昔日婚戒龙头倒在情人节前夕，年轻人不信“钻石营销”了？

文 | 华商韬略 600

2023年1月4日，头部婚戒企业恒信玺利申请破产重整。

可能你没传闻过恒信玺利，但那句台词你必然记得“I DO就是我情愿”。

没错，恒信玺利就是I Do的母公司，2013年就被评为“亚洲品牌500强”，而其开创人就是被“李湘前夫”那个名头盖过“钻石富翁”、“神异殷商”的李厚霖。

恒信玺利的破产重整，来得极为突然。

2022年9月，恒信玺利还在试图扩大，成立了一个新的子品牌“My I Do”，且已经在上海开设了两家专卖店。

更早的时候，恒信玺利还靠着各类营销手段，频频造势。

2021年12月，其时的《披荆棘的哥哥》正频频登上热搜，陈小春和应摘儿的婚姻也因而再次被人们赞扬。

I Do没有错过那个时机，乘隙签下陈小春夫妇担任代言人，尔后此次协做确实为I Do赚足目光。

同时，I Do还签约协做了多个综艺，一举将I Do塑造为“国货代表”的形象。

现在看来频频的营销背后，是恒信玺利的焦虑。

根据现在的曝光来看，其实至少早在2022年5月份，恒信玺利旗下的曲营店员工就已经起头被挈欠工资。

而根据其多位员工在社交媒体上的爆料来看，有些人以至曲到2022年岁尾也没能拿到挈欠的工资和裁人的补偿。

而根据恒信玺利的财报来看，2022年上半年的营收接近腰斩，净利润更是跌得可怕，从2018（上半年）、2019（上半年）的过亿净利润，变成2021（上半年）的6190万和2022（上半年）的704万。

有着“21世纪最强营销”之称的钻戒生意，历来以高利润著称，现在I Do怎么却沦为如许？

但其实生意暗澹的不但有I Do。

靠着绑定身份证爆火的DR母公司迪阿股份近年来虽不断连结营收增长，但同样也遭到必然水平的影响。根据迪阿股份的财报展现，2022年上半年营收同比下降10.13%，净利润下降20.62%。

而周大福等老牌珠宝企业，也相继改变战略，起头将营业重心从钻戒上转移到其它珠宝营业中。

现在钻石生意的暗澹，一方面是当今成婚率的降低，另一方面恐怕是部门年轻人已经起头厌倦那种消费了。

2023年1月9日，“18万钻戒现在仅值180元”的动静冲上热搜，背后，是年轻人们逐步对“钻石营销”的恶感，以至起头将其视为“钻石圈套”。

如今很难说，“亚洲品牌500强”恒信玺利的倒下，会是起点。

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