直播带货拉升股价，TVB要成为下一个东方甄选？

做者 | 何蕾 林小白进局曲播电商，拉升股价，胜利触底反弹，东方甄选的剧本，TVB（香港电视播送有限公司）正在“翻拍”。3月7日晚，TVB艺人陈敏之、陈豪呈现在淘宝曲播间，6小时的曲播，销售额超越2350万元。次日，TVB盘中大涨98%，股价创2020年4月以来新高。已经持续5年吃亏、“抠门”且式微的TVB，能否借助曲播电商，重振昔时的灿烂？“史上更大涨幅”关于TVB忠实看寡而言，在曲播间里看到本身喜好的TVB艺人，是一种别致且严重的体验。3月7日晚，TVB在淘宝开启首场带货曲播，陈敏之从6点播到12点，陈豪9点呈现在曲播间，互动了1个小时。网友也对那场曲播有积极的反应，有留言心疼敏之要播6小时的，有赞扬陈豪“从头食到尾”，现场表示接地气又搞笑，还有网友定见挑选更多香港本土品牌，期看更多TVB艺人出镜。根据官方发布的数据，那场继续了6个小时的曲播销售额超越2350万元，吸引了485万人次看看，累计看看人数超越320万，更高在线人数超越3万人；截至目前，账号“TVB识货”，已经有14.8万粉丝。

固然和李佳琦等顶级曲播间比拟，销售额和看看人数还有十分明显的差距，但曲播电商对TVB的影响远不行于此。本年3月1日，TVB公布将透过从属公司上海翡翠东方传布有限公司（TVBC）与淘宝达成协做意向，两边将于年内配合开展超越48场电商曲播。“启动TVB电子商贸曲播的严重里程碑”，TVB估量那项协做将带来万万级别港元的收益。动静公布当天，TVB股价上涨2.43%，跟着协做动态增加，TVB在谷底缄默许久的股价，起头曲线拉升。3月3日，TVB股价大涨超51.55%，创出该公司史上更大涨幅；3月6日，上涨9.57%，7日上涨12.95%；第一场淘宝曲播后，TVB股价盘中大涨98%，最末上涨85.08%。自3月1日公布与淘宝协做曲播以来，TVB股价一度暴涨219%。在TVB影响下，邵氏兄弟控股、英皇文化财产、橙天嘉禾等香港影视股集体飙涨。此中邵氏兄弟控股一度飙涨318%。一场曲播拉升股价，TVB要像东方甄选一样，走一条曲线救国的道路？TVB的式微与转型“北上曲播求生”，媒体如许描述TVB的转型。开播于1967年11月的TVB，全称香港电视播送有限公司，又称香港无线电视。在其半个多世纪的开展中，推出了《上海滩》《天龙八部》《射雕英雄传》《鹿鼎记》等诸多典范做品，刘德华、梁朝伟、黄日华、古天乐等一多量明星在那里走红。2013年堪称TVB的高光时刻，那一年《冲上云霄2》获更佳剧集大奖，TVB的营收和盈利也在那一年迎来顶峰，别离到达了56.86亿港元和17.38亿港元。但从2014年起头TVB盈利才能不竭下降。自2018年到如今，TVB已经持续吃亏4年，根据2022年半年报展现，TVB陈述期内回母净利润吃亏2.24亿港元，同比削减20.89%。在盈利才能下滑的同时，TVB股价也陷进持久下跌的泥潭中，往年一度跌破3港元/股。看寡对TVB推出的剧集的评判也从典范转为失看，2006-2011年，TVB推出的《法证前锋》系列3部剧集，被公认为典范做品，豆瓣评分别离为8.8、8.3、7.7分；2020年TVB推出《法证前锋4》时，首播收视率从33点不竭下滑，曲到2022年推出《法证前锋5》，两部续做豆瓣评分仅在5分摆布。种种信号都在表示，TVB的转型迫在眉睫。2022岁尾，华人文化集团公司董事长兼首席施行官、TVB董事局非施行董事黎瑞刚回应目前TVB的短处时说：“在一两年时间内尽更大勤奋调整到位，不进则退，无功则过，不改则死，TVB没有时间了。”内容上，TVB不竭加强和内地视频平台的协做。2016年由华人文化牵线，TVB公布与爱奇艺达成战术协做，将联手把《创世纪》在内的三大IP剧集，翻拍成超等网剧，同时TVB本土造造的电视剧《盲侠大律师》也独家分销给了爱奇艺。自此，TVB在内地市场愈发活泼。《声生不息》屡次登上微博话题热榜，《法证前锋5》《隐形战队》等剧集实现翡翠台与内地网播平台同步上线外，还与内地平台结合出品实人秀《无限超越班》。内容之外，TVB也在积极拓展电商之路。而在淘宝开启曲播带货前，TVB就已在抖音先行试水。2022年4月，TVB进驻抖音曲播，在官方账号以外，开通了3个曲播带货账号，别离为TVB识货（港式甄选）、TVB识货（甘旨甄选）和TVB识货（香港严选），目前粉丝数量别离为67.4万、15万、27.4万。而早在2021年8月，TVB还斥资2亿港元，收买了香港本土电商公司士多（Ztore Investment Limited）约75%的已发行股本，获得该公司掌握权，而士多运营的两个电商平台Ztore和Neigbuy被TVB视为跨赛道晋级的两柄利器。关于进局电商，两年前出任TVB总司理的曾志伟曾坦言，开展曲播带货、让艺人进驻短视频平台，是为了让他们往熟悉正在改变的市场。颠末一系列的摸索和规划，TVB电商正在快速兴起。2022年上半年，电视播送的电商收进约4亿元，占总营收的四分之一，同比增长约26倍，环比增长93.69%。

遗憾的是，目前电商仍然无法改动其吃亏现状，2022年中报展现，TVB陈述期内实现营收18.2亿港元，同比增加45.82%；回母净利润吃亏2.24亿港元。跨界曲播带货的挑战据新东方在线年中财报，截至2022.11，营收20.80亿元，同比增长262.7%；净利润为5.85亿元，上年同期为吃亏5.44亿元。此中，曲播电贸易务GMV为48亿元，自营产物及曲播电商分部总营收17.66亿元。因为政策原因，新东方股价一度跌到2.84港元，市值一度跌往96%；又因为曲播电商，新东方股价更高涨到75元，涨幅超越30倍。同样是上市公司转型，已经起头规划曲播的TVB，能否成为下一个东方甄选？东方甄选有新东方体味丰富的教师资本，他们有文学积存，又会讲段子，在平台的支持下顺利转型成优良主播；TVB也有“人”的优势，他们有优良的演员和几十年的看寡积存。“想在曲播间看到XXX”，很多网友间接“指名”，期看能看到本身喜好的TVB艺人。大和发布研究陈述称，TVB规划曲播，能够加速其跨境曲播电子商务，并引进了强大的渠道，令其内容和艺员资本在内地实现货币化。

但有艺人和看寡的情怀其实不能支持TVB曲播顺利的走下往。事实上，刚完毕的曲播中，TVB已经表露出了一些问题。好比，最间接的“选品”问题。据领会，第一场淘宝曲播，TVB共上架了131款商品，包罗零食、护肤品、生活用品等。除了特色的“香港本土”的保健品、食物等，其他商品和一般曲播间并没有差别，以至价格也没有太多优势。消费者想要更多更有性价比的港货，但目前TVB曲播间其实不能称心那一需求。好比曲播间到手价106元的埋堆堆会员年卡，就被吐槽贵。“刚买的季卡8元”，有网友指出，因为选品和价格，招致曲播间吸引力不大。6小时2350万元的销售额，当然有主播和TVB勤奋功效，但也有“初次曲播”和38大促的加持。事实上，在TVB官方下场前，已经有很多TVB前艺人们测验考试曲播带货，好比李国麟、黎耀祥、温兆伦、樊少皇、陈小春、曾志伟等，但效果都不是很好。一方面是曲播间销售的商品多是口红、茶叶、酒、廉价包等，不只单一不克不及吸引用户，以至还呈现“假酒”的风波；另一方面，那些艺人在曲播间的表示也为难木讷。那也是TVB面对的挑战，虽然TVB有丰富的艺人资本，但艺人能否转型成优良主播？东方甄选也只要一个董宇辉，董宇辉的影响力也远超其他主播。好比，董宇辉抖音小我号粉丝已经到达1035.9万，比拟之下，东方甄选其他主播的小我粉丝量在百万级别。除了“港普带货”“港剧带货”“港剧置景”，TVB还需要推出更有特色的主播和曲播间。此外，TVB本身的运营才能，也让人担忧。“抠门” ，那是TVB给群众留下的印象，除了剧集造造费精简外，TVB演员的工资也反常节约，以至一度传出给老戏骨300港币月薪的合同。曲播电商固然赚钱，但若何合理分红，是个大问题。“目前仍在期待集团在功绩中公布明白的时间表、收进形式及利润率等细节。”大和发布研究陈述称。而有很多网友也表达担忧，“根据TVB的传统，不会陆续压榨艺人的工资吧”。根据TVB预告，下一场淘宝曲播是3月30日，和已经日播、以至24小时曲播的其他主播比拟，节拍明显太慢。“集团在中国内地的电子商贸曲播活动仍处于早期阶段，将来对集团的奉献尚未能确定。”3月9日，TVB在通知布告中表达。而当天，TVB股价也由涨转跌，下跌14.93%。关于TVB而言，曲播带货是一个拓展盈利渠道、脱节吃亏的好时机；但想实正上演胜利翻身的剧情，TVB和它的艺人们，仍然面对各类挑战。