符号、展示现代中国文化自信的故事，恰是爱奇艺关于传统文化现代价值的扩展与延展。

那些剧集对传统文化的致敬，已经所展示的非遗之美，在必然水平上也引发了国风的科普复兴。

从传统文化中吸收创做灵感，以中国风的故事讲述契合现代精神和价值表达的故事，是爱奇艺在内容创做与核心价值发掘中的立异表达。那种创做办法论一方面能够为原创内容付与传统文化的特殊美感；另一方面则是通过影视化的艺术手法，为传统文化的现代传布展平道路。

打造潮文化符号

做为青年文化的带头者，爱奇艺凭着对潮水风向的灵敏掌握，连系内容发掘，向市场推出了各类引领青年生活立场与价值逃求的节目。《中国新说唱》以及《乐队的炎天》那一系列反映青年圈层文化的综艺节目，不只刷新了用户关于青年文化的理解与认知，还将本来圈层的文化现象推向群众，复原了现代青年人积极向上、斗争朝上进步、有担任的精神面孔。

《中国有嘻哈》与《中国新说唱》配合盘活了说唱财产，引领说唱文化走向全民化；《乐队的炎天》填补乐队综艺题材的行业空白外，也对中国独立音乐停止了更为宽广的传布。在综艺内容与青年文化的振动下，收获大量支流媒体及奖项，进一步提拔了青年文化的支流承认度。

结语

在那一价值看引领下，爱奇艺还与本身科技停止了有机连系，倡议了“期看盒子”的公益活动，搀扶帮助大山的孩子开发潜能看到更大的世界。“我们的期看盒子里有什么呢？有VR眼镜，借助VR眼镜跟世界接轨如许的一个科技，能够翻开他们对世界的观点。我们还在里面填了良多科教的内容、科学的内容、教导的内容，能够翻开他们的眼界。”陈宏嘉介绍道。