赏花正当时 文旅复苏忙

“人乐清明三月天，也随人赏万花园。偷闲把酒簪花往，不似儿童笑语喧。”南宋赵葵的《赏花》诗句，描画了风和日丽的春天，鲜花朵朵盛开，人们怀着愉悦的心绪，纷繁外出赏花。现在，祖国大地春意正浓、万物苏醒，出格长江以南地域，梅花、油菜花、樱花、桃花竞相开放，吸引大量旅客前去参看打卡，感触感染春天的气息。赏花游成为今春旅游市场快速苏醒的助推器。

赏花停止时

往广西靖西油菜花海来一次精致写实摄影、到湖北孝感盛世闻樱景区看2万株樱花争芳斗艳、乘江西初次运行的萍乡北站—婺源站“赏花”高铁踏春……近来，跟着气温上升，“赏花”成为很多人出游的首选。各地文旅单元和景区也在“赏花游”线路安放、主题旅游产物和办事上下功夫，让赏花活动愈加丰富、有特色。

“本年赏花春游的大幕已经正式拉开，游览社除了加大产物赐与外，还将推出一系列旺季旅游促销活动带动市场热度，估量在3月旅游市场将迎来一波闺蜜游、企事业单元工会出游小顶峰。”岭南商旅集团旗下广之旅总裁赵文志介绍，公司3月、4月将在国内跨省游方面推出多个大型赏花主题旅游活动，包罗围绕广西桂林恭城桃花、西躲林芝桃花展开的桃花专列系列，“樱都花开”三峡荆楚赏樱包船产物，“国色芳菲”洛阳牡丹高铁线路等。广之旅供给的数据展现，目前此类产物收客情状优良，此中偏深度、小寡弄法的中高端线路上客速度更快。由此可见，“有钱有闲”的消费客群越来越存眷价格因素以外的旅游体验和操行，游览社也将做好各项保障工做，确保旅客出游放心无忧。

莫负春日好光阴。在山城重庆，主城区及各区县更具代表性的花朵正渐次盛开，本地精心推出春日出游赏花攻略和赏花指南，让广阔旅客玩得高兴、舒心、安心。在荣昌区仁义镇百果玩、三零桃园景区，以及双河街道桃之夭夭生态农业园内，旅客在赏花之余，还可参与摄影打卡活动，赏识蔷薇旗袍秀；南川区推出梅花、樱花、油菜花、桃花、李花、樱花、玉兰花等赏花指南和道路，定格市民旅客与南川区的美妙记忆。2月18日，2023重庆·潼南陈抟故乡景区菜花节浩大开园，举办的“成渝地巴蜀情”送文化进景区节目展演、花海音乐会、2023年潼南区暖锅美食文化节、百名网红游花海看潼南等活动，引得旅客眷恋忘返。

赏花未来时

因为温度的差别，北方的春天较南方来得要晚一些，但也带给人们错峰体验南北花期、感触感染“全国各地、处处花开”富贵景致的大好时机。

3月20日至4月20日，第九届中国（鹤壁）樱花文化节将在河南鹤壁举行。文化节以“浪漫樱花富美鹤城”为主题，共筹谋三大类活动，包罗主体活动8项、联动活动47项、商务活动3项。此中，开幕式将操纵现代科技手段，邀请旅客赏识酷炫“AR+元宇宙”视频城市景看、遨游热场视频和收场视频，看看充满浪漫气息的跳舞花语，沉浸式体验鹤舞樱飞、漫天樱粉的浪漫气象。夜赏樱花灯光秀是此次樱花节的另一大亮点。主办方将连系樱花节特征，运用霓虹灯组装点气氛，以融视觉、听觉于一体的体例停止灯光科技的主题表示，打造3场别致特殊具有视听冲击力的灯光秀。据领会，鹤壁将把华夏南路、二收渠、淇河等樱花赏识点有机连系，科学设置赏樱线路，因地造宜打造一批精品节点，实现节点合成、活动联动。

赏春看花也是东北地域广阔旅客春季旅游的“习惯性动做”。黑龙江文旅系统未雨绸缪，出力做好各项预备工做，力争把本年的“赏花游”组织好。据介绍，本年黑龙江以“赏花”为主题的活动品种多、内容全，将根据各地差别花的品种与特色，推出鸡西兴凯湖杏花节、伊春桃山杜鹃花赏识节、鹤岗梨花节等十大差别主题的赏花节庆活动。此中，哈尔滨丁香节将推出徒步迎春之旅、音乐赏听之旅、老建筑觅访之旅、赏花美食之旅、赏花摄影之旅、“网红”打卡之旅等合适市民、旅客出游看光的春季赏花主题线路。大兴安岭漠河杜鹃花节推出杜鹃花海快闪演出、杜鹃花海精品线路推介等活动。那些系列活动让广阔旅客在赏花过程中体味各地特殊的文化魅力，同时在丰富的文旅活动中感触感染缕缕花香。

赏出新把戏

现在，旅客的口味也越来越“刁”，简单地到一地看一种花，早已不克不及称心旅客的需求。若何与本地其他特色汗青文化资本连系，推出新的赏花道路和花式弄法，成为各地景区和游览社吸引客流的关键。

在浙江杭州，临平区在超山光景名胜区“十里梅海”遗风的根底上，推出宋韵IP“宋小梅”晋级版——“宋小梅2.0”，以心爱的形象收获了一多量拥趸。此外，旅客不只能在超山赏梅踏春，还可参看吴昌硕纪念馆、金石书画长廊，领略金石文化的内涵。那些行动让超山梅花的文旅品牌更具影响力和传布力。超山深进发掘梅花文化，以景区为核心区，联动超山、丁山湖、塘栖古镇等地，推出多条赏梅道路。本年新春期间，临平区还整合辖内文旅资本推出了“梅好世界童趣多多”二日游、“花花世界慢享超山”一日游等5条精品线路，发放总额100万元的临平文旅消费券等，全速推进临平文旅合成，带动消费晋级。

赵文志说：“动车游、专列游更合适开展深度赏花活动，因而‘高铁+赏花’成为近期深受旅客喜爱的产物系列之一。”下一步，游览社将连系高铁动车、潮玩、春色、小寡、非遗、红色旅游等元素，进一步研发和妥帖更多春季主题旅游线路，整合出一幅能让旅客在更佳赏花期前去目标地的“春日赏花地图”。

（统稿：韩洁，参与摘写：徐继宏、谭志红、张建友、侯文斌、张莹莹）

案例

杭州超山：

宋韵迎美景，梅花正开时

徐继宏 何金怡

▲ 旅客在超山光景名胜区赏识梅花 何金怡 摄

春风拂红霞，梅花遍山开，花瓣如落雨，幽香似梦来。在浙江杭州超山，“宋梅有约·第十五届杭州超山梅花节”正在举行。很多旅客远道而来，只为一览“十里梅花香雪海”的盛景。

本年1月至3月，超山光景名胜区实行首道门票免费政策，春节期间景区招待旅客量较往年增长超四成，非门票收进的旅游相关营收比往年同期增长超七成，带动景区周边酒店、民宿和其他文旅财产的营收增长。本年举办的超山梅花节以“宋韵有约”为主题，推出“宋韵梅景”“宋韵梅艺”“宋韵梅趣”“宋韵梅嬉”“宋韵梅雅”“宋韵梅竞”六大板块活动。旅客不只能赏识到特殊壮看的超山梅花，还能感触感染中华优良传统文化的魅力。

超山有“中国看梅第一山”的佳誉，不只有妙绝古今、年代长远的“唐梅”和“宋梅”，还有成片的“梅花海”，超山梅花以“古、广、奇”三绝而名扬全国。拾级而上，路的两侧皆是梅花，白梅、红梅、腊梅……星星点点地绽铺开来。一步一景，一梅一形。“十里梅花香雪海”里的“雪”不是实正的雪，而是白梅。在超山，白梅花树一棵接着一棵，一片连着一片。

刚进白梅花海，映进人们眼帘的是似乎一场落雪的片片白梅，地势稍高的处所，一整片白梅尽收眼底，像极了雪后大地的容貌。沿小道前行，梅花的香味缓缓飘来，旅客赏识着梅花，不时因美景立足，有人穿戴传统服饰打卡，有人拍短视频纪念，有人在讨论怎么拍摄更能展示梅花之美……

旅客在游览的过程中，还能够看到路旁关于梅花、前人的介绍，不只能享受美景，还能领会相关常识。在红梅成片的园区，又是一番别样的美。红梅的“红”其实不耀眼，反而与四周的情况融为一体，“红霞”在褐色的枝头晕染开，旅客随意取景，都能获得绝佳的“画做”。

超山梅花节期间，旅客能够在梅林间与身着汉服的才子佳人合影打卡，在北园凝香廊翻阅纸笺猜灯谜，在三公馆领略两宋文人书迹拓片展……赏梅的同时，还能设身处地地体验宋韵文化。

值得一提的是，旅客在赏花的同时，还能够亲手体验梅花松糕手工造造身手。原素材在手艺人的手下被填进一个个梅花形的模具凹槽，用东西一刮，余外的素材便脱落下来，剩下已被完美填充的模具。烧造事后，香馥馥的梅花松糕便做好了，让人馋涎欲滴。在花海的中心大草坪上，非遗传统手工艺品、各地的美食小食摊与远处搭起的憩息帐篷相映成趣，游人穿越此中，在那里野餐、露营、游玩，尽情享受美妙的春日光阴。

重庆巫溪：

“以花为媒”做亮村落旅游品牌

侯文斌

▲ 巫溪县向阳镇桃花节旅客汉服秀 巫溪县文化和旅游开展委员会供图

位于重庆市东北部的巫溪县生态情况斑斓，给村落旅游开展创造了优良的前提。初春时节，春意渐浓，油菜花、李花、桃花、杜鹃花争奇斗艳。围绕万亩油菜花、桃花等，以及红池坝景区6万亩高山原种野生粉红杜鹃等得天独厚的资本优势，该县每年举办油菜花节、石林桃花节、红池坝杜鹃花节等节会活动，以花经济带动旅游消费，以花为媒做亮旅游财产。

2月，金黄的油菜花展满山野，油菜花节吸引旅客在花田里摄影打卡；3月，桃花盛开，旅客在石林里爬山健步走、觅宝，在桃花林里穿上汉服来一场“古拆汉服秀”，体验别样风情；4月，红池坝的高山杜鹃花如期开放，即将举办的第四届“光景筝好·浪漫杜鹃”红池坝杜鹃花节暨红池坝越野跑活动，让旅客不只能够赏识到“春雪压杜鹃”的奇景，还能够在红池坝景区放风筝、骑马、挖野菜。旅客纷繁感慨，月月有看头，体验感十足。

2月22日，巫溪县通城镇龙池村的李花园里，枝头花朵含苞待放，花香满园，树下流客饮着坝坝茶，享受春日的美妙。

近年来，龙池村对峙把推行村落旅游村企结合新形式做为苍生脱贫致富的切进点来挠，出力推进农旅合成开展。拥有2500亩李花园的龙池村，除传统的春赏花、夏摘果，还围绕李花园打造了“二十四节气传统文化民俗村”，设置奶茶店、时令茶摊、岁俗小食街、啤酒花园、龙食客栈、儿童乐园等配套玩耍项目，吸引旅客一年四时前来玩耍，年招待旅客10万余人次，带动村集体收进5000余万元。

酒泉村3500余亩的李子园，每年的李子产量近1000吨，产值750多万元，因李子口感好远近闻名，旅客前来玩耍的同时，村里搞起了拍卖活动，旅客有中意的李子树，能够拍卖一株停止挂牌“认树”，夏日硕果累累时，村民和旅客均收获满满。一颗颗李子，绿了荒地，鼓了腰包。

巫溪县文化和旅游开展委员会相关负责人表达，巫溪县将围绕花经济，进一步鞭策农文旅合成，一村一品，打造各具特色的村落旅游点，在村落旅游点中力争创建一批国度2A、3A级旅游景区，发扬巫溪县生态优势，在村落复兴的过程中，助推文化旅游高量量开展。

专家看点

刘宇楠（奇创旅游集团奇创旅游规划设想征询机构副总司理）

春热花开，万物苏醒。赏花游在2023年春天人气高，次要有以下几方面原因。

一是旅游已成为人民群寡生活的刚需。赏花游是春季出游的热门主题，出格是在疫情缓解之后的2023年春天，被禁锢已久的休闲需求得到足够释放。赏花游率先成为全民打卡内容。

二是赏花游更随便获得全人群承受和喜欢。区别于文化类景区有必然常识门槛、山岳型景区对部门年龄有限造，赏花主题景区更随便遭到全民喜欢，出格是孩子、女性、情侣等，关于赏花游的承受水平比其他出游体例要高。

三是近年来得益于各地对文旅财产、村落复兴重视，赏花类景区浩瀚、主题活动多、体验内容更丰富更新潮，旅客可抉择范畴大，且能够常玩常新。如浙江湖州世界村落旅游小镇，本年围绕沉浸式宋韵场景打造，立异赏花体验形式，推出汉服赏花、游船赏花、花海露营等特色业态；江西景德镇高岭·中国村景区围绕2023桃花节，举行赏花季、国风巡游、鲜花美食、摄影大赛等；浙江宁波哩呀罗国际村落旅游度假区举行宁海·桥头胡樱花节，连系黄墩艺术展、风情展、宁波交响乐团小型吹奏会、宋韵樱花主题游园会等活动，打造“物量丰裕精神富有”双高样板，彰显“向东是大海”的宁波豪气。

四是赏花游不但是一种体验，更有着绵长的上下流内容，向着财产化、生活化、常态化的标的目的停止聚焦，构成对全域旅游、消费的综合带动以及区域开展的超等IP。以盛产玫瑰的山东省平阴县为例，近年来，打造“平小茵”IP形象，目标是成为国内首个女性友好型旅游目标地。通过玫瑰田园综合体、玫瑰小镇、玫瑰泉乡、女神一号景看公路、女神安康跑等活动，成为山东新晋的热门旅游目标地。同时，旅游对本地玫瑰财产的妥帖、品牌溢价也起到了积极感化。

（中国文化报记者 鲁 娜 摘访整理）

姜一海（黑龙江滑雪协会副主席、黑龙江旅游协会副会长）

春花正在自南向北蔓延，梅花、梨花、杏花、桃花、油菜花、樱花等次序递次盛开，各地文旅部分借助人人爱花的心理，鼎力营造优良的赏花情况，赏花经济已成良多处所的标致一景，并催生相关行业开展，为村落复兴注进强劲动能，遭到旅客的喜爱。

若何让好花常在，好花常开？起首是要制止类同，要因地造宜，走差别化道路，构成本身的特色。通过“赏花+美食”“赏花+群文”“赏花+展览”“赏花+体验”等形式组合，让旅客在赏花的同时，走进天然光景、领会风土着土偶情、感知汗青文化。

花儿几朵几人懂？赏花经济存在花期短、季节性强、受气候限造等缺陷，因而要把赏花文化做精做细，需要通过讲解花的故事、朗读花的诗歌、解读花的来历及文化内涵吸引旅客实正走进花世界，成为懂花、爱花的人，从而做强做大赏花财产。

此外，要不竭改进花的品种，精心规划四时花种，让花经济没有空档期。同时，在提拔体验、聚集人气上做文章，加快开展避暑休闲、丛林康养、度假看光等旅游新业态；开发形式多样、特色明显的村落旅游产物，让赏花休闲深度游成为赏花经济配角，并借助财产化耽误旅游“花期”，制止“赏花经济” 好景不常，以此提拔财产市场合作力和抗风险才能。

需要强调的是，赏花游要与红色游、研学游、美食游、农耕游等旅游业态相合成，并深挖赏花文化和衍生类产物，让参与性强、体验感优的旅游内容贯串全程，打造赏花经济的核心合作优势，从而扩展赏花游的效果。

2023年2月25日《中国文化报》

第1版刊发特殊报导

《赏花合理时 文旅苏醒忙》

责编：陈晓悦