“微快抖”集体下狠手，微短剧将成正规军的天下

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文｜价值研究所

4月15日，微信公布小法式微短剧类内容阶段性治理情状，共处置1956个不合规小法式。仅仅一天之后，快手、抖音相继发文，同样下架了大量不合规内容和小法式。

那一系列新动态的配合布景，是国度广电总局在往年12月底倡议的小法式类收集微短剧专项整治工做。在通知布告中，广电总局提出了将微短剧类小法式依法依规纳进治理、加强创做规划批示、加强重点剧片跟踪批示、强化内容审核等十个要求。

颠末整整一个季度的内部整治，微信、快手、抖音三大平台末于给监管部分交出了一份阶段性答卷。但暂时逃过一劫的微短剧小法式，不见得安枕无忧。整个微短剧行业蒙眼狂奔两年积累的问题，也绝不行存在于小法式那个环节。

在中国挪动互联网的生态内，能让微信、快手、抖音三大巨头同时出招的工作不多。一旦那几家大厂联起手来，也就阐明事态已经相当严峻。那一出“刮骨疗伤”，能让乱象丛生的野生微短剧走向正轨吗？

封禁潮不约而至，“微快抖”严打野生微短剧

那一波整治傍边，微信、快手、抖音出手都讲究一个快准狠。

微信下架的小法式数量最多到达近两千个，且完成了139个微短剧类小法式主体的存案工做。关于已纳进存案的小法式及其运营主体，微信官方也将加强监管。固然被下架的小法式过往发布的内容已无法拜候，但微信阐明称，该类小法式存在色情低俗、血腥暴力和传递不良价值看等多个问题。

快手那边，下架的小法式固然只要82个，但官方称整治工做还在深度推进。和微信一样，快手也给遭下架的小法式给出不合标准、利用反常及严峻影响用户体验等理由。

抖音那边，除了300多个小法式遭下架外，还对部门违规情状没那么严峻的微短剧小法式做出惩罚。惩罚办法包罗下架不合规内容、流量管控和限造提现等，目标是迫使小法式幕后的运营主体自我整治，主动肃清劣量内容并继续进步内容量量。

在中国挪动互联网的生态内，能让微信、快手、抖音三大巨头同时出招的工作不多。一旦它们联起手来，也就阐明事态已经发酵到不克不及不管的地步。

在价值研究所看来，整治背后的原因不难理解：来自监管层的压力是一方面；但底子的原因，仍是行业内部诸多问题，假设不尽快肃清淤血、加以整治将滑向更暗中的深潭。

别看微信、快手、抖音一出手就处置了数以千计的不合规小法式，微短剧幕后的出品方、MCN机构集体拥抱小法式，也不外2022年下半年的工作。

其时，《替嫁少夫人》、《重生之毒后回来》、《绝世仙尊回来》等微短剧在微信走红，连带着背后的西瓜大剧场、都会新剧场、阳光小剧场和乐容短剧等小法式出镜率也不竭提拔。

而那些头部玩家，往往不会局限于单个平台：好比乐容短剧在抖音也有同名小法式，别的几个小法式幕后的运营公司也都在抖、快安插了“分身”。

在此之前，微短剧的主战场仍是“优爱腾芒”为首的长视频平台，以及抖音、快手等平台定造剧目。小法式玩家增加，也意味着造造团队增加，平台治理变得愈加困难。

做为第三方机构出品微短剧的次要载体，小法式堪称各类乱象的集中发作地。成为本轮大整治的风暴中心，完全不令人不测。但整治事后，就能万事大吉了吗？

谜底显然能否定的：未被下架的小法式和内容里，仍充溢着同量化、题材热衷打擦边球等问题。

野生微短剧三宗功：同量化、不合规、低俗化

往前逃溯，微短剧走红的时间其实其实不长。但问题在于，过往两年微短剧风口急速膨胀，从头部MCN机构到大型影视公司纷繁进局，产能发作的速度其实太夸饰了。

往年11月，首都播送电视节目造造业协会在北京举办了微短剧开展论坛，并公布一组数据。陈述展现，截行往年三季度末，各大平台共上新6488集微短剧，超越2021年全年产量。此中，光是抖音就上线了329部微短剧，破放量破亿的有55部。

那还不是微短剧产能大跃进的全貌。根据猫眼专业版数据，2022年上半年共新增75家微短剧造造机构，共807家机构新增存案剧集。截行往年三季度末，已报备、正在拍摄的微短剧到达近3000部。

此外，平台为了争夺流量、短时间内扩大内容库而降低准进门槛，各路玩家的热情也进一步被点燃。好比芒果TV推出了“大芒短剧V我50”活动，腾讯视频发布国内首个微短剧品牌“非常剧场”，百度旗下的七猫也推出了“七猫微短剧”和“九月剧场”等项目，各家大厂都在夺团队、夺项目。

那一系列操做，最末形成的成果是那两年微短剧的产量是越来越大，量量也越来越参差了。产能过剩、参与机构增加、行业内卷加剧、平台监管等问题，带来了一系列连锁反响。

起首是内容同量化严峻，类似的内容被不竭翻炒。

价值研究所看察到，无论在微信、抖音仍是快手，播放量靠前的微短剧从剧名、主题再到封面鼓吹图都离不开那几个关键词：回回、复仇、逆袭、重生、霸总、令媛、娇妻。

只要将那几个关键词停止摆列组合，幕后团队就能够一口气推出《重生之霸王令媛》、《娇妻回来》、《逆袭少女已上线》、《复仇吧，逆天奶爸》等数十部部热播短剧，霸屏微信、抖音、快手三大平台也不在话下。

其次，部门微短剧创做者爱“钻空子”，无视审核要求。

常规的影视剧，从存案到播出至少要申请“六证一表”，包罗存案公示表、摄造答应证、节目造造运营答应证和发行答应证等。整个申请周期以年为计算周期，因为拿不齐答应证、无法过审而无缘上线的影视剧不在少数。严厉的轨制确保了内容的可控，至少全面契合社会主义价值看系统。

但微短剧那个新兴物种兴起的速度其实太快了，所有人都来不及反响，配套的内容治理系统后发而至。

2020年，广电总局公布将微短剧纳进存案治理范畴。出品方可在广电总局的线上系统停止申报，对微短剧的定义则为单集时长不超越10分钟、集数少于12集的剧集。不外关于“小我拍摄”的项目，能够由播放平台自主审核再编排播出，只需每月汇总信息上传广电系统停止“播后存案”。

之后两年，微短剧的拍摄和上线审批流程不断在进化，往年11月广电总局下发通知布告，痛批小法式类微短剧离开监管、不标准、问题多，才酝酿了前文提到的那一轮重锤整治。

最初是低俗化内容众多，那也是各大平台重点整治对象。

微信就在往年11月的一份通知布告中提到，部门小法式发布的微短剧类内容存在隐晦表示性行为、发布具有撩拨性内容和宣扬暴利的现象，平台将加强对响应小法式的监管、整治力度。同样的情状，在快手、抖音也同样存在。

打擦边球的团队和剧集良多，最常见的也不外两种套路：第一种是违犯公序良俗，变相鼓吹拜金、炫富以至不伦恋等行为；第二种是打擦边球，以性表示、激情排场刺激用户点击欲看。

在多平台播放的《女总裁的绝世战神》一剧里，就包罗了女主被富二代下药、为了换取价值400万的合同陪酒等一系列挠马剧情。由账号名为“别致博物馆”的团队推出、在快手播放的《求助紧急朋友》一剧，更是在官方鼓吹中间接打出“新婚夜发现丈夫和小姑子关系暗昧”的卖点。

固然最初都以“废料”男主反转英雄救美、女主突然醒觉为结局，但过程中大打擦边球已成为大量创做团队的共识。

此外，内卷严峻的影视博主在选举、解读部微短剧时，为了获取更大流量同样会能够提取傍边的强抵触、性表示片段，并放在题目和标签中。如许一来，微短剧的言论风评愈发跑偏，更滋长行业歪风。

抖音某位中腰部影视博主在解读一部热榜top 10的短剧时，就裁出了下图所示的片段，弦外之音不言自明。类似的案例，在各大平台不乏其人。

关于各大平台来说，下架不合规小法式只是刮骨疗伤的第一步。接下来，“微快抖”还需要对整个微短剧生态停止一场大手术，那是一个更为艰巨的使命。

告别野蛮生长，“正规军”接收微短剧赛道？

抛开上面的种种乱象不谈，微短剧的潜力毋庸置疑。站在平台和MCN机构的角度讲，其贸易前景仍值得等待。QuestMobile的统计展现，在国内超越10亿的短视频用户中，50%以上看过微短剧。

即使是在产出井喷、内容量量良莠不齐且同量化严峻的当下，微短剧仍有一批忠实受寡和浩瀚优良内容。不外那些内容，大多是平台便宜或出自正规影视机构之手。

快手岁首年月出品的《东栏雪》由热门短剧《长公主在上》原班人马打造，截行发稿时累计播放量破5亿，在评分历来严苛的豆瓣拿下7.5分高分，能够说是喊好又喊座。腾讯视频的《大妈的世界》不只拿下豆瓣8.1高分，还登上广电总局的“优良收集视听做品”名单。

那些优良内容，让平台、用户对微短剧抱有自信心。肃清掉大量劣量内容、团队之后，平台或许会加大对便宜内容的投进。

快手娱乐剧情营业中心负责人于轲就表达，过往一年快手“星芒短剧”播放量破亿的剧目超越100个，总播放量则超越500亿。在2021年推出的“星芒方案”已经生长为快手微短剧的平台厂牌，搀扶帮助平台大幅提拔内容量量。

当然，第三方团队中也不乏“正规军”：过往两年的影视冷冬让更多优良影视公司、造造团队“下凡”拍摄微短剧，就有看改进行业生态，进步整体内容量量。

抖音那边，在2021年推出首部便宜微短剧《做梦吧！晶晶》之后就先后上线了“新番方案”、“万万爆款剧乐部”等活动，搀扶优良创做者。和抖音联手打造《做梦吧！晶晶》的乐道文化也成为持久协做对象。

进进2023年后，被部门同业成为“爆款造造机”、往年8月胜利敲钟港交所的柠萌影视，是微短剧战场备受注目的新玩家。本年1月底在抖音上线的《二十九》曾持续多周并吞短剧榜榜首，播放量超越5亿，单集更高点赞数破百万。

固然那只能算柠萌影业的试水之做，但已经拿出了十足诚心。杨蓉等专业演员的加盟，以及女性彼此救赎的主题，就闪现了和其他同量化内容纷歧样的量感。根据柠萌影业的规划，之后将陆续推出30部微短剧，打造女性向阵地。

在柠萌影业之外，自在酷鲸、灵河文化、北京超卓等影视造造企业也先后落户抖音，快手则拿下高兴麻花、十二升肖等出名厂牌。

总而言之，大厂不会随便舍弃微短剧那个风口。新的一年，“微快抖”还会陆续加码，将来鹿死谁手仍是未知之数。

写在最初

3月31日，第十届中国收集视听大会如期召开，本届大会还特殊组织了首届“微短剧行业开展论坛”。在论坛上，国度广电总局收集视听节目治理司司长冯胜勇对微短剧行业的开展赐与承认，也提出了下一步规划：

“下一步，我们要鞭策收集微短剧高量量开展，做到‘微而不弱’、‘短而不浅’，做‘微而精、短而美’的内容。”

冯胜勇那番话，也表白了监管层的立场：微短剧行业当然存在各类问题，也需要及时整治、拨乱归正。但整治不代表彻底葬送那个行业的出息，而是要净化行业情况、摈除劣量内容和不良玩家，让市场回回正轨。

说到底，微短剧做为一种新兴形式，从降生到走红再到各类问题涌现，一切都来得太快了。不行造造方、平台方和用户没做好预备，监管机构也反响不及——现在所有人都在补课，目标是让行业变得更安康。

在可预见的将来，抖音、快手、微信不会随便舍弃微短剧那个风口。而在以精品化内容为核心合作力的新阶段，三大平台将迎来新一轮马拉松式合作。